10 ans plus tard, l’Apple Watch a défini l’ère de la smartwatch

Lorsque je mets mon Apple Watch Series 10 , je mets une montre aussi reconnaissable que certaines des montres les plus emblématiques jamais fabriquées, et de loin la montre intelligente la plus reconnaissable qui soit. L'Apple Watch célèbre son 10e anniversaire le 24 avril et, même si sa forme a évolué au fil de toutes ces années, elle n'a jamais radicalement changé et constitue l'un de ses plus grands atouts.

L'Apple Watch est une icône

Quand les gens pensent à une montre de plongée, ils pensent probablement à une Rolex Submariner ou à une version de celle-ci. Pensez à une montre de pilote, et quelque chose comme la série IWC Mark peut vous venir à l'esprit, tandis que l'espace des montres robustes est dominé par le Casio G-Shock DW-5600 original et son boîtier carré. Demandez à un enfant de dessiner une voiture de sport, et quoi qu'il dessine, elle finira par être rouge, car la voiture de sport définitive dans l'esprit de beaucoup de gens est une Ferrari. Que ce soit en raison d'une certaine forme ou d'un motif de conception spécifique, tous ces éléments sont considérés comme les silhouettes définitives dans leurs espaces respectifs.

L’Apple Watch doit être considérée comme la silhouette définitive de la smartwatch. Demandez à une personne normale (c'est-à-dire à ceux qui ne sont pas profondément ancrés dans le monde de la technologie) de dessiner une montre intelligente, et elle dessinera probablement la forme rectangulaire de l'Apple Watch, et non une montre ronde. La forme ronde est la forme la plus souvent associée aux montres non intelligentes, et non aux montres intelligentes. Nous associons naturellement les formes rectangulaires aux smartphones et qu’est-ce qu’une smartwatch, sinon une extension de nos téléphones ?

Le succès d'Apple ici est dû au fait qu'il ne s'est jamais éloigné de la forme rectangulaire de l'Apple Watch originale, qui a été affinée et améliorée au cours d'une décennie pour devenir fantastique à porter et immédiatement reconnaissable. J'aime les montres et je remarque presque toujours ce qu'il y a au poignet de quelqu'un, que ce soit dans la vraie vie, à la télévision ou sur YouTube. L'Apple Watch, qu'elle soit standard ou Ultra, est aussi facile à repérer qu'une Rolex Daytona ou une Patek Philippe Nautilus en un coup d'œil. J’adore ça.

Tant de montres Apple

La forme immédiatement reconnaissable de l'Apple Watch n'est pas la seule raison pour laquelle de nombreuses personnes se feront une idée de ce à quoi ressemble une montre intelligente. L’autre raison est qu’Apple en a vendu un grand nombre dès le début. En 2016, l'année qui a suivi sa sortie, Apple contrôlait 49 % du marché des montres connectées , et en détenait encore 40 % fin 2020.

En 2019, l’Apple Watch a dépassé à elle seule l’ensemble de l’industrie horlogère suisse , avec 31 millions de montres Apple vendues dans le monde rien que cette année-là. En 2023, 59 % des propriétaires de montres intelligentes aux États-Unis portaient une Apple Watch . Aujourd'hui, elle détient 22 % du marché, mais reste le numéro un mondial des livraisons de montres connectées. Huawei est deuxième avec 13 % et Samsung détient 9 % du marché, selon les dernières données de Counterpoint Research .

Cela signifie qu'au cours de la dernière décennie, Apple a vendu une quantité vertigineuse de montres Apple, et une telle popularité conduit inévitablement à la reconnaissance.

Cela demande beaucoup d'efforts

L'Apple Watch n'est pas si populaire uniquement parce qu'il s'agit d'un produit Apple ou parce qu'elle est la meilleure montre intelligente actuellement disponible. C'est parce qu'Apple se souciait du design, de sa relation avec les montres non intelligentes, ainsi que des futures implications stylistiques d'un bracelet entièrement numérique. Les montres sont des bijoux et il faut avoir envie d’en porter une. Apple a bien compris dès le début.

En 2015, après avoir manipulé la première Apple Watch, Suzy Menkes de Vogue voyait l'avenir lorsqu'elle écrivait : "D'un point de vue mode, l'esthétique extérieure semblait neutre : ni super stylée ni repoussante. J'imagine que les geeks l'aimeraient plus que les esthètes. Pourtant, les smartphones ont déjà transformé le monde de la mode d'une manière que nous n'aurions jamais imaginé. J'aime l'idée de régler les aspects visuels en fonction de mon humeur. Et peut-être de ma garde-robe."

Dix ans plus tard, la réflexion de Menkes était tout à fait exacte. Les montres en général ont connu une renaissance, car de plus en plus de personnes choisissent d'en porter une comme accessoire de mode ou comme symbole de statut. L'Apple Watch – grâce à des partenariats avec Hermés, une industrie d'accessoires florissante et à des mises à jour régulières de ses cadrans de montre – est devenue une partie de ce monde d'une manière dont d'autres fabricants, comme Google avec sa Pixel Watch , ne peuvent que rêver.

En ce qui concerne les cadrans de montre, cette merveilleuse plongée en profondeur dans l'inspiration derrière certains des cadrans de montre Apple Watch originaux montre l'attention portée aux détails qui a été apportée à leur conception, ce qui sépare encore Apple de la concurrence aujourd'hui. Aucune autre marque technologique ne traite les cadrans des montres intelligentes avec autant de soin et d’attention, et cela nuit énormément au résultat final . Ce n’est pas le cas avec l’Apple Watch.

Jamais rond

Omniprésente et indubitable, l’Apple Watch devrait aujourd’hui être considérée comme la forme de smartwatch par défaut. Ce qui était autrefois remis en question et même ridiculisé, l'Apple Watch rectangulaire a été raffinée et améliorée au fil des années et est devenue le bracelet de choix pour des millions de personnes. Il est toujours copié également, les Huawei Watch Fit et Redmi Watch 5 « partageant » le design, ainsi que les dizaines d' imitateurs trouvés sur Amazon .

J'ai porté tous les modèles d'Apple Watch depuis le premier et j'adore la série 10 raffinée, notamment en titane . Compte tenu du fait qu'il a maintenant dix ans, il est surprenant de voir à quel point il a réellement peu changé physiquement, mais à quel point les changements constants ont fait une différence dans son apparence, sa sensation et son port. C'est aussi futuriste, et j'en ressens toujours l'ambiance « vivre dans le futur », qui est tout aussi essentielle que sa sensation de montre.

Aucune autre montre intelligente n’a derrière elle une histoire aussi claire, longue et soigneusement organisée. Est-ce important ? Demandez à Rolex, Tag Heuer, Omega, Oris, Seiko, Timex ou à tout autre fabricant de montres si l'histoire compte, et ils vous diront tous comment les designs d'il y a des décennies influencent encore leurs montres aujourd'hui. L’Apple Watch mérite aujourd’hui de représenter les montres intelligentes, et aucun autre modèle ne s’en rapproche.