L’année 2024 d’Apple s’est bien terminée, mais des problèmes d’IA se profilent à l’horizon

De nouvelles recherches sur les expéditions de smartphones montrent qu'Apple reste la première marque en termes de part de marché dans le monde, mais elle a reculé en Chine, un marché crucial, et la faute réside probablement dans son incapacité à y lancer Apple Intelligence .

Apple se consolera avec ses 23% de part de marché mondiale fin 2024, selon les chiffres des analystes IDC , qui bien qu'en baisse par rapport à fin 2023, reste encore loin devant son rival Samsung en deuxième position avec 15% de part de marché.

En Chine, c'est une autre histoire. Fin 2023, Apple détenait 19 % de part de marché des expéditions mobiles et devançait ses concurrents selon une étude de Canalys , mais fin 2024, Apple était tombé en troisième position avec 15 % de part de marché. Il a été dépassé par Huawei avec 16 % de part de marché et par le leader Vivo avec 17 % de part de marché.

Les malheurs d’Apple Intelligence

L'une des raisons de la baisse d'Apple en Chine est probablement liée à Apple Intelligence . La société n'a pas été en mesure de commercialiser ses outils basés sur l'IA en Chine en raison d'exigences réglementaires étendues et de contrôles rigoureux. Des marques locales, telles que Huawei et Vivo, ont lancé des smartphones dotés de fonctionnalités d'IA.

Une solution probable pour Apple pour résoudre son problème consiste à forger des partenariats locaux avec des sociétés d’IA, ce qui l’aidera à remplacer ChatGPT – qui fait partie d’Apple Intelligence et n’est pas disponible en Chine – et à activer les fonctionnalités d’IA en Chine. Un rapport a établi un lien entre Apple et Tencent, développeur de l'application omniprésente WeChat, et ByteDance, le développeur derrière TikTok. Tous deux ont investi massivement dans l’IA. Apple envisage également d'ouvrir un nouveau centre de traitement de données à Shanghai , ce qui pourrait contribuer à ses efforts locaux en matière d'IA.

Samsung, bien qu'il soit le plus grand rival d'Apple au niveau mondial, ne fait pas partie des cinq premières marques en Chine, mais est apparemment plus avancé qu'Apple dans ses efforts en matière d'IA. Elle a travaillé avec la société technologique Baidu sur ses fonctionnalités d'IA et a récemment lancé une version intensive en IA de son assistant virtuel Bixby uniquement en Chine. Samsung lancera la série Galaxy S25 en janvier et Galaxy AI jouera certainement un grand rôle dans l'attrait de l'appareil.

Apple devra suivre l'exemple de Samsung en cimentant des partenaires d'IA locaux, et donc déjà approuvés par le gouvernement, s'il veut récupérer sa supériorité en Chine. Il devra également s’améliorer continuellement et s’appuyer davantage sur Apple Intelligence à l’échelle mondiale, s’il veut garder une longueur d’avance sur Samsung et le nouveau Galaxy S25, doté d’une forte IA.