Acer va augmenter les prix des ordinateurs portables alors que les tarifs frappent le marché américain

Le PDG d'Acer, Jason Chen, a annoncé que l'entreprise mettra en œuvre une augmentation de 10 % des prix de ses ordinateurs portables vendus aux États-Unis, à partir de mars 2025. Cette décision est une réponse directe aux tarifs d'importation introduits par l'administration Trump, qui imposent des taxes supplémentaires sur les produits fabriqués en Chine.

Dans une interview avec The Telegraph, Chen a déclaré : « Nous devrons ajuster le prix pour l'utilisateur final pour refléter le tarif. Nous pensons que 10 % sera probablement l’augmentation de prix par défaut en raison de la taxe à l’importation. C'est très simple. Cet ajustement de prix devrait affecter les nouveaux stocks entrant dans les circuits américains après février, car les produits expédiés de Chine avant cette période restent exonérés des droits de douane.

Il est prévu que les stocks entrants et existants soient soumis à cette hausse de prix à mesure que de nouveaux stocks arrivent. Prenez par exemple l' Acer Swift AI 14 , que nous avons récemment examiné, au prix actuel de 1 200 $. Avec la hausse de prix proposée, ce montant pourrait atteindre 1 320 dollars.

Chen a également souligné les craintes que les concurrents puissent utiliser les droits de douane comme prétexte pour mettre en œuvre des augmentations de prix dépassant les 10 % directement attribuées à la taxe à l'importation. Pour l'instant, aucun autre fabricant de PC n'a publiquement commenté sa stratégie de tarification en réponse aux nouveaux tarifs.

En réponse à l'évolution du paysage commercial, Acer a délocalisé ses opérations d'assemblage d'ordinateurs de bureau hors de Chine au cours du précédent mandat de Trump. La société explore actuellement des options alternatives de chaîne d’approvisionnement au-delà de la Chine, y compris une production potentielle aux États-Unis.

La Consumer Technology Association rapporte que 80 % des importations américaines d’ordinateurs portables proviennent de Chine. Les droits de douane nouvellement imposés pourraient coûter collectivement aux consommateurs américains environ 143 milliards de dollars, ce qui pourrait entraîner une hausse de 45 % des prix de détail. Malgré ces mesures, la production intérieure américaine ne devrait augmenter que de 8 %.

Cela soulève également des inquiétudes quant à l'impact plus large d'un droit de douane de 100 % sur les semi-conducteurs, qui pourrait affecter des entreprises comme Nvidia, AMD et Apple, entraînant potentiellement de nouveaux problèmes de prix en raison des capacités de fabrication limitées à l'étranger. Alors qu'Acer cherche à identifier des fournisseurs basés aux États-Unis pour ses ordinateurs portables, l'effet immédiat des tarifs devrait être répercuté sur les consommateurs.