Après deux jours d’essai de la nouvelle application d’Apple, j’ai commencé à espérer que les grandes entreprises copient leur travail.

En plus du lancement de produits et de systèmes, Apple a également travaillé dur sur la piste « applications fruitées » ces dernières années : « Traduction » les années précédentes, « Mot de passe » et « Sports » l'année dernière, et cette semaine, elle a lancé une nouvelle « Invitations à des événements (Apple Invites) », qui a rapidement dominé le classement de l'App Store américain un jour après son lancement.

Il y a encore un « seuil » pour utiliser cette application : elle n'est pas encore disponible dans le pays et un compte Apple en dehors de la région est requis ; elle n'est disponible que pour les abonnés iCloud+ ;

Une belle invitation électronique

Jetons d'abord un coup d'œil à l'icône Apple Invites : une enveloppe contenant une carte blanche pleine de taches colorées. C'est un peu déroutant à première vue, mais combiné avec le nom de l'application et son objectif, vous pouvez voir qu'elle symbolise une invitation à une fête colorée.

Différentes des invitations sèches avec du texte noir sur fond blanc dans le "Calendrier", les invitations d'Apple Invites se présentent sous la forme de "cartes", qui s'apparentent aux grandes affiches illustrées des contacts iOS.

En plus des photos auto-sélectionnées, Apple propose judicieusement des images d’arrière-plan avec trois thèmes : emojis, photographie et couleur. S'il s'agit d'un modèle prenant en charge les téléphones intelligents Apple, il peut également générer des images appropriées sur place à la demande.

Apple Invites ne consiste pas seulement à générer de belles affiches à visualiser uniquement. Ses fonctions les plus puissantes résident dans « RSVP » (gérer la réponse) et dans le lien avec l'écosystème Apple.

Les utilisateurs peuvent choisir de l'envoyer à leurs contacts via iMessage, par e-mail ou de copier un lien. Si l'autre partie n'a pas téléchargé l'application ou est un utilisateur Android, une page Web s'ouvrira directement. Le jour de l'événement, l'invitation fournira également un code QR, qui pourra être scanné pour afficher des informations détaillées sur l'événement.

La lettre d'invitation propose trois options de réponse : Participer, Ne pas participer et Peut-être. Les invités peuvent modifier leurs réponses à tout moment, et l'initiateur peut recevoir une réponse au changement en temps opportun et gérer les participants de manière unifiée.

Ce qui est très prévenant, c'est que si l'initiateur joint l'adresse de l'événement, la lettre d'invitation affichera non seulement le lieu, mais affichera également le jour et les conditions météorologiques locales à titre de référence.

Par rapport à ces informations de base, le plus grand avantage d'Apple Invites est qu'il peut accéder directement aux albums partagés iCloud.

L'initiateur peut créer rapidement un album photo partagé iCloud spécial directement dans celui-ci, et les participants peuvent également sélectionner rapidement des photos à télécharger directement sur la page de l'événement. L'album photo iOS 18 devenant peu pratique, le téléchargement et la visualisation de photos d'événements via les invitations sont très pratiques.

De plus, si l'initiateur dispose d'un compte Apple Music, il peut également publier la playlist BGM de la fête. Cependant, elle n'est pas liée à la fonction « playlist partagée » d'Apple Music, et les participants peuvent uniquement consulter la playlist mais ne peuvent pas ajouter de chansons.

Ce qui me surprend le plus dans Apple Invites, ce ne sont pas ces fonctionnalités, mais le fait que cela ne se limite pas aux utilisateurs Apple. Les utilisateurs d'Android sont également "invités" cette fois.

Apple Invites ressemble plus à un « service » qu’à une application, avec une version Web. Les utilisateurs d'Android qui reçoivent le lien d'invitation peuvent ouvrir directement la page correspondante avec un navigateur. S'ils n'ont pas de compte Apple, ils peuvent laisser leur email, leur nom, leur avatar et d'autres informations personnelles pour répondre à l'invitation.

Si vous vous connectez à un compte iCloud+, vous pouvez déverrouiller presque toutes les fonctions d'Apple Invites. Vous pouvez créer des invitations et les distribuer directement sur la page Web. Vous pouvez même télécharger des photos de la galerie locale de votre téléphone Android vers l'album partagé de l'événement sans sauvegarder au préalable ces photos sur iCloud. Les horaires des événements peuvent également être téléchargés sur le calendrier local.

Parce qu'elle vient de démarrer, les fonctions d'Apple Invites sont encore relativement limitées. Par exemple, même si les deux parties ont installé l'application, l'invitation ne peut pas envoyer de notifications via l'application elle-même et nécessite toujours des canaux tels que iMessage. Il y a également relativement peu de contenu pouvant être publié sur la page de l'événement. Par exemple, il n'y a pas de sections spéciales pour les détails de l'étiquette tels que les vêtements, les cadeaux, etc. auxquels les étrangers attachent une grande importance.

Il peut également être utilisé au niveau national

Même s'il n'est pas disponible en Chine et que ses fonctions sont relativement peu connues, Apple Invites, qui comporte son propre trafic, a immédiatement attiré beaucoup d'attention, et de nombreux utilisateurs qualifiés l'ont également téléchargé et joué.

Quant à savoir si ce service sera utile en Chine, de plus en plus de gens ne sont pas optimistes : il s'agit plutôt d'une extension de la culture de « fête » américaine et ne convient pas aux Chinois.

Mais est-ce vraiment le cas ? Nous, les Chinois, n’avons-nous pas besoin de rassemblements ? Sans parler des grands et petits rassemblements, les activités de fête telles que « Tea by the Fire », « Citywalk », « Rooftop Night Chat », etc., qui sont devenues très populaires ces dernières années, peuvent être considérées comme des formes de « fête » aux caractéristiques chinoises.

D'après ma propre expérience, des applications comme Apple Invites peuvent vraiment résoudre de nombreux problèmes.

Si vous souhaitez organiser une fête dans un groupe WeChat de parents et d'amis avec plus de dix ou vingt personnes encore très actives, ce sera une tâche très longue et laborieuse. Même si l'heure, le lieu et le programme d'activité pertinents sont définis comme une annonce de groupe pour @tout le monde, vous devez toujours confirmer si les membres du groupe sont présents un par un ; certaines personnes n'aiment pas parcourir les messages du groupe et continuent de demander des informations sur l'heure et le lieu ;

Même s'il entre dans le pays, Apple Invites finira probablement par devenir le choix de quelques utilisateurs comme iMessage et FaceTime. Cependant, la scène de « l'organisation d'activités » n'est pas étrangère aux Chinois. WeChat « Group Solitaire » n'est-il pas aussi une sorte de « RSVP » ?

QQ, qui est « loin devant WeChat », avait en fait une fonction « activité de groupe » il y a dix ans. Il a fondamentalement la même fonction que Apple Invites, et peut même afficher des affiches. Bien que WeChat lui-même ne dispose pas de fonctions similaires, de nombreux petits programmes peuvent le faire pour vous.

Bien qu'il s'agisse toutes d'"invitations électroniques", Apple Invites n'est pas la même chose que les fonctions ci-dessus : la première n'est pas seulement utilisée pour la notification et l'enregistrement, mais plus important encore, grâce à des invitations accrocheuses, elle peut créer à l'avance l'atmosphère de la fête, afin que les participants puissent d'abord ressentir l'intention de l'organisateur. Même en Chine, nous pouvons recevoir de temps en temps des invitations H5 de très belle qualité de la part de parents et d'amis, mais le seuil n'est pas aussi bas que celui des invitations Apple.

Désormais, WeChat peut déjà envoyer des enveloppes rouges avec diverses couvertures, des « paquets » de cadeaux de groupe exquis et des « invitations à des événements » avec le même style magnifique pourraient être lancées lors de la Fête du Printemps de l'année prochaine, ciblant les réunions de famille et d'amis de toutes tailles.

Après tout, ce que nous faisons est une fête, pas un « divertissement ». Ce sur quoi nous nous concentrons est une valeur émotionnelle. Cela est vrai partout dans le monde, ce qui est également une raison importante pour laquelle Apple Invites a été créé.

Nous avons besoin d'expériences sociales significatives

De l'autre côté de la mer, Apple Invites est en fait un « challenger » qui arrive tardivement. Des services d'invitation à des événements électroniques similaires sont populaires depuis un certain temps.

« Partiful », l'application de l'année sélectionnée par Google Play Store l'année dernière, est un service d'invitation à des fêtes très similaire à Apple Invites. Les deux sont très similaires en termes de fonctions et d’interfaces, mais le design de Partiful ressemble davantage à celui de TikTok et possède des fonctions plus riches.

Après le lancement d'Apple Invites, les développeurs de Partiful ont publiquement exprimé leur mécontentement, estimant qu'Apple copiait leurs applications.

Bien que Partiful offre une meilleure expérience multiplateforme et ne nécessite pas d'abonnement, les utilisateurs d'iPhone peuvent être plus enclins à utiliser les invitations Apple propriétaires, et ces dernières ont également l'avantage exclusif de prendre en charge les albums partagés iCloud.

La popularité de plateformes comme Partiful a en fait dépassé les attentes des étrangers. Après tout, de nos jours, les gens en ont assez du « flot d'applications » : utiliser un casque nécessite une autre application, commander une tasse de café nécessite une autre application, et les « invitations à des fêtes » qui ne nécessitent clairement pas du tout d'application distincte sont devenues l'application annuelle de Google et la nouvelle activité d'Apple.

Il y a bien sûr certaines raisons historiques à cela : après la fin de l'isolement familial de ces dernières années, les adolescents américains étaient extrêmement désireux de se rencontrer hors ligne. Les développeurs de Partiful ont commencé à présenter cette plateforme à leurs amis autour d'eux, et elle s'est rapidement répandue dans toute la ville et même à l'étranger.

Par rapport aux anciennes plates-formes dotées de fonctions similaires telles que Evite et Facebook Events, Partiful adopte un langage de conception plus à la mode et propose des thèmes de fête qui sont tous des sujets populaires sur Internet.

Même les invitations Apple les moins à la mode s'appuient sur un design Apple éprouvé, et leur style simple et élégant a conquis les utilisateurs nationaux de Xiaohongshu.

La raison la plus profonde pourrait être le désir intérieur de la jeune génération d’interagir socialement hors ligne.

Selon une étude de l'American Psychiatric Association, les adultes aux États-Unis se sentent seuls au moins une fois par semaine, et pour les jeunes âgés de 18 à 34 ans, cette situation est plus grave, la solitude se produisant plusieurs fois par jour et par semaine.

Selon une enquête Gallup menée dans 22 pays et régions du monde, dans l'ensemble, plus de 30 % des adultes déclarent « se sentir seuls ». Bien que la Chine soit inférieure à la moyenne, la proportion est toujours de 23 %.

Les réseaux sociaux ont établi des liens plus étroits entre les gens, mais les gens ont toujours envie de « présents » ayant une valeur émotionnelle plus élevée. Michelle Weinberger, chercheuse qui étudie le comportement des consommateurs à l'Université Northwestern aux États-Unis, estime que les plateformes comme Partiful créent une meilleure introduction à l'interaction sociale pour les « moi » qui ont des peurs sociales.

L'équipe de développement de Partiful a découvert que la génération Z, qui semble être la plus décontractée et la plus détestée des règles, prend la fête au sérieux. Même si le thème de la fête est aussi léger et absurde que "Parlez de l'ex-petit-ami de votre meilleure amie", l'envoi d'invitations est un début rempli de rituels qui crée directement l'atmosphère de la fête.

Des exigences détaillées telles que « Pouvez-vous amener des amis ? » « Y a-t-il un code vestimentaire requis ? » « Devez-vous apporter vos propres boissons ? » et d'autres détails apparemment mineurs sont en réalité des conditions préalables importantes pour garantir qu'une grande fête soit amusante. Par conséquent, ils seront également appréciés par les jeunes, et Partiful peut facilement gérer ces options.

Partiful est devenu populaire avec succès et la fondatrice Shreya Murthy est très satisfaite, car l'un de ses objectifs en créant Partiful est de rectifier le nom de « fête » :

Je veux que les fêtes soient considérées non seulement comme un symbole de frivolité, mais aussi comme une expérience sociale significative.

En effet, la plateforme sérieuse et vivante des « e-invitations » ne se limite plus aux soirées privées. De nombreuses start-ups ont utilisé Partiful comme plate-forme de communication pour des réunions informelles de l'industrie ou des événements hors ligne, et certaines entreprises utilisent directement Partiful pour notifier des réunions trimestrielles, ce qui offre une possibilité de commercialisation pour cette plate-forme qui n'a pas encore trouvé le moyen de gagner de l'argent.

Quant aux Apple Invites, nous pouvons déjà nous attendre avec impatience aux conférences de lancement de la WWDC et de l’iPhone 17 de cette année, pour savoir si elles utiliseront cette plateforme pour lancer des invitations aux médias et aux développeurs.

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