Avec sa pub Zelda : Tears of the Kingdom, Nintendo vient de réaliser l’un des meilleurs films de 2023

Ce n'est pas une révélation de prétendre que la plupart des publicités modernes sont jolies et sans grâce. En un temps limité, les entreprises sont soucieuses de vendre leur produit le plus rapidement possible, sans laisser de place à la nuance ou, oserais-je dire, à la poésie. Les publicités de jeux vidéo sont particulièrement flagrantes ; comme tout joueur expérimenté peut vous le dire, ces horribles publicités Sega des années 90 (celle -ci est particulièrement terrible) hantent encore beaucoup à ce jour.

C'est donc un peu surprenant de découvrir une publicité de jeu vidéo qui n'est pas bruyante pour être bruyante, grossière pour plaire au plus petit dénominateur commun, ou abstraite juste pour le plaisir. Nintendo se prépare pour sa plus grande sortie de 2023, The Legend of Zelda : Tears of the Kingdom , et il est clair qu'ils voulaient qu'elle se démarque de la foule. Mission accomplie, en tant que dernière publicité pour le jeu, un hymne presque sans paroles de deux minutes non seulement à Zelda mais aussi à la puissance des jeux vidéo, frappe un accord émotionnel si résonnant qu'il se classe déjà comme l'une des meilleures choses que j'ai vu cette année.

Une vie ordinaire, une aventure extraordinaire

La publicité, intitulée Redécouvrez votre sens de l'aventure avec The Legend of Zelda : Tears of the Kingdom , commence par un homme d'âge moyen qui monte dans un bus bondé, vraisemblablement après une dure journée de travail. Il regarde brièvement par la fenêtre le ciel du soir, ne voit rien qui l'excite et soupire. Il arrive à la maison à temps pour embrasser sa femme avant de s'asseoir sur le canapé du salon. Il baisse les yeux et voit une copie de Tears of the Kingdom et décide de l'essayer.

C'est ici que la musique change, passant de solennelle à ludique, alors que l'homme assume l'avatar de Link et plonge littéralement dans le jeu, plongeant dans les paysages dorés d'Hyrule. Il combat ensuite une créature des bois avant de tomber sur un problème courant rencontré par les joueurs : comment aller du point A au point B ? Dans son cas, il doit amener Link sur une île lointaine. La natation ne fonctionnera pas, car Link finira par se noyer. Il construit un bateau simpliste à un rondin avec une voile au milieu et obtient le même résultat. Finalement, il comprend : un bateau à trois rondins avec une voile à l'avant l'amène là où il doit aller.

La publicité le coupe ensuite en jouant au jeu dans le bus le lendemain matin car, au cas où vous l'auriez oublié, le Switch est portable et vous pouvez simplement récupérer le jeu auquel vous jouiez sur votre téléviseur à la maison la nuit précédente et n'est-ce pas cool? En tant que Zelda, il combat des monstres en criant un "Oui!" quand il les vainc enfin.

On montre ensuite que Link glisse dans un ciel rempli de nuages ​​blancs, ce qui incite l'homme à regarder par la fenêtre du bus. En rappel au plan précédent, il voit un ciel bleu similaire avec des nuages ​​blancs, et il soupire à nouveau, mais cette fois, avec contentement.

Les jeux vidéo comme art d'évasion

La beauté de cette publicité est qu'elle utilise un cadre narratif qui n'a rien à voir avec les jeux vidéo. Un col blanc vivant en banlieue est à peu près aussi loin que vous pouvez obtenir de Zelda , mais cela fonctionne, car cela crée un contraste intéressant entre la vie relativement ordinaire de l'homme et les aventures fantastiques de Link à Hyrule. Il met l'accent sur l'attrait d'évasion inhérent à tous les jeux vidéo et, plus particulièrement, à celui-ci. Il souligne également que l'attrait de ce jeu est universel. Tears of the Kingdom n'est pas seulement pour les fans de jeux vidéo ; c'est aussi pour les personnes qui n'ont joué à aucun des jeux précédents et qui peuvent s'y lancer sans avoir besoin d'une histoire ou d'une expertise dans les traditions de la franchise.

Il est également audacieux pour la publicité de montrer à quel point les jeux peuvent parfois être difficiles . Ce n'est pas un simple jeu Mario facile à jouer ; c'est plutôt un jeu qui utilise un système d'artisanat (appelé "fusing" par Nintendo) qui peut être à la fois amusant et frustrant. Nintendo comprend que cela fait partie du plaisir de jouer à Tears of the Kingdom ou à n'importe quel jeu moderne en monde ouvert d'ailleurs. On montre que l'homme échoue non pas une fois, mais deux fois, et ça va . Cela fait partie du plaisir dans un jeu comme celui-ci, essayer de comprendre comment utiliser les capacités qui vous ont été données pour accomplir les tâches dont vous avez besoin pour avancer.

La séquence finale de l'homme jouant le rôle de Link glissant dans le ciel et regardant par la fenêtre du bus et souriant au ciel bleu devant lui est ma partie préférée et ce qui élève vraiment cette publicité à quelque chose de plus significatif. L'homme, bien sûr, est Earthbound; il n'y a aucun moyen qu'il puisse zoomer dans le ciel. Mais en incarnant Link dans Tears of the Kingdom , il le peut, et pendant un bref instant, il est plus heureux qu'il ne l'était auparavant.

C'est peut-être galvaudé à dire, mais les jeux vidéo peuvent nous faire réaliser nos rêves, à petits et à grands égards, et cela améliore un peu notre vie quotidienne. L'annonce l'obtient, mais ne le survend pas ; au lieu de cela, grâce à une belle utilisation de la musique, du montage et de la composition cinématographique, cela en dit plus sur la qualité de Tears of the Kingdom et sur les jeux vidéo en tant que forme d'art légitime, que n'importe quelle quantité de dialogue ou de copie publicitaire ne le pourrait jamais.

L'un des meilleurs films de l'année ?

Je ne suis pas un fan de Zelda ; de Link's Awakening à Breath of the Wild , les jeux n'ont jamais été ma tasse de thé. Pourtant, l'annonce fait ce qu'elle est censée faire : elle me donne envie d'acheter le jeu. Qu'il accomplisse bien plus que cela, c'est ce qui le rend si unique. J'ai déjà vu beaucoup de films cette année, du remarquablement original ( Infinity Pool ) à l'ennuyeux ( The Super Mario Bros. Movie ) et peu sont restés avec moi comme cette publicité.

Contrairement à la plupart des films, la publicité n'a pas peur d'être sombre et de mettre en valeur ce qui pourrait être perçu comme peu attrayant. La vie peut être parfois difficile et triste; ce qui en vaut la peine, c'est l'art avec lequel nous interagissons, que ce soit en le créant ou en nous y engageant d'une manière ou d'une autre. La plupart des films et des émissions de télévision ont du mal à communiquer cela, mais la publicité le fait de manière succincte et sans aucune prétention ni agitation. Ce n'est que deux minutes, et oui, il est conçu pour vendre un produit au plus grand nombre de personnes possible, mais la publicité Tears of the Kingdom est l'un des meilleurs films que j'ai vus jusqu'à présent en 2023.

The Legend of Zelda : Tears of the Kingdom sortira le 12 mai 2023.