Deng Yumian, ancien designer DJI Mavic Pro et fondateur de LEAPX : Le design industriel chinois n’est pas top, je veux le changer

La première fois qu'il a dirigé le design industriel, Deng Yumian a atteint un sommet que la plupart des designers industriels ne pourraient jamais atteindre de toute leur vie : en 2016, le drone DJI Mavic Pro de première génération qu'il a conçu est sorti.

Cette année, Deng Yumian n'avait que 26 ans.

Cela semble être l'histoire d'un jeune homme talentueux qui "sera au sommet de la montagne et verra toutes les montagnes et les petites" lorsqu'il est entré pour la première fois dans l'arène. Mais après avoir conçu le plus petit Mavic Air, Deng Yumian a choisi une autre voie : il a quitté DJI et a fondé le studio de design LEAPX.

Avant cela, il avait également fait un choix similaire : il a quitté le siège de Microsoft à Seattle avec un bon environnement et un bon traitement, et a choisi de retourner en Chine pour venir à Shenzhen, la « capitale », rejoindre DJI.

Il y a une raison sous-jacente derrière ces choix : si Deng Yumian sent qu'il ne peut « rien changer » ici, il devrait aller dans un endroit où il peut « changer quelque chose ». .

La créativité est un esprit sauvage avec des yeux disciplinés

Deng Yumian, diplômé de l'Université Duke, s'est spécialisé en génie mécanique et mineur en arts visuels. C'est là qu'il diffère de la plupart des designers industriels en Chine. La plupart des étudiants en design nationaux sont des étudiants en arts libéraux ou en art, et non des étudiants en génie.

Il y a un vieil adage dans l'industrie du design selon lequel "la créativité est un esprit sauvage avec des yeux disciplinés", qui vient de former une relation intertextuelle avec la profession de Deng Yumian.

Lorsqu'il était chez DJI, Wang Tao, le fondateur de DJI, l'a critiqué, disant qu'il "avait beaucoup d'idées, mais les questions à choix multiples ne sont pas assez bonnes". L'implication est que l'esprit est assez sauvage, mais les yeux ne sont pas assez disciplinés.

Le lancement du DJI Mavic Pro est en fait l'histoire de deux esprits fous.

Après avoir obtenu son diplôme en 2013, Deng Yumian a rejoint Microsoft avec succès. Dans le département Windows Phone, qui avait de grandes attentes à l'époque, mais l'environnement de travail confortable et le rythme rendaient Deng Yumian, qui était naturellement agité, mal à l'aise. Il sentait qu'il était difficile de réussir ici.

Le tournant est survenu en 2014, lorsque le drone professionnel DJI Inspire est sorti. Deng Yumian était très excité quand il l'a vu. C'était un design industriel et mécanique qui pouvait le rendre excité, et il venait aussi d'une société chinoise. Il y a d'autres étudiants travaillant ici.

Juste par intérêt, Deng Yumian a dessiné des croquis de plans de conception et d'amélioration d'UAV pour les camarades de classe de DJI, puis ces croquis sont venus à Wang Tao. Immédiatement, les deux ont pris rendez-vous pour se rencontrer dans le parc national de Yosemite aux États-Unis. Les deux se sont promenés dans le parc pendant deux jours. Au cours de ces deux jours, ils sont tombés sur une inspiration de design qui a rendu Deng Yumian extrêmement excité.

C'est aussi cette inspiration de design qui a poussé Deng Yumian à décider de retourner en Chine.

Wang Tao, fondateur de DJI, espère fabriquer un drone pouvant être mis dans une poche, tout en garantissant une certaine autonomie de la batterie, une capacité de tir et une capacité d'évitement d'obstacles, mais Deng Yumian pense que même s'il existait des drones de poche au niveau des jouets à cette époque , il fallait Si vous voulez fabriquer un drone de poche qui réponde à vos exigences et à celles de DJI, vous devez trop faire de compromis, et il a rédigé un document pour persuader Wang Tao d'abandonner temporairement l'idée des drones de poche. Bien sûr, le Mavic Air conçu par Deng Yumian a ensuite aidé Wang Tao à réaliser son rêve.

Le DJI Mavic Mini 3 Pro récemment sorti est une réalisation complète de la vision de Wang Tao à l'époque, mais c'est déjà 8 ans plus tard.

Deng Yumian, qui était à pied, réfléchissait au paradoxe des drones de poche. Lorsqu'il eut soif, il sortit une bouteille d'eau pour boire de l'eau. En regardant la bouteille d'eau dans sa main, il avait la réponse dans son cœur : la La poche est trop petite, mais un drone de la taille d'une bouteille d'eau peut répondre à ses propres exigences et à celles de DJI. Et en se pliant, il peut être facilement mis dans un sac à dos pour les voyages et les scènes en plein air.

Si vous comparez les tailles de DJI Phantom 4 et Mavic Pro, vous constaterez un énorme écart de taille et comprendrez pourquoi ce dernier peut bien se vendre.

De l'inspiration de la bouteille d'eau au populaire drone Mavic Pro, pour Deng Yumian, il y a un océan Pacifique de 10 000 kilomètres de large, et plus d'un an. Il y avait même un écart qui ressemblait à un outsider : Deng Yumian n'avait même pas joué de drone à cette époque.

Pourtant, c'est l'un des endroits où juger le pour et le contre des designers industriels : face à des besoins tout neufs, peut-il être mis en œuvre comme on l'imagine.

Juger si une entreprise laisse jouer les designers industriels est également là : avez-vous les ressources, le temps et le courage, ainsi que ces "yeux disciplinés", pour que les idées folles puissent être parfaitement mises en œuvre.

Le processus de polissage continu, d'optimisation par essais et erreurs pendant plus d'un an au milieu n'est pas montré.La naissance de Mavic Pro a eu de la chance et des facteurs accidentels, mais il est inévitable qu'il soit apparu des mains de DJI et Deng Yumian. Les drones grand public DJI sont entrés dans l'ère du pliage, et Deng Yumian a également récolté le premier produit à succès développé en tant que chef de produit et designer industriel de premier plan.

Faits saillants dans l'auge

Après avoir dirigé la conception de Mavic Air et quitté pour créer le studio de design LEAPX, les revenus et l'influence personnelle de Deng Yumian sont tombés au plus bas.

Mais tout cela est son propre choix actif.

Depuis sa création en 2018, au cours des trois ou quatre dernières années, le studio LEAPX a publié des travaux de design industriel, mais les ventes combinées de ces produits peuvent ne pas être aussi élevées que les ventes de DJI Mavic Pro.

Pour les Deng Yumian post-90, ce statu quo est en effet un peu un écart, mais il faut plus de patience. Il a dit à Ai Faner que s'il restait dans DJI, il serait en fait très proche du plafond de carrière. Après avoir démarré une entreprise, elle tombera en effet à une position très basse, puis s'accumulera et augmentera lentement.À l'avenir, il y aura des opportunités de faire des projets plus influents et d'apporter plus de changements révolutionnaires.

En fait, certains produits font déjà une différence.

Maintenant, certaines applications immobilières ont déjà la fonction de visualisation VR ou de visualisation panoramique. Ces matériaux nécessitent en fait des échantillonneurs pour scanner toute la maison avec un scanner laser de qualité industrielle. Dans le passé, ces scanners laser étaient très encombrants et coûteux. Ce n'est pas seulement le coût du projet immobilier, mais aussi le poids qui pèse sur les épaules des échantillonneurs.

Après que Deng Yumian ait lancé son entreprise, il a reçu un projet pour aider une application immobilière à reconcevoir un scanner VR laser de qualité industrielle.

Au final, les performances des produits livrés par l'équipe de Deng Yumian ont été grandement améliorées. Le volume a été réduit de plus de 60 % et le poids a été réduit d'environ 30 %. Dans le même temps, le prix est inférieur à la moitié du même équipement dans les pays étrangers. Les qualités industrielles ne s'en soucient pas trop).

Pour ce produit, ce que Deng Yumian apprécie le plus, c'est en fait la "réduction" des échantillonneurs.

Il a vu le sac à dos de l'échantillonneur, qui est essentiellement usé par l'ancien équipement, et les bretelles sont également cassées.Si vous transportez des dizaines de kilogrammes d'équipement dans une vieille maison sans ascenseur et que vous échantillonnez une douzaine de maisons par jour, il est en effet très difficile. .

Deng Yumian a déclaré que l'influence du design est égale au nombre d'utilisateurs du produit multiplié par l'influence sur chaque utilisateur. Même si le nombre d'utilisateurs est petit, tant qu'une grande percée peut être faite, l'influence sera assez considérable.

Il pense que le scanner laser conçu par le studio LEAPX est un tel produit.

Au contraire, dans des produits tels que les smartphones, il existe un cadre évident, et seul un petit changement peut être apporté dans un petit cadre, et le changement peut être négatif. Les innovations révolutionnaires dans ces industries matures doivent attendre que la technologie se soit accumulée à un certain niveau avant d'avoir quelques années, mais une opportunité unique en dix ans.

Des opportunités révolutionnaires et innovantes pour le design industriel existent souvent avant que la chose ne devienne courante, comme les drones grand public il y a des années, et maintenant les robots domestiques et commerciaux. Maintenant, LEAPX a plusieurs projets liés à cela, et ils changent également ou sont sur le point de changer certaines scènes verticales.

"Le design industriel chinois n'est pas au top, je veux le changer"

Shenzhen est le centre mondial de la quincaillerie. D'innombrables entreprises de la chaîne d'approvisionnement sont entourées par cette terre chaude, et c'est aussi le centre du design industriel. D'innombrables designers sont ici pour le dîner.

Cependant, selon Deng Yumian, les designers industriels sont prospères en quantité à Shenzhen et même au niveau national, mais ils ne sont pas au top en termes de qualité. La plupart des gens de cette industrie occupent des emplois rapides pour de maigres salaires.

Ce statu quo est la raison fondamentale pour laquelle Deng Yumian a lancé LEAPX : l'industrie dans son ensemble fait des choses sans créativité ni innovation, et il peut faire des conceptions industrielles qui changent l'industrie dans plus de domaines et créer plus de types de "Mavic Pro".

Surtout dans le domaine des robots de haute technologie, ou pour des projets à haut degré d'intégration de la R&D, de l'innovation et du design, les concepteurs qui manquent de connaissances en ingénierie ne pourront pas le faire, mais Deng Yumian pense que dans ces domaines de pointe , le niveau de LEAPX est l'un des meilleurs en Chine.

Deng Yumian est tout à fait d'accord avec les deux mots de Steve Jobs :

Le design n'est pas seulement ce à quoi il ressemble et ce à quoi il ressemble, le design est la façon dont cela fonctionne.

Le design est l'âme fondamentale d'une création faite par l'homme qui finit par s'exprimer dans les couches extérieures successives du produit ou du service lui-même.)

La première phrase explique pourquoi les designers industriels ont besoin d'une compréhension approfondie de l'ingénierie et de la technique, et la seconde explique pourquoi il y a toujours un grand designer derrière un bon produit.

Le premier est ce dans quoi Deng Yumian et LEAPX sont actuellement bons et l'industrie est rare, et le second est leur quête de toute une vie.

Dans l'industrie chinoise du design industriel, il existe une dislocation entre le talent et le rendement, la demande et l'offre. Dans la plupart des entreprises, le retour des designers industriels n'est pas aussi bon que celui des ingénieurs matériels et logiciels, et peu d'entreprises donneront à des produits comme Mavic Pro plus d'un an de cycle de conception et de développement comme DJI. Bien sûr, certaines entreprises se sont réveillées et ont réalisé l'importance du design industriel, mais il est difficile de trouver des designers industriels assez bons.

Traiter les designers avec gentillesse est la première chose que Deng Yumian a faite lorsqu'il a fondé LEAPX. Dès le début, Deng Yumian espérait que tout le monde chez LEAPX serait dans un environnement de conception de pointe, il a donc beaucoup réfléchi à la création du studio. . Par exemple, le canapé de la réception est Muuto de Scandinavie, la lampe de table est de Dyson et la chaise ergonomique est de Herman Miller…

Peut-être que la sélection de ces produits était accidentelle au début, ou peut-être y avait-il un lien entre les designers, mais lorsque Deng Yumian a réfléchi aux produits qu'il avait personnellement sélectionnés, il a trouvé une résonance profonde. Par exemple, la chère chaise ergonomique Herman Miller a nécessité plusieurs années et des dizaines de millions de coûts de conception et de développement pour atteindre le nec plus ultra en matière de fonctionnalité et de design.Ces produits peuvent être vendus pendant plus de dix ans ou plus, générant d'énormes retours.

C'est la logique de base de LEAPX d'utiliser le talent et la capacité d'une équipe d'élite, de consacrer suffisamment de temps et d'argent à la conception industrielle de la plus haute qualité, puis d'avoir une influence considérable. C'est aussi un début pour Deng Yumian de changer le statu quo du design industriel national.

Dans sa vision, des talents haut de gamme, des investissements élevés, d'excellents produits et des rendements élevés constituent un excellent modèle de design industriel et un cercle vertueux de l'industrie.

En fait, les meilleurs studios de design étrangers Frog et IDEO sont un tel modèle, mais il existe peu de studios similaires en Chine. LEAPX veut devenir un modèle de l'industrie locale.

Comme mentionné ci-dessus, Deng Yumian et LEAPX sont toujours en train de remonter depuis un point bas. Bien qu'ils soient encore au début d'un "cercle vertueux", Deng Yumian est toujours assez optimiste pour deux raisons. Premièrement, le marché intérieur et la demande sont suffisamment importants, même si une petite proportion d'entreprises ont une demande de design industriel de pointe, cela suffit pour soutenir un studio comme LEAPX ; deuxièmement, le marché intérieur accorde de plus en plus d'attention à la puissance du design et produits, et le niveau de conception global est en amélioration.

Selon Ai Fan'er, le caractère unique de LEAPX réside dans sa compréhension du « design, c'est comment ça marche » et sa capacité à unifier les œuvres et les looks. Cependant, c'est plus facile à dire qu'à faire. Diter Rams a conçu les Dix Commandements, Steve Jobs a enseigné, et beaucoup de gens connaissent les citations de Hara Kenzai, mais peu peuvent les pratiquer avec des résultats.

L'environnement de conception idéal devrait faire en sorte que ces quelques-uns deviennent plus nombreux.

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