Dialogue vivo Hu Baishan: « Core Matters » peut être grand ou petit, et la « piste » doit être longue plutôt que courte

Dans le cercle des machines, la deuxième usine bleue et verte porte le surnom de "cette branche", qui est divisée en deux personnages. Elle est originaire de Duan Yongping, le fondateur de BBK, et est progressivement devenue l'idée de programme interne de vivo et OPPO et de nombreuses marques directes.

Pour les étrangers, les deux caractères du devoir et de la discrétion peuvent presque être assimilés. Par conséquent, lorsqu'il s'agit de créer le noyau de vivo, vivo semble être assez discret. courant En d'autres termes, Vivo estime que la question de la fabrication de noyaux en elle-même n'est pas en fait un grand événement.

La fabrication de base de Vivo n'est actuellement pas destinée à perturber l'industrie, mais à résoudre certains problèmes de scène spécifiques. De ce point de vue, le "noyau" peut être grand ou petit. Après tout, la première puce de vivo est un FAI (puce de traitement d'image), qui se concentre sur le domaine de la photographie par appareil photo, plutôt qu'un SoC à grande échelle (y compris CPU, GPU et bande de base, etc.) Puce intégrée.

Compte tenu du fait que la question de la fabrication de noyaux appartient au domaine du travail acharné et des discussions prospères sur le pays, c'est probablement pour éviter de trop parler du monde extérieur.Hu Baishan, vice-président exécutif et chef de l'exploitation de vivo , est récemment sorti pour accepter des interviews avec les médias, dont Ai Faner, qui a parlé de "l'essentiel" de vivo.

Quel noyau Vivo fabrique-t-il, comment le fabrique-t-il et à quoi sert-il ?

Maintenant, quand tout le monde parle de puces, il y aura une mer d'étoiles dans votre esprit. Il s'agit d'une machine de lithographie, d'un processus de fabrication avancé et d'un SoC, mais la portée de la puce est en réalité très grande. plus comme le bijou dans le domaine des puces, bien qu'il soit brillant , mais rare.

Donc, même avant l'interview, il y avait beaucoup de nouvelles sur les types de noyaux fabriqués par vivo, mais l'objectif de l'interview était toujours de vérifier la vérité des nouvelles, c'est-à-dire quels noyaux fabriqués par vivo, comment les faire , et à quoi ça sert ?

Face à trois questions consécutives, Hu Baishan a répondu :

Nous avons une puce qui sortira bientôt.Le nom de code interne de cette puce est V1, qui est principalement axé sur la piste vidéo. Bien sûr, nous n'exclurons pas à l'avenir de disposer des puces sur d'autres pistes longues. La logique de base de base est toujours fortement liée aux insights consommateurs et à la conversion d'algorithmes, et les partenaires de l'industrie n'ont pas les ressources pour le faire à court terme, donc nous pouvons le faire nous-mêmes. Bien sûr, nous ferons une certaine division du travail si nous le faisons nous-mêmes. On va poser un principe de base en interne, par exemple on ne fera pas le chip tape nous-mêmes, car on sent que ce truc n'est pas différencié, et en fait, tous les partenaires peuvent le faire.

En gros, la première puce de vivo est ISP (Image Processing Chip), qui est un type de champ de puce relativement subdivisé, principalement responsable du traitement des signaux d'image et de l'optimisation des effets de la caméra.

Pour ce qui est de sa fabrication, en effet, Vivo ne le fabrique actuellement pas par lui-même, il est principalement confié à ses partenaires, mais cela ne veut pas dire que Vivo est un commerçant et recense une demande pour les fabricants en aval. , Vivo n'est pas avare en investissant dans ce domaine, dit Hu Baishan :

En ce qui concerne l'investissement continu dans le personnel, il y a deux aspects. D'une part, il y a un fort investissement dans le personnel d'algorithmes d'imagerie. Nous avons un département d'algorithmes dédié. Le second est le transfert de l'algorithme vers le département IP (traitement d'image), qui est réalisé par l'équipe puce. La troisième partie est le département de conception IC (Integrated Chip) Actuellement, il est principalement responsable de la conception du cadre IC, et le câblage interne et d'autres choses sont remis aux partenaires. L'interface avec la fonderie est assurée par nos partenaires, nous ne maîtrisons pas assez les circuits intégrés pour le moment, cela équivaut à contrôler nous-mêmes le niveau de conception de l'architecture des circuits intégrés.

L'affectation actuelle de la main-d'œuvre est d'environ 300 personnes si elle est fortement liée à la recherche et au développement de puces.

Par rapport aux partenaires côté B, notre connaissance des utilisateurs est meilleure et les exigences sont très claires. La plupart des travaux de recherche et de développement sont effectués par des partenaires. Cette fois, l'algorithme et la conversion IP sont effectués par nous, y compris l'architecture et la construction de la puce. Nous le faisons nous-mêmes, mais les détails de la conception de la puce sont faits par nos partenaires. Si nous faisions initialement 20%, cette fois nous atteignons 60%, et le prochain tour de V2 sera de 70% à 80%.

Bien sûr, il y a une autre question qui est en fait « posée en connaissance de cause », c'est-à-dire que Vivo veut créer un FAI ? En substance, il s'agit en fait de deux questions, le sous-texte est pourquoi ne pas créer un SoC.

La réponse donnée par Hu Baishan est :

Les grands SoC de l'industrie incluent Qualcomm, TSMC et Samsung qui ont beaucoup investi dans leur fabrication, qui sont tous des CPU et des GPU. Mais nos différentes marques ont des groupes de consommateurs cibles différents, et des groupes de consommateurs cibles différents ont des besoins différents dans le secteur de l'image. Différentes directions déterminent différents algorithmes pour soutenir sa direction de développement. Par exemple, l'image actuelle de vivo met l'accent sur deux points, l'un est la photographie de scène de nuit et le second est la photographie de portrait. Qu'il s'agisse de photographie de scène de nuit ou de photographie de portrait, il doit y avoir un algorithme correspondant. Par rapport aux reflex, les téléphones mobiles ont la plus grande limitation environnementale est un espace limité, donc l'objectif offre moins d'espace pour cela. Des algorithmes puissants sont nécessaires pour combler le fossé physique entre les dispositifs optiques et sensoriels.

Différentes marques ont besoin de différents algorithmes pour différentes directions de caméra. Cet algorithme peut fonctionner sur SoC, mais l'effet négatif est qu'il consomme beaucoup d'énergie et que le téléphone mobile chauffe. Par conséquent, nous devons solidifier ces algorithmes.Une fois que les algorithmes logiciels sont transformés en éléments matériels, la consommation d'énergie sera naturellement considérablement réduite et la chaleur sera considérablement réduite. Cela peut fonctionner sur le téléphone. Concentrez-vous principalement sur la vidéo de la scène de nuit.

La direction de chacun est différente et les besoins des consommateurs sont différents.

Indirectement, la question de l'utilisation de la puce V1 a également été répondue : la série X70 sortie le mois prochain sortira la puce V1 pour améliorer l'expérience de tournage des vidéos de scènes nocturnes.

À quoi appartient la matière de fabrication de noyaux in vivo ?

Bien que la puce V1 soit l'une des 0 à 1 de vivo, mais en termes de positionnement stratégique, elle peut en fait être grande ou petite, avec une grande importance et une petite emprise. Cependant, du point de vue de la stratégie de l'ensemble de l'entreprise vivo et de la position de cette affaire, vous pourrez mieux comprendre la route à long terme de vivo.

En fait, au début de l'interview, Hu Baishan ne parlait pas de puces, mais des quatre pistes de vivo :

Avant de parler de la puce, permettez-moi de présenter brièvement la longue piste sur laquelle nous voulons nous concentrer, qui est fortement liée à la future configuration de la puce. Après avoir étudié la dynamique des utilisateurs et la dynamique de la technologie au cours des dernières années, nous avons trié les longues pistes sur lesquelles vivo devra travailler à l'avenir, et résumé qu'il y a 4 longues pistes à utiliser à l'avenir : la conception (y compris l'apparence , interaction, etc.), Image (prise de vue, vidéo, etc.), système (y compris le système sous-jacent et l'utilisation de la technologie d'IA, etc.), performances (jeux et autres scènes).

La longue piste a deux caractéristiques : premièrement, les consommateurs continuent d'être attentifs et ont des exigences toujours élevées. La seconde est que sur cette piste, vivo peut continuer à itérer, et il y a de la place pour l'action.

La disposition principale de la future puce est de desservir la longue piste, et l'image est l'une des pistes qui est fortement liée à la puce. Nous devons distinguer ce qui peut être fait par nous-mêmes et ce qui peut être fait avec nos partenaires. Notre plus grand avantage est que nous sommes plus proches des consommateurs. Nous allons mieux comprendre les besoins des consommateurs en images et les convertir en algorithmes de base. La puce est en fait un support matériel.La combinaison de la puce et de ces algorithmes de base dérivés des connaissances des consommateurs est que nous voulons transformer cet ensemble de choses en propre système de traitement d'image de vivo.

D'un point de vue analyse, dans la partie imagerie, nos partenaires ne peuvent pas nous aider à résoudre ce problème à court terme, nous allons donc déployer la puce sur la piste d'imagerie.

À l'heure actuelle, la puce V1 sert la voie à long terme de l'imagerie. Si vivo rencontre des problèmes qui ne peuvent pas être résolus par des partenaires au niveau du système ou des performances à l'avenir, alors vivo peut également les résoudre en fabriquant ses propres puces. C'est tout si les choses arrivent.

Mais ce qui s'est passé dans le passé peut aussi ouvrir la voie à si les choses arrivent.C'est le cliché et le dicton littéraire : tout dans le passé est un prologue. In vivo, ces 8 mots sont devenus 12 mots : planification produit, planification technique et pré-recherche technique. C'est le système du triangle de fer de l'innovation et de la R&D au sein de vivo. Hu Baishan a expliqué plus en détail ce système de triangle de fer :

Dans l'Audio-Technica, la planification des produits consiste en fait à réfléchir clairement à ce que vous voulez, et la planification technique consiste à examiner ce que veulent les utilisateurs et comment nous pouvons répondre aux besoins et les atteindre. Après les deux poignées de main, il y aura une série de listes de technologies à faire au cours des prochains mois 36. Certaines technologies peuvent ne pas être pleinement matures à court terme. Nous devrons peut-être les faire mûrir par le biais d'investissements ou d'un apport humain accru. Bien sûr, la technologie finale est la pré-recherche, qui consiste à mettre sur le terrain les produits fabriqués après la poignée de main de la planification des produits et de la planification technologique.

Le système Audio-Technica est maintenant relativement mature. Par exemple, pour les produits de la série X70 qui seront lancés prochainement, certaines des nouvelles technologies ci-dessus ont fait l'objet de recherches préalables il y a deux ans.

Bien sûr, il y a plus de 36 mois, soit plus de 3 ans de prédiction technique. Nous avons créé une Academia Sinica au début de cette année, et je suis également le doyen de l'Academia Sinica.La principale solution est de prédire l'orientation technologique du produit sur 36 mois.

Les "quatre pistes" font référence à la direction spatiale de la technologie du produit, tandis que le "triangle de fer" fait référence à la disposition du temps. De ce point de vue, la puce V1 appartenait autrefois au domaine de la planification technique. Il y a plus de 2 ans , vivo On a vu que la demande dans le domaine de l'imagerie doit être résolue avec des puces, et enfin les produits ont été lancés sur la série X70. À l'avenir, les puces V2 et V3 seront également incluses dans ce système.

De même, il y a la coopération avec Zeiss : la technologie Zeiss se concentre principalement sur la partie optique.Vivo espère utiliser pleinement ses capacités optiques et certaines de ses capacités algorithmiques sur le terminal mobile pour communiquer entre eux. Vivo et Zeiss ont également créé un laboratoire d'imagerie commun, réunissant des experts des deux côtés, impatients de faire des percées dans la recherche technique à moyen et long terme.

Dans une certaine mesure, les fabricants de téléphones mobiles actuellement classés au premier rang du pays ont fondamentalement atteint le stade de prendre les mesures suivantes.

iQOO hérite du manteau de NEX, NEX renaîtra l'année prochaine

Maintenant que nous avons parlé de long-termisme, nous devons naturellement parler de la série de téléphones portables NEX, disparue depuis longtemps.

Cela fait un an et demi depuis la sortie du dernier téléphone mobile NEX, et le dernier NEX 3 n'est en fait qu'un petit changement. À la fin de l'année dernière, vivo a annoncé qu'il classerait ses marques : iQOO est la joie de l'exploration ; vivo est la joie de l'humanité ; et NEX est la joie de l'accomplissement. En d'autres termes, NEX est devenue une sous-marque aux côtés d'iQOO et vivo, et la partie exploration qui appartenait à l'origine au tempérament de la marque NEX a également été divisée en la marque iQOO.

Après qu'iQOO soit devenu un terrain d'essai pour la nouvelle technologie de vivo, où va NEX ?

Hu Baishan a dit :

Le NEX précédent était plus axé sur l'innovation et l'exploration technologiques.À l'heure actuelle, ce positionnement est donné à iQOO, donc iQOO 8 et d'autres reflètent une partie du positionnement du NEX précédent. Nous avons redéfini le groupe de consommateurs cible et le produit lui-même pour NEX. Le produit devrait être réédité au premier semestre de l'année prochaine, et l'audience et le positionnement de la marque seront annoncés à ce moment-là. À l'avenir, NEX maintiendra un rythme d'année en année.Nous avons positionné en interne vivo, iQOO et NEX assez clairement et nous continuerons.

Désormais, la fourchette de prix des iQOO 8 Pro et X60 Pro+ s'élève à environ 5 000 yuans, appartenant à la catégorie des téléphones haut de gamme, et a été reconnue dans une certaine mesure. On peut prévoir que le point de départ de la série NEX ne sera que plus élevé et que le positionnement du consommateur sera plus haut de gamme. Après tout, la connotation de la marque a été qualifiée de « joie de l'accomplissement ».

En fait, lorsque NEX 3 est sorti, il y avait déjà un sentiment de positionnement en tant que machine commerciale. En regardant maintenant, NEX peut suivre le positionnement commercial et mature dans le suivi.

Dans l'interview, Hu Baishan a également déclaré sans ambages que la première et la deuxième part de marché n'étaient pas importantes. L'important est de savoir si elle peut se maintenir sur le marché haut de gamme et si elle peut rivaliser avec les marques internationales :

Le marché chinois (smartphones super haut de gamme supérieurs à 6 000 RMB) est actuellement le seul dominé par Apple.La part à court terme d'OPPO, Xiaomi et Honor n'est pas la clé du problème. La clé de la question est de savoir qui peut rivaliser avec les meilleurs joueurs à l'avenir. C'est la poursuite que toutes les marques chinoises de téléphones mobiles veulent à l'avenir.

Le positionnement futur de NEX pourrait être de cibler le marché au-dessus de 6 000 yuans et de concurrencer Apple et Samsung.

Jusqu'à présent, dans cette interview, Hu Baishan a en fait décrit très clairement la structure de la marque de vivo, en se concentrant sur le système de piste et de R&D : trois marques, quatre pistes et le système du triangle de fer. Plus vous comprenez les trois orientations stratégiques de Vivo, plus vous comprenez ce que Vivo fait et ce qu'il fera, et mieux vous comprenez la structure et la tendance du marché national des smartphones.

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