« Gagner du sang » 2 millions de yuans de Xiaomi au Kenya, les derniers travaux de conception sont à nouveau bruyants

Xiaomi a mis un nouveau logo en avril 2021. Cet événement était à l'origine un moment de célébration exclusif pour Xiaomi, mais il était populairement recherché par les internautes en raison de son coût de 2 millions de yuans. feux de la rampe.

Le résumé de la situation précédente est trop long. Ici, je cite une blague d'un internaute : "Ces 2 millions de yuans sont si bien conçus, c'est la même chose que pas de conception." Une courte phrase de plaintes comprend tous les points controversés de l'incident. .

• Il est difficile pour la plupart des gens (y compris moi) de voir l'ingéniosité du nouveau design en un coup d'œil ;
• Une telle conception a coûté 2 millions.

En fin de compte, cette recherche à chaud a tout pointé vers une personne : Kenya Hara.

Maître du design international, artiste et directeur du design de Muji, il a de nombreux titres et œuvres.

Le dernier en date est le logo conçu pour la deuxième phase du Centre national des congrès de Pékin.

Dès que le design de Kenya Hara a été sélectionné, il y a eu un tollé public immédiat :

Il s'avère que Xiaomi n'est pas celui qui a été le plus trompé !

Comme attendu d'un maître, il y a vraiment une place illimitée pour l'imagination.

Je suis designer, si je dessine ça, je serai grondé à mort par le patron.

Luo Yonghao, tu portes une perruque pour encore tromper les gens !

Je me demande si ce design peut vraiment être déposé…

Ma première impression personnelle est "audacieuse", ce qui a brisé mon concept original de Logo.

Rouge comme une flamme, le corps principal s'étend aussi loin que possible des deux côtés, comme un dôme couvrant le monde entier, recouvrant au-dessus les caractères chinois de "National Convention Center".

Je l'ai regardé pendant longtemps et j'ai trouvé qu'il y avait une sorte de beauté harmonieuse en lui.

En ce moment, je me souviens de l'histoire où Kenya Hara a conçu le logo Xiaomi :

Quand Lei Jun a vu le nouveau logo pour la première fois, il n'y était pas habitué. Kenya Hara a dit, ne vous précipitez pas pour juger, vous revenez en arrière et regardez-le pendant 7 jours, après 7 jours, vous l'aimerez.
Lei Jun est peut-être revenu et l'a regardé pendant 7 jours, mais a constaté qu'il ne le comprenait toujours pas bien. Le maître a dit, retournez et regardez encore 7 jours.
Puis, 7 jours après 7 jours, je l'ai regardé pendant trois ans.
Lei Jun a finalement déclaré que plus le logo est beau, plus il est beau.

Remontant à la source, Kenya Hara a conçu le logo avec sa propre ingéniosité, mais il s'agit plutôt d'un raffinement des éléments du bâtiment lui-même.

Le bâtiment est long et carré, avec un sentiment de détente à l'intérieur

La deuxième phase du Centre national des congrès est située dans le Centre sportif olympique de Pékin, à côté du Nid d'oiseau du stade national, avec une superficie totale de construction de 780 000 mètres carrés.

Aux Jeux olympiques d'hiver de Pékin, il a entrepris la tâche d'utiliser le principal centre des médias.

Il n'a été entièrement achevé qu'après les Jeux olympiques d'hiver et il répondra à la demande de sites pour les activités d'affaires publiques et gouvernementales à grande échelle.

Coordonnez Pékin, connectez-vous avec le monde

On peut dire que ce bâtiment est le "visage" des occasions diplomatiques de mon pays, donc depuis sa création, tout a été conçu selon les normes les plus élevées.

En conséquence, la conception du corps principal de la deuxième phase a été dirigée par Christian de Bauzembac, le premier lauréat français du prix d'architecture Pritzker.

Le style de conception de ce maître architecte n'est pas radical, mais accorde plus d'attention à l'intégration avec la ville et le quartier. Il prône les "quartiers ouverts" et a une longue histoire avec la Chine (le centre culturel de la baie de Suzhou et l'opéra Shangyin ont été créés par lui et son entreprise).

Il a une vision cohérente de l'architecture et des villes qui n'a jamais changé.

Les bâtiments et les villes ne font qu'un, et ces bâtiments sont eux-mêmes de petites villes.

Quant à un espace bâti public comme la deuxième phase du China National Convention Center, il faut encore plus peser son intégration avec les bâtiments environnants.

Bauzanbach a doté ce bâtiment d'un symbole "oiseau", de la forme du "grand oiseau déployant ses ailes" sur l'avant-toit du bâtiment au motif de volées d'oiseaux volant sur la façade, les oiseaux sont partout.

Le bâtiment dans son ensemble est long et carré, donnant visuellement aux gens un sentiment de détente, de grandeur et d'élégance.

Le logo est un raffinement d'éléments architecturaux

Le concept de design du bâtiment vient d'une phrase dans "The Book of Songs Xiaoya", "comme un oiseau comme du cuir, comme un oiseau volant comme une plume". Le logo réalisé par Kenya Hara a extrait et abstrait cet élément.

Bien que les graphismes soient simples, mais combinés aux compétences de narration du maître, cela lui confère l'image de "la tolérance est la grandeur".

Par conséquent, la raison pour laquelle Kenya Hara a conçu le logo cette fois est belle et doit être appréciée avec le bâtiment.

S'il est séparé du bâtiment, ou de la proposition du bâtiment du National Convention Center, tout le monde pensera que les polices chinoises et anglaises du logo sont trop compressées, et ce sont de petits points à distance, et le texte dessus ne peut pas être reconnu.

Cependant, le logo lui-même est fait sur mesure pour le bâtiment, alors comment peut-il être séparé du bâtiment ?

Si vous entrez dans le China National Convention Center, vous rencontrerez occasionnellement des robots de guidage et de livraison de nourriture, qui sont également dirigés par Kenya Hara, avec des formes simples et des lignes douces, ce qui est très Muji.

Le logo est également imprimé sur le robot, mais les mots chinois et anglais apparaissant sous le logo ont été remplacés par CNCC, l'abréviation anglaise du National Convention Center.

Qu'il s'agisse du nouveau logo de Xiaomi ou du logo du National Convention Center, il y a une voix : "Si cette œuvre est remplacée par la signature de quelqu'un d'autre, la partie A ne pourra pas payer la facture".

Cela semble raisonnable à première vue, mais quand on y pense, on a l'impression de mettre la charrue avant les boeufs.

Le logo lui-même ne signifie pas que le logo lui-même a une signification, mais que le logo portera toutes sortes de pensées.

Les concepteurs allieront les exigences de la Partie A, les attentes du public et leur propre expérience, pour réfléchir et peser, et les œuvres finales porteront naturellement les émotions et les pensées fortes de l'auteur.

On ne peut pas dire que si vous changez d'auteur, vous n'obtiendrez pas l'appréciation de la partie A, mais si vous changez d'auteur, vous n'obtiendrez pas une telle œuvre, et naturellement il n'y a aucune possibilité d'applaudir.

La raison pour laquelle un maître est un maître est, en dernière analyse, de parler à travers ses œuvres.

En examinant de plus près la conception du logo de la deuxième phase du China National Convention Center, il suit l'idée esthétique "vide" définie par Kenya Hara pour la publicité MUJI.

Laisser vide, laisser une grande zone vide.

Laissez suffisamment de place à l'imagination, laissez le spectateur en faire l'expérience spontanément et gagnez un sentiment de participation de passif à actif.

Dans la série de publicités écrites par Kenya Hara, il ne parle presque jamais du produit lui-même, mais se concentre sur les personnes qui utilisent le produit et les matières premières du produit.

"Warm World", "Naturellement, Bien sûr, Muyin. « La couleur de la Terre », il s'agit d'une série de publicités d'entreprise produites par MUJI après Kenya Hara en 2010.

Il n'y a pas de nom de produit sur l'écran, ni même le produit lui-même.Si vous supprimez la marque d'angle de MUJI, il peut être directement utilisé comme brochure touristique.

Cependant, l'ingéniosité de ces supports promotionnels réside dans l'association subtile entre les matériaux, l'environnement et le produit lui-même, offrant aux utilisateurs un indice psychologique.

J'ai récemment conçu les sous-vêtements thermiques d'hiver pour MUJI. Rien qu'en regardant l'affiche, je transpirais déjà de partout.

Pas de conseils, mais des conseils partout.

De même, les gens peuvent penser à l'avant-toit du bâtiment de la phase II du Centre national des congrès de Chine en un coup d'œil aux figures géométriques sur le logo du Centre national des congrès de Chine.

A la recherche d'un master design, chacun prend ce dont il a besoin

Le lendemain de l'annonce du nouveau logo de Xiaomi, certains internautes ont commenté que le fondateur de Smartisan Technology, Luo Yonghao, ressemblait à Kenya Hara, et ont qualifié en plaisantant le maquillage de Luo Yonghao d'approbation de Xiaomi. Luo Yonghao lui-même a répondu sur Weibo :

"Malentendus, mes frais de nom réel sont plus chers que ceux de l'enseignant Kenya Hara."

C'est une blague, mais cela reflète également le fait que l'argent de Xiaomi en vaut vraiment la peine. Après tout, il peut être répertorié sur la recherche à chaud de Weibo, ce qui a largement dépassé l'effet marketing que cet argent peut obtenir. Le logo est un cadeau gratuit .

Sous la discussion écrasante, que la conception soit bonne ou non, et qu'elle ait ouvert l'esprit des utilisateurs, semble être moins importante.

Enfin, pensez-vous que le design du China National Convention Center correspond à votre imagination ?

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

Ai Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo