Le marketing de Dying Light 2 a vendu le pire à ce sujet
Avant la sortie de Dying Light 2: Stay Human et qui a fini par m'impressionner avec son monde et ses combats imprégnés de parkour, le jeu a été soumis à l'une des stratégies de marketing les plus puissantes que j'ai jamais vues. Dans les mois qui ont précédé la sortie du jeu, il n'y a pratiquement pas eu une semaine où il n'a pas été mentionné au moins une fois par les sites d'actualités sur les jeux. Avant la date de sortie du jeu, sa publicité est devenue plus désespérée, affichant des chiffres énormes comme "500 heures de temps de jeu total" et "40 000 lignes de dialogue".
Mais après avoir joué au jeu, je ne sais pas pourquoi le marketing s'est concentré sur son histoire, ses personnages et son nombre de mots massif pour commencer. Ce sont sans aucun doute les parties les plus faibles du jeu, et pourtant, avant sa sortie, c'est ce que vous avez probablement le plus vu.
Pour Dying Light 2 , la déconnexion entre le fait de jouer au jeu lui-même et son marketing est stupéfiante, alors laissez-moi remettre les pendules à l'heure : vous ne devriez pas obtenir ce jeu pour son histoire ou ses personnages.
Tous les oeufs dans le mauvais panier
Si vous demandez à quelqu'un qui a joué à Dying Light de quoi parlait ce jeu, je serais à l'aise de parier qu'il répondrait par "zombies et parkour" ou quelque chose du genre. C'est parce que ces deux fonctionnalités, ensemble, sont ce qui distingue Dying Light de tous les autres jeux de zombies sur le marché. Les jeux Left 4 Dead sont des expériences coopératives sans pareil, les jeux Dead Rising sont des leçons parfaites pour devenir bizarre et campy avec l'apocalypse, et Project Zomboid est un exercice de haine de soi.
Dying Light est la franchise où vous vous garez sur le toit d'un immeuble, trouvez un zombie là-haut et faites-le tomber avec un dropkick. Et cette expérience est excellente. C'est inégalé. C'est amusant comme l'enfer.
Mais il y a de fortes chances que vous n'ayez même pas encore vu quelqu'un faire tomber un zombie d'un toit dans Dying Light 2 , ou du moins pas si vous n'avez pas la main sur le jeu. Au lieu de cela, vous avez probablement vu d'innombrables vidéos sur les personnages du jeu, comme Lawan, qui est interprété par l'actrice Rosario Dawson .
Cela ressemble à beaucoup d'efforts mal placés qui comprennent mal le public du jeu. Qui va acheter un jeu parce que Rosario Dawson y est ? Qui va acheter un jeu parce qu'il contient 40 000 lignes de dialogue ? Techland a mis tous ses œufs marketing dans le même panier intitulé "histoire et personnages", mais ce n'est pas pour cela que les fans ont tant aimé Dying Light .
L'histoire de Dying Light était aléatoire. Il a sauté d'un point de l'intrigue à l'autre aussi facilement que le personnage du jeu, Kyle Crane, gérerait une chute de 30 pieds. C'est un gâchis d'un moment, rempli de personnages qui arrivent, demandent au joueur de faire certaines tâches, puis meurent. Il n'y a pas de personnages mémorables ou de rebondissements incroyables qui pourraient vous accrocher. Ce dont je me souviens du jeu, c'est plutôt d'éliminer des essaims de zombies avec un ami pendant que nous jouions ensemble.
Les péchés du père
Après avoir joué à Dying Light 2 , toute comparaison avec le premier jeu est pertinente. Les deux sont satisfaisants pour se déplacer simplement, et frapper des zombies avec des armes de fortune est, bien sûr, amusant. Mais Dying Light 2 a les péchés de son père; son histoire et ses personnages ne sont pas mémorables.
Prenez, par exemple, Aiden Caldwell, le personnage principal de Dying Light 2 . Sa propre histoire personnelle est assez fine, se concentrant sur la recherche de sa sœur perdue depuis longtemps. Mais cette histoire, comme toutes les autres dans le jeu, a très peu de pics. Une fois qu'un pic d'excitation se produit, vous passerez des heures à exécuter des tâches pour des personnages avec des noms idiots (le nom d'un chef de faction est Matt Jack, le nom stupide le plus drôle que j'aie jamais vu) jusqu'à ce qu'un autre arrive.
Mais cela n'a pas empêché Techland de doubler les personnages de Dying Light 2 . Tout au long de la série de flux Dying 2 Know, le développeur a même mis le doubleur de Caldwell sur scène. Il est devenu une partie frontale de la publicité du jeu, ce qui est dommage car sa performance n'est pas un point culminant dans le produit final. Souvent, Aiden Caldwell semble détaché de tout ce qui se passe dans le jeu. Comme tant de ses PNJ, le personnage principal de Dying Light 2 est une douleur à entendre parler.
La campagne de marketing de Dying Light 2 a mis le mauvais pied à peu près à chaque fois. Lorsque le gameplay n'était pas prêt à être montré, Techland a mis l'accent sur les personnages du jeu et son histoire. Lorsque le gameplay a été montré, le studio a commencé à publier des chiffres géants, pensant que cela impressionnerait et attirerait plus de joueurs. Vraiment, tout ce qu'il avait à montrer était une vidéo de quelqu'un frappant un zombie d'un toit.
Au lieu de cela, les joueurs s'attendent maintenant à ce que les personnages de Dying Light 2 soient profonds et captivants, qu'en plus d'être un excellent jeu à jouer, ils auront droit à une histoire égale. Mais ce n'est pas le cas, et les joueurs ne peuvent pas être blâmés s'ils finissent par se sentir induits en erreur.