Déplacez-vous, Twitch : Facebook Gaming est en constante augmentation
Le monde des jeux vidéo et du streaming de jeux a explosé pendant la pandémie de COVID-19. Coincés à l'intérieur et loin de leurs amis, de nombreux joueurs ont fait de nouvelles connaissances dans les streamers et leurs communautés, se réunissant virtuellement alors que le monde extérieur restait dangereux. D'autres ont commencé leur carrière de streaming depuis leur chambre, dans l'espoir de trouver un moyen de passer le temps, de gagner un peu d'argent et de jouer aux jeux qu'ils aiment pour un public.
Ce boom a entraîné une explosion de la croissance des plateformes de streaming. La plus grande plate-forme de streaming, Twitch, a engrangé de l'argent alors que les téléspectateurs s'abonnent à leurs personnalités préférées et qu'un nombre croissant de streamers ont lancé leurs propres chaînes.
Dans le même temps, Twitch était aux prises avec une variété d'accusations et de problèmes allant d'une modération insuffisante à la prolifération de raids haineux et d'autres attaques ciblées contre des streamers minoritaires au manque d'outils backend pour tous les streamers. Ces problèmes ont incité des sociétés tierces à proposer des solutions à des problèmes que Twitch ne semblait pas s'engager à résoudre. Au cours du boycott qui en a résulté , intitulé "A Day Away From Twitch", les streamers et les téléspectateurs ont commencé à chercher des plateformes alternatives pour construire leurs communautés et interagir avec les fans.
Entrez sur Facebook Gaming. Bien que la plate-forme de streaming maison de Facebook existe depuis 2018, elle a récemment reçu une augmentation du nombre de téléspectateurs et des heures de diffusion en raison de la pandémie et des retombées généralisées sur Twitch. Alors que Facebook Gaming grandit sans aucun doute en taille et en étendue, peut-il tenir tête aux titans du streaming établis comme Twitch et YouTube Gaming et se tailler sa propre niche dans une industrie encombrée ? La réponse est oui, avec un astérisque.
Par les chiffres
Le mois dernier, le fabricant de logiciels tiers Streamlabs et la société d'analyse de données Stream Hatchet ont publié un rapport détaillant les données d'audience et de diffusion en continu de Twitch, YouTube Gaming et Facebook Gaming pour le troisième trimestre 2021. L'un des principaux points à retenir est que le montant total de heures regardées sur Facebook Gaming était supérieure au nombre total d'heures regardées sur YouTube Gamin, les téléspectateurs ont regardé 1,29 milliard d'heures de contenu en direct sur Facebook Gaming contre 1,13 milliard d'heures de contenu en direct sur YouTube Gaming. Notez que cela ne prend en compte que les diffusions en direct et n'inclut pas les autres visionnages de vidéos sur l'une ou l'autre plate-forme.
Twitch détient toujours la couronne avec un total de 5,79 milliards d'heures regardées au troisième trimestre, bien qu'il soit intéressant de noter que ce nombre est passé de 6,51 milliards d'heures regardées au deuxième trimestre. Facebook Gaming est la seule des trois plateformes à avoir augmenté le nombre total d'heures de visionnage au cours du troisième trimestre. Cela représente une quantité stupéfiante de contenu en direct sur toutes les plateformes.
Côté streaming, plus d'heures ont été diffusées sur Facebook Gaming au cours du troisième trimestre 2021 que sur YouTube Gaming. Les créateurs ont diffusé 17,1 millions d'heures de contenu sur Facebook Gaming, tandis que seulement 8,4 millions d'heures ont été diffusées sur YouTube Gaming (Twitch compte 222,9 millions d'heures diffusées). Streamlabs et Stream Hatchet ont également signalé que le nombre d'heures de streaming sur Twitch au cours du troisième trimestre a chuté du pourcentage le plus élevé de l'histoire de la plate-forme. Alors que le nombre d'heures diffusées par Facebook Gaming au troisième trimestre était inférieur à celui du deuxième trimestre, la société a tout de même enregistré une augmentation d'une année sur l'autre des heures diffusées par rapport au troisième trimestre 2020.
Il convient de noter que Facebook Gaming a connu une forte baisse du nombre de chaînes uniques en streaming en 2021, passant de 1,538 million au premier trimestre à 440 000 au troisième trimestre, probablement en partie en raison de l'assouplissement des restrictions pandémiques.
À l'heure actuelle, Facebook Gaming détient 13,8% de la part de marché du streaming entre les trois sociétés en termes d'heures regardées et 6,9% de part de marché pour les heures diffusées. Bien que cela semble être une somme dérisoire à côté de la part du lion du marché de Twitch, il est important de noter les tendances des données. Le fait que Facebook Gaming ait dépassé YouTube Gaming en heures de visionnage et en heures de streaming, combiné aux pertes de Twitch dans certains domaines, pourrait marquer le début d'une nouvelle ère pour la plateforme.
Dans une interview par e-mail, Amanda Jefson, directrice de produit chez Facebook Gaming, a déclaré à Digital Trends que la plate-forme « envisage une croissance soutenue du nombre de canaux » malgré la baisse notée ci-dessus. Bien qu'il soit difficile de rivaliser avec Twitch en ce moment, il semble que Facebook Gaming joue le long jeu, ce qui pourrait aider à la fois les streamers et les téléspectateurs au fil du temps.
Des fonctionnalités pour les plus exigeants
Depuis son lancement, Facebook Gaming a publié une variété de fonctionnalités de qualité de vie et de monétisation pour développer davantage la plate-forme. Le mois dernier, Facebook Gaming a annoncé le co-streaming , qui permet aux streamers de diffuser entre eux et aux téléspectateurs de choisir le flux qu'ils souhaitent voir. Twitch a une fonctionnalité similaire, mais seuls les partenaires, définis comme des créateurs de contenu avec de nombreux abonnés et des contrats individuels avec l'entreprise, peuvent l'utiliser. Facebook Gaming a également introduit d'autres fonctionnalités et programmes, comme la possibilité d' utiliser certaines musiques de fond dans les flux sans avoir à se soucier des problèmes de droits d'auteur, une plainte fréquente sur Twitch.
Facebook étend également son engagement envers la diversité avec le Black Gaming Creator Program, un effort pour « aider à financer la prochaine génération de créateurs de jeux noirs et fournir un mentorat, une formation et un accès rapide aux nouveaux produits et fonctionnalités », selon Jefson. L'esprit de Facebook Gaming est "un espace accueillant où tout le monde peut jouer, regarder ou se connecter autour de ses jeux préférés", a-t-elle ajouté.
Plus particulièrement, Facebook Gaming a créé une variété d'ateliers sur la santé mentale qui donnent à ses créateurs de contenu l'accès à des conseillers et des thérapeutes, ainsi qu'à des ressources et une assistance supplémentaire en cas de besoin. "Ils ont… organisé des événements de bien-être pour parler des pressions de l'industrie et de la façon de prendre soin de votre santé mentale tout en naviguant dans cette carrière", a déclaré le streamer de Facebook Gaming Michael " The Fierce Diva " Reynolds dans une interview par e-mail.
Facebook a fait l'actualité pendant un certain temps après la publication d'un rapport explosif concernant la connaissance interne de l'entreprise que ses plateformes favorisent des atmosphères malsaines pour les adolescents et les jeunes . Alors que la société est aux prises avec les ramifications du rapport, Facebook Gaming semble au moins essayer d'aider ses créateurs sur le front de la santé mentale.
La société bénéficie également d'une immunité dans un domaine qui tourmente Twitch depuis plusieurs mois maintenant : les raids haineux. Une partie du problème avec les raids haineux sur Twitch était que les spammeurs et les utilisateurs malveillants pouvaient créer autant de comptes qu'ils le souhaitaient sous différents noms d'utilisateur, leur permettant de revenir sur la plate-forme après l'interdiction d'un compte. Ces utilisateurs sont souvent restés anonymes en raison du système de nom d'utilisateur de Twitch. Sur Facebook Gaming, les téléspectateurs discutent et interagissent avec leurs vrais noms car les identifiants de la plateforme sont synonymes de ceux de Facebook, ce qui nécessite l'utilisation d'un prénom et d'un nom. Cela rend plus difficile pour les spammeurs et les pirates haineux de harceler les créateurs de contenu. S'ils ne peuvent pas se cacher derrière des comptes et des noms d'utilisateur anonymes, ils sont moins susceptibles de faire pleuvoir la haine sur un streamer sans méfiance.
Bien que ces changements et points forts soient ostensiblement destinés à aider à la fois les streamers et les téléspectateurs, l'augmentation du nombre de téléspectateurs et de la diffusion en continu sur la plate-forme rapportera finalement beaucoup plus d'argent à Facebook. Bien que Facebook Gaming se soit engagé à donner aux streamers 100% des revenus des abonnements – Twitch ne donne qu'un pourcentage – et a annoncé un « engagement » de 1 milliard de dollars envers les créateurs, l'objectif ultime est sans aucun doute de rendre la plate-forme plus attrayante pour les streamers et les téléspectateurs et donc augmenter les revenus publicitaires de l'entreprise. Il est également à noter que bon nombre de ces annonces sur Facebook font suite à une presse négative généralisée et à des boycotts autour de Twitch, ainsi qu'au départ de plusieurs des plus grandes personnalités du géant du streaming .
Mise au point laser
Le sentiment que j'ai eu en parlant avec Jefson et Reynolds était que Facebook Gaming vise à être un guichet unique pour tout ce que les créateurs de contenu veulent faire : jouer à des jeux, interagir avec leur communauté et créer un réseau social suivant. Plutôt que d'avoir à diriger les téléspectateurs vers un serveur Discord pour discuter ou une page de réseau social pour le contenu organisé, les streamers de Facebook Gaming peuvent interagir directement avec leurs abonnés et publier du contenu enregistré sur des groupes de fans .
« Ma partie préférée de Facebook Gaming est que les médias sociaux sont intégrés à la base de la page de tout le monde », a déclaré Reynolds. "Je pense que cela permet finalement à ceux qui utilisent la plate-forme de se connecter avec leur public de manière plus significative."
« Les groupes de fans de streamers permettent à une communauté de se connecter et de se parler et de rester engagée avant et après les streams… », ajoute Jefson.
Facebook Gaming est également populaire dans des pays en dehors des États-Unis, notamment en Thaïlande, au Brésil, en Indonésie et au Mexique. Il est noté dans le rapport Streamlabs qu'un seul des 10 meilleurs créateurs de contenu Facebook Gaming par nombre d'abonnés parle principalement anglais. Selon le site Web financier indien Moneycontrol , plus de 207 millions d'utilisateurs indiens, soit environ 15 % de la population du pays, ont regardé des « vidéos de jeux en direct sur Facebook » au cours du troisième trimestre de 2021. Alors que Facebook n'est qu'un des nombreux réseaux sociaux utilisés aux États-Unis. , pour de nombreux autres pays, c'est un moyen essentiel de communication et de partage d'informations. Lier Facebook Gaming à un réseau social déjà performant est l'un des moyens par lesquels Facebook Gaming a pu développer sa plate-forme.
En conséquence, les titres les plus populaires de Facebook Gaming sont un peu différents de ceux de Twitch et de YouTube Gaming. Facebook Gaming permet aux créateurs de contenu de diffuser facilement des jeux mobiles à partir de leurs téléphones ou tablettes, ce qui conduit à une popularité généralement plus élevée pour les titres uniquement mobiles sur la plate-forme de Facebook que sur celle des concurrents. Les jeux qui ont connu du succès en dehors des États-Unis sont également plus populaires sur Facebook Gaming qu'ailleurs, ce qui s'adresse à un public véritablement international avec un large éventail d'intérêts, plutôt que l'accent habituel sur le streaming centré sur l'Amérique du Nord et l'Europe.
Facebook Gaming est-il une alternative viable à Twitch et YouTube Gaming ? Oui, si vous avez des objectifs et des objectifs spécifiques pour votre flux. Si vous en avez marre des restrictions et du manque de modération que Twitch a mis sur les épaules de ses créateurs de contenu, vous serez sans aucun doute attiré par l'engagement plus délibéré de Facebook Gaming envers ses streamers. La société propose également des systèmes de rémunération plus transparents et une variété d'autres fonctionnalités que Twitch et YouTube Gaming pourraient bien mettre en œuvre. Si vous diffusez principalement des titres mobiles et que vous êtes bilingue ou que vous visez un public international, Facebook Gaming semble être un excellent point de départ.
Dans le même temps, il n'est pas clair si le streaming dans son ensemble pourra retrouver les sommets de popularité que l'industrie a atteints au pire de la pandémie. La création de contenu est devenue un domaine occupé et encombré – il n'est plus possible de simplement vous diffuser en jouant à Call of Duty et de gagner de l'argent instantanément. Sachant cela, il sera intéressant de voir ce que les sociétés et plateformes de streaming feront à l'avenir si les comptes uniques continuent de diminuer et que le battage médiatique s'atténue un peu.
Des entreprises comme Facebook Gaming pourront-elles conserver leur engagement, à la fois financier et autre, envers les streamers si le domaine ne maintient pas son glamour à l'avenir ? C'est vague. Pour l'instant, cependant, les eaux de ruissellement sont chaudes, vous pouvez donc aussi nager.