Le nouveau design d’Android accusé de plagier Apple ? Mais cela pourrait changer la façon dont vous utilisez votre téléphone

Parmi les événements annuels de l'industrie technologique, outre la conférence d'automne d'Apple, connue sous le nom de "Technology Spring Festival Gala", il y a aussi une conférence qui, bien que moins populaire en Chine, a un impact profond sur l'écosystème Android qui représente la moitié du marché mondial des smartphones – la Google I/O Developer Conference.

Cependant, juste avant l'ouverture de la conférence I/O de cette année, Google a organisé un épisode : un article de blog sur le langage de conception a été discrètement publié, puis supprimé en peu de temps.

Cet article de blog éphémère est comme une porte étroite qui s’est ouverte accidentellement. Bien qu’il ait été fermé à la hâte après un aperçu, il suffit de nous donner un aperçu du prototype du plan de Google pour la conception future du système Android et des nombreuses idées innovantes qui se cachent derrière lui.

La prochaine génération de design consiste à apprendre à exprimer

Bien que l'article de blog n'ait existé sur Internet que pendant une courte période, il a quand même été capturé et les archives Internet numériques Wayback Machine ont capturé avec précision le contenu détaillé de cet article de blog.

Le titre du billet de blog souligne directement les trois caractéristiques principales du nouveau langage de conception Material 3 Expressive : meilleur, plus simple et plus émotionnel.

Après avoir clarifié les fonctionnalités de base, Google a posé une question directrice :

Qu’est-ce que le design expressif ?

Un design expressif inspire l’émotion. Il offre des fonctionnalités grâce à la conception pour aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs – il peut être compris comme une conception émouvante.

Les éléments centraux de Material 3 Expressive incluent la couleur, la forme, la taille, les effets dynamiques et la conception des conteneurs. Ces éléments de conception sont nécessaires pour améliorer l'attrait visuel du produit et peuvent également améliorer considérablement la convivialité de l'interface en mettant en évidence les opérations clés et en regroupant les éléments similaires.

En termes simples, le design expressif de Material 3 utilise des formes audacieuses et des couleurs vives pour créer une expérience utilisateur agréable.

Cependant, une telle remise en question et une telle auto-réponse peuvent encore sembler un peu abstraites, n'est-ce pas ?

Peu importe, Google a entièrement déconstruit le langage de conception Material 3 Expressive dans cet article de blog, continuons à lire.

Si vous souhaitez créer un langage de conception à partir de zéro, la condition préalable est de nombreuses recherches. Google a conçu une série de méthodes, notamment :

• Eye tracking : observez où les utilisateurs concentrent leur attention
• Questionnaires et groupes de discussion : évaluer les réponses émotionnelles des utilisateurs à différentes conceptions
• Expérience : émotions et préférences
• Tests d'utilisabilité : mesurer la rapidité avec laquelle les utilisateurs comprennent et utilisent une interface

Par exemple, quel indicateur de progrès rend l’attente plus courte tout en projetant une impression de haut de gamme ? Quelle taille de bouton peut améliorer l’efficacité des clics sans surcharger l’utilisateur ? Google a également examiné les performances de la nouvelle barre d'outils flottante en termes de modernité, de propreté et de vitalité perçues, ainsi que de visibilité des composants et de convivialité globale.

Par exemple, le logiciel de lecteur de musique suivant reconstruit l'interface grâce à des boutons de différentes formes, tailles et couleurs, réorganise les éléments de l'écran et obtient l'effet d'expression personnalisée.

Établissez des lignes directrices à partir des résultats de l’enquête, puis concevez conformément aux lignes directrices. Cette recherche a aidé Google à créer Material 3 Expressive, un guide pour les langages de conception expressifs.

Correspondant au design expressif, il s'agit du « design non expressif » qui suit les directives d'iOS en matière d'interaction homme-machine.

Apple a toujours pensé que le design devait avant tout mettre l’accent sur la clarté, la fonctionnalité et le contenu. Les éléments de l'interface, le texte et les icônes doivent être faciles à comprendre et à identifier, servant l'attention de l'utilisateur plutôt que de rivaliser avec le contenu pour se concentrer.

Le design skeuomorphique, très populaire, s'est retiré de la scène historique en raison de cette philosophie de conception fondamentale.

Cependant, les recherches de Google montrent que le design expressif est généralement plus populaire parmi les utilisateurs de différents groupes d'âge. Surtout parmi les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans, plus de 80 % préfèrent un design expressif, le trouvant plus attrayant visuellement et plus disposés à l'utiliser.

Cependant, le retour du design expressif ne signifie pas la renaissance du design skeuomorphique. La compréhension de Google du design expressif se concentre davantage sur la « fraîcheur » qu’il véhicule.

Google a étudié l'article « Brand Coolness » publié par Caleb Warren et d'autres en 2019. Cet article estime que certaines marques sont attrayantes parce qu'elles ont une « fraîcheur » unique.

Cette fraîcheur symbolise souvent la rébellion, la percée et l'originalité, et à mesure que le public acceptera ces éléments, son image deviendra plus populaire et emblématique.

C’est pourquoi certains produits deviennent des incontournables tendance que tout le monde souhaite posséder, tandis que d’autres produits, même s’ils ont des fonctions similaires, n’ont jamais la même résonance.

Les recherches de Google ont révélé qu’après l’adoption du design Material 3 Expressive, la perception de « fraîcheur » des utilisateurs s’est considérablement améliorée :

• La perception de la sous-culture a augmenté de 32 %, ce qui donne à la marque une apparence plus à la mode et plus compétente.
• Le sentiment de modernité a augmenté de 34%, ce qui rend l'image de marque plus nouvelle et plus tournée vers l'avenir.
• Le caractère rebelle a augmenté de 30%, ce qui a permis à la marque de percer davantage et de montrer les caractéristiques de l'audace de défier les conventions et de diriger l'innovation.

Plus important encore, Google estime que cette « fraîcheur » ne vient pas seulement des indicateurs d'impression superficiels ci-dessus, mais de quelque chose qui peut réellement déterminer les intentions comportementales des utilisateurs.

En d’autres termes, les utilisateurs sont plus disposés à essayer ou à passer à des produits dotés de ce design, qui offre un solide support pour un design expressif.

Ce type de « fraîcheur » est non seulement propice à la construction de la marque, mais a également des retours positifs en termes de praticité.

Google a amené différents participants dans le laboratoire et les a fait interagir avec 10 applications différentes de Material 3 Expressive et la version actuelle de Material 3, dans un ordre aléatoire. Les participants ont constaté qu'ils étaient capables de trouver les éléments clés de l'interface utilisateur jusqu'à 4 fois plus rapidement grâce à des interfaces aux designs expressifs, démontrant la capacité de ces designs à diriger rapidement l'attention des utilisateurs vers des zones importantes de l'écran.

Bien entendu, à la fin du billet de blog, Google a également admis que ce type de design expressif n’est pas une solution panacée. Lorsque le design expressif intervient de manière excessive dans les paradigmes d'interaction de base, cela peut conduire à une convivialité réduite, affectant ainsi indirectement les émotions des utilisateurs.

À cette fin, Google fournira des conseils sur la manière d’utiliser les éléments expressifs tout en garantissant que les paradigmes d’interaction de base ne soient pas affectés.

Il convient de mentionner que l’origine du langage de conception Material 3 Expressive vient d’un partage en 2022.

À cette époque, une stagiaire de recherche Google partageait avec des collègues dans une brasserie de Munich ses premières découvertes sur les commentaires émotionnels des utilisateurs de Material Design dans les applications Google. Ce partage a déclenché de manière inattendue un débat de conception à l’échelle de l’équipe :

Pourquoi toutes les applications se ressemblent-elles autant ? Tellement ennuyeux ? Le design ne peut-il pas être rendu plus intéressant et plus émotionnel ?

Après avoir soulevé la question, Google a passé trois ans et a lancé des dizaines de séries d'itérations de conception et de recherche autour de cette question. Grâce à 46 études indépendantes, des centaines de solutions de conception et les commentaires de plus de 18 000 participants à travers le monde, Google a finalement créé un système à la fois beau et hautement utilisable, favorisant l'évolution du Material Design devant les utilisateurs.

Des designs qui coïncident les uns avec les autres mais s’opposent les uns aux autres

Bien que les informations du billet de blog capturées par Wayback Machine manquent de certains hyperliens et que l'image complète ne puisse être vue avant le lancement officiel de Material 3 Expressive, il n'est pas difficile de voir que Google prépare une innovation de conception drastique pour le système Android.

Par coïncidence, il y a quelque temps à peine, il a également été signalé que la conception d'iOS 19 entraînerait des changements majeurs, mais la différence est que la compréhension d'Apple de la conception de nouvelle génération est presque contraire à celle de Google.

Dans iOS 19, Apple utilise Vision Pro comme point d'ancrage de conception pour rapprocher le style visuel global de visionOS et utilise largement des matériaux tels que le verre dépoli pour entreprendre la tâche de différenciation hiérarchique dans l'interface. Ce concept de conception pourrait éventuellement devenir le système cognitif interactif commun pour iPhone, iPad, Mac, Vision Pro et autres appareils——

Dans les terminaux mobiles à écran (tels que l'iPhone, l'iPad et le Mac), le matériau en verre dépoli sera utilisé pour une interaction légère au niveau de l'avion ; dans Vision Pro, il est utilisé pour prendre en charge la superposition de plusieurs fenêtres et une interaction profonde dans un espace tridimensionnel.

De toute évidence, Apple considère toujours Vision Pro comme un « produit de demain » et espère construire un système d'interface utilisateur de nouvelle génération basé sur son concept de conception.

Cette série de mises à jour devrait couvrir les éléments visuels de base du système d'exploitation, notamment les icônes, les menus, les applications, les styles de fenêtres et les boutons système. Son objectif global est de simplifier la logique d’interaction pour permettre aux utilisateurs d’utiliser l’appareil plus efficacement et plus naturellement. De ce point de vue, Apple suit toujours fermement les directives d'interaction homme-machine de « conception non expressive ».

Si tout se passe bien, ce nouveau système nous rencontrera à la WWDC en juin de cette année et sera mis à jour dans iOS 19, iPadOS 19, macOS 16, visionOS 3 et d'autres systèmes.

Fait intéressant, après la fuite de cet article de blog, quelqu'un a souligné que le langage de conception Material 3 Expressive de Google, qui n'a pas encore été officiellement lancé, est très similaire à certains éléments d'iOS.

Plus précisément, l'icône de la batterie dans la barre d'état du téléphone démontre cette similitude de conception.

Contrairement à l'icône de batterie rectangulaire traditionnelle qui est placée verticalement et a une forme nette sur Android, la nouvelle icône de batterie utilise des coins arrondis et est placée horizontalement. L'icône de la batterie peut également afficher des chiffres et utilise un style de police plus arrondi.

De plus, la nouvelle barre d’outils flottante sur certaines interfaces entre également en conflit avec la barre de menus flottante d’Apple dans iOS 19.

En parlant d'intelligence émotionnelle élevée, cela peut être considéré comme la preuve qu'iOS et Android ont toujours été « tu m'as et je t'ai ».

Cependant, si nous regardons le concept de design plus large, le « design expressif » de Google Material 3 Expressive et le « design non expressif » d'Apple iOS 19 sont des idées complètement différentes. Il ne fait aucun doute qu’on peut dire qu’ils se sont réellement séparés.

Par rapport aux différends sur de petits détails, il est en fait plus intéressant qu'Apple et Google apportent simultanément des modifications à grande échelle au langage de conception.

À cette époque, les deux géants de l'industrie de la téléphonie mobile ont changé leurs langages de conception presque en même temps, mais sont allés dans des directions complètement différentes, ce qui a soudainement redonné vie au marché de la téléphonie mobile. Cependant, en y regardant de plus près, il n’est pas difficile de constater que c’est en réalité une chose inévitable.

À l'heure actuelle, la conception traditionnelle des smartphones est toujours basée sur iOS 7 lancé en 2013 et Material Design lancé en 2014. Cependant, plus de dix ans se sont écoulés et l'apparence des téléphones mobiles a été complètement modifiée et la concurrence est devenue plus intense.

Alors que les fonctions des smartphones deviennent de plus en plus matures et homogènes et, comme toutes les industries, tombent progressivement dans le ralentissement et la stagnation, l'imagerie est devenue le principal champ de bataille pour les téléphones mobiles phares haut de gamme. Cependant, en comparaison, l’influence globale de l’imagerie sur le camp de la téléphonie mobile reste encore limitée.

En ce moment, les constructeurs se concentrent à nouveau sur le design. En mettant à jour complètement le langage de conception et les effets visuels, ils rénovent tous les équipements de leur propre camp et cherchent à se différencier. C’est une opportunité d’attirer et de fidéliser les utilisateurs, mais c’est aussi un bon moyen d’explorer de nouveaux relais de croissance.

Mais du point de vue de ceux d'entre nous qui paient pour des téléphones portables, si le changement de conception n'est qu'une innovation visuelle superficielle, il peut facilement devenir un « changement de coque Nokia » dans la nouvelle ère. Bien que cela puisse apporter une sensation temporaire de fraîcheur, cela finira par tomber dans le dilemme de changer de soupe sans changer de médicament et sans innovation.

Frank Chimero, un designer qui a fourni des services de design pour des marques bien connues telles que Nike, Microsoft, Adobe et Facebook, a exprimé ses opinions dans son livre « The Shape of Design » :

Le design est un engagement à faire de son mieux.

Ici, je voudrais apporter une légère modification à cette phrase : le design est une promesse, une promesse que vous pouvez faire quelque chose de mieux.

Ce n’est qu’ainsi que l’exploration du design pourra devenir une véritable innovation.

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