La publicité du Super Bowl d’OpenAI suggère une nouvelle stratégie marketing
OpenAI prévoit une campagne marketing fascinante en présentant sa première publicité télévisée lors du 59e Super Bowl dimanche 9 février prochain, selon le Wall Street Journal appris de sources proches du dossier.
En plus du jeu lui-même, des nombreuses traditions environnantes et des divertissements à la mi-temps, le dimanche du Super Bowl est une soirée propice à la publicité. Certaines des marques les plus remarquables paient des millions de dollars pour jusqu'à 30 secondes de temps d'antenne lors de cet événement de football populaire. Des rapports indiquent que les annonceurs ont déboursé jusqu'à 8 millions de dollars en crachats lors du Super Bowl de cette année, où les 49ers de San Francisco affronteront les Chiefs de Kansas City. Cela représente une hausse par rapport aux 7 millions de dollars de l'année précédente.
Les détails sur la publicité d'OpenAI pour le Super Bowl ou le montant payé par l'entreprise pour le spot télévisé restent inconnus. Cependant, son introduction dans un espace publicitaire plus orienté vers l’avenir arrive à un moment intéressant. La société d’intelligence artificielle s’est fait remarquer dans le domaine technologique fin 2022 avec la popularisation de son chatbot ChatGPT. Depuis lors, OpenAI a eu une stratégie de marque limitée, s'appuyant largement sur les médias sociaux, le bouche à oreille et les reportages pour évangéliser ses outils et services.
Alors que de plus en plus d'options d'IA sont développées presque quotidiennement et que la concurrence s'intensifie, la marque a intégré sa première directrice du marketing, Kate Rouch, a noté le WSJ.
La société est également en pourparlers pour lever jusqu'à 40 milliards de dollars pour une valorisation de 340 milliards de dollars, avec l'investisseur SoftBank en tête du cycle de financement.
Bien qu'il semble qu'OpenAI garde sa publicité secrète jusqu'au dimanche du Super Bowl, de nombreuses autres marques technologiques ont déjà teasé leurs publicités en ligne. La publicité de Google s'appelle « Dream Job », mettant en vedette un père se préparant pour un entretien d'embauche à l'aide de l'assistant Gemini Live AI. Microsoft diffuse également sa première publicité pour le Super Bowl en quatre ans, pour promouvoir son assistant Copilot AI.
Les sociétés d'IA ont développé d'autres stratégies intéressantes pour se commercialiser lors du grand soir du football. La marque Perplexity sera également présente à la Nouvelle-Orléans, où se déroule le Super Bowl, faisant la publicité de sa marque sur un Tesla Cybertruck emballé sur mesure. La marque a choisi cette option dans l’espoir de susciter le buzz sur les réseaux sociaux, a noté AdAdge .