Le changement de marque d’OpenAI vise à donner à l’entreprise une apparence « plus humaine »

Hibou Gourou

OpenAI a dévoilé une nouvelle image de marque qui apporte des modifications à son logo, sa police de caractères et sa palette de couleurs. Il s'agit du premier changement de marque de l'entreprise depuis qu'elle s'est fait remarquer en 2022 avec la popularité de son chatbot ChatGPT .

OpenAI, le responsable du design Veit Moeller et la directrice du design Shannon Jager ont parlé avec Wallpaper des changements de marque, notant que l'entreprise visait à créer une identité visuelle d'image « plus organique et plus humaine ». Cela comprenait une collaboration avec des partenaires externes pour développer une nouvelle police, OpenAI Sans, unique à la marque. Il s’agit d’un look qui « allie précision géométrique et fonctionnalité avec un caractère arrondi et accessible », a déclaré OpenAI dans son énoncé de mission.

De plus, l'équipe de conception interne a mis à jour le célèbre logo en forme de fleur ou « icône de recherche » d'OpenAI. Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, et le co-fondateur Ilya Sutskever ont créé le logo original en forme de fleur d'OpenAI. La figurine mise à jour de Moeller et Jager présente un espace central plus grand et des bords plus nets et plus proéminents.

Lorsqu'on lui a demandé si l'IA avait été utilisée dans le développement du processus de changement de marque, Moeller a déclaré à Wallpaper que ChatGPT avait aidé à calculer différents poids de type, sinon toutes les conceptions avaient été développées de manière traditionnelle.

Le changement de marque sera visible sur OpenAI.com, ainsi que sur toutes les formes de ChatGPT.

Le changement de marque intervient à une époque où OpenAI est en pleine mutation, avec une forte concurrence de la marque chinoise d'IA open source DeepSeek , qui a récemment confirmé un accord financier avec Softbank , et des problèmes juridiques avec Elon Musk. Cependant, Moeller insiste sur le fait que des projets de changement sont en préparation depuis un certain temps. "Sam [Altman] nous a demandé de vérifier l'identité il y a un peu plus d'un an", a-t-il déclaré à la publication.

Alors que l'équipe de conception a exprimé son espoir que les produits OpenAI aident la créativité humaine, et non la remplacent, Jager a noté que la marque technologique massive s'est développée à partir de ce qui était censé être une version limitée.

« ChatGPT n’a jamais été censé être un produit. Lorsqu’il a été initialement publié à titre expérimental en 2022, il a gagné un million d’utilisateurs en cinq jours », a déclaré Jager.