Les Oscars ont de nouvelles règles cinématographiques. L’IA est désormais acceptable pour les Oscars

En 2024, Hollywood a été secoué par des manifestations menées par le syndicat SAG-AFTRA , luttant pour des droits équitables sur leur identité physique et vocale à l'ère de l'IA. Un accord a été signé à la fin de l’année dernière pour garantir que les artistes soient équitablement rémunérés, mais le courant sous-jacent était évident.

L’IA dans les films est là pour rester.

S'il restait un doute sur l'avenir de l'IA à Hollywood , l'Académie des arts et des sciences du cinéma vient de le confirmer. L’organisme à l’origine des prestigieux Oscars déclare qu’il est d’accord avec l’utilisation de l’IA générative dans les films.

"En ce qui concerne l'intelligence artificielle générative et les autres outils numériques utilisés dans la réalisation du film, ces outils n'aident ni ne nuisent aux chances d'obtenir une nomination", a déclaré l'organisme. En un mot, c’est le produit final qui compte.

L’IA est déjà courante dans le cinéma

Concentrez-vous maintenant sur le mot « IA générative » et non sur le terme familier IA. Hollywood utilise des outils d’IA depuis un certain temps déjà. Les cinéastes utilisent des outils tels qu'Axle AI pour des tâches telles que la reconnaissance faciale, la détection de scènes et la transcription.

Magisto s'appuie sur la technologie Emotion Sense pour le montage vidéo. Ensuite, nous avons un logiciel d'IA tel que Strada AI, qui facilite l'organisation des fichiers et l'édition à distance. Le système de mise au point automatique alimenté par l'IA de DJI a également été utilisé pour un verrouillage plus précis de la mise au point dans des projets tels que Civil War d'Alex Garland .

Twelve Labs offre un outil puissant pour l'identification des scènes, tandis que Luma AI aide au rendu des scènes dans l'espace 3D. Ce ne sont que des outils logiciels qui déploient l'IA pour des tâches techniques. Plus important encore, ces outils ne génèrent pas nécessairement le contenu fondamental qui définit un film, comme les décors visuels et les voix.

Générer avec l'IA, se battre pour les Oscars ?

L'IA générative est un sous-ensemble d'outils d'IA qui créent du contenu. Pensez à un chatbot comme Gemini ou ChatGPT qui écrit un script complet pour vous. Imagen ou Midjourney de Google créant des images à partir d'une invite de texte. Ou des outils de nouvelle génération tels que Sora d'OpenAI ou Veo de Google créant des clips photoréalistes ou cinématographiques.

C'est là que les problèmes commencent. Les vidéos générées par l’IA signifient qu’un ou deux artistes humains perdent leur emploi. Il en va de même pour la génération de voix et le doublage, qui peuvent désormais tous deux être expérimentés et générés à l’image étrangement humaine.

Il existe déjà de nombreux précédents à ce sujet. Marvel a reçu de douces réactions négatives pour avoir utilisé des visuels d'IA dans le générique d'ouverture de son émission télévisée Secret Invasion . Le moteur Runaway AI a été déployé dans le blockbuster Everything Everywhere All at Once .

Mais jusqu’où peut aller l’apport de l’IA générative avant d’être signalée ou disqualifiée de la course aux Oscars ? Eh bien, il n’y a pas de règle stricte à ce sujet, et le langage utilisé par l’Académie est également assez vague.

Jusqu'où est-ce trop loin pour les Oscars ?

"L'Académie et chaque branche jugeront la réussite, en tenant compte de la mesure dans laquelle l'humain était au cœur de la paternité créative lors du choix du film à récompenser", précise l'institution.

En un mot, c'est aux électeurs humains de décider de la valeur artistique d'un film. Cela signifierait également que les préjugés personnels sur le rôle du contenu génératif de l’IA dans un film s’infiltreraient également dans leur processus de vote.

Mais bon, James Cameron, plusieurs fois lauréat d’un Oscar, siège désormais au conseil d’administration de la société d’intelligence artificielle (IA), StabilityAI. L’un des plus grands noms de la course à l’IA générative, la société est également au centre de poursuites judiciaires à succès contre Getty et des artistes humains.

Mais le poids lourd de l’IA dans l’industrie du divertissement ne s’arrête pas. L’utilisation d’outils d’IA générative a également augmenté dans l’industrie du jeu après les manifestations syndicales historiques de l’année dernière, et des sociétés comme Microsoft créent même des outils pour intégrer des actifs d’IA dans les jeux.

Voudriez-vous jouer à un jeu créé par l’IA ? C'est à débattre. L’Académie devrait-elle préserver l’art du cinéma d’un outil connu pour son utilisation injuste et contraire à l’éthique du contenu humain à des fins de formation ? Ce sort est scellé, semble-t-il.