Lorsque le prix est tombé à 3 499, le marché des petits paravents a en fait pris une direction.
2025 est une année étonnamment calme pour la catégorie des téléphones portables pliables verticaux. Les séries de pliage vertical des grandes marques sont toutes tombées dans le silence. Qu'il s'agisse du Huawei Pocket, du Xiaomi MIX Flip, du X Flip de vivo et du Find N Flip d'OPPO, ils semblent tous être devenus inactifs dans la vague actuelle de concurrence en matière d'appareils photo. Même avec la prospérité apportée par les subventions nationales, le marché global des téléphones portables à écran pliable a ralenti son taux de croissance, et la catégorie des téléphones pliables verticaux a même diminué par rapport à l'année dernière.
Cependant, à ce moment particulier, une marque a augmenté son investissement dans les paravents pliables. Les nouveautés de cette année nous rappellent même indirectement l’essence des petits paravents. La marque est Lenovo et le produit essentiel est la série Moto Razr de cette année.
Le soir du 8 mai 2025, Lenovo a présenté six nouveaux produits à la famille Moto lors de la « Tianxi AI Ecosystem Spring Conference » – la série Moto Edge, plus traditionnelle, a accueilli trois nouveaux produits, Edge 60, Edge 60s et Edge 60 Pro AI Yuanqi version, et les couleurs personnalisées Pantone qui avaient une bonne réputation auparavant ont également été conservées. La série Moto Razr à écran pliable, dont on parle le plus, a subi une mise à niveau standard « tasse moyenne, grande tasse et tasse extra-large », nous apportant une combinaison de Razr 60, Razr 60 Pro AI Yuanqi Edition et Razr 60 Ultra AI Yuanqi Edition. 
L'ensemble de la série de nouveaux produits moto poursuit la coopération approfondie avec Pantone. En plus de la double certification Pantone® couleur et couleur de peau du système d'imagerie, comme le veut la tradition de Moto, les combinaisons de couleurs optionnelles des 6 nouveaux produits totalisent près de 20 types et sont assorties à des matériaux riches tels que l'Alcantara, le tilleul, le nano-cuir, etc., qui peuvent être considérés comme ayant poussé à l'extrême la personnalisation matérielle issue du Moto X.
En termes de configuration, en tant que modèle haut de gamme sur lequel tout le monde se concentre, le moto razr 60 Ultra utilise le « ensemble phare de trois pièces » standard de Snapdragon 8 Extreme Edition + LPDDR5X + UFS 4.1, et est livré en standard avec 16 Go de RAM ; le razr 60 Pro utilise le processeur Snapdragon 8s de troisième génération (c'est-à-dire Snapdragon 8s Gen 3) et est livré en standard avec 12 Go de RAM ; la version standard du razr 60 apporte une certaine différenciation, utilisant le Dimensity 7400X de MediaTek, avec 8 ou 12 Go de RAM en option. Quant à la série Edge 60, moins chère, elles utilisent toutes le processeur Dimensity 7400 et disposent de 12 Go de RAM, sans option 16 Go.
La série Razr 60 de cette année conserve également une conception à double caméra. Les Razr 60 Pro et 60 Ultra utilisent tous deux une combinaison d'appareil photo principal de 50 MP + ultra grand angle de 50 MP, tandis que la version standard du Razr 60 utilise un appareil photo principal de 50 MP avec un ultra grand angle de 13 MP. En plus des fonctions de l'appareil photo telles que le portrait AI, l'affichage sur double écran, la prise de vue en survol, etc., Lenovo a officiellement annoncé qu'il mettrait à jour la fonction Livephoto pour la série razr 60 dans l'OTA suivante, portant la praticité à un niveau supérieur. La série Edge utilise fondamentalement la même configuration d’imagerie que la série Razr. Les Edge 60 et 60 Pro disposent tous deux d'une combinaison d'un appareil photo principal de 50 MP + d'un ultra grand angle de 50 MP + d'un triple téléobjectif de 10 MP, tandis que l'Edge 60s dispose d'un appareil photo principal de 50 MP + d'un macro ultra grand angle de 13 MP et d'un capteur de lumière trois en un pour l'imagerie auxiliaire.
Aujourd'hui, alors que les formes de téléphones portables se diversifient à nouveau, la série Moto Razr de Lenovo s'engage résolument sur une voie différente des autres marques : la personnalisation. Même dans une catégorie comme les écrans pliables, qui est déjà florissante, si vous mettez le moto razr avec d'autres téléphones pliables verticalement, vous pouvez facilement les distinguer par leur conception CMF unique seule – une telle fonctionnalité est en fait un avantage dans l'environnement actuel où les téléphones portables deviennent de moins en moins reconnaissables. Plus important encore, toute la différenciation de conception du moto razr repose sur le fait qu'il s'agit d'un produit de téléphonie mobile que tout le monde utilisera dans ses mains au quotidien.
L'argument selon lequel « les téléphones pliables verticaux ne sont que des vases » est entendu depuis que Moto a relancé la légendaire gamme de produits Razr en 2019 et l'a relancée sous la forme d'un écran pliable. Après tout, pour réduire davantage l'espace déjà restreint d'un téléphone à écran droit, les trois principaux composants qui occupent le plus d'espace, l'appareil photo, la batterie et le haut-parleur, doivent être sacrifiés, ce qui conduit au dilemme selon lequel l'écran pliable est plus cher que les autres téléphones portables de la même année, mais a une configuration inférieure. Ce problème n'est peut-être pas aussi important sur les téléphones pliables horizontalement plus grands, car le nouveau mode d'utilisation peut compenser subjectivement certaines lacunes matérielles, mais il devient un sujet incontournable sur les téléphones pliables verticalement. Au fil des années, cela a fini par évoluer vers un préjugé contre ce « vase ».
Mais nous ne pouvons pas nier que le « vase » n’est pas un produit dénué de sens. L'attribut décoratif apporté par le vase est sa plus grande fonction. Qui a dit que les téléphones portables ne pouvaient pas avoir de telles fonctions ? L'histoire de Moto, ou « Motorola », est remplie de produits légendaires dignes d'entrer dans le panthéon de la téléphonie mobile, tels que le StarTAC coloré, le PEBL élégant et mignon, le V60 travailleur et le RAZR extrêmement fin, qui est une légende parmi les légendes. En 2019, Motorola a choisi de relancer cette gamme de produits en sommeil depuis près d'une décennie sous la forme d'un écran pliable. Sa signification formelle et sa signification commémorative dépassent de loin le Razr 2019 lui-même en tant que téléphone mobile à écran pliable. Après tout, le Razr 2019 n'a pas d'emplacement de carte physique, utilise le Snapdragon 710 d'il y a deux ans et n'a même qu'un seul appareil photo, mais un mode rétro qui fait écho au RAZR de première génération en 2004 est intégré au système :
Mais la série Razr 60 d'aujourd'hui a radicalement changé par rapport à il y a six ans. Si vous le souhaitez, vous pouvez choisir d'intégrer les trois meilleurs processeurs de cette année dans le corps de l'écran pliable. Même si elle sera toujours soumise à de nombreuses restrictions dans les scénarios de haute performance tels que les jeux, elle dépasse largement le cadre de la notion de « à peine utilisable ». Même les Snapdragon 8s ou Dimensity 7400X de troisième génération légèrement inférieurs sont déjà plus que capables de gérer les logiciels de communication quotidiens, la diffusion en direct de courtes vidéos et les logiciels d'achat 3A. Pour les scénarios d'utilisation normaux où le téléphone est utilisé comme outil de communication et ne nécessite pas aveuglément une rétention d'arrière-plan à 100 %, le moto razr actuel n'a presque aucune contrainte de performances.
Si vous regardez horizontalement les produits de téléphonie mobile pliables verticaux de ces dernières années, vous constaterez que moto est l'une des rares marques à avoir également créé une division de qualité au sein de la gamme de produits pliables verticaux. En plus du Razr 60 Ultra haut de gamme, le Razr 60 Pro et la version standard, relativement moins extrêmes, sont également des options. Le prix le plus bas est tombé à 3499. C'est complètement différent du chemin emprunté par plusieurs autres marques sur le marché qui fabriquent actuellement des téléphones pliables verticaux. En tant que catégorie présentant la plus grande valeur ajoutée et la plus grande marge bénéficiaire dans les téléphones portables actuels, les écrans pliables (y compris ceux pliables verticaux) ont en fait toujours été promus par diverses entreprises comme un « super produit phare ». Même pour des raisons de prix, ils seront équipés du meilleur processeur de l'année et enfin lancés comme un produit phare avec de solides attributs d'outils.
Cependant, les attributs d'outil des téléphones portables pliables verticalement ne sont pas si forts. Il est difficile d'obtenir l'appareil photo d'un produit phare d'imagerie ou la grande batterie d'un produit phare de jeu. C'est pourquoi Lenovo a réservé près d'un quart de l'espace sur le site officiel du moto razr 60 à la « personnalisation haut de gamme » et à « l'esthétique estivale » en coopération avec Pantone, ce qui est presque aussi grand que l'ensemble de la disposition des fonctions d'IA. Le reste de l'article se concentre sur la promotion de l'immense écran externe emblématique du Razr, de l'interconnexion multi-terminaux et d'autres fonctions qui mettent l'accent sur les scénarios d'utilisation.
Une autre perspective intéressante vient du marché étranger des téléphones portables Moto : selon les données de Coolest Gadget, la part de marché de Motorola en Amérique latine a atteint 20,5 % en 2024, presque la même que celle de Samsung. Si vous êtes un consommateur nord-américain ou latino-américain qui souhaite acheter un téléphone pliable verticalement, que pouvez-vous rechercher sur Amazon ? Il n'y a pas de nouveaux appareils en dessous du Razr 2025 à 699 $, du Razr+ à 999 $, du Razr Ultra à 1 299 $ ou du Samsung Z Flip 6 à 1 069 $. Pour les consommateurs qui souhaitent uniquement choisir un écran pliable et ne recherchent ni la performance ni la photographie, le Razr 2025 à 699 $ est très tentant. Après tout, le prix de départ de l’iPhone 16 d’à côté est de 799 $, et son apparence n’a pas changé depuis plus de cinq ans.
Contrairement au marché intérieur chinois, la concurrence des produits sur les marchés étrangers est beaucoup moins intense qu’en Chine. Les choix en dehors des gammes de prix fixées par Apple et Samsung sont très limités, et les exigences des consommateurs en matière de configuration matérielle ne sont pas aussi strictes qu’en Chine. Pour les consommateurs qui en ont assez de la forme traditionnelle de l'iPhone ou du Samsung S et qui souhaitent essayer de nouvelles technologies, la demande « personnalisée » de téléphones portables à écran pliable est sans aucun doute la priorité absolue. Le positionnement coloré de la série Moto Razr vise à répondre parfaitement aux besoins des consommateurs à revenus moyens et élevés avec un budget de 500 à 1 000 USD. Selon les données de 2024, ils représentent environ 40 % des utilisateurs de téléphones mobiles Motorola.
En d'autres termes, la direction de la « personnalisation » sur laquelle Lenovo insiste dans la série Moto Razr est la voie la plus prometteuse dans le contexte des téléphones pliables verticaux étiquetés comme des produits phares. Aujourd'hui, alors qu'il n'est plus nécessaire de se soucier de garantir les fonctions de base des téléphones portables, la différenciation que les écrans pliables doivent mettre en évidence est précisément ce positionnement « unique » et ce style CMF, plutôt qu'un produit contradictoire qui se positionne de manière équivalente aux modèles Ultra traditionnels mais qui a des performances supérieures dans une taille plus petite. Après tout, l’intention initiale des gens qui abandonnent leur iPhone et achètent des écrans pliables est d’obtenir une expérience différente de celle des téléphones traditionnels de type « candy bar ».
Cependant, juste au moment où Moto a rencontré l'essence des petits produits pliables avec un prix relativement bas, Nubia a murmuré « oui » avec un prix encore plus bas.
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