McDonald’s utilise 11 beautés de l’IA pour livrer des frites : Musk aime ça, et les internautes le critiquent, ce pot d’IA ne peut pas être mémorisé

Il n'y a pas si longtemps, McDonald's Japon a utilisé l'IA pour accomplir un gros travail.

La vidéo de 15 secondes, mettant en vedette 11 beautés et une portion de frites McDonald's, a été vue plus de 10 millions de fois. Même Musk a dit "Cool" après l'avoir regardée.

Même si Musk a dit que c'était cool, les fans ont trouvé que c'était effrayant.

Un internaute a commenté : « C'est tellement effrayant. »

De telles opinions ne sont pas rares. Un autre internaute a commenté : « C'est tellement dégoûtant. Je ne veux pas manger après avoir vu cela. » Certains internautes ont plaisanté en disant que dans la vidéo de 15 secondes, pas même une bouchée de frites n'avait été mangée, ce qui a amené les gens à se demander : « Les frites sont-elles difficiles à avaler ?

La source de l’inconfort ne réside pas seulement dans l’IA

De nombreuses critiques portaient sur la mauvaise qualité de la publicité. D'après les détails du film, il n'est pas difficile de voir que cette publicité a commis une erreur classique de l'IA : six doigts.

Le média japonais Toyogeizai a déclaré que la principale raison de cet inconfort est que, bien que le modèle d'IA soit réaliste, il ne répond pas aux attentes du public en matière d'apparence humaine, ce qui produira un sentiment « contre nature » et « étrange ».

Tout comme un grand nombre de publicités illustrées générées par l'IA étaient répréhensibles auparavant, le même « faux à première vue » rend les scènes qui devraient être proches de la vie extrêmement étranges.

En fait, McDonald's, connu pour son « efficacité », a commencé à utiliser l'IA pour créer des publicités dès l'année dernière. Cependant, au cours de cette période, il n'a utilisé que des graphiques textuels et une édition intelligente de l'IA pour maximiser ses points forts et éviter ses faiblesses. Bien que les traces de l’IA soient également visibles en un coup d’œil, la vidéo n’a pas l’air trop rigide.

Kaku Drop, qui a joué dans cette publicité controversée, est une célébrité influente de l'Internet numérique au Japon, semblable à « Yu Yeshi » de mon pays. Le contenu qu'elle met à jour quotidiennement est souvent une image contagieuse d'une jeune femme. Bien que la saveur de l'IA soit clairement visible, elle ne semble pas avoir une « vallée étrange » aussi sérieuse.

Alors pourquoi ces deux éléments mettent-ils les gens mal à l’aise lorsqu’ils se réunissent ?

La principale raison en est que l'essence même de la publicité alimentaire est d'éveiller l'appétit et le plaisir du public, ce qui nécessite une réalité visuelle et une intimité, et c'est précisément la faiblesse de l'IA.

Ce que le public s'attend à voir est une expérience visuelle qui stimule les papilles, plutôt qu'une froide démonstration technique. Lorsque la nourriture devient une décoration et que les personnages n'ont que de belles coquilles, les publicités alimentaires ne seront naturellement pas convaincantes.

Ce n’est pas seulement une question esthétique. Dans le passé, les vidéos publicitaires avaient tendance à se concentrer sur « l’histoire » en termes de contenu, laissant une impression à travers l’intrigue.

Même si un long récit n'est pas possible en raison du manque d'espace, une situation typique sera créée à travers un ou deux plans, permettant au public d'entrer rapidement dans l'atmosphère et d'y ressentir le rôle du produit.

Mais au lieu de créer une situation adaptée à McDonald's, cette publicité de McDonald's présentait plutôt de nombreux mouvements de caméra répétitifs – avançant rapidement.

Ce plan en avance rapide peut créer un effet visuel puissant et est sans aucun doute plus facile à attirer l'attention du public.

Mais du point de vue du langage audiovisuel, ce type de mouvement de caméra rapide est souvent utilisé pour exagérer les moments critiques tels que les situations d'urgence, la surprise, la peur et les choix.

Dans de nombreux films comportant des éléments de thriller, au moment où un personnage sent un danger et est déterminé à agir, la caméra passe soudainement d'un plan plus large à un gros plan du visage du personnage, utilisant un fort contraste visuel pour souligner le choc, peur ou colère sur le visage du personnage. Attendez des émotions intenses.

Il est évidemment inapproprié que de tels mouvements de caméra apparaissent de manière répétée dans une publicité alimentaire qui doit refléter un sentiment de vie quotidienne et stimuler l'appétit.

Non seulement cela, mais les personnages de la publicité ont tous des « visages d’IA » très visiblement raides, ce qui ajoute au sentiment de dissonance et est la source d’inconfort pour de nombreuses personnes après avoir vu cette publicité.

Esthétique ou lavage de cerveau ? Le poids commercial insupportable de la publicité IA

En fait, toutes les publicités produites à l'aide de l'IA ne sont pas aussi « inconfortables » que les publicités IA de McDonald's. Certaines publicités IA donnent aux gens une apparence et une sensation complètement différentes.

Par exemple, cette publicité lancée par Coca-Cola l'année dernière combine des produits avec des peintures célèbres, l'IA et la réalité. Elle utilise la méthode de l'arrêt sur image pour masquer intelligemment les défauts des dessins d'IA qui sont faciles à raidir, et met également en évidence le thème de. "La vraie magie".

De toute évidence, il ne s'agit pas d'une vidéo qui peut être réalisée en utilisant uniquement l'IA. Bien qu'il existe des éléments de l'IA, il s'agit plutôt de combiner des images générées par l'IA, des effets spéciaux numériques, etc., pour éliminer plus habilement « l'odeur de l'IA ».

Nous avons eu un jour un article présentant Chen Kun, le réalisateur du court métrage sur l'IA "Crossing the Waves". Il a dit un jour qu'après avoir reçu une commande commerciale, il informerait d'abord la marque sur les forces et les faiblesses actuelles de l'IA.

Lorsqu'il a contacté pour la première fois la marque Arctic Ocean, Chen Kun lui a dit que la bouteille de soda ne pouvait s'appuyer que sur la texturation et que l'IA ne pouvait pas encore générer un emballage Arctic Ocean précis et indéformable. La marque l'a accepté et le projet s'est poursuivi.

Une autre raison en est que de nombreux besoins ne peuvent pas être directement satisfaits par l’IA.

Chen Kun a également donné un exemple : par exemple, pour une commande commerciale sur un bateau de croisière, la marque espère utiliser l'IA pour présenter un plan d'action clair, depuis la cabine et en marchant dehors, puis jusqu'au casino, au restaurant et enfin au terrasse pour voir la mer.

Chen Kun a expliqué à la marque que cela nécessiterait d'utiliser des méthodes de modélisation traditionnelles pour modéliser l'ensemble du bateau et même attacher des textures. Les propriétaires de marques sont confus, cette IA ne peut-elle pas le faire ? Il a répondu qu'à l'heure actuelle, cela n'était pas possible.

La raison en est que beaucoup de gens considèrent encore l’IA comme une panacée. Il semble que l’IA soit devenue un « héros universel » capable de résoudre tous les problèmes à la fois. Cependant, beaucoup de gens ne savent pas que l’IA n’est utilisée que comme un élément du problème. processus de tournage vidéo un élément.

Ai Faner a interviewé une praticienne senior d'une société de publicité 4A avec de nombreuses années d'expérience. Elle a déclaré :

L'IA peut avoir plus d'impact sur nous en nous ajoutant une autre forme d'expression. Avant, nous avions peut-être de vrais plans, animations, etc., mais maintenant nous avons une forme supplémentaire : l'IA.

Alors pourquoi, même si nous pouvons clairement voir les problèmes liés à la publicité sur l'IA, nous continuons à ressentir "Oups, je suis entouré par l'IA" dans la publicité. De temps en temps, il y aura quelque chose comme la publicité sur l'IA de McDonald's. ?

La réponse de ce praticien de l’industrie de la publicité peut expliquer la racine du problème :

La plus grande différence entre nous et l'industrie du cinéma et de la télévision est que les œuvres cinématographiques et télévisuelles doivent être davantage orientées vers le public. Même si la publicité doit également prêter attention à l'opinion publique, la marque est la première priorité. Bien souvent, l’efficacité commerciale est la première priorité, et le public la deuxième priorité.

La raison pour laquelle de nombreux fabricants espèrent utiliser l'IA pour tout résoudre est également très simple : réduire les coûts et augmenter l'efficacité.

Selon le « Rapport sur les tendances du marketing numérique en Chine 2024 » publié par l'Académie des sciences du marketing de Miaozhen, 43 % des annonceurs pensent que l'investissement marketing global va diminuer, dont 13 % pensent qu'il sera considérablement réduit et 30 % pensent qu'il le sera. légèrement réduit.

En conséquence, les annonceurs accorderont de plus en plus d’attention aux effets réels de la publicité.

En tant que meilleur moyen de réduire les coûts et d’augmenter l’efficacité, l’IA a en effet résolu certains problèmes dans une certaine mesure.

Par exemple, Chen Kun a un jour pris comme exemple l'océan Arctique que nous avons mentionné plus tôt : « Le prix offert par la publicité IA d'Arctic Ocean est d'environ 1/4 du processus de production traditionnel.

Dans le passé, pour tourner du matériel, il fallait trouver un lieu ou installer un studio, puis l'équiper de caméras, d'éclairage, de scénographie, de son, de costumes, d'accessoires, d'acteurs et d'autres travaux. Cela prenait plusieurs jours. concevoir, organiser la scène, filmer et monter chaque plan…

Mais la publicité IA est différente. Elle doit simplement être divisée en deux étapes : les images et les vidéos.

Bien que vous deviez constamment ajuster le « toucher » au milieu pour finalement obtenir les plans souhaités, par rapport au tournage publicitaire traditionnel, le coût de la phase de production vidéo a été considérablement réduit.

Plus important encore, le but de la publicité commerciale n'est souvent pas d'exprimer des opinions ou de transmettre une esthétique comme les œuvres cinématographiques et télévisuelles. Son véritable objectif est de faire en sorte que le public se souvienne du produit.

De ce point de vue, le but de la publicité n’est pas tant de la faire apprécier, mais plutôt d’approfondir l’impression.

Bien avant l'ère de l'IA, il y avait aussi des publicités de « lavage de cerveau » qui mettaient l'accent à plusieurs reprises sur les « super symboles ». Bien qu'elles soient souvent considérées comme les « pires publicités », elles pouvaient être répétées afin que tout le monde puisse entendre « « Pas de cadeaux ». sera acceptée pendant les vacances cette année", suivie de la phrase suivante "Seule la mélatonine sera acceptée comme cadeau."

De cette façon, l’objectif de la publicité a été atteint au milieu des réprimandes.

Il existe de nombreux exemples similaires. Certaines publicités sur les ascenseurs « lavent le cerveau » des utilisateurs avec des slogans publicitaires répétés. Bien qu'ils soient dérangés dans l'ascenseur, ils se souviendront inconsciemment des mots publicitaires après être descendus de l'ascenseur.

Cela explique également pourquoi les publicités de McDonald’s utilisent des plans répétés en avance rapide. Cependant, cette manière puissante de traiter la stimulation visuelle peut attirer l'attention du public en peu de temps, mais avec la prolifération de techniques similaires, le public se sentira bientôt fatigué et ennuyé.

Ce n’est pas un bon phénomène, mais c’est aussi un problème inhérent à certaines publicités, et l’IA semble avoir un effet « amplificateur » : tout en améliorant l’efficacité de la production publicitaire, l’IA amplifie les contradictions de manière inattendue.

Et lorsque la publicité ne s’appuie plus sur des histoires et des émotions, mais recherche uniquement la technologie et l’efficacité, le public ressent davantage de froideur et d’aliénation.

Comme Marx l'a critiqué dans "Le Capital", les émotions humaines se sont matérialisées comme des appendices de l'échange de marchandises, et la relation entre les personnes et les marques est donc devenue indifférente et aliénée.

Et savoir si un produit dont le public se souvient de cette manière peut vraiment gagner le cœur des gens peut être un point d'interrogation.

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