Overwatch 2 reprend des pages du playbook de Valorant

Overwatch 2 aurait dû être un succès infaillible. L' Overwatch original a pris d'assaut le monde lors de sa sortie en 2016 et a introduit une nouvelle approche du sous-genre de tireur de héros établi par Team Fortress 2 . Il avait une communauté saine, et sa suite maintiendrait cela en ne remplaçant pas sa base multijoueur. En 2022, cependant, Overwatch 2 est à la fois indispensable et un titre controversé.

Dans les années qui ont suivi son annonce, Activision Blizzard a perdu plusieurs développeurs majeurs liés à la franchise et aurait favorisé un environnement de travail problématique . Overwatch 2 a été retardé à plusieurs reprises , et l' Overwatch original n'a donc pas reçu de mise à jour super substantielle depuis près de deux ans. Les fans ont depuis sauté sur des jeux comme Valorant et Apex Legends .

Alors que la communauté Overwatch se sent frustrée et abandonnée et que les travailleurs s'organisent chez Activision Blizzard, Overwatch 2 a perdu un peu de son éclat. C'est pourquoi il est logique que Blizzard s'inspire intelligemment du marketing de l'un de ses plus grands concurrents pour rester pertinent et maintenir le discours sur le jeu dans un endroit qui le satisfait.

Où est-ce qu'on tombe?

La première bêta PvP d' Overwatch 2 commence aujourd'hui, donnant enfin aux fans un avant-goût de ce qu'ils attendaient à travers de nombreux hauts et bas. Les joueurs peuvent s'inscrire pour avoir une chance d'accéder à la version bêta sur le site Web d' Overwatch , mais ce n'est pas vraiment la façon dont Blizzard veut attirer les gens vers le jeu. Au lieu de cela, il souhaite que les joueurs regardent plusieurs streamers jouer au jeu pendant une période spécifique le 27 avril pour obtenir un code bêta via Twitch Drop.

Le déploiement de la version bêta de cette manière stimulera l'engagement et la discussion sur Overwatch 2, dont le jeu a cruellement besoin. C'est assez intelligent, mais il y a un hic : cela a déjà été fait.

En 2020, Riot Games avait pour défi de présenter Valorant , une toute nouvelle IP assez similaire à Overwatch . Les précédents défis Overwatch comme Battleborn et Lawbreakers avaient glorieusement échoué , et ils ne se lançaient pas au milieu d'une pandémie. Ce fut une vente difficile, mais Riot Games a réussi à faire de son jeu de tir le titre le plus en vogue du printemps 2020.

Tirant parti d'une certaine intrigue dans le titre et de son influence sur League of Legends , Riot Games a donné aux streamers l'accès à la bêta fermée et a fait de Twitch Drops le principal moyen d'accéder à la bêta. Cette peur de manquer quelque chose a encouragé de nombreux joueurs à essayer le jeu une fois qu'ils y ont enfin eu accès et a battu un record d'audience d'une journée sur la plate-forme Amazon.

Et parce que Valorant est un jeu de tir de héros multijoueur bien conçu et divertissant, les joueurs sont restés coincés et sa popularité est montée en flèche. Valorant est toujours très pertinent aujourd'hui et a en quelque sorte pris la place d'Overwatch pendant le manque de mises à jour de Blizzard pour Overwatch et de nouvelles sur Overwatch 2. Blizzard se bat par derrière pour retrouver une partie de la même magie avec Overwatch 2 , ne serait-ce que pour une journée.

Défier les limites (des relations publiques)

Cette approche Twitch Drop est une décision intelligente pour Blizzard. Overwatch 2 a une concurrence féroce ces jours-ci et doit courtiser les fans inconditionnels de la franchise après les avoir méprisés avec un manque de mises à jour. Une cascade à durée limitée comme ces Twitch Drops augmentera probablement le nombre de téléspectateurs et ramènera l'attention des joueurs de Valorant et d' Apex Legends sur Overwatch 2.

Blizzard était historiquement une entreprise qui a tracé sa propre voie et a trouvé des moyens créatifs et uniques de promouvoir ses jeux. Désormais, le meilleur moyen d'assurer le succès d'Overwatch 2 est de suivre la compétition pendant une période de bêta. En plus de ces avantages, cette approche permet de se concentrer sur le jeu lui-même, et non sur les questions et les conditions problématiques entourant son développement.

Comment le lieu de travail de Blizzard a-t-il changé depuis les révélations sur le harcèlement endémique de l'année dernière ? Comment les départs de Chacko Sonny , Jeff Kaplan et Micheal Chu ont- ils impacté le design d'Overwatch 2 ? Quel sera l'impact de l'acquisition imminente d'Activision Blizzard par Microsoft sur la future prise en charge d' Overwatch 2 et du studio dans son ensemble ? Ce sont toutes des questions importantes qui pèsent sur Overwatch 2 qu'Activision Blizzard préférerait probablement ne pas aborder en dehors de déclarations de relations publiques hautement contrôlées.

Désormais, la plupart des joueurs ne prêteront attention qu'au gameplay et à l'excitation derrière l'obtention potentielle d'un Twitch Drop avec un code. Blizzard peut générer du battage médiatique grâce à des streamers qui amplifient le gameplay d' Overwatch 2 , probablement sans aborder ni critiquer la culture d'entreprise de Blizzard et le développement troublé du jeu. Cette approche, malheureusement, a bien fonctionné pour Call of Duty : Modern Warfare 2, et il semble maintenant que Blizzard voit à quel point cela fonctionne avec Overwatch 2 .

Après des années d'attente, il est excitant que certains joueurs mettent enfin la main sur la version bêta PvP d' Overwatch 2 et, espérons-le, aideront à façonner le jeu avec leurs commentaires. Pourtant, ces Twitch Drops montrent très clairement que Blizzard doit sortir des sentiers battus pour promouvoir Overwatch 2 et attirer de nouveaux joueurs après plusieurs controverses.