Passagers Uber, les publicités vidéo embarquées arrivent
Les passagers d'Uber pourraient bientôt avoir des publicités vidéo sur leur visage lorsqu'ils voyagent d'un point A à un point B.
Le géant du covoiturage a déclaré mercredi qu'il testait des publicités dans les voitures diffusées sur des tablettes dans le cadre de plans plus larges visant à gagner de l'argent supplémentaire grâce à la publicité.
Les publicités embarquées sont déjà diffusées sur des tablettes dans certaines voitures Uber à Los Angeles et à San Francisco, et si le pilote se déroule bien, nous pouvons nous attendre à le voir déployé à travers le pays et peut-être au-delà.
"Journey Ads", comme on appelle l'initiative de publicités embarquées d'Uber, s'est jusqu'à présent associée à 40 marques, dont NBCUniversal, Heineken et United Artists.
Uber décrit les publicités embarquées comme "un moyen attrayant pour les marques de se connecter avec les consommateurs tout au long du processus de conduite", bien que ce que les passagers pensent de la diffusion de publicités pendant leur trajet reste à voir.
Uber a récemment mis en place une équipe publicitaire dédiée sous la direction de l'ancien directeur de la publicité d'Amazon, le Dr Mark Grethe. Outre les publicités dans les voitures, Uber prévoit également de mettre plus de publicités dans les applications Uber et Uber Eats – y compris des publicités dans les menus – et également de lancer des e-mails sponsorisés dans lesquels les entreprises peuvent promouvoir des offres exclusives pour les clients Uber et Uber Eats. Les panneaux d'affichage numériques que les conducteurs collent sur le toit de leur voiture pendant les heures de travail font également partie des plans d'Uber.
"Grâce à notre division de publicité, nous pouvons aider les grandes marques à développer leurs relations avec les consommateurs en les connectant à un moment où un client est particulièrement attentif", a déclaré Grethe dans un communiqué.
La poussée d'Uber dans les publicités survient quelques mois seulement après que le rival du covoiturage Lyft a créé une nouvelle équipe pour doubler ses efforts pour générer des revenus grâce à la publicité. Il utilise déjà des tablettes embarquées après avoir lancé un programme pilote à Los Angeles l'année dernière. Il est maintenant étendu à Chicago, San Francisco et Washington DC
Outre les publicités, les tablettes de Lyft permettent également aux passagers de suivre la progression du trajet, d'évaluer et de donner des pourboires aux chauffeurs, et de contrôler la musique de leur trajet grâce à son partenariat avec iHeartRadio.