Les ventes d’iPhone ont chuté de 10 %. En plus de lancer un nouvel iPad la semaine prochaine, Apple annoncera également officiellement de nouvelles fonctionnalités d’IA.

Depuis le début de cette année, le marché mondial de la téléphonie mobile a ouvert la voie à de nouvelles opportunités et à de nouveaux défis : comment mieux intégrer l'IA aux appareils ?

De nombreuses applications techniques d'Apple n'ont pas été les premières à être lancées. Même lorsque la plupart des fabricants suivaient activement les fonctions d'IA, ils n'ont déterminé qu'au début la solution « coopérative » d'IA sur machine.

Apple, à la croisée des temps, vient d'annoncer son rapport financier du deuxième trimestre 2024.

Dans l’ensemble, leur vie n’est pas facile :

• Le chiffre d'affaires d'Apple au deuxième trimestre s'est élevé à 90,75 milliards de dollars, contre des attentes du marché de 90 milliards de dollars et de 94,8 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière ;
• Au cours du deuxième trimestre fiscal, le chiffre d'affaires de la Grande Chine s'est élevé à 16,37 milliards de dollars, en baisse de 8,1 % sur un an, et les attentes du marché étaient de 15,87 milliards de dollars.

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Avant la publication du rapport financier, le marché n'était généralement pas optimiste quant aux revenus et aux performances des ventes d'Apple, et pensait que les revenus et les bénéfices au deuxième trimestre de l'exercice 2024 diminueraient d'une année sur l'autre et d'un trimestre sur l'autre.

Parmi eux, la baisse continue des ventes d’iPhone est la principale raison.

Le rapport financier d'Apple pour le deuxième trimestre a montré que les revenus de l'iPhone pour le trimestre s'élevaient à 45,96 milliards de dollars, ce qui était fondamentalement conforme aux attentes précédentes du marché de 45,76 milliards de dollars.

L'iPhone a toujours été le pilier du chiffre d'affaires total d'Apple. Le fait que le rapport financier soit bon ou non est directement lié à la bonne vente de l'iPhone.

En fait, les ventes d'iPhone cette année ne sont pas optimistes. Auparavant, selon les données de Counterpoint, les ventes d'iPhone avaient chuté de 19 % ce trimestre.

Cela contraste fortement avec la tendance générale du marché, notamment en Chine.

Au premier trimestre 2024, les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 1,5 % sur un an et de 4,6 % sur un mois, marquant le deuxième trimestre consécutif de croissance positive sur un an.

Les ventes de téléphones mobiles sur le marché intérieur continuent d'être dynamiques. Par rapport à la même période en 2023, Apple a perdu sa fière part de marché « principale », passant de 19,7 % en 2023 à 15,7 % cette année, se classant troisième.

D'une part, les fabricants nationaux de téléphones mobiles tels que Vivo, Honor et Xiaomi continuent d'itérer et d'optimiser leurs produits et ont successivement introduit de nouvelles fonctionnalités telles que des caméras à semelle extérieure, des assistants IA de grands modèles et l'interconnexion des terminaux, gagnant ainsi la faveur des consommateurs. .

D'autre part, en s'appuyant sur la popularité du Mate 60 Pro, Huawei récupère lentement sa position sur le marché et, grâce à la puissance de marque qu'il a gardée pendant quatre ans, il a progressivement retrouvé ses qualifications pour concurrencer de front Apple dans le haut de gamme. -marché final.

Dans un environnement de marché intérieur aussi « volumineux », le produit phare d'Apple, l'iPhone, qui représente 60 % du chiffre d'affaires total d'Apple, a vu ses ventes chuter de 10,9 % sur un an au deuxième trimestre (à 45,75 milliards de dollars).

Au cours de la même période de l'année dernière, les ventes d'iPhone ont augmenté de manière inattendue de 1,5 % pour atteindre 51,33 milliards de dollars, et ont même battu le record de revenus de téléphonie mobile au cours du deuxième trimestre fiscal de l'histoire.

Au dernier trimestre, les ventes d'iPhone en Chine continentale ont également augmenté.

Le chiffre d'affaires d'Apple au premier trimestre de l'exercice 2024 s'est élevé à 119,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 2 % sur un an, et les ventes de téléphones mobiles ont augmenté à 69,7 milliards de dollars, contre 65,8 milliards de dollars pour la même période de l'exercice précédent.

Cependant, les choses ne sont plus ce qu'elles étaient. Des mises à jour lentes, une homogénéité continue et un rythme d'IA plus lent qu'en Chine. Même l'attrait de la marque Apple est difficile à maintenir son précédent record impressionnant sur le marché intérieur. .

Le rapport financier a montré que les revenus de la Grande Chine au deuxième trimestre fiscal s'élevaient à 16,37 milliards de dollars, soit une baisse de 8,1 % sur un an, et que les attentes du marché étaient de 15,87 milliards de dollars.

En mars de cette année, en face du temple Jing'an à Shanghai, la place engloutie, assiégée depuis sept ou huit ans, a enfin accueilli la véritable apparence de l'Apple Store Jing'an Temple.

Il s'agit d'un quartier privilégié du centre de Shanghai. Cet Apple Store est également le plus grand nouveau magasin Apple en Chine et le deuxième plus grand magasin phare Apple au monde après le magasin de la Cinquième Avenue à New York.

Cook lui-même est également venu sur place le jour de l'ouverture pour participer à la cérémonie de dévoilement.

Le magasin du temple Jing'an couvre une superficie d'environ 3 835 mètres carrés et est le plus grand magasin Apple d'Asie. Bien qu'Apple n'ait pas annoncé le coût de la construction, il est rapporté que le nouveau magasin a dépensé 83,4 millions de yuans en rénovation. à plus de 20 000 yuans par mètre carré.

Pour Apple, le marché intérieur occupe une position importante qui ne peut être ni remplacée ni ébranlée.

Bien que le marché sous-estime les ventes intérieures d'Apple, la baisse des revenus globaux doit être une situation qu'ils ne veulent pas voir.

La comparaison avec l'année dernière est difficile à établir en raison de l'impact de 5 milliards de dollars que j'ai mentionné plus tôt.

Cook a également affronté de front la situation actuelle d'Apple lors de la conférence téléphonique qui a suivi.

Au début de cette année, Apple a perdu la première place de la capitalisation boursière mondiale au profit de Microsoft. Au premier trimestre, la société n'a livré que 55,4 millions d'iPhones, soit une baisse de 9,6 % sur un an et de 36 % sur un mois. .

Les faits ont prouvé que le style de mise à jour « presser du dentifrice » est depuis longtemps dépassé. Le marché et les consommateurs deviennent plus intelligents et plus rationnels lorsqu'ils achètent de nouveaux téléphones. Apple a un besoin urgent d'un « coup de pouce » pour inverser la situation.

Les accessoires Apple sont devenus un rôle de soutien sur le marché

Cook a déclaré lors de l'appel aux résultats :

La Chine est le marché le plus compétitif au monde. En plus de l'iPhone, l'activité en Chine a également des domaines qui nécessitent du travail.

En termes d'efforts, il comprend les produits des séries Mac et iPad.

Grâce à la puce M3 récemment mise à jour cette année, le chiffre d'affaires trimestriel du MacBook s'est élevé à 7,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 4 % sur un an.

Bien que nous n'ayons pas vu ce que Cook appelle « le meilleur ordinateur portable grand public dans le domaine de l'IA » sur Mac, il s'appuie sur son propre excellent produit : le système d'exploitation MacOS fluide, professionnel, simple à utiliser et riche en fonctions. L'écosystème logiciel – MacBook Air a encore atteint une certaine croissance.

L’iPad, en revanche, est confronté à de très gros défis.

Il a été mentionné lors de la conférence téléphonique que les revenus de l'iPad au cours du trimestre de mars s'élevaient à 5,6 milliards de dollars, en baisse de 17 % sur un an.

La raison principale est qu'au cours de l'année écoulée, de nombreux amis qui attendaient avec impatience l'iPad n'ont pas attendu l'itération du produit. La plus grande mise à jour de l'iPad l'année dernière n'était qu'un Apple Pencil USB-C et une version eSIM de. l'iPad 10, on peut dire qu'il n'y a quasiment aucun changement.

La dernière mise à jour de l'iPad Pro date d'octobre 2022, comprenant les spécifications 11 pouces et 12,9 pouces.

Cook ne s'inquiète pas pour l'iPad et reste optimiste, car dans deux jours, l'iPad marquera le début d'une mise à niveau de l'ensemble de la gamme de produits.

Selon les rapports précédents de Bloomberg, cette mise à jour du produit comprendra :

• iPad Pro OLED équipé d'une puce M3
• iPad Air équipé d'une puce M2
• Nouveau clavier magique
• Crayon Apple de 3e génération

Nous avons déjà fait un résumé statistique plus détaillé de la mise à jour de l'iPad 2024. À en juger par les détails qui ont été révélés, cette mise à niveau est susceptible d'apporter des changements positifs aux performances du marché de l'iPad.

En termes d'accessoires, en raison de ce qu'Apple a appelé des « difficultés de lancement » et d'autres raisons, le chiffre d'affaires de cette série de produits s'est élevé à 7,9 milliards, soit une baisse de 10 % sur un an.

Le plan de lancement des AirPod s'est également poursuivi à un rythme lent, ce qui est également la principale raison de la faiblesse des ventes et des revenus. Avant que la version et la fonction ne soient introduites dans une mise à jour majeure, les écouteurs Apple actuels sont suffisants et faciles à utiliser. il n'est pas nécessaire de les remplacer. Nouvelle nécessité.

Cependant, selon les rapports précédents de Mark Gurman, de nouveaux modèles d'AirPod pourraient être lancés prochainement, qui remplaceront les AirPod de deuxième et troisième génération et auront deux versions : « entrée » et « milieu de gamme ».

Les deux présenteront un nouveau design, un ajustement amélioré et un compartiment de chargement USB-C. La version milieu de gamme sera équipée d'une fonction de réduction active du bruit et d'une fonction haut-parleur « Find My » dans le boîtier de chargement.

Selon certaines informations, les fournisseurs d'Apple se préparent à la sortie des AirPod et prévoient de démarrer la production de masse en mai. Ils produiront entre 20 et 25 millions d'écouteurs, soit plus que la production des nouveaux modèles précédents.

Les nouveaux AirPod devraient sortir en septembre ou octobre.

L’Apple Watch, de l’autre côté, ne se porte pas bien non plus.

Apple a fait l'éloge lors de la conférence téléphonique. Ils ont déclaré que près des deux tiers des utilisateurs qui ont acheté l'Apple Ultra de première génération ont acheté une nouvelle Apple Watch ce trimestre :

« La base installée d'Apple Watch a atteint un niveau record, la satisfaction des clients du service ayant récemment atteint 95 % aux États-Unis. Notre base installée d'appareils actifs continue de croître à un bon rythme.

Cependant, affectées par le litige sur le brevet sur l'oxygène dans le sang avec Masimo, les ventes de l'ensemble de la série Apple Watch sont encore inconnues à l'avenir.

L'IA, le dernier pari

Bref, Apple en 2024 sera « sous beaucoup de pression ».

Du côté des produits, bien que MacBook ait rebondi dans une certaine mesure grâce aux excellentes performances de la puce M3, en général, il est un fait établi que les ventes globales ont diminué et que les revenus ont souffert.

Dans le rapport financier, bien que de nombreux revenus aient dépassé les attentes du marché, il semble qu'il s'agisse d'une puissance sous-estimée. En fait, compte tenu de la force passée d'Apple et des exigences de l'entreprise, ses performances actuelles ne peuvent pas se satisfaire.

Même si les revenus des services ont atteint un record trimestriel historique de 23,9 milliards de dollars, les revenus de l'iPhone ont chuté de plus de 5 milliards de dollars par rapport à la même période de l'année dernière.

En termes de politique, les années de lutte avec l'UE ont sans aucun doute "exacerbé" la période difficile d'Apple. La liste des "gardiens du DMA" n'a pas seulement forcé Apple à ouvrir l'écosystème App Store dans l'UE, fermé depuis de nombreuses années. , mais aussi They et Spotify ont également été condamnés à une amende de 1,84 milliard d'euros (environ 14,37 milliards de RMB) dans le cadre d'un procès sur le marché des services de streaming musical.

En termes de planification, Vision Pro n'est qu'une belle vision. Au moins pour l'instant, ce futur produit qui ouvre la porte à « l'informatique spatiale » ne suffit pas à inverser la situation difficile d'Apple.

Cook et Apple, qui sont à la croisée des chemins, ont également exprimé leur attitude aujourd'hui :

Nous saisirons les opportunités de développement dans le domaine de l’IA générative. Nous réalisons des investissements importants et sommes impatients de partager bientôt des choses très intéressantes avec nos clients.

Cook devrait présenter en avant-première les nouvelles fonctionnalités de l'intelligence artificielle la semaine prochaine et les annoncer lors de la conférence mondiale des développeurs en juin.

Il y a quelque temps, Apple a démontré sa détermination à approfondir l’IA en annulant son « Projet Titan », vieux de dix ans.

Bien qu’Apple soit relativement en retard dans le domaine de l’IA générative, ils ont activement acquis des sociétés d’intelligence artificielle et construit leurs propres modèles linguistiques à grande échelle.

De plus, Apple a également annoncé ce matin qu'elle rachèterait 110 milliards de dollars supplémentaires d'actions, ce qui constitue le rachat le plus important de l'histoire du marché boursier américain.

Cependant, l'expérience actuelle de l'IA sur les téléphones mobiles et les PC n'est pas suffisante pour influencer la prise de décision des consommateurs. En bref, la perception de l'IA par les utilisateurs n'est pas aussi forte que prévu.

En effet, de nombreuses marques de téléphones mobiles ont déjà fait des efforts au niveau des terminaux IA, avec à peu près les mêmes fonctions et des spécialités différentes. Cependant, la convivialité de chaque modèle majeur ne peut être considérée que comme satisfaisant la norme.

Outre les avancées technologiques des fabricants, cela est également lié à l'interface ouverte de l'application. Par exemple, les modèles qui ne prennent pas en charge le résumé des appels vocaux WeChat perdront une grande partie de l'espace d'application dans la vie quotidienne.

Par conséquent, l’intégration de grands modèles, systèmes et applications, ainsi que l’exploration de nouvelles méthodes d’interaction, ont encore un long chemin à parcourir.

Même les différents outils d'IA et appareils portables qui revendiquent leur « indépendance » ne peuvent répondre aux besoins des expériences que dans un petit nombre de scénarios. Pour être honnête, ils en sont encore à leurs balbutiements et ne sont pas matures.

Jusqu’à ce que l’IA n’améliore pas de manière significative l’expérience utilisateur, nous devons rester prudents quant aux promotions de produits sous la bannière de l’IA.

De plus, l'IA n'est pas une panacée. La stratégie « All in AI » n'est plus aussi efficace si vous souhaitez augmenter les ventes, gagner en reconnaissance sur le marché, fournir des configurations matérielles convaincantes, fournir des systèmes logiciels fluides et définir un produit raisonnable et acceptable. le prix est la voie à suivre.

Le mois prochain, Apple inaugurera la Conférence mondiale des développeurs 2024. Comment l'IA apparaîtra-t-elle cette fois-ci ? Qu'est-ce qu'il y a de plus chez Cook ? Tout cela sera au centre de cette WWDC.

Pour Apple, la configuration stratégique de cette conférence des développeurs n'est pas seulement liée aux ventes de téléphones mobiles et aux performances financières, mais détermine également leur droit de parole dans la prochaine ère.

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