Instagram après que « Tiktok » ait décidé de devenir « moche » avec TikTok

Il est temps d'être réel.

À un moment aléatoire de la journée, vous et vos amis recevez une notification en même temps, et en 2 minutes, vous utilisez les caméras avant et arrière pour capturer le moment, sans filtres ni montage, et partagez directement les vrais moments de l'autre du jour.

Il s'agit du jeu de "mort sociale" joué par l'application française de médias sociaux BeReal.

Bien sûr, de leur point de vue, le gameplay est aussi franc que le nom de l'application, et cela signifie que vous avez de vrais amis.

Mais l'idée de deux caméras n'était pas originale pour BeReal. En 2013, l'application de caméra iOS de courte durée Frontback prenait en charge cette fonctionnalité .

Au cours des deux derniers mois, les vrais réseaux sociaux comme BeReal ont également été popularisés sur les plateformes grand public, et ils veulent que de plus en plus de gens gardent Real.

Real social, TikTok, Instagram "copient"

Le gameplay de "mort sociale" de chaque plate-forme a quelques ombres de BeReal, mais il intègre également plus ou moins ses propres caractéristiques.

Le dernier à suivre la tendance est TikTok.

Le 15 septembre, TikTok a annoncé qu'il testerait une fonctionnalité appelée Now dans les prochaines semaines, après avoir reçu un rappel quotidien, les utilisateurs peuvent utiliser les caméras avant et arrière pour prendre des photos fixes ou des vidéos de 10 secondes, enregistrant ce qui est fait des choses du moment, et partager avec des amis qui se suivent.

Les vidéos courtes sont naturellement une forme de contenu que TikTok ne peut pas abandonner.Pour TikTok, il s'agit d'une extension de l'outil de création vidéo.

Le 29 août, Snapchat a ajouté une icône "double appareil photo" à la barre d'outils de l'appareil photo . Il a quatre dispositions : verticale, horizontale, image dans l'image et découpe. Il peut également utiliser des outils créatifs pour ajouter de la musique, des autocollants, des objectifs, etc. C'est ce qui rend Snapchat spécial.

Par rapport à BeReal, la "double caméra" de Snapchat n'envoie pas de rappels photo quotidiens, mais elle dispose de plus d'outils d'édition. C'est peut-être parce qu'il "brûle immédiatement après la lecture" et qu'il a un sens aigu du présent, et ce qu'il doit faire, c'est comment mieux enregistrer le présent. L'innovation de la "double caméra" est qu'elle capture plusieurs perspectives en même temps.

Instagram a décidé d'imiter BeReal encore plus tôt.

Le 23 août, il a été révélé qu'Instagram testait la fonction "IG Candid" , ce qui signifie candide.

La dénomination est similaire à BeReal et le noyau est exactement le même. Selon le dénonciateur @Alessandro Paluzzi, les utilisateurs d'Instagram qui utilisent cette fonctionnalité recevront une notification photo à des moments aléatoires chaque jour.

Après avoir reçu la notification, la caméra Instagram allume les caméras avant et arrière, donnant à l'utilisateur 2 minutes pour prendre une photo, puis partager le contenu dans les histoires. Il y a une bordure bleue frappante autour de l'avatar pour le distinguer des autres histoires.

Si vous voulez voir le Candid des autres, vous devez d'abord créer votre propre Candid, après tout, la confiance est réciproque. Semblable à BeReal, vous ne pouvez pas faire défiler les photos quotidiennes d'autres personnes jusqu'à ce que BeReal télécharge les vôtres.

Un porte-parole de Meta a confirmé dans un communiqué que la fonctionnalité était un "prototype interne" plutôt qu'un "test externe", mais a refusé de fournir plus de détails. Pour le moins, Instagram envisage en effet de répliquer cette fonctionnalité.

En fait, dès le mois de juillet, Instagram a lancé le mode d'enregistrement à double caméra "Dual" , mais il n'a pas encore été associé à d'autres expériences.

Mais "Dual" est en fait en développement depuis plusieurs années, selon un ancien designer de produits Instagram . Il est sorti au moment où BeReal battait son plein, peut-être parce que le moment était bien choisi.

Être invité à prendre des photos tous les jours à des moments inattendus, sans pouvoir éditer et perfectionner les images, c'est ce que BeReal croit en "le hasard crée l'authenticité".

Lorsque BeReal s'est positionné comme un "anti-Instagram", Instagram a également pris une direction différente du passé, devenant activement moins raffiné et moins instagrammable.

Réalité ou illusion, mais partager le quotidien est la tendance

Le gameplay de BeReal mentionné au début, il y a 3 détails intéressants :

Si la photo date de plus de 2 minutes, la photo sera marquée comme "en retard" ; les métadonnées indiqueront combien de fois la photo a été reprise avant la publication de la version finale ; une fois qu'un nouveau rappel de photo est émis un nouveau jour , la photo précédente disparaîtra.

Donc, d'une part, il y a un sentiment d'urgence provoqué par les restrictions des règles, et d'autre part, il y a un sentiment de détente qui se concentre sur la vie ordinaire et quotidienne.

BeReal n'est pas tant une photo qu'un rituel quotidien de partage avec des amis. Peu importe ce qu'un ami a mangé hier soir, mais c'est amusant de partager un moment de la journée avec lui, et il est important de "se rappeler de rester en contact".

Mais "The New Yorker" pense que BeReal n'est pas complètement réel. Lorsque le rappel photo arrivera, nous apporterons inconsciemment des changements pour nous rendre le moins gênants possible, comme passer de la position allongée à la position assise.

Et la rhétorique marketing de BeReal critique implicitement les plateformes sociales traditionnelles comme Instagram, qui semblent encourager la malhonnêteté et l'inauthenticité, réduisant ainsi notre qualité sociale et notre santé mentale.

En fait, quelle que soit la plateforme sociale sur laquelle nous nous trouvons, nous ne pouvons pas nous empêcher de montrer une meilleure version de nous-mêmes, cela est dû à la nature humaine et est compréhensible. La poursuite délibérée de la réalité est une illusion.

Cependant, la popularité de BeReal suffit à montrer que la façon de socialiser en ligne a changé.

BeReal a été lancé en 2020, mais il sera populaire en 2022. Il a d'abord été suivi par des étudiants. Plus tôt cette année, les jeunes ont commencé à beaucoup discuter de l'application sur TikTok. De nombreux contenus sur BeReal ont reçu plus de 500 000 likes, puis cet enthousiasme s'est poursuivi sur Twitter, avec de nombreux diagrammes hors du cercle.

Aujourd'hui, BeReal est devenue l'une des applications préférées de la génération Z, devenant l'application non ludique n ° 1 sur l'App Store américain en août pendant plusieurs semaines.

Rien ne change, seul le changement se produit encore et encore.

Dans une interview, le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a souligné que connecter les gens avec leur famille et leurs amis est aussi important pour eux qu'il y a deux, cinq ou huit ans. Cependant, à mesure que le mode de communication a changé, la manière dont les plateformes répondent à ce besoin a également changé.

Par exemple, lors du lancement d'Instagram, il n'y avait ni Stories ni DM. La communication est maintenant passée aux histoires, aux discussions privées et aux discussions de groupe. Plus de photos et de vidéos sont partagées dans les Stories en une journée que dans les flux.

De même, avec BeReal désormais privilégié par la génération Z, Instagram, en crise, doit suivre. Zuckerberg a déclaré que davantage serait fait pour gagner les jeunes utilisateurs adultes âgés de 18 à 29 ans, même au détriment des utilisateurs plus âgés.

Fait intéressant, BeReal a déclaré publiquement qu'il ne rendra pas les utilisateurs célèbres, et si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram.

Et l'imitation de BeReal par Instagram pourrait en effet garder plus d'utilisateurs de son côté.

Comme l'a dit le lanceur d'alerte @Alessandro Paluzzi :

"Les personnes qui utilisent actuellement BeReal et Instagram trouveront certainement plus pratique de jouer sur une seule plate-forme, et même ceux qui critiquent la fonctionnalité finiront par l'utiliser."

Instagram ne peut pas revenir à Instagram

Les récents mouvements "innovants" d'Instagram ont été fréquents.

Il y a quelque temps, Instagram a été publiquement invité à "faire en sorte qu'Instagram redevienne Instagram" en raison de sa "TikTokisation". Ils pensent qu'il devrait se concentrer sur le partage de photos entre amis.

Conscient du nombre d'opposants, Instagram a dû suspendre la bêta fermée de l'affichage plein écran de type TikTok et réduire le contenu recommandé par algorithme dans le flux. Mais le responsable d'Instagram a précisé que "la retraite n'est pas permanente".

Pendant ce temps, la résolution d'Instagram sur les courtes vidéos n'a pas changé. Parce qu'ils ont remarqué que lorsque l'Internet devenait plus rapide, lorsque les données devenaient moins chères et que les gens se tournaient de plus en plus vers la vidéo, "nous voyons cela encore et encore".

Cependant, WSJ a récemment rapporté qu'Instagram avait subi des revers en imitant TikTok, "la plupart des utilisateurs de Reels ne s'engageant pas du tout".

Reels est la fonction de courte vidéo d'Instagram, qui permet d'enregistrer de courtes vidéos et d'ajouter de la musique, des filtres et d'autres effets. Cela ressemble à une "copie de TikTok", mais il existe à l'intérieur d'Instagram et n'est pas une application distincte.

Du point de vue des données, les utilisateurs d'Instagram passent moins de 17,6 millions d'heures par jour à regarder Reels, tandis que les utilisateurs de TikTok passent 197,8 millions d'heures, soit 10 fois plus que les premiers.

Instagram pense que la principale raison est le manque de créateurs de contenu et d'influenceurs utilisant Reels. Un tiers de toutes les bobines sont créées sur d'autres sites, dont beaucoup sur TikTok, et en filigrane sur Instagram.

Pour en revenir à la voix des Kardashian et être à nouveau Instagram, qu'est-ce que le vrai Instagram ?

Selon eux, le vrai Instagram concerne principalement les photos et les amis, tandis que le faux Instagram est composé de recommandations algorithmiques et de vidéos. Bien sûr, il est plus pratique de passer du premier au second, ce qui affectera également le mode de création et les revenus des créateurs.

Maintenant, Instagram peut être à égalité avec BeReal.

Instagram a également eu beaucoup d'expérience "d'imitation" auparavant. En 2016, imite Snapchat et lance Stories, qui disparaissent 24 heures après la sortie ; en août 2020, suit TikTok et lance la fonction vidéo courte Reels.

À cet égard, Gizmodo a commenté :

Instagram et sa société mère, Meta, branlent toute concurrence avec de nouveaux acteurs comme TikTok et BeReal. Cependant, au lieu de repousser les limites et d'essayer de nouvelles choses, il semble qu'il veuille transformer l'application en quelque chose d'autre.

Instagram est même entré dans une situation légèrement contradictoire avec la parodie.

D'une part, avec l'introduction d'algorithmes de type TikTok, de plus en plus de courtes vidéos de personnes ne suivant pas de personnes apparaissent sur la page d'accueil des utilisateurs, plutôt que des images statiques de personnes suivant des personnes. couler.

D'autre part, essayez un modèle social plus réaliste, comme BeReal, qui entretient des amitiés réelles et fournit un partage en ligne de courte durée dans un réseau social fragmenté.

En fait, Instagram et BeReal ne sont pas complètement opposés. Si BeReal est petit et beau, Instagram est plus grand et complet : le premier est personnel et ciblé, tandis que le second est universel et décentralisé.

Certes, le monde change rapidement et Instagram doit suivre cet exemple. La facilité d'utilisation, les filtres riches et une disposition de grille soignée sont les premières images d'Instagram. Ces appels à ramener Instagram sur Instagram, comme l'admiration pour BeReal, ne sont pas nécessairement par nostalgie.

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