TikTok est sur le point de changer pour toujours
Aucune plateforme de médias sociaux n’est à l’abri de l’engouement pour l’IA, et TikTok ne fait pas exception à cette règle. La société introduit de nouveaux avatars générés par l’IA à l’usage des créateurs de contenu. Les nouveaux outils s'appuient sur la suite publicitaire générative d'IA Symphony que TikTok a annoncée le mois dernier .
Grâce aux avatars numériques Symphony, les créateurs et les marques TikTok pourront créer des avatars personnalisables incluant le doublage linguistique Symphony AI pour une traduction mondiale.
"Chez TikTok, nous visons à responsabiliser les créateurs et à propulser leur créativité auprès d'un public mondial grâce à la puissance de l'IA générative", a déclaré Andy Yang, responsable des produits créatifs chez TikTok. « Symphony Digital Avatars ouvre une nouvelle voie permettant aux créateurs d'élargir leurs opportunités avec les marques du monde entier. Nous visons à alimenter l’économie des créateurs en investissant dans des solutions créatives qui suscitent la joie, l’imagination et l’action.
@tiktoknewsroom Présentation de Symphony Digital Avatars, pour aider les créateurs et les marques à captiver le public mondial et à transmettre des messages percutants de manière immersive et authentique. Consultez notre salle de presse pour en savoir plus.
Deux types d'avatars numériques seront disponibles pour les créateurs. Le premier, Stock Avatars, sont des avatars prédéfinis utilisant des acteurs payants sous licence pour un usage commercial. Ils sont disponibles dans divers horizons, nationalités et dans plus de 30 langues. L'autre concerne les avatars personnalisés, où les créateurs peuvent utiliser leur propre image pour créer un avatar multilingue avec l'adresse IP de leur propre marque.
Il y a évidemment ici un angle d’accessibilité intéressant, avec des TikToks internationaux capables d’accéder à un public plus mondial. Les TikToks anglophones pourraient accéder au marché chinois et vice versa. D’une certaine manière, cela pourrait constituer un élan significatif pour la diversité sur la plateforme.
D’un autre côté, il est également facile de voir des acteurs malveillants utiliser des avatars numériques à des fins moins recommandables. La vengeance pornographique générée par l’IA est déjà devenue un gros problème, c’est pourquoi TikTok devra mettre en place des politiques de modération de contenu et une surveillance importantes pour aider à empêcher cela – ce qui n’est pas le cas actuellement.
Enfin, il y a la question de savoir dans quelle mesure il s'agit d'une couche supplémentaire entre les créateurs et leur public. Il y a définitivement une perte de lien personnel entre les créateurs et leur public, car l'IA prend en charge une grande partie du travail « physique » qui alimentait la création de contenu. Quoi qu’il en soit, il semble peu probable que la tendance à l’IA s’arrête de sitôt, et pour le meilleur ou pour le pire, TikTok sera bientôt rempli d’avatars numériques générés par l’IA. Nous sommes également susceptibles de voir des fonctionnalités similaires être déployées sur des alternatives TikTok telles que Snapchat, Instagram Reels et autres.