2022, la « mauvaise année » de l’industrie, la « bonne année » de vivo

"Boire un verre de Lafite 1982", ici 82 est une année classique, et cela fait généralement référence à la question de savoir si le climat et la météo à Bordeaux, où les raisins sont produits, sont adaptés à la croissance du raisin. La qualité des raisins est élevée, et le vin sera naturellement "équilibré".

Si l'on utilise l'année viticole comme référence, 2022 peut être considérée comme une "mauvaise année" pour l'industrie de l'électronique grand public. La quasi-totalité de l'année 2022 sera enveloppée d'"hiver", et le marché n'est plus le marché florissant qui année.

Mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de bons vins cette année.vivo fait partie des rares vins qui peuvent être qualifiés de "Grand Cru" en 2022.

Le 11 janvier, lors de la conférence annuelle en ligne 2022 et de la cérémonie de remise des prix de l'innovation organisée par vivo, Shen Wei, fondateur, président et PDG de vivo, a déclaré que 2022 était « l'année de la percée haut de gamme » pour vivo.

En fait, cette phrase ne veut pas dire que vivo a bouclé du haut de gamme en 2022, c'est plutôt une déclaration de confiance. La raison en est que vivo a reçu des commentaires positifs du marché en termes de marque, de stratégie et de produits tout au long de 2022.

C'est comme un agriculteur de la région de Bordeaux en France, qui connaît le climat et la météo de l'année, ainsi que la croissance des raisins, et sait naturellement si c'est une "bonne année" ou une "mauvaise année" pour le vin .

Il en va de même pour vivo.La confiance révolutionnaire haut de gamme établie tout au long de 2022 aura non seulement un impact profond sur les actions ultérieures de l'entreprise, mais traversera également des cycles.

2022 est l'année où la confiance révolutionnaire haut de gamme de vivo est établie

Au total, plus de 160 nouveaux téléphones ont été lancés sur le marché chinois de la téléphonie mobile tout au long de l'année 2022. S'il est converti, il y aura un nouveau téléphone tous les deux jours et le marché des nouveaux téléphones est toujours actif.

Mais d'un point de vue objectif, 2022 ne sera pas aussi active : quelles que soient les statistiques de l'agence, elles révèlent que le marché de la téléphonie mobile est en baisse et que la capacité globale a diminué.

Le rythme intensif de sortie de nouvelles machines, rencontrant un marché froid, est comme la glace et le feu qui entrent en collision, il y aura toujours des marques ou des produits qui continueront à "s'évaporer", et ce qui reste n'est pas la chance et la spéculation, mais le fonctionnement à long terme de l'entreprise déterminée par la stratégie.

Peu de temps après la sortie de la série vivo X90 à la fin de 2022, en plus d'être fréquemment en tête des ventes, Hu Baishan, vice-président exécutif et directeur de l'exploitation de vivo, a également déclaré que 2022 est l'année où la confiance de vivo dans le haut- les percées finales sont établies.

Pour vivo, qui poursuit le "long terme", le succès de la série vivo X90 ne signifie pas que la série X peut se reposer sur le livre de crédit du haut de gamme, mais devrait considérer la série vivo X90 comme un panneau sur la voie de haut de gamme ou une success story.

En fait, au cours de toute l'année 2022, les résultats de la série vivo X90 ressemblent davantage à un "résumé", qui est la présentation finale des quatre longues pistes de la mise en page de vivo "image", "conception", "système" et "performance".

Pour la série vivo X90, en termes de sensation, elle peut en fait être résumée avec le vivo X Fold et le vivo X Fold+ comme « un chef-d'œuvre ».

En 2022, le marché des écrans pliants va soudainement émerger et devenir rapidement une nouvelle piste haut de gamme.Avec la maturité rapide de la chaîne industrielle, la perspective de la concurrence va également changer de ce que les autres n'ont pas à ce que les autres ont.

Pour les écrans pliants, la réflexion de vivo est basée sur le fait que les produits à écran pliant doivent d'abord devenir un smartphone compétent.Dans le processus de moulage du produit, l'expérience utilisateur de base ne peut être abandonnée.

Le vivo X Fold et le vivo X Fold+ de suivi partent de l'expérience utilisateur et finissent par devenir les produits à écran pliant avec l'expérience la plus complète et presque aucune lacune sur le marché.

La série vivo X90 se concentre sur la force globale de l'expertise en imagerie, et iQOO se trouve être complémentaire de celle-ci. C'est la force globale de l'expertise principale en matière de performances.

La série iQOO 11 a introduit un écran E6 2K 144Hz, qui a établi à lui seul une nouvelle norme pour les produits phares des sports électroniques. Semblable à l'omnipotence de la série vivo X90, la série iQOO 11 est également le seul produit de positionnement e-sport sur le marché avec de telles spécifications d'écran.

Dire que la performance et l'image sont les performances internes d'un produit, alors le design et le système sont les compétences esthétiques de base d'une marque.

La série vivo S16 et le système OriginOS 3 sont l'expression esthétique des produits vivo en 2022.

Vivo exprime presque parfaitement la sensation et la vision "chaleureuses et jades" du savoir-faire et des couleurs de la série S16. OriginOS 3 revient à l'essence du système personnalisé, à la fluidité, à la cohérence du système et à la richesse des fonctionnalités de base.

Lors de la VDC (vivo Developers Conference), vivo n'a pas décrit un plan macro énorme, mais c'était bien réel. Encore une fois, il est parti des demandes fondamentales des utilisateurs et a continué à travailler dur sur les compétences de base du système.

En 2022, vivo changera encore sa gamme de produits selon son propre rythme. La série X sera mise à jour deux fois par an, et la série numérique iQOO sera également une itération accélérée et stable. Parmi eux, l'écran pliant et le nouveau S La série sera lancée en temps opportun, et elle sera re-préconisée sur VDC.Afin de construire des compétences de base "solides".

Ces produits ont presque le même noyau axé sur l'utilisateur que vivo a insisté sur la construction de produits haut de gamme ces dernières années et insiste sur le long terme.

Orienté vers l'utilisateur, en d'autres termes, en pensant du point de vue des utilisateurs, quel type d'expérience la disposition d'une technologie apportera finalement au produit, et quels problèmes cela résoudra-t-il pour les utilisateurs, ce n'est pas seulement le cœur des produits de vivo en 2022, mais aussi le cœur des produits vivo. Persistance au fil des années.

Les quatre dernières pistes à long terme de la conception, de l'image, du système et de la performance sont fondamentalement basées sur une réflexion axée sur l'utilisateur.

La série vivo X90 a montré des résultats initiaux dans le haut de gamme, ce qui est également une manifestation de l'adhésion à long terme de vivo aux résultats des quatre pistes principales. Surtout sur le marché actuel qui est devenu un stock, seule la création d'excellents produits et de services ultimes sera une voie essentielle pour les percées du marché, ce qui est également conforme à la vision à long terme sur laquelle vivo insiste.

Tout au long du cycle, adhérez au "long-termisme"

Il est vrai qu'il n'existe pas de produit dit parfait à l'heure actuelle. Chaque produit est le résultat d'un choix du fabricant, et c'est aussi un processus d'essais et d'erreurs continus. Ce processus peut être un produit ou un ajustement du produit. séquence.

Vivo, qui a toujours insisté sur le haut de gamme, a naturellement un tel processus, il adopte une route technique et une route produit à long terme, mais il n'a pas de caractère à long terme.

Au début de 2020, vivo a lancé un téléphone concept APEX, qui couvre certaines fonctionnalités tournées vers l'avenir, telles qu'une caméra sous-écran, une charge rapide sans fil de 60 W, un micro cardan, un zoom optique à focale variable 5-7,5x, etc.

La plupart des nouvelles technologies que nous voyons sur la série X proviennent désormais de la tendance apparue dans la machine concept APEX.

De plus, dès mai 2013, vivo a lancé la série XPlay, qui a été publiée jusqu'à XPlay6. Dans la planification initiale du produit, il était prévu de former une double série phare avec la série X, avec XPlay sur grand écran et X sur petit écran.

À cette époque, une combinaison de grands et de petits écrans a commencé à apparaître dans l'industrie, et l'iPhone de l'année suivante a également adopté une stratégie d'un grand et d'un petit, ce qui a également créé un mythe de vente de l'iPhone.

Mais dans les deux générations d'iPhone 13 et d'iPhone 14, ils veulent toujours s'appuyer sur la taille de l'écran pour distinguer le positionnement, qui n'est plus aussi efficace qu'avant.

Pour en revenir à vivo, Hu Baishan a souligné la raison pour laquelle la série XPlay a été annulée par la suite, "Que ce soit XPlay ou NEX, ils sont tous sur la courte piste, et ils ne sont pas à long terme."

En fin de compte, dans la gamme de produits haut de gamme, vivo ne s'en tient qu'à la série X et s'en tient aux quatre longues pistes d'image, de conception, de système et de performances.

Pour le long-termisme, il y a effectivement une tendance très évidente.Au début des smartphones, les voies de progression des produits tournaient presque toutes autour des "chiffres".Le CPU est passé de dual-core à quad-core, l'écran est passé de 720P à 1080P , et la mémoire est passée de 4 Go à 8 Go. .

Mais désormais, le simple fait de doubler les paramètres rendra la concurrence insoutenable.La dimension concurrentielle des smartphones a également commencé à être plus subdivisée, et les chiffres ne sont plus le seul cadre de référence.

L'obsession précédente des chiffres, du point de vue des utilisateurs, apportait fondamentalement une meilleure expérience, mais se concentrer désormais sur le point de vue des utilisateurs est un point de persistance "à long terme" dans le développement des smartphones.

C'est aussi la compréhension du produit par vivo, un compromis. Auparavant, à l'ère du grand bond en avant dans les paramètres, l'expérience utilisateur était en fait facilement ignorée par les spécifications doublées, mais maintenant, l'expérience utilisateur doit être mieux subdivisée, et un investissement continu dans ces pistes subdivisées est nécessaire.

Comme nous le savons tous, les capacités d'imagerie de la série vivo X sont exceptionnelles, et pour avoir une compétitivité à long terme, vivo, qui est plus proche des consommateurs, a plus de perspicacité, les scènes de nuit sont meilleures, les portraits doivent être plus beaux et les couleurs doivent suivre les couleurs de la mémoire.

À cette fin, vivo s'est également lancé dans un voyage de création de base, en se concentrant d'abord sur le service de l'imagerie à long terme.

Vivo intègre les besoins fondamentaux qui préoccupent le plus les utilisateurs, tels que l'expression du ton de l'image, dans des puces auto-développées via des algorithmes de base, et coopère avec des partenaires tels que Zeiss et Sony pour optimiser activement la coopération du matériel externe tel que les revêtements, les capteurs, L'ensemble est intégré dans le propre système de traitement d'image de vivo.

Le but de cette série d'actions est très clair, qui est de se concentrer sur le long terme et de se concentrer sur les besoins des utilisateurs, plutôt que de faire des histoires au niveau superficiel des pixels et des numéros de caméra.

L'ajustement de la gamme de produits et la réflexion sur la piste à long terme sont essentiellement un processus de "choix".Ces choix, la ligne claire est l'amélioration de l'expérience, et la ligne sombre est la poursuite de la piste à long terme de la technologie.

Le succès n'est pas dans le passé, mais dans le futur

Le marché de la téléphonie mobile en 2022 est un marché féroce, voire un peu tragique. Ce marché ne peut tolérer aucune trace de chance. Ce n'est qu'avec une stratégie de marque claire que nous pourrons progresser plus régulièrement vers le haut de gamme et gagner une place sur le marché.

En termes de produits et de technologie, les besoins des utilisateurs sont au cœur, et de bons produits et une présentation technique claire sont les causes de la plantation, et le retour ultime est la marque.

Il semble que nous pensons généralement que vivo a réalisé des réalisations haut de gamme cette année, plutôt que de croire que la série vivo X90 est devenue haut de gamme. De toute évidence, la série vivo X80 publiée au premier semestre de l'année a grandement contribué à l'avancement ultérieur haut de gamme de vivo.

Se concentrer sur la cause est une logique de marque que vivo promeut auprès du monde extérieur. Adhérer à la cause, complété par la persistance du long terme, c'est comme le nouveau design de la série vivo X90, et voit enfin le ciel clair et la lune brillante.

Les quatre longues pistes auxquelles vivo adhère ont en fait deux caractéristiques : la première est que les consommateurs continuent d'être attentifs et ont des exigences élevées en permanence. La seconde est que sur cette piste, vivo peut continuer à itérer et qu'il y a place à l'amélioration.

Autour de la longue piste, une série de méthodologies telles que le "long-termisme", peut être vue à partir de la disposition de fabrication de base de vivo et du gradient de recherche et développement de produits.

Macroscopiquement, vivo ne prévoit pas de créer un SoC au niveau de la plate-forme, mais s'appuie sur le coprocesseur, et optimise et transforme l'algorithme sous-jacent de l'image.

Dans la dernière solution Hi-Fi sans fil, vivo n'a pas reconstruit la puce Bluetooth et d'autres pièces, mais a combiné la technologie Hi-Fi accumulée pendant dix ans et a utilisé une version améliorée du protocole de communication à haut débit pour améliorer le norme de bande passante de transmission sans fil.Pour pouvoir prendre en charge le niveau Hi-Fi.

Couplé au vivo TWS 3 Pro correspondant, il a finalement pris les devants en réalisant la percée de la véritable Hi-Fi sans fil full-link.

Ce sont les résultats de vivo du point de vue des utilisateurs et les causes du point de vue de la recherche et du développement de produits et de technologies. L'amélioration continue des capacités d'imagerie des produits vivo depuis de nombreuses années, ainsi que l'émergence de la véritable Hi-Fi sans fil à liaison complète, ont également permis aux consommateurs de mieux comprendre vivo.

La boucle fermée de la marque et la boucle fermée de la stratégie commerciale sont ainsi formées.

J'aime vraiment les mots de Shen Wei, "L'âge d'or de vivo n'est pas dans le passé, mais dans le futur."

En 2022, vivo a en fait obtenu des résultats assez remarquables.Ses produits et technologies sont déjà un élément indispensable du marché actuel, mais ce n'est pas le point final que vivo souhaite.

On peut même dire qu'obtenir la première place sur le marché n'est pas l'objectif de vivo. Obtenir l'affirmation et les commentaires positifs du marché ressemble plus à un "fruit", et satisfaire les utilisateurs, et les produits qui offrent une excellente expérience aux utilisateurs pendant longtemps, deviennent une grande marque saine et durable, et la fondation est éternelle, qui est le but ultime que vivo veut atteindre.

Sous l'insistance de l'enfouissement des racines et du long-termisme, les réalisations du marché, ou la réalisation du haut de gamme, n'est qu'un paysage en train d'atteindre le but ultime.

Ce que vivo veut vraiment, c'est pouvoir faire "82 Lafite" indépendamment de la "bonne année" ou de la "mauvaise année".

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