3 raisons pour lesquelles Instagram Reels ne parvient pas à rivaliser avec TikTok

Instagram Reels semble ne pas rattraper TikTok, c'est-à-dire selon un récent rapport publié par le Wall Street Journal . Le rapport comprenait un document interne, qui contenait un résumé de la « méta-recherche interne ».

Jusqu'où Instagram Reels est-il en retard? Eh bien, selon le rapport, les utilisateurs d'Instagram ont passé 17,6 millions d'heures à regarder Reels contre 198,7 millions d'heures sur TikTok. WSJ a même signalé que l'engagement de Reels avait diminué de 13,6 % au cours des quatre dernières semaines. Meta conteste les chiffres, mais il est clair que Reels a du mal à suivre TikTok.

Les célébrités détestent le pivot d'Instagram vers la vidéo

Il peut être difficile pour les fonctionnalités de n'importe quelle plate-forme de réussir si lesdites fonctionnalités ne sont pas soutenues par les plus grands influenceurs de tous : les célébrités. En fait, une récente réaction alimentée par des célébrités contre IG était spécifiquement due au nouveau pivot d'IG vers la vidéo . Il y a eu une bonne part de désapprobation autour des changements, et les principaux ennemis ont été des célébrités très suivies sur les réseaux sociaux.

Ce récent contrecoup, qui s'est produit fin juillet, comprenait des tweets de réponse à une vidéo explicative publiée par le chef d'Instagram Adam Mosseri, dans laquelle il tentait d'expliquer les récents changements apportés à l'application et le pivot d'IG vers la vidéo. Un bon nombre des tweets de réponse qui critiquaient le pivot d'IG vers la vidéo provenaient de célébrités bien connues comme Chrissy Teigen et d'autres comptes Twitter bleus moins connus mais toujours influents.

on ne veut pas faire de vidéos Adam lol

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 juillet 2022

Dans l'ensemble, les critiques exprimées étaient centrées sur le fait de ne pas vouloir qu'Instagram ressemble à TikTok, les utilisateurs souhaitant voir plus de publications de leurs amis et d'autres proches dans leurs flux, et les utilisateurs ne souhaitant pas voir de vidéos de personnes qu'ils ne connaissent pas et/ ou Messages suggérés.

Les célébrités sont une grande force motrice dans les médias sociaux et les gens ont tendance à affluer vers les endroits où se trouvent leurs proches et leurs célébrités préférées. Et si les célébrités ne sont pas aussi intéressées par Reels que par les vidéos TikTok, alors Reels est en difficulté.

Instagram est dans une impasse avec le contenu republié

Une autre raison pour laquelle Instagram Reels ne fait pas si chaud ? Instagram a en quelque sorte raté sa propre pression pour le contenu original avec sa politique de déclassement des vidéos contenant du contenu republié à partir d'autres plateformes. Instagram a introduit cette nouvelle politique dès avril , dans le but de soutenir les personnes créant des vidéos spécifiquement pour la plate-forme Reels.

Mosseri a alors annoncé la politique dans un tweet et elle a été décrite comme "classée pour l'originalité". Essentiellement, cela signifie que le contenu original sur IG serait plus valorisé que le contenu republié à partir d'autres applications, ce qui aurait pour conséquence que le contenu republié recevrait moins d'attention que le contenu original. Apparemment, cela était censé encourager la production de contenu plus original sur IG et décourager les utilisateurs de republier des vidéos TikTok.

Mais il y a deux problèmes avec cette approche. Tout d'abord, cela ne semble pas fonctionner. Selon le rapport du Wall Street Journal, les vidéos Reels contenant du contenu republié à partir d'autres applications "continuent de proliférer". Et ce document interne indiquait également que "près d'un tiers des vidéos Reels sont créées sur une autre plate-forme, généralement TikTok, et incluent un filigrane ou une bordure les identifiant comme telles". Il semble donc que le déclassement n'ait pas semblé résoudre le problème des vidéos TikTok republiées sous forme de contenu Reels.

Plus que cela, même si cela fonctionnait, limiter le contenu le plus viral sur Internet à partir de votre plateforme n'est pas un excellent moyen d'inciter les gens à l'utiliser. Si Instagram Reels est censé être utilisé, protéger ses utilisateurs du fait que TikTok existe n'est tout simplement pas une bonne approche.

Instagram ne comprend pas sa place

Le plus gros problème auquel Reels est confronté est le fait que la pression d'Instagram pour un contenu plus original et son pivot vers la vidéo est une tentative malavisée de rivaliser avec TikTok. TikTok et YouTube sont déjà considérés comme des moyens établis pour les créateurs de créer des audiences et de développer des carrières dans la création de contenu vidéo.

Instagram essaie clairement de devenir une autre avenue pour ces créateurs, mais le problème est que les utilisateurs dans l'ensemble ne voient pas Instagram de cette façon. La perception publique d'Instagram est qu'il fonctionne essentiellement comme un album numérique qui nous permet également de suivre nos proches. Instagram a commencé comme une plate-forme basée sur la photo, et c'est principalement comme ça qu'il est vu aujourd'hui.

Bien qu'il existe des créateurs IG prêts à créer du contenu original pour Reels, il semble déraisonnable de s'attendre à ce que des créateurs établis d'autres plates-formes créent des vidéos entièrement originales pour IG, alors qu'ils ont déjà créé du contenu pour ces autres applications. Pourquoi s'engager dans une telle augmentation de la charge de travail s'ils réussissent déjà ailleurs ? Dupliquer la fonctionnalité de TikTok avec Reels ne va pas le couper.

Si Instagram veut faire pivoter la vidéo et faire décoller la découvrabilité, il doit apporter quelque chose de nouveau à la table avec lequel les créateurs peuvent jouer.