30 ans plus tard, XPS est mort. Voici pourquoi Dell tue sa marque phare

Au cours des 30 dernières années, la marque XPS de Dell est devenue l'une des marques les plus respectées et les plus connues du secteur, abritant souvent certains des meilleurs ordinateurs portables que vous puissiez acheter. Dans sa dernière itération, c'était un nom qui représentait les ordinateurs portables Windows haut de gamme qui pouvaient rivaliser avec les MacBook . Mais désormais, la marque XPS a disparu. Ou du moins, ce sera très bientôt.

J'ai assisté à un événement destiné aux journalistes avant le CES 2025 pour entendre Dell annoncer les grands projets de son changement de marque. En fait, c'était tellement important que Michael Dell lui-même est monté sur scène pour présenter l'idée. La société vise une marque plus simple dans l’ensemble de son écosystème de produits, qui s’appuie sur le nom Dell et unifie sous celui-ci tous les produits de sa vaste gamme.

Mais la question demeure : le changement de marque aidera-t-il réellement les acheteurs potentiels à trier le catalogue de produits Dell ? Ou ce changement n’est-il qu’un autre exemple de recherche des dernières tendances pour tenter de rester pertinent ?

Dell est la marque

Je n'enterrerai pas davantage le lede. Dell a annoncé que la marque XPS – et presque toutes les autres sous-marques de Dell – était abandonnée. XPS ? Dehors. Latitude? Non. Inspiron ? Précision? Optiplex ? Série G ? Tout est parti. De nom, ils seront tous remplacés tout au long de 2025.

Au lieu de cela, les futures gammes de produits de l'entreprise seront divisées en trois catégories seulement : Dell, Dell Pro et Dell Pro Max. Et oui, cela devrait vous sembler étrangement familier.

Il est difficile de ne pas voir Apple dans tout cela, bien sûr. Apple a commencé à adopter des termes comme Pro, Plus et Max dans ses iPhones, ainsi que dans sa dénomination Apple Silicon. Mais Apple n’est pas le seul à utiliser ces termes, et ce n’est certainement pas le premier à le faire. Ils semblent être partout ces jours-ci et, pour être honnête, Dell les utilise d'une manière différente des autres sociétés. « Pro » ne signifie pas des performances premium ou supplémentaires, et « Plus » et « Max » ne signifient pas physiquement plus grand. Vous devrez supprimer toutes ces conventions de dénomination pour comprendre ce que Dell fait ici.

Les PC grand public, qui étaient auparavant divisés en sous-marques comme XPS et Inspiron, porteront désormais uniquement le nom de Dell. Les PC commerciaux, quant à eux, appartiendront à la catégorie Dell Pro. Et enfin, le Dell Pro Max est destiné aux stations de travail, le « Max » faisant référence aux performances. En théorie, cela signifie que non, le Dell Pro ne doit pas être considéré comme un concurrent du MacBook Pro.

Cela semble assez simple, mais voici le problème : l'entreprise ne réduit pas la quantité d'ordinateurs portables, de bureau, de moniteurs et d'autres produits de son écosystème. Sauf que, comme vous l'avez peut-être deviné, il n'est pas possible d'adapter chaque produit Dell à l'une de ces trois marques sans aucune désignation supplémentaire.

C'est pourquoi sous chaque marque, il existe trois autres niveaux de noms de produits : Base, Plus et Premium. Ceux-ci représentent non seulement une amélioration en termes de performances, mais également des fonctionnalités, des matériaux, des conceptions et des prix haut de gamme. Pour le dire le plus simplement possible, cela ressemblera un peu à ceci une fois que tout sera déployé :

Dell n'a pas encore expliqué comment tout cela fonctionnerait, ni indiqué exactement où chaque marque se situait auparavant. Et, bien sûr, dans chacune de ces étiquettes, qu'il s'agisse de Dell Plus ou de Dell Pro Max Premium (soupir, je sais), il y aura plusieurs options de taille, configurations et options de mise à niveau. Ça va devenir compliqué.

Nous savons cependant que ce qui était autrefois XPS sera désormais Dell Premium. Ainsi, les XPS 13 , 14 et 16 seront renommés Dell 13 Premium, Dell 14 Premium et Dell 16 Premium. Pour montrer la direction dans laquelle il se dirigeait, Dell avait des ordinateurs portables XPS très familiers à afficher avec le nouveau logo Dell sur le couvercle, même si ces appareils ne seront réellement actualisés (et renommés) que plus tard en 2025.

Pendant ce temps, les ordinateurs portables XPS seront toujours vendus au cours des prochains mois sous leur nom actuel jusqu'à ce que la mise à jour Dell Premium ait lieu. Mais bientôt, ce seront les Dell 13, 14 et 16 Premium.

J'ai également reçu la confirmation que la philosophie de conception du XPS et l'équipe elle-même ne changent pas non plus. Ce ne sera pas une année où les ordinateurs portables XPS feront l’objet d’une refonte majeure, puisque cela s’est produit l’année dernière. Donc pour 2025, ce n’est en réalité qu’un nouveau nom. Le seul changement est que désormais, ils se retrouveront tous quelque part sous ces trois rubriques.

Le changement semble radical, et oui, cela me semble un peu générique. Une chose que j'aime, cependant, c'est qu'il place davantage les designs « XPS » au cœur de la gamme, ne se sentant plus relégué comme un projet parallèle sous la bannière XPS. C'est juste le Dell 14 Premium. J'apprécie également que passer du Dell Plus au Dell Premium ne donne plus l'impression de changer complètement de marque – et d'après ce que nous avons vu, une partie de cet ADN XPS pourrait se répercuter plus loin dans la pile.

Découvrez les Dell Plus et Dell Pro Premium

Bien que le remplacement du XPS soit encore loin d'être une solution, Dell lance son initiative dans le domaine grand public avec le remplacement de l'Inspiron Plus, désormais connu sous le nom de Dell Plus. Le Dell 14 Plus et le Dell 16 2-in-1 Plus sont les deux nouveaux ordinateurs portables de la gamme, des améliorations par rapport aux modèles de l'année dernière.

Le modèle Plus de 16 pouces est livré avec une option d’écran améliorée : un panneau mini-LED brillant de 600 nits avec un taux de rafraîchissement de 90 Hz et une résolution QHD. Il est également disponible dans une nouvelle option de couleur plus foncée qui semble assez élégante. Le modèle 14 pouces commence avec un panneau IPS plus basique de 1 920 x 1 200, mais peut au moins être mis à niveau vers une résolution de 2 560 x 1 600.

Malheureusement, pour l'instant, il n'y a plus d'option GPU discrète dans cette gamme, ce qui est décevant, car le précédent Inspiron 16 Plus avait des options pour un RTX 4050 et 4060. Le plus grand changement positif, cependant, réside dans la portabilité. Cependant, les tailles 14 pouces et 16 pouces sont un peu plus fines qu'elles ne l'étaient auparavant, à seulement 0,67 pouce par rapport aux 0,75 pouces du modèle de l'année dernière. Cela le rapproche un peu du MacBook Pro en épaisseur.

Là encore, ce ne sont pas les ordinateurs portables XPS que nous citons tous comme alternatives haut de gamme au MacBook Pro . Ils existent davantage dans le milieu de gamme, même s’ils ne sont certainement pas des ordinateurs portables de mauvaise apparence.

Nous devrons attendre et voir jusqu'à ce que nous les testions lors de leur lancement le 18 février. Les deux tailles des modèles 2-en-1 commencent à 999 $, tandis que le Dell 14 Plus à clapet commence à 1 099 $ et le 16 pouces. le modèle commence à 1 150 $. Les deux modèles commencent cependant avec 16 Go de RAM et 512 Go de stockage. Cela signifie que le Dell 14 Plus coûte 200 $ moins cher que le MacBook Air M3 lorsqu’il est configuré de manière similaire.

Dell avait également quelques ordinateurs portables Dell Pro à montrer, mais rappelez-vous que Dell n'utilise pas le terme « Pro » comme le fait le reste de l'industrie, comme le font des produits comme le MacBook Pro. Ici, le « Pro » dans le nom fait simplement référence aux ordinateurs portables professionnels. Dans ce cas, en remplacement de la marque Latitude.

Cela signifie que les ordinateurs portables Dell Pro de base sont des ordinateurs portables professionnels abordables, tandis que les Dell Pro Premium semblent être des ordinateurs portables commerciaux haut de gamme pour les cadres, dotés de fonctionnalités telles qu'une webcam de 8 mégapixels et une option pour un écran OLED tandem – et le Dell Pro 14 Plus se situe entre les deux. Ainsi, même si les versions Premium semblent jolies, vous n'en obtiendrez probablement qu'une si elles sont émises par le service informatique de votre entreprise.

Malheureusement, nous ne voyons toujours aucun GPU discret proposé en dehors de la gamme Dell Pro Max. Ce sont les gros gars destinés à remplacer les postes de travail Precision. Ils mettent la performance avant tout, mais utilisent des pièces commerciales. Ce n’est pas quelque chose dont le consommateur moyen a vraiment besoin de se préoccuper. Mais cela signifie que pour l'instant, Dell n'aura pas d'option convaincante pour les créateurs du monde des affaires, peut-être pour ceux qui préféreraient de toute façon un MacBook Pro comme machine de travail.

Est-ce que ça marche ?

Mais la grande question est de savoir si ce changement de marque était une bonne idée. Cela peut sembler plus simple de parler du Dell 14 Premium au lieu du Dell XPS 14, mais les choses deviennent vite un peu absurdes à mesure que l'on s'éloigne de ces produits principaux. Un produit annoncé, par exemple, est le Dell Pro Max Micro, qui est un petit ordinateur de bureau commercial, mais bon, c'est le contraire de la clarté.

Le « Pro Max » dans le nom fait référence aux PC commerciaux offrant des performances supplémentaires, et le « Micro » fait référence à la taille de la tour, mais oui, avoir les mots « Max » et « Micro » l'un à côté de l'autre dans un nom de produit est… un peu fou. Car rappelez-vous : essayer de réduire la complexité de l'achat de produits Dell est l'objectif déclaré de cette refonte, et lorsque vous vous retrouvez avec des noms de produits comme celui-là, je pense que c'est le signe que vous êtes peut-être allé trop loin.

Celui-ci est également un bon exemple, car ce changement de marque s'applique à tous les produits Dell, même aux ordinateurs de bureau et aux moniteurs. Bien que l'une des seules sous-marques qui restent soit UltraSharp du côté du moniteur, en dehors d'Alienware, bien sûr.

Je ne dis pas que des entreprises comme Apple ou Samsung sont moins flagrantes avec ces noms absurdes, et écoutez, personne ne possède les mots « Pro », « Plus » ou « Max ». Personne ne peut définir ce qu’ils signifient dans un produit. Mais décider d'utiliser ces termes et de les redéfinir pour les propres besoins de Dell pourrait finir par dérouter les acheteurs plutôt que de les aider. Je suis juste content qu'ils n'aient pas réussi à insérer « Ultra » quelque part dans l'équation.

Une autre chose à mentionner est que Dell n’est en fait pas la première marque de PC à le faire récemment. L'année dernière, HP a annoncé son propre changement de marque , abandonnant Spectre, Envy et Pavilion au profit de la nouvelle marque « Omni ». Cependant, HP n'est pas allé aussi loin que Dell, conservant la gamme EliteBook pour distinguer son activité commerciale.

Et n'oublions pas le passage d'Intel des Core i5 et i7 au Core Ultra. Il ne fait aucun doute que c’est dans cette direction que l’ensemble de l’industrie s’oriente. Je devrai attendre et voir comment cela affecte les produits réels de la gamme.

Pour l'instant, parlons-en pour XPS, une marque qui est devenue un produit apprécié au cours de ses plus de 30 années d'activité. Cela provoquera sans aucun doute une certaine tristesse. Mais voici la question : saviez-vous au moins ce que signifiait cet acronyme ? Sinon, Dell a peut-être raison.