5 choses à savoir sur la prochaine technologie FLoC de Google
Google Chrome, le navigateur le plus populaire au monde, abandonne les cookies. L'entreprise s'oriente désormais vers la technologie FLoC. C'est un énorme changement car les cookies existent depuis 1994, depuis les vieux jours de Netscape.
En 2020, la société a fait une annonce explosive, déclarant que la prise en charge des cookies "tiers" serait progressivement supprimée au cours des deux prochaines années.
Mais, au lieu de supprimer complètement le suivi, la société vise à utiliser une nouvelle technologie propriétaire connue sous le nom de Federated Learning of Cohorts, ou FLoC. Ils le testent également depuis un certain temps. Voici cinq choses que vous devez savoir sur la prochaine technologie FLoC de Google.
1. Quand est-il lancé ?
La technologie FLoC devrait être lancée dans le courant de 2023. Il était prévu de la lancer plus tôt, car la plupart des navigateurs bloquent déjà les cookies Internet tiers. Google rattrape son retard, mais l'entreprise n'est pas concernée.
Le plan était en fait de lancer FLoC beaucoup plus tôt, mais l'entreprise s'est vite rendu compte que l'infrastructure n'était pas encore en place. Supprimer complètement le suivi n'a jamais été une option pour une entreprise comme Google, et un mouvement aussi important nécessite une planification minutieuse. Ainsi, la société a reporté ses plans de lancement initiaux à 2023.
La société a divisé le lancement en deux étapes.
- Phase de développement et de test publics : elle durera neuf mois. La société l'appelle la période de développement et de test publics, permettant aux utilisateurs d'essayer FLoC.
- Suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers : à partir de 2023, la société supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers dans un délai de trois mois.
Un calendrier plus complet sera disponible via le Privacy Sandbox de Google à l'avenir.
2. Impact de FLoC sur la confidentialité
L'entreprise veut changer complètement la façon dont les utilisateurs sont suivis en ligne. Cependant, l'impact sur la confidentialité et la sécurité des utilisateurs est susceptible d'être important.
L'apprentissage fédéré des cohortes est un mécanisme qui permet aux annonceurs d'envoyer des publicités ciblées à des « groupes » d'utilisateurs partageant les mêmes intérêts. La société utilise des algorithmes pour affecter les utilisateurs à différentes "cohortes" ou groupes.
Au lieu de décrire les individus et leurs intérêts, FLoC les cachera simplement parmi de grandes foules. Bien que l'entreprise pense que FLoC sera un pas en avant par rapport aux cookies invasifs, beaucoup ne sont pas d'accord.
Un identifiant FLoC sera toujours utilisé et cet identifiant révélera votre historique de navigation privé aux annonceurs et aux éditeurs. Même si FLoC regroupera les utilisateurs, les sociétés adtech peuvent toujours créer des « empreintes digitales des utilisateurs ».
Les entreprises peuvent utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique sophistiqués pour identifier des individus à partir d'échantillons plus importants – et Google le reconnaît.
Les données FLoC pourraient révéler plus d'informations sur les utilisateurs si elles sont utilisées en tandem avec d'autres informations, telles que les données de connexion. Cela pourrait essentiellement révéler l'identité d'une personne aux annonceurs.
Chrome 89 incluait déjà une option pour tester le FLoC, et la société va de l'avant avec la phase de test public.
3. En quoi FLoC est-il différent des cookies ?
Les cookies Internet existent depuis un certain temps. Presque tous les autres sites Web que vous visitez vous donneront une invite, vous demandant d'accepter leur utilisation des cookies.
En termes simples, un cookie est un petit fichier texte téléchargé et stocké sur votre ordinateur par ce site Web. Ce petit fichier texte surveille votre activité sur le site Web et ces informations sont renvoyées pour analyse chaque fois que vous visitez le site.
Cela peut sembler être une invasion grossière de votre vie privée, mais ce n'est pas aussi grave qu'il y paraît. De nombreux sites Web utilisent des publicités pour générer des revenus. Ils utilisent des cookies de suivi (également appelés cookies tiers) pour envoyer des publicités ciblées sur votre site en fonction de vos intérêts.
Ces cookies conservent une liste des sites Web que vous fréquentez et suivent les pages que vous consultez souvent. En utilisant ces informations et en les combinant avec votre adresse IP, ils identifient votre géolocalisation. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces informations spécifiques pour envoyer des publicités ciblées pour des produits ou des événements dans votre région.
De nombreux navigateurs, dont Mozilla, Brave, Safari, Chrome et même Microsoft Edge, vous offrent la possibilité de désactiver les cookies de suivi .
FLoC est différent des cookies de plusieurs manières. Au lieu d'utiliser des cookies individuels pour suivre les données, ce mécanisme affecterait les navigateurs à des cohortes plus importantes avec des préférences de navigation similaires. En substance, votre historique de navigation « individuel » ne sera pas partagé.
Les éditeurs qui suivent généralement les données de navigation des individus ne pourront pas afficher l'historique stocké dans une cohorte. Il n'est jamais partagé, même pas avec Google. Au lieu de cela, les éditeurs peuvent envoyer des publicités ciblées à des cohortes ayant des intérêts similaires.
Il s'agit de la tentative de l'entreprise de créer un environnement plus axé sur la confidentialité pour les utilisateurs. Vous pouvez prendre certaines mesures pour réduire les publicités ciblées sur les réseaux sociaux , mais la plupart des sites Web rendent généralement difficile la désactivation des cookies tiers.
4. Pourquoi le changement ?
Un certain nombre de navigateurs interdisaient auparavant complètement le suivi par des tiers. Google ne l'a jamais fait, car tout son modèle économique repose sur des publicités.
Cependant, alors que la confidentialité devient de plus en plus un problème et que les organisations continuent de souligner leurs préoccupations, l'entreprise a été obligée de faire un pas. Au lieu d'interdire complètement les cookies tiers, ils ont conçu un tout nouveau modèle.
Compte tenu de la popularité de Chrome, il est probable que le FLoC sera adopté dans l'ensemble de l'industrie. La société essaie également de changer le récit – car beaucoup considèrent que Google viole régulièrement la confidentialité des utilisateurs – en répondant aux préoccupations des utilisateurs avec FLoC.
5. Comment la communauté a-t-elle réagi à l'annonce ?
La réaction à l'annonce de Google n'a pas été aimable. Lorsque Google a annoncé pour la première fois son mécanisme axé sur la confidentialité pour remplacer les cookies, plusieurs grands noms, dont l'Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla et DuckDuckGo, se sont tous prononcés contre.
Une enquête antitrust a également été lancée par l'UE peu de temps après, obligeant Google à retarder le lancement. Beaucoup pensent que le changement exposera toujours les données des utilisateurs, en particulier avec les plates-formes adtech de plus en plus intuitives de jour en jour.
L'EFF et d'autres organisations pensent que la meilleure façon d'aller de l'avant est d'éliminer complètement l'utilisation de cookies de ciblage. Autant dire que les gros joueurs ne sont pas contents, mais cela n'a pas découragé le géant des réseaux sociaux.
À quoi s'attendre dans le futur
Google a insisté sur le fait que FLoC est le meilleur remplacement pour les cookies tiers. De nombreuses personnes bloquent déjà les cookies tiers par défaut, donc des entreprises comme Google et Facebook cherchent à passer à un nouveau modèle.
Google est connu pour son suivi invasif, et la société essaie de changer la perception des utilisateurs en introduisant une série de nouvelles fonctionnalités axées sur la confidentialité dans ses dernières mises à jour de Chrome.