5 raisons pour lesquelles TikTok ne devrait pas autoriser les vidéos plus longues
TikTok peut permettre aux créateurs de télécharger des vidéos plus longues sur l'application en introduisant une durée de vidéo prolongée de cinq minutes, lui donnant ainsi potentiellement une sensation complètement différente.
Mais si c'est le cas, l'application vidéo abrégée qui a établi une solide emprise sur le marché des médias sociaux en comblant le vide laissé par Vine pourrait bien devenir une autre application de médias sociaux sans différenciateur majeur.
Voici ce qu'il faut savoir sur l'augmentation signalée de la longueur des vidéos et pourquoi nous pensons que TikTok devrait plutôt s'en tenir à son format plus court…
TikTok peut étendre la durée de ses vidéos
TikTok a rempli son application de nombreuses fonctionnalités pour améliorer l'application pour les créateurs. Et maintenant, la société appartenant à ByteDance autoriserait certains utilisateurs à télécharger des vidéos de cinq minutes sur l'application pour tester une nouvelle limite de temps vidéo. Cependant, cela pourrait totalement changer la sensation de l'application.
TikTok a déjà prolongé la durée de ses vidéos auparavant, d'abord en permettant aux utilisateurs de télécharger des vidéos de 60 secondes (au lieu de 15 secondes initialement), puis en étendant les vidéos TikTok à trois minutes en juillet 2021.
L'extension du délai permet aux utilisateurs d'avoir plus de liberté de création, mais tout bien considéré, est-ce une bonne idée ?
Voici pourquoi nous pensons que TikTok ne devrait pas allonger la durée de ses vidéos…
1. Les vidéos courtes sont la magie derrière le succès de TikTok
TikTok doit son succès à son caractère unique. Au milieu d'une mer d'applications de médias sociaux offrant des fonctionnalités similaires, TikTok a trouvé sa niche dans le contenu vidéo abrégé, attirant une jeune génération. Cette génération réagit bien au contenu qui attire rapidement leur attention et les captive, le tout en quelques secondes.
TikTok n'est pas la première application vidéo courte à réussir grâce à cette méthode. Vine, le prédécesseur de TikTok, a été la première application de partage de vidéos qui a captivé un public plus jeune grâce à la même stratégie, où les utilisateurs ont créé des vidéos de six secondes en boucle, un peu comme des GIF.
TikTok a simplement répété les facteurs qui ont fait le succès de Vine – avec quelques modifications à la recette – en capturant le marché de la même manière, puis a dépassé le succès de Vine.
Peut-être que six secondes étaient trop courtes, alors TikTok a trouvé le bon endroit pour un contenu vidéo court à 15 secondes, ce qui lui a permis de surpasser le succès de Vine.
2. Le contenu vidéo abrégé rend TikTok compétitif
Les courtes vidéos virales emblématiques de TikTok et son succès auprès de la génération Y et de la génération Z ont inspiré d'autres entreprises à entrer dans la mêlée avec les imitateurs de TikTok. Instagram, par exemple, a lancé Reels et YouTube a lancé YouTube Shorts, des vidéos courtes de type TikTok.
Autoriser des vidéos plus longues brouillerait les frontières entre le contenu vidéo court et long et pourrait placer TikTok sur la même voie qu'Instagram et YouTube, qui permettent déjà un contenu plus long, YouTube étant en tête du marché de ce type de contenu.
Cela pourrait remettre TikTok sur le marché de la vidéo générée par les créateurs.
3. Notre capacité d'attention est encore plus courte qu'avant
Notre capacité d'attention semble diminuer à mesure que de plus en plus d'applications et de sites Web se disputent notre temps et notre attention limités.
Cela signifie que les vidéos de 15 secondes sur les réseaux sociaux ont bien fonctionné : nous avons partagé des vidéos TikTok et les avons rendues virales. Mais les vidéos de cinq minutes verront-elles les mêmes résultats ?
Avec autant de vidéos en lice pour notre attention sur l'application, il est important que les vidéos soient courtes pour nous garder engagés et qu'elles captent notre attention dès les premières secondes.
Les vidéos de cinq minutes risquent de perdre votre attention avant la meilleure partie de la vidéo. Compte tenu de cela, vous n'arriveriez probablement pas à la fin de la vidéo.
Étant donné que les utilisateurs ne peuvent pas interagir de la même manière avec des vidéos TikTok plus longues, moins de vidéos pourraient devenir virales.
4. La durée optimale de la vidéo sur les réseaux sociaux peut aller jusqu'à trois minutes
Quand il s'agit de vidéos sur les réseaux sociaux, le dicton séculaire est vrai : restez court et doux (ou simple). Le fait que les gens aient une durée d'attention si courte rend d'autant plus important la création de vidéos qui attireront et retiendront l'attention des téléspectateurs dans un court laps de temps.
Vimeo a constaté que la durée optimale de la vidéo se situe entre 15 secondes et trois minutes, selon la plate-forme. Pour cette raison, cinq minutes seraient un étirement.
Alors qu'une vidéo plus longue pourrait transmettre le message ou les informations nécessaires dans les premières secondes, elle pourrait finir par perdre l'intrigue au fur et à mesure qu'elle continue de jouer.
5. Nous ne pouvons pas nous engager avec des vidéos plus longues de la même manière
Devenir viral est synonyme de TikTok. De nombreux utilisateurs ont trouvé le succès sur les réseaux sociaux en devenant viraux sur la plate-forme, permettant même à certains de devenir des influenceurs rémunérés en raison de leur engagement et de leur suivi élevés.
Les vidéos de cinq minutes courent le risque de perdre votre attention avant d'arriver à la meilleure partie de la vidéo. Les utilisateurs de TikTok ont compris comment créer des vidéos attrayantes et percutantes à l'aide de la formule de TikTok : des vidéos courtes et percutantes, associées à un son de petite taille.
L'extension de la durée des vidéos TikTok pourrait également constituer un défi majeur pour les créateurs qui ont maîtrisé cette stratégie gagnante, car ils devraient passer plus de temps à enregistrer et à éditer leur contenu dans le but de recréer le même succès qu'ils ont eu sur la plate-forme auparavant. .
Si la formule change, le résultat final change aussi.
TikTok devrait se concentrer sur l'amélioration de son application pour les créateurs et les utilisateurs
Le paysage des médias sociaux étant si compétitif, les applications de médias sociaux devraient donner la priorité à l'amélioration de leurs plates-formes et fonctionnalités pour rester compétitives.
Lorsqu'une application comme TikTok trouve une formule gagnante qui la distingue de ses concurrents, elle doit se concentrer sur le réglage et la mise à niveau de sa plate-forme, plutôt que sur la modification de la stratégie même grâce à laquelle elle a réussi.