La chute du marché des tablettes : les tablettes pourraient-elles disparaître ?
Les tablettes sont un incontournable dans le monde des appareils mobiles depuis le début des années 2010. On pensait qu'ils étaient le "meilleur des deux mondes" entre le smartphone émergent et les ordinateurs, et pendant un certain temps, il a semblé que c'était le cas. Mais, les choses ont changé rapidement pour la pauvre tablette, et elles changent maintenant pour une raison différente.
Le marché des tablettes est dans un endroit très différent de celui d'il y a encore quelques années. Il y a une histoire derrière ces minces dalles de bonté technologique. Voici un aperçu de la chute du marché des tablettes et de sa direction.
La chute du marché des tablettes
Le rêve d'avoir des tablettes en tant qu'intermédiaire ostensible a été de courte durée, car une poignée de facteurs ont contribué à un changement dans la fortune de la tablette.
Le manque de puissance et de logiciel appropriés
Aux premiers jours du marché mobile, les tablettes étaient présentées comme meilleures pour la productivité que les smartphones dans la plupart des formes de publicité. Cela a du sens, car les smartphones n'étaient pas ces puissantes machines multitâches. Dans les publicités et les publicités, nous voyons des gens utiliser des applications puissantes et exécuter leur vie quotidienne sur leurs tablettes, laissant leur téléphone dans leurs poches.
La réalité, cependant, n'était pas du tout comme ça. Les applications qui ont été vues sur ces publicités, celles qui rendaient les tablettes si attrayantes, étaient introuvables. Ce problème affectait davantage les tablettes Android que les iPad. Le fait est que les tablettes, tout en étant annoncées comme plus puissantes que les smartphones, exécutaient les mêmes logiciels et matériels que les smartphones.
Sur les publicités, on verrait des applications métiers professionnelles sur tablettes, mais en réalité, elles étaient introuvables. Ce problème a également affecté les iPad dans une certaine mesure. Un exemple est une publicité pour iPad qui montrait un concepteur d'avions concevant des pièces sur son iPad en temps réel. Ce sont les types de publicités qui donnaient l'impression que les ordinateurs portables étaient en train de disparaître.
Le fait est que les SoC sur lesquels les tablettes fonctionnaient n'étaient tout simplement pas capables d'exécuter des applications professionnelles puissantes. Cela a conduit à une lacune dans le logiciel que les tablettes pouvaient exécuter.
L'essor du marché des phablettes
L'un des acteurs majeurs de la chute de la tablette est la phablette (Téléphone + tablette). Les premiers smartphones avaient des écrans microscopiques mesurant entre 3,5 et 4 pouces. Cela a bien joué à l'avantage des tablettes. Cependant, les écrans de téléphone ont commencé à devenir plus grands. Au fur et à mesure que les écrans des téléphones augmentaient, la part de marché de la tablette diminuait. Le fait est que les téléphones ont commencé à faire ce que les tablettes pouvaient faire.
Plus d'espace d'écran a conduit les gens à confier davantage de leurs tâches productives à leurs combinés, et la même chose s'est produite pour les jeux et les vidéos. Les gens jouaient à plus de jeux et regardaient plus de vidéos sur leurs téléphones une fois qu'ils avaient leurs nouvelles phablettes (je suis également coupable de cela).
Ces facteurs ont réduit la part de marché des tablettes au fil des ans. Cela a conduit à une accalmie des ventes de tablettes qui a fait douter que le marché puisse continuer.
Les années les plus difficiles pour les ventes de tablettes
Les comprimés ont continué à échapper à la conscience du public. Les histoires de ventes de tablettes au plus bas sont en fait différentes entre les tablettes Apple et Android – à un moment donné, elles sont en fait opposées.
Tablettes Android
Les tablettes Android ont toujours été à des kilomètres derrière l'iPad en termes de ventes. Au cours de la dernière décennie, les ventes de tablettes Android ont eu du mal à atteindre 40% des ventes, Samsung étant le seul OEM Android à dépasser les 20%. D'autres OEM Android ont pu s'éterniser au fil des années avec un succès relatif. Les tablettes Android ont atteint un creux énorme entre 2018 et 2019.
Sur la base des informations graphiques fournies par StatCounter , il y a un creux discernable dans l'espace des tablettes Android qui a commencé en 2018. Samsung, qui détenait une part de 18,6 % du marché des tablettes, a chuté à 12,4 % en l'espace de cinq mois. C'est le point le plus bas qu'il ait connu en quatre ans.
Amazon est un autre concurrent de premier plan sur le marché des tablettes Android. Sa gamme de tablettes Fire a connu une augmentation constante des ventes depuis 2016, passant de 1,3% du marché à 3,3% en octobre 2018. En novembre de la même année, elle était tombée à 1,2%. Cependant, la marque a pu récupérer en mars 2019.
Les autres fabricants de tablettes Android ne se sont pas mieux comportés, conservant en moyenne moins de 1% de part de marché des tablettes.
iPad
Les iPad ont dominé et continuent de dominer le marché des tablettes, ne tombant jamais en dessous de 50 % de part de marché. Les tablettes d'Apple sont constamment comparées aux Macbooks. En 2018 et 2019, lorsque les tablettes Android étaient dans leur marasme, les ventes d'iPad ont grimpé en flèche. En novembre 2018, lorsque les ventes de tablettes Samsung étaient de 12,4%, les ventes d'iPad étaient de 74,6%. Il semblait y avoir une relation inverse entre les ventes de tablettes Samsung et les ventes d'iPad.
De l'autre côté de cette pièce, cependant, depuis fin 2019, les ventes de tablettes Samsung n'ont cessé de croître tandis que les ventes d'iPad n'ont cessé de diminuer. Cela étant dit, le point le plus bas des ventes d'iPad est en fait MAINTENANT. En mai 2021, les ventes d'iPad étaient d'environ 54,3%. Pendant ce temps, les ventes de tablettes Samsung sont à leur plus haut avec 27% en mai 2021.
Le marché des tablettes à l'avenir
Aujourd'hui, Samsung et Amazon se vendent à un niveau record, mais les ventes mondiales de tablettes sont toujours en baisse globale. Selon Statista , les ventes mondiales de tablettes ont culminé au quatrième trimestre de 2013 avec environ 78,6 millions d'unités expédiées. Il est tombé à seulement 25,7 millions d'unités expédiées au premier trimestre de 2020 — c'est le point le plus bas depuis le premier trimestre de 2012. Depuis 2020, le marché des tablettes a eu du mal à dépasser les 50 millions d'unités expédiées.
Non seulement cela, mais selon Market Research , les ventes mondiales de tablettes devraient continuer à baisser au cours des trois prochaines années. Le marché des tablettes a généré un chiffre d'affaires d'environ 38,4 milliards de dollars en 2019. Ce chiffre devrait chuter à environ 35,9 milliards de dollars en 2024, soit une baisse d'environ 6,5 % au cours des deux prochaines années.
Les téléphones pliables pourraient-ils mettre le clou dans le cercueil des tablettes ?
Si les phablettes tirent sur les tablettes dans le pied, alors les téléphones pliables pourraient leur tirer dans le cœur. La nouvelle technologie qui permet aux téléphones de se déployer à la taille d'une tablette a balayé l'espace des smartphones au cours des dernières années. C'est l'affront ultime aux tablettes.
Si les phablettes sont composées à 50 % de téléphone et à 50 % de tablette, les téléphones pliables sont à 100 % de téléphone et à 100 % de tablette. Ce nouveau facteur de forme est résigné au matériel de niveau supérieur (ce qui signifie également des prix supérieurs), mais à mesure que la technologie progresse, la technologie des écrans pliables deviendra plus accessible à l'utilisateur commun. Si la technologie des téléphones pliables se généralise, cela pourrait signifier une fin froide et horrible pour le marché des tablettes.
Seul le temps nous le dira.
Les comprimés sont néanmoins importants
Que les tablettes s'éteignent comme une étoile mourante ou reprennent le marché, une chose est sûre : elles ont été, sont et seront toujours une partie importante du monde de la technologie mobile. Ce sont des outils métier performants qui s'avèrent utiles lorsque certaines tâches sont nécessaires. Ils ont également inspiré le marché des phablettes et des téléphones pliables.
Bien que les phablettes et les téléphones pliables aient éliminé les tablettes de leur place sur le marché, ils conserveront toujours une place dans le cœur de la communauté technologique.