Comment concevoir un logo en 5 étapes simples

Hibou Gourou

Quand vous pensez à un oiseau bleu, quelle compagnie vous vient à l'esprit ? Que diriez-vous de la lettre « M » qui forme deux arcs dorés ? Ce sont deux exemples de logos qui sont devenus synonymes des produits qu'ils proposent.

Si vous avez une petite entreprise ou travaillez en tant qu'indépendant, votre logo est votre vitrine. C'est probablement la première chose que les gens voient.

Bien que votre logo puisse être simple, il doit représenter ce que vous faites et faire en sorte que les gens se souviennent de vous. Si vous ne savez pas comment concevoir un logo, voici les étapes à suivre pour créer un logo mémorable.

1. Comprendre votre entreprise et vos objectifs Brainstorming d'idées de marque

Avant d'ouvrir Photoshop ou de vous précipiter pour engager un graphiste, vous devez répondre à plusieurs questions :

  1. Pourquoi avez-vous créé l'entreprise ?
  2. Qu'est-ce qui vous passionne le plus dans cette entreprise ?
  3. Qu'est-ce qui rend votre entreprise la meilleure dans ce qu'elle fait ? Quelles solutions propose-t-il ?
  4. Quel est votre public cible (âge, profession, statut socio-économique, sexe, etc.) ?
  5. Quels sont les trois mots que vous souhaitez que votre public utilise pour décrire votre entreprise ?
  6. Quel est le but de votre logo ? Pour provoquer la familiarité, obtenir des clics, décrire votre service, aider à vendre des produits de marque ou autre chose ?

Ceux-ci vous aideront à apprendre à concevoir un logo d'entreprise le mieux adapté à votre entreprise. Par exemple, si les valeurs de votre entreprise incluent l'intégrité et la fiabilité, vous devriez peut-être opter pour des lignes droites et des formes de base. Si votre public cible est constitué de jeunes adultes, le logo pourrait peut-être être plus ludique.

Avec les réponses à ces questions, vous pouvez également cerner vos éléments clés. Votre entreprise peut exceller dans la mise en relation des personnes ou la résolution de problèmes, par exemple, et les deux inspirent leur propre imagerie unique.

2. Inspirez-vous d'autres logos

Il est plus facile de s'inspirer de personnes qui le font déjà. Recherchez d'autres entreprises de votre secteur (et des secteurs connexes) et examinez leurs logos.

Cette recherche vous donnera une idée de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de ce que vous voulez éviter. Notez les couleurs, les formes, les images et les polices que vous aimez et n'aimez pas. Cela vous aidera à affiner votre conception.

Vous pouvez également consulter des ressources sans logo pour vous en inspirer. Par exemple, vous pouvez rechercher sur Google les trois mots que vous utiliseriez pour décrire votre entreprise et voir les résultats que vous obtenez sur Google Images.

Après avoir compris vos objectifs, vos motivations et avoir une idée générale de ce que vous aimez, vous devez décider des différents éléments du logo. Alors, ne sortez pas le carnet de croquis tout de suite. Assurez-vous de considérer ces éléments avant de commencer :

  1. Style de logo : votre style peut être vintage, moderne, technique, romantique ou autre. Elle doit avant tout refléter les valeurs de votre entreprise.
  2. Type de logo : Il existe cinq types principaux : un logo de symbole n'est qu'une icône ou une forme principale, un mot-symbole utilise le nom de l'entreprise, un signet de lettre crée un symbole à partir d'initiales et une marque de combinaison combine les éléments des types de logos de mot-symbole et de symbole. Enfin, un emblème est similaire à un écusson et contient le nom de l'entreprise.
  3. Palette de couleurs : Les meilleurs logos sont reconnaissables même lorsqu'ils sont en noir et blanc. Mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas utiliser de couleurs, essayez simplement de les limiter à trois ou moins. Considérez également les différentes émotions que les couleurs évoquent et comment elles peuvent aider votre entreprise (comme le bleu pour la fidélité ou le violet pour le luxe).
  4. Typographie : La police que vous choisissez en dit également beaucoup sur votre marque. Les polices Serif, telles que Times New Roman, sont plus traditionnelles. Les polices Sans Serif, comme Helvetica, ont un ton plus moderne. Script (comme Brusher) sont des polices cursives et donc plus fleuries. Et les polices d'affichage sont plus uniques ou originales.

Vous pouvez utiliser des sites Web comme Coolors pour vous inspirer de votre palette de couleurs . En ce qui concerne les polices et les images, vous pouvez utiliser des versions libres de droits ou en acheter d'autres à des fins commerciales.

4. Comment créer votre propre logo avec ces informations

Les étapes précédentes devraient vous mettre en bonne position pour comprendre ce que vous voulez. Une fois que vous les avez tous parcourus, créez un tableau d'humeur à l'aide de Pinterest ou copiez et collez simplement le tout dans un document Word.

Le tableau doit inclure toutes les images, polices, couleurs et logos que vous aimez. Vous pouvez créer plusieurs tableaux si vous avez quelques concepts en tête. Montrez ces tableaux à vos collègues pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Si vous choisissez d'embaucher un designer, ce tableau l'aidera à visualiser ce que vous voulez et constitue un excellent point de départ. Avec le conseil d'administration, incluez quelques mots sur la façon dont il représente votre entreprise.

Si vous décidez de faire le logo vous-même, ce tableau est également utile. Il existe d' excellents sites Web que vous pouvez utiliser pour créer des logos pour votre entreprise , qui ont tous des modèles qui correspondent à de nombreux styles de logo différents.

Certains de ces sites vous poseront le même type de questions que nous avons décrites dans la première étape de ce guide (type de logo, secteur, style), et utiliseront ensuite vos réponses pour vous montrer les designs les plus pertinents.

Maintenant que vous savez comment concevoir un logo à partir de zéro et que vous êtes sur la bonne voie pour créer un produit fini, il est temps de parler de livrables.

Tout d'abord, vous devez vous assurer d'avoir plusieurs tailles de votre logo pour s'adapter à toutes les situations. Par exemple, vous voudrez peut-être un petit logo rond pour votre vignette Twitter, un rectangle pour l'en-tête de votre site Web et un carré de taille d'impression pour vos cartes de visite.

Assurez-vous également d'avoir différentes itérations du logo, comme une version en noir et blanc, une version utilisant une seule couleur ou des couleurs inversées, ainsi qu'une version avec un fond transparent. Pour cela, apprenez l'une des nombreuses façons de rendre un arrière-plan transparent .

Vous voulez vous assurer d'avoir un logo pour n'importe quelle situation, afin qu'il puisse apparaître sur tous vos supports marketing et maintenir votre identité de marque.

Si vous n'êtes pas sûr du résultat final, il y a quelques éléments qui peuvent vous aider à décider si le logo n'est pas bon.

Êtes-vous tombé dans des clichés avec le design (par exemple, une photo d'un stylo à plumes pour un rédacteur publicitaire) ? Avez-vous utilisé trop de couleurs ? Le logo est-il trop détaillé pour être reconnaissable à petite échelle ? Ne reflète-t-il pas les valeurs de votre entreprise ?

Si la réponse à l'une de ces questions est oui, vous devrez peut-être revenir à la planche à dessin. Mais ne vous inquiétez pas, vous finirez par y arriver.