L’idole virtuelle a promu le rouge à lèvres « Rollover », j’ai commencé à manquer Hatsune et Luo Tianyi

"Ce n'est pas sec, c'est un ton corail doux, avec une touche de fraise."

Il s'agit d'une promotion de rouge à lèvres, de l'idole virtuelle de style national Ling Ling. Vous sentez-vous nouveau ou vous sentez-vous dupe?

Evidemment, Ling Ling n'a pas vraiment testé la couleur, et l'effet de rendu est totalement virtuel, il est impossible de tirer la conclusion de "rien mais pas sec" avec aucune raison, encore moins des évaluations plus professionnelles comme la texture et la tenue. À Xiaohongshu, il y a des notes beaucoup plus prudentes que cela.

Les idoles virtuelles ne sont plus nouvelles. Avec le développement de technologies telles que VR, CG, AI et projection holographique, des célébrités virtuelles sur Internet, des modèles virtuels, des avatars de simulation de célébrités et des porte-parole de marques virtuels émergent à l'infini.

Cependant, en même temps que le Mur Dimensionnel était brisé, la belle vision de l'idole virtuelle "ne jamais effondrer la maison" n'est pas aussi facile à réaliser qu'on l'imaginait.

Quand une idole virtuelle devient un outil pour les marchandises

Deux jours après le début de la controverse, la copie promotionnelle du rouge à lèvres de l'idole virtuelle Ling Ling a été supprimée et les photos sont restées.

En plus d'une rédaction sans scrupules, l'équipe derrière Ling Ling a de nombreuses irrégularités.

Le caractère de Ling est très chinois, il aime l'opéra de Pékin, la calligraphie et le tai-chi, et sa voix provient également de la troisième génération de l'école de l'opéra de Pékin Mei. Mais sa première promotion était Gucci, qui ne montrait pas le style chinois.

Ling Ling a déjà participé à l'émission de variétés CCTV "Hua Cai Youth", interprétant un extrait de l'opéra de Pékin "The Heavenly Girl Scattering Flowers", mais seulement cette fois, il n'y a pas eu de représentation de style chinois depuis lors, la plus récente est Weibo, Xiaohongshu "Song Yue Jing" Les portraits de style "Bon" sont mélangés avec des informations sur les collaborations avec des marques telles que les magazines Keep et Vogue. La plupart de l'attention sur Weibo est également pour la coopération commerciale.

Tout cela montre que l'équipe derrière elle est impatiente de réaliser et d'agir trop hâtivement. Les idoles virtuelles peuvent certes jouer un rôle dans la monétisation du trafic et du contenu, mais si leur comportement n'est pas en accord avec la personnalité, elles ne peuvent pas subtilement véhiculer le concept de marque dans l'interaction et la communication avec les utilisateurs.Cela est susceptible de réduire considérablement leur valeur de communication, voire jouer un rôle Aux effets négatifs.

En revanche, il existe déjà de nombreuses idoles virtuelles à forte valeur commerciale sur les réseaux sociaux étrangers, comme Lil Miquela aux États-Unis, imma au Japon, noonoouri en Europe et le mannequin noir shudu.

Lil Miquela ressemble à une vraie personne et est évaluée à plus de 125 millions de dollars américains. Elle utilise des images pour montrer sa vie quotidienne sur les réseaux sociaux. En même temps, elle sort régulièrement ses singles MV, tourne de courtes vidéos, interagit avec des célébrités en direct dans le même cadre, et est commercialisé.Riche et variée. Elle exprimera également ses opinions sur des questions populaires et publiera même une annonce pour rompre avec son petit ami. En plus de ne pas pouvoir devenir réalité, elle est plus vraie que les vraies personnes sur les réseaux sociaux.

Noonoouri est différente de Lil Miquela. Elle est plus proche des personnages d'animation 3D. Elle collabore principalement avec des marques de mode haut de gamme, "Shared Afternoon Tea" avec le rédacteur en chef de l'édition française de Vogue, et a accepté un premier- entretien individuel avec le magazine Figaro. Son équipe de conception a souligné que Noonoouri ressemble plus à une existence fantastique non réelle, sans que les gens n'aient besoin d'assumer le rôle.

L'un des deux est plus proche de la personne réelle et l'autre est délibérément aliéné de la personne réelle, mais les deux ont réussi. Il suffit de dire que l'apparence d'une personne réelle n'est pas la question clé des idoles virtuelles. La clé réside dans l'existence d'une histoire et d'une personnalité.

À ce niveau, les idoles virtuelles bidimensionnelles basées sur la propriété intellectuelle telles que l'animation et les romans ont souvent plus d'espace, car des histoires, des personnalités et des fans sont nés.

En tant que protagoniste masculin du roman de jeu en ligne "Full-time Master" qui accompagne une génération de jeunes à travers toute la jeunesse, le statut de Ye Xiu est absolument "national", et sa capacité à transporter des marchandises a dépassé de nombreuses étoiles tridimensionnelles. 2019, Ye Xiu Xiujiu a signé une coopération d'approbation avec 9 marques bien connues, couvrant la nourriture, les biens de consommation à évolution rapide, la finance et d'autres domaines. Presque chaque mois, plus d'une nouvelle coopération de marque sera ajoutée.

Et ces idoles virtuelles dont la mission est l'approbation de la marque n'ont pas d'effet particulièrement significatif. Par exemple, le colonel de KFC, la sœur M de L'Oréal, Qu Chenxi de Watson et l'avatar de Hua Xizi "Hua Xizi". On les appelle des idoles, mais ce ne sont qu'un moyen de propagande et un portail de trafic.

Par conséquent, le développement des idoles virtuelles doit être « lent et lent ».

Les idoles virtuelles seront-elles une version avancée des vraies idoles ?

Les idoles de la vie réelle sont souvent considérées comme une carrière vendant des rêves. La force, le travail acharné et la personnalité peuvent tous être des sources de popularité, permettant aux fans de parier leurs émotions sur elles.

Inévitablement, la partie humaine des vraies idoles, l'image qu'elles présentent au public n'est pas tout à fait réelle, mais est présentée de manière sélective au public lors de la projection. Les idoles virtuelles sont également des œuvres méticuleusement planifiées et créées qui combinent beauté, technologie et humanité.

Mais au moins, les idoles virtuelles peuvent empêcher les émotions des fans de parier. Elles sont stables, standardisées et sans faille, et elles peuvent être mises à jour et itérées à tout moment. Par conséquent, les idoles virtuelles peuvent également devenir une version avancée des vraies idoles.

La description de l'idole du jeu par Gui Mu Guima, le protagoniste de "The World Only God Knows" s'applique ici :

"Les idoles qui ne se détériorent jamais sont ce que nous recherchons. Mais les idoles en réalité se détérioreront de toute façon… La progression des idoles du jeu est presque ininterrompue. À partir du bitmap, la voix est ajoutée et la couleur change. Il y a plus , et finalement il peut être élevé. Avec le développement de l'équipement, l'histoire et l'intrigue se sont enrichies. L'ajout de décors est hors de portée de la réalité. Pendant cette période, y a-t-il eu une évolution des vraies idoles? Rien. monnaie."

Mais comme beaucoup d'idoles virtuelles immatures en Chine, elles ont juste emprunté le bonus "virtuel", et cela ne reflète pas le mot "idole".

Par exemple, dans l'émission de variétés iQIYI "Cross-Dimensional Rising Stars", tous les joueurs sont formés grâce à la modélisation 3D. L'image des joueurs présentés dans l'émission est très différente des affiches. La différence de raffinement, les joueurs sauront que c'est une scène de tricherie à grande échelle quand ils apparaissent." Ce genre d'effet produit par "l'étude de trois ans d'animation" fait inévitablement penser que ce spectacle est juste pour récolter de l'argent.

La prémisse selon laquelle le "virtuel" d'une idole virtuelle peut devenir un avantage est qu'elle peut présenter le même bel endroit qu'une vraie idole, et en même temps éviter les risques inévitables d'être humain. Parce que les goûts des gens sont basés sur la "nature humaine", nous n'aimons pas la technologie "virtuelle", mais nous aimons le "virtuel" pour continuer et préserver les bonnes choses.

À proprement parler, les chanteurs virtuels tels que Hatsune Miku et Luo Tianyi sont essentiellement une bibliothèque sonore, et l'image en deux dimensions est un accessoire, ce qui est différent des idoles virtuelles principalement doublées par des personnes réelles. Mais ils ont montré ce que devrait être une idole.

Les chanteurs virtuels sont souvent fournis par la bibliothèque sonore officielle, l'image initiale et le personnage de base, et les suivis reposent principalement sur des suppléments continus par les producteurs. Les préférences, les lignes de voix, les personnalités, etc. peuvent tous être créés deux fois, ce qui donne aux chanteurs virtuels un flux constant de vitalité. Par exemple, la chanson "Ode à une recette de mille ans" produite par des fans avec la bibliothèque musicale de Luo Tianyi a donné à Luo Tianyi l'attribut de "manger de la nourriture".

Comme l'a dit la station B @HSINGBOBO Xiong Admiral, Hatsune Miku est une image d'idole qui ne peut naître que dans un environnement « décentralisé ». Le succès de Hatsune Miku est le résultat d'innombrables maisons mortes utilisant le tuner de Vocaloid (une sorte de logiciel de synthèse vocale de production de musique électronique) et le logiciel MMD (un programme pour faire de l'animation 3D). C'est le pouvoir de la création des fans, et c'est également inimaginable par les idoles traditionnelles.

Par rapport à l'économie traditionnelle des idoles "idol-pay-fans", qui a une structure centrée sur la consommation, les chanteurs virtuels ont une part supplémentaire de "production de contenu", et les fans peuvent participer à la création et au développement d'images virtuelles en temps réel, L'appartenance émotionnelle et l'identité collective des idoles virtuelles, et même créer leur propre musique fonctionne à l'aide de plateformes et de technologies.

Si le cercle virtuel du chanteur est de niche, ses frontières sont ouvertes : tout en assurant la qualité des contenus PGC (Professional Production Content), il ouvre aussi certaines autorisations UGC (User Original Content).

Cela montre que les idoles virtuelles doivent également investir dans davantage d'œuvres et d'opérations, telles que l'amélioration de la technologie, la planification de concerts en ligne et hors ligne, le développement de chaînes industrielles dérivées et la collaboration entre plusieurs industries pour permettre au public d'avoir une communication et une création secondaire. juste un petit combat dans le but de collecter de l'argent.

Lorsque la frontière entre réalité et virtuel s'estompe peu à peu, pour que les idoles virtuelles réussissent, il n'y a plus qu'à considérer la compatibilité des deux mots « virtuel » et « idole ». Derrière les idoles virtuelles se cache une équipe axée sur l'humain. La façon dont l'équipe comprend la nature humaine, la technologie et la beauté détermine ce que nous pouvons voir des idoles virtuelles et jusqu'où elles peuvent aller dans la culture et les affaires.

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