Les nouvelles publicités de McDonald’s sont toutes des mosaïques, moins vous en voyez, plus le design est attrayant ?

En plus de recouvrir des objets, comment peut-on utiliser la mosaïque autrement ?

McDonald's a récemment remis une feuille de réponses créatives complète en utilisant une mosaïque pour faire de la publicité. Regardez de plus près l'image ci-dessous. Pouvez-vous voir de quoi il s'agit ?

La réponse est les frites, combien de temps avez-vous mis à le reconnaître. Une idée aussi intéressante a également fait s'exclamer de nombreuses personnes :

Une photo en mosaïque m'a donné faim.

En voyant cette mosaïque, j'ai faim

Dans le passé, les publicités de restauration rapide utilisaient principalement l'apparence des hamburgers, des frites, du poulet et d'autres aliments pour refléter leur « couleur, leur parfum », et à leur tour éveiller la faim des gens et promouvoir les ventes de produits.

Mais cette fois, McDonald's a choisi de faire le contraire : non seulement il manquait de hamburgers parfumés, de frites brunes légèrement brûlées, mais même le logo emblématique de McDonald's avait disparu.

C'est complètement une mosaïque de différents pixels, avec seulement une phrase dans le coin inférieur droit : devinez qui est de retour (devinez qui est de retour).

C'est l'une des campagnes "Pas de logo" lancées récemment par McDonald's. Après la publication de la publicité, cela a suscité beaucoup de discussions. Par rapport aux publicités traditionnelles, c'est vraiment rafraîchissant et a même déclenché une nouvelle compétition – qui peut être le plus précis que je reconnais que les mosaïques sont toutes de la nourriture de McDonald's.

Et lorsque le public reconnaîtra un Big Mac ou un burger de poisson sucré, les images de produits qui apparaissent dans leur esprit stimuleront les papilles, et il est inévitable qu'« une image mosaïque ait faim ».

Mais en fait, ce n'est pas la première fois que McDonald's fait la promotion de produits à travers des images en mosaïque. En avril de cette année, il a pris une vague NFT et a lancé des produits numériques NFT basés sur les hamburgers, les cuisses de poulet et les frites de McDonald's, qui sont également composés d'un tas de pixels en mosaïque.

Il conserve même la même forme d'animation que la publicité traditionnelle. Les cuisses de poulet tombent une à une dans le bol et les hamburgers sont combinés couche par couche. Même la mosaïque floue peut être rapidement reconnue.

Ces conceptions publicitaires originales et intéressantes remontent à 2013, lorsque McDonald's a mis en place une stratégie de promotion « sans marque » avec l'aide de la société de publicité TBWA. Elle a renforcé son image dans l'esprit des consommateurs en lançant des publicités créatives minimalistes et en promouvant le augmentation des ventes de produits McDonald's. .

De plus, au fil du temps, le degré de simplicité dans la conception publicitaire est devenu de plus en plus élevé. La promotion en 2013 est encore un agrandissement partiel du produit. Lorsque les gens regardent cette image, cela peut rappeler aux gens les hamburgers de McDonald's et mettre en valeur la marque caractéristiques.

Plus tard, c'est devenu une icône plate. Les hamburgers et les frites sont devenus des graphiques plats. Maintenant, ils sont remplacés par des mosaïques. Cela ne peut pas être plus simple. Certaines personnes ont même ridiculisé les concepteurs. C'est tellement convivial, donc je n'ai pas besoin de prendre images et changer d'images fréquemment.

Mais en fait, l'effet publicitaire de cette série de publicités est étonnamment bon, sinon McDonald's n'insisterait pas pour utiliser le même style de conception pendant si longtemps. Les ventes en France, qui est la principale zone de promotion de la série de publicités, ont augmenté de manière significative, et sont même devenues le deuxième marché rentable de McDonald's au monde.

Plus important encore, cette série de publicités a prouvé une chose : l'image de marque McDonald's est très stable, sinon les gens ne seraient pas en mesure de reconnaître le McDonald's Big Mac Burger juste par une image en mosaïque.

Moins vous voyez, plus le design est attrayant ?

La série de publicités en mosaïque sans logo est en effet rafraîchissante. Elles ne semblaient pas réaliser le produit et ne faisaient pas la promotion des caractéristiques du produit. Au lieu de cela, elles ont réalisé un gain pour les ventes et l'opinion publique. En fait, il existe de nombreuses entreprises qui utiliser de telles conceptions "sans entité" dans l'industrie de la publicité.

MUJI est peut-être l'une des entreprises les plus performantes en matière de conception non physique, prônant que rien n'y soit, et elle maintient également une simplicité cohérente et aucun produit ni marque dans les affiches publicitaires. Dans la première affiche publiée en 1980, le style concis a sans aucun doute été révélé. En dehors d'un grand nombre de textes, il n'y avait qu'une seule petite image de carte MUJI tenue à la main.

En 1983, MUJI a lancé l'affiche classique "Nature, bien sûr, pas de phoque". Dans les dessins dessinés à la main, les enfants portent le même chapeau que Saturne, ce qui est un bon exemple de la défense de la nature de MUJI et de l'accent mis sur le confort. Depuis lors, la plupart des publicités étaient similaires. La plupart des affiches étaient dessinées à partir de la nature et des personnages. Bien qu'elles ne révèlent pas les produits de MUJI, elles ont établi le concept de produits naturels et confortables dans l'esprit des gens, ce qui a favorisé la croissance des ventes.

Coca-Cola, un nom familier de la même famille, le sait aussi. En 2020, il a lancé une série de publicités imprimées minimalistes. Il n'a pas non plus de produits Coca-Cola, mais il peut rapidement reconnaître qu'il s'agit de Coca.

La publicité utilise beaucoup de rouge comme arrière-plan. Il n'y a qu'un logo Coca-Cola et une petite phrase "Feel it" sur l'image. Cela semble violer les règles de base de l'intuition et de la facilité de compréhension, mais si vous regardez de plus près, vous constaterez que le texte de l'image et la mise en page du logo Coca-Cola sont les mêmes que la bouteille incurvée en verre classique de Du Coca.

Sentez-vous qu'il est dans la position du bouchon de la bouteille, et le logo Coca-Cola est au centre de la bouteille. Il semble qu'il n'y ait pas de produit, mais il est en réalité "caché".

Et par rapport aux publicités ordinaires, cette publicité minimaliste est également un peu plus amusante.Au cours du processus d'identification de la bouteille incurvée, les gens ont interagi avec cette publicité imprimée, qui est intéressante et amusante.

Même Apple dans l'industrie technologique est également l'un des partisans du design non physique.Depuis 2003, d'autres ont lancé une série de publicités en silhouette pour promouvoir l'iPod.

La plupart des photos publicitaires montrent un ou plusieurs personnages dansant, et le fil blanc est naturellement les écouteurs. Avec la danse des personnages sur la photo, l'objet rectangulaire blanc devient de plus en plus visible. Il ne fait aucun doute qu'il s'agit de l'iPod .

Après le lancement de la série de publicités, la popularité de l'iPod a fortement augmenté et il est devenu le lecteur de musique numérique le plus populaire aux États-Unis l'année suivante. Plus important encore, à travers cette série de publicités, Apple a réussi à symboliser l'iPod, marquant cool et musique .

Le succès de ces publicités est étroitement lié au design minimaliste. Lorsque le contenu devient extrêmement simple, les éléments essentiels non physiques tels que les mosaïques, les bouteilles de Coca, les iPod, etc. deviennent plus évidents, et il est plus facile pour les gens de les voir. éléments "cachés". .

Bien sûr, le style minimaliste n'est pas la chose la plus importante. Pete Heyes, le directeur créatif de Leo Burnett, a déclaré lorsqu'il a créé la publicité "Unbranded" pour McDonald's :

Dans le processus de mise en œuvre, nous devons respecter la nature iconique du produit, être visuellement intéressant et apporter une certaine « valeur alimentaire », ce qui est très délicat sans photos.

En fin de compte, la réponse qu'ils ont donnée a été de choisir les noms et les couleurs des hamburgers de McDonald's pour former une affiche textuelle minimaliste. Il n'y a pas de logo ou d'image de hamburger McDonald's, mais cela rappelle toujours les hamburgers de McDonald's lorsqu'ils voient l'affiche.

Logo invisible

En tant que l'une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde, McDonald's existe depuis plus de 60. En tant que marque bien connue, les gens connaissent les hamburgers McDonald's, et même le hamburger lui-même est devenu un symbole culturel.

Bien sûr, McDonald's lui-même a demandé beaucoup d'efforts pour que le hamburger devienne un symbole. Depuis la stratégie sans marque mise en œuvre en 2013, les éléments de base du hamburger de McDonald's, tels que la structure du hamburger, la couleur, etc., ont été conservés. les éléments abstraits constituent un « logo invisible ».

Comparé au logo classique en forme de M de McDonald's, le logo intangible composé de cette caractéristique visuelle abstraite est sans aucun doute plus extensible et peut mieux s'adapter à diverses formes d'affichage, qu'il s'agisse de texte ou de mosaïque. Ils peuvent montrer les caractéristiques fondamentales des hamburgers McDonald's, permettant aux gens pour les reconnaître rapidement.

Par rapport à la publicité traditionnelle, sa fraîcheur dans la forme peut également augmenter l'intérêt, et même encourager les gens à la partager sur les réseaux sociaux, formant un plus grand volume de voix.

D'autre part, les changements dans l'environnement de communication ont également affecté la forme des contenus publicitaires. Après l'arrivée de l'ère d'Internet, l'information a explosé, ce qui a également conduit à une augmentation rapide du nombre de contenus et de publicités que les gens voient, et attirer l'attention devient souvent la première exigence de la publicité.

Les publicités de style "No Logo" mettent l'accent sur les fonctionnalités de base sous une forme minimaliste. Non seulement elles sont intéressantes, mais elles peuvent rapidement attirer l'attention, transmettre des fonctionnalités de base telles que les hamburgers aux consommateurs et former un produit solide ou une mémoire de marque.

Il convient de mentionner que l'époque où McDonald's a mis en œuvre la stratégie "sans marque" était l'année 2013 où Apple a lancé iOS 7 et s'est tourné vers le design plat. Le style de design minimal est devenu une tendance de base reconnue par tous les horizons.

Afin d'imprimer profondément ce logo invisible dans le cœur des gens, McDonald's ne se contente pas de vendre des hamburgers et de promouvoir des publicités, le co-branding culturel est également l'un des moyens importants.

L'année dernière, McDonald's et le célèbre rappeur Travis Scott ont lancé les emballages et les vêtements périphériques correspondants de McDonald's. C'est la deuxième fois que McDonald's lance des vêtements réguliers et des emballages avec des étoiles après Jordan. On peut voir que McDonald's attache une grande importance à ce nom commun.

La réponse finale a également été assez bonne.Selon un rapport d' activité de Forbes, un média étranger, les ventes de McDonald's ont augmenté de 4,6% en trois mois environ après le lancement d'emballages et de vêtements personnalisés.

Le rappeur Travis Scott a également gagné près de 2 000 dollars américains de revenus. En plus des 5 millions de frais de coopération commune, 15 millions de dollars américains supplémentaires provenaient des ventes de marchandises. On peut voir que les emballages personnalisés et les vêtements se vendent bien.

Le gourou de la publicité Lee Clow, qui a créé la publicité classique Think Different, a dit un jour que si une idée peut être appliquée à des t-shirts, elle peut être appliquée à n'importe quel endroit. Maintenant, il semble que la collaboration de McDonald's et Travis Scott prouve vraiment que c'est une bonne idée. Non seulement le burger a été imprimé sur un T-shirt, mais il a également été bien accueilli par les gens.

Ce qui est intéressant, c'est que la société de publicité de Lee Clow, TBWA, est désormais également un partenaire publicitaire important pour la stratégie hors marque de McDonald's. TBWA a coopéré avec Apple et de nombreuses autres marques pour promouvoir la symbolisation de ses produits, ce qui en fait la société de publicité la plus célèbre au monde, et c'est pourquoi McDonald's l'a choisie.

Après tout, derrière la série de mosaïques No Logo, en plus de cacher le burger, il y a aussi l'ambition de McDonald's de symboliser son propre burger.

Pour une entreprise de renom, devenir un symbole culturel permettra évidemment de pérenniser et d'aller plus loin son rayonnement.

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