Que pouvons-nous attendre du changement de direction d’Instagram ?
Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a annoncé que l'application ne se concentre plus uniquement sur le partage de photos. Au lieu de cela, la plate-forme se concentre davantage sur les créateurs, la vidéo, les achats et la messagerie.
Mosseri a spécifiquement mentionné TikTok et YouTube comme concurrents, affirmant qu'Instagram doit pivoter s'il veut répondre aux demandes du marché, qui est le divertissement.
Alors, que pouvons-nous attendre du changement de direction d'Instagram. Est-ce la fin de la photographie sur la plate-forme telle que nous la connaissons, ou les utilisateurs auront-ils simplement plus de valeur qu'avant ? Nous allons jeter un coup d'oeil.
Un pivot dans la philosophie d'Instagram
Dans un tweet publié en juin 2021, Mosseri a déclaré ce qui suit :
L'annonce a provoqué l'indignation de la communauté de la photographie, dont beaucoup ont perçu les commentaires de Mosseri comme un abandon de ce qu'Instagram était à l'origine connu sous le nom.
Cependant, le responsable d'Instagram a posté dans un Tweet ultérieur :
« Pour être clair, nous n'abandonnons pas les photos, les créateurs de photos et les artistes. Nous cherchons de nouvelles façons de divertir les gens. La vidéo en est une grande partie, mais les photos aussi. »
À en juger par ce que Mosseri a dit, il semble qu'Instagram cherchera à devenir une plate-forme de divertissement plus complète, plutôt qu'un simple endroit pour partager des photos.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales choses que vous pouvez vous attendre à changer sur Instagram dans un proche avenir.
1. Monétisation Instagram pour les créateurs
Internet et les médias sociaux ont permis à davantage de créateurs de monétiser leur contenu. Depuis que les plateformes sont devenues plus accessibles, les individus ont pu partager leurs créations avec les masses et se constituer un public énorme.
Le contenu frais et unique de ces personnes a contribué à la popularité de YouTube, Tiktok et Instagram. À ce titre, Instagram souhaite soutenir davantage ces créateurs .
Une façon de le faire est d'utiliser des histoires exclusives . Cette fonctionnalité est similaire aux Abonnements aux chaînes YouTube , où, moyennant un abonnement mensuel, les abonnés peuvent accéder au contenu unique de leur créateur préféré.
Instagram expérimente également des boutiques de créateurs pour permettre aux créateurs de vendre directement des produits sur la plateforme.
De plus, la plateforme réfléchit à la création d'un outil d'affiliation natif. Cela permettrait aux créateurs de partager des produits directement sur les profils, en gagnant des commissions sur chaque achat qu'ils conduisent.
2. Surfer sur la vague du commerce électronique
La pandémie a déplacé les habitudes d'achat des gens des magasins physiques vers l'espace en ligne. Et comme les achats en ligne aux États-Unis ont augmenté de 44% en 2020, selon Digital Commerce 360 , Instagram a vu une opportunité de s'impliquer.
Avant qu'Instagram n'étende ses capacités d'achat, de nombreuses entreprises utilisaient la plate-forme pour présenter leurs produits. En effet, leurs profils fonctionneraient comme un catalogue numérique, où les utilisateurs pourraient voir ce qu'ils ont vendu avant de visiter leur site Web. Désormais, les utilisateurs peuvent acheter directement dans l'application .
Avec l'annonce de Mosseri, il semble que la plate-forme soit intéressée à pousser encore plus loin ces capacités de commerce électronique.
3. Prendre TikTok et YouTube
Actuellement, le roi du contenu vidéo de longue durée est YouTube. Pendant ce temps, TikTok a connu une ascension fulgurante pour devenir la plate-forme vidéo courte de choix.
Le partage de vidéos abrégées sur les publications existe depuis un certain temps, et la fonctionnalité Histoires est également devenue populaire. Ailleurs, IGTV avait l'intention de défier YouTube en 2018 – et Reels en 2020 était une déclaration d'intention de rivaliser avec TikTok.
Depuis fin 2020, Instagram met lentement le contenu vidéo sous les projecteurs. Vous pouvez également le voir grâce à la nouvelle fonctionnalité Watch Together sur Instagram Chat, qui permet à deux parties lors d'un appel vidéo de regarder du contenu en même temps.
La fonctionnalité Regarder ensemble est disponible lorsque vous démarrez un chat vidéo sur Instagram via l'onglet TV et films . Désormais, l'accent mis par Instagram sur le contenu vidéo est officiel. C'est ce que Mosseri avait à dire à ce sujet dans sa vidéo Tweet que nous avons liée ci-dessus :
« … nous allons également expérimenter comment adopter la vidéo plus largement : vidéo plein écran, immersive, divertissante, avant tout mobile. »
Bien qu'il n'ait pas élaboré ces plans, vous pouvez probablement vous attendre à ce qu'Instagram apporte des changements importants dans la façon dont ils recommandent le contenu. Mais au-delà des vidéos plein écran dans votre flux, tout le monde peut deviner ce qu'il compte faire.
Comment les changements d'Instagram vous affecteront-ils ?
Vous pouvez vous attendre à ce que les changements dans l'application soient effectués progressivement. Après tout, Instagram a apporté des changements et évolué avec le temps depuis ses débuts.
Instagram n'était qu'une application de filtres avec un peu de partage de photos à ses débuts. Maintenant, c'est une plate-forme de médias sociaux majeure axée sur les images et la vidéo. Au fil des ans, les changements qu'ils ont apportés ont permis d'améliorer la qualité de vie.
Pour l'utilisateur général, la façon dont vous utilisez Instagram ne changera probablement pas tant que ça.
Comment les utilisateurs ont-ils réagi à l'annonce Instagram de Mosseri ?
De nombreux utilisateurs ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la poussée d'Instagram vers la vidéo changerait la façon dont ils se sentaient, avec des sonnettes d'alarme lorsqu'ils percevaient que la plate-forme ne se souciait plus des photos.
YouTuber et photographe Chris Hau a critiqué Instagram ces derniers mois, publiant une vidéo indiquant combien de bobines populaires sont originaires de TikTok.
Dans sa vidéo, le Canadien a également suggéré qu'Instagram doit faire plus s'il veut inciter les créateurs à produire du contenu natif de haute qualité, et par d'autres moyens que IGTV. Considérant que Hau compte plus de 500 000 abonnés au moment de la rédaction, il est probable qu'Instagram ait écouté ses pensées et ses préoccupations.
Certains photographes de l'espace YouTube ont vu la dernière évolution d'Instagram comme une opportunité d'augmenter encore leur nombre. Une personne dans cette catégorie est « That Icelandic Guy », un créateur de contenu basé en Suède et originaire d'Islande. Il a expliqué que les photographes pouvaient utiliser le contenu vidéo comme une opportunité de montrer à leurs abonnés les coulisses et de les laisser un peu plus entrer dans leur vie.
Un autre créateur appelé Pat Kay a également publié une vidéo réagissant au tweet de Mosseri. Il a dit que ceux qui ne se soucient pas de la croissance et de suivre les tendances ne devraient pas trop s'inquiéter et devraient continuer à publier comme avant, mais qu'ils ne devraient pas se plaindre de ne pas grandir.
D'un autre côté, Kay a également déclaré que ceux qui souhaitent grandir sur Instagram doivent s'adapter aux tendances populaires. Il a également soutenu que certains créateurs se sentent autorisés à certaines choses, même s'ils ne répondent pas aux demandes du marché.
Les jours photo d'Instagram sont-ils terminés pour toujours ?
L'évolution d'Instagram n'a rien d'extraordinaire. En vérité, la plate-forme a changé plusieurs fois depuis sa création, des exemples comprenant davantage de formats de photos et la possibilité de partager du contenu sur votre bureau.
Les commentaires de Mosseri ont montré qu'Instagram fait ce que chaque grande entreprise doit faire : s'adapter si elle veut suivre les dernières tendances.
Certains pourraient soutenir qu'Instagram devrait faire plus pour trouver un équilibre entre le contenu vidéo et les images fixes. Après tout, le partage de photos l'a rendu célèbre. Mais nous verrons comment l'entreprise aborde les choses après avoir eu l'occasion d'évaluer son changement de direction en action.