NetEase Cloud Music pourrait regagner Jay Chou, mais l’ère est Tik Tok

Le jour du poisson d'avril en 2018, les fans de Jay Chou ont reçu une blague du poisson d'avril – la musique de Jay Chou ne pourra presque plus être entendue sur NetEase Cloud. Afin de continuer à écouter des chansons sur NetEase Cloud, les fans ont commencé à acheter la "Jay Chou Hot Song Collection" recommandée par NetEase Cloud au prix de 400 yuans. Par la suite, #400元包装周杰伦歌# a été posté sur la recherche chaude de Weibo.

Vous vous souvenez peut-être de l'histoire que NetEase Cloud a poussé la lettre d'excuses en réponse à sa violation, et Tencent Music Entertainment Group a également répondu positivement à cet incident.

Mais le fait qu'il n'y ait aucun moyen de changer, c'est que vous ne pouvez pas entendre Jay Chou sur NetEase Cloud aujourd'hui.

Le changement peut commencer aujourd'hui.

Le 31 août, Tencent Music a publié une déclaration indiquant qu'elle avait renoncé au droit exclusif d'autoriser le droit d'auteur sur la musique et que la partie responsable du droit d'auteur en amont pouvait autoriser elle-même d'autres opérateurs. Cela signifie que tant qu'un opérateur comme NetEase Cloud peut parvenir à un consensus avec toutes les parties concernées par le droit d'auteur, vous pouvez entendre toutes les chansons sur une application musicale.

Il se trouve que NetEase a également annoncé son propre rapport financier le même jour. Ding Lei a également répondu à la déclaration de Tencent Music lors de la réunion du rapport financier : « J'attends avec impatience cette décision comme étant sincère et sincère, qui ne contient aucune les décisions."

Qui a déclenché le différend sur les droits exclusifs de la musique ?

Les problèmes liés aux droits exclusifs de la musique ont également été le résultat de l'intervention de l'Administration générale de la surveillance du marché. Mais après un paragraphe à l'ère du droit d'auteur exclusif, le point de discorde de chacun est devenu celui qui l'a fait en premier. Certaines personnes disent que l'instigateur est Tencent, et certaines personnes expliquent que NetEase Cloud Music en a été le pionnier, mais il ne peut pas rivaliser avec Tencent Music, qui a plus d'argent.

En fait, aucun de ces deux n'est innocent. Après tout, concurrence du marché, l'un avance et l'autre navigue à contre-courant, si vous ne suivez pas, vous serez éliminé. Tang Ziyu, le fondateur de la plate-forme de distribution commerciale des droits d'auteur de la musique numérique VFine Music, a déclaré dans une interview avec Zhongxin Jingwei : « Le droit d'auteur exclusif sur la musique a beaucoup attiré l'attention depuis le début de la guerre des droits d'auteur entre Tencent Music et NetEase Cloud Music en 2016. »

Mais ce genre de lutte pour le droit d'auteur a en fait commencé dès 2015.

Le 8 juillet 2015, l'Administration nationale du droit d'auteur a publié un « Avis sur la commande aux fournisseurs de services de musique en ligne d'arrêter la distribution non autorisée de musique », exigeant des principaux fournisseurs de services de musique en ligne qu'ils publient toutes les œuvres musicales non autorisées avant le 31 juillet. Tous hors ligne .

Les non autorisés doivent être supprimés, ce qui prouve que la plate-forme autorisée peut créer un fossé difficile à franchir à travers une grande quantité de contenus exclusifs. Ils l'ont fait, ce qui a entraîné une augmentation constante du prix des droits musicaux exclusifs après 2015 dans la concurrence entre les deux parties.

En 2017, NetEase Cloud Music a dépensé 20 millions pour acquérir les droits exclusifs de la musique numérique de l'album "Orion" de Pu Shu. La même année, Tencent a également acquis les droits exclusifs d'Universal Music pour 350 millions de dollars (2,263 milliards de RMB) et 100 millions de dollars en fonds propres.

Derrière le nombre croissant qui rend les musiciens heureux, il est presque impossible pour les plateformes musicales de récupérer ou même de tirer profit de la vente d'albums.

L'expérience utilisateur est également terrible. Même si vous devenez membre, achetez un album et souhaitez parfois écouter une autre recherche de musique, vous ne pouvez voir que les titres des chansons grisés. Cette frustration fait mal. Afin de pouvoir écouter au maximum leur musique préférée, les utilisateurs doivent télécharger trois ou quatre applications musicales et les utiliser en alternance.

Il est correct de protéger les droits d'auteur des musiciens, mais l'Administration générale de surveillance du marché ne restera pas les bras croisés et regardera la plate-forme musicale acquérir un monopole sur le marché en acquérant un grand nombre de droits d'auteur exclusifs sur la musique. En 2017, l'Administration nationale du droit d'auteur a interrogé quatre plateformes musicales et plus de 20 maisons de disques nationales et étrangères, demandant d'éviter d'acheter des droits d'auteur exclusifs.

Depuis lors, Tencent Music et NetEase Cloud Music ont conclu une coopération en matière de droit d'auteur, et le nombre de chansons mutuellement autorisées par Tencent et NetEase Cloud Music a atteint 99%. Ça sonne très bien, nous n'avons que 1% de la musique que nous ne pouvons pas écouter, mais la vérité est que vous n'écoutez fondamentalement que 1% des chansons. Les interviews et la coopération en matière de droits d'auteur n'ont pas réussi à résoudre les problèmes fondamentaux. Il n'y a pas d'autre moyen que d'aller plus loin et d'ordonner à Tencent de lever le droit d'auteur exclusif dans les 30 jours.

Cette fois, la directionnalité est plus claire. Dans la contravention émise par le Market Supervision Bureau, seul Tencent, qui avait remporté la bataille pour les droits musicaux exclusifs, était mentionné.

En 2016, Tencent et China Music Group détenaient respectivement environ 30 % et 40 % des parts de marché pertinentes. Tencent a obtenu une part de marché plus élevée en fusionnant avec des concurrents majeurs sur le marché. Après la concentration, l'entité détient plus de 80 % des ressources exclusives de la bibliothèque musicale. Elle pourrait être en mesure d'inciter les parties au droit d'auteur en amont à conclure des accords de droit d'auteur plus exclusifs avec Les conditions commerciales des concurrents peuvent également augmenter les barrières à l'entrée sur le marché grâce à des modèles de paiement du droit d'auteur tels que des paiements anticipés élevés, qui ont ou peuvent avoir pour effet d'éliminer ou de restreindre la concurrence sur le marché concerné .

D'autres se battent pour le droit d'auteur, et Douyin est devenu le "Divine Comedy Maker" et "New Song First Place"

En 2018, la mélodie de lavage de cerveau et la danse gestuelle de « Learn to Meow » est sortie de Douyin et est devenue populaire sur Internet. Elle a même remporté le Billboard Radio China Annual Top Ten Chinese Golden Melody Awards, qui a sensibilisé l'industrie de la musique au virus de Douyin. Le pouvoir de propagation.

Dans le passé, nous avons ouvert la plate-forme musicale et nous sommes balancés avec trois à cinq minutes de musique ; tandis que l'émergence de courtes plates-formes vidéo telles que Douyin transformait « écouter de la musique » en « regarder de la musique », et que la consommation et la production de musique par les gens étaient rapidement modifié.

Dans Douyin, une chanson doit pouvoir laver le cerveau de l'utilisateur dans les 15 secondes, saisir l'oreille de l'utilisateur et avoir un sens de l'image et de l'histoire, afin qu'elle puisse être facilement associée à une simple danse ou à une intrigue vidéo dramatique. Cela signifie que – pour être un succès sur Douyin, il n'est pas nécessaire qu'il vienne d'un chanteur particulièrement célèbre, tant que la mélodie est suffisamment accrocheuse et adaptée à une création secondaire.

Cela a en fait donné plus d'opportunités aux chanteurs de niche et aux musiciens indépendants, et cela a également ouvert une autre fenêtre pour Douyin pour percer dans l'industrie de la musique à un stade où le litige sur le droit d'auteur s'intensifiait.

Vous constaterez que Douyin est soudainement devenu une scène assez juste : qu'il s'agisse d'un ancien artiste ou d'un poulet frit populaire, d'une reprise d'une vieille chanson ou d'un nouveau début de chanson, vous devez passer par ce mécanisme de courte vidéo de 15 secondes pour savoir qui vous êtes. Peut éventuellement devenir un succès.

Prenons comme exemple "You Who Love 105°C" qui dominait fréquemment les charts au cours du premier semestre de cette année. Bien que le chanteur A Si ait signé avec Modern Sky depuis longtemps, il a été tiède. Et cette chanson n'est pas une nouvelle chanson. C'était une chanson publicitaire créée pour Watsons en 2019, mais elle a finalement fait sensation avec un sentiment de fraîcheur. Jusqu'à présent, les données de Douyin montrent que #爱105度的你的主题视频 a été joué jusqu'à 4,33 milliards de fois.

"Le sourire de la super idole n'est pas aussi doux que le tien, et le soleil à midi en août n'est pas aussi éblouissant que toi…"

Les personnes qui ont écouté le fragment de paroles sur Douyin iront sur QQ Music Search pour écouter la chanson complète. "You Who Love 105°C" a rapidement grimpé à la première place dans plusieurs classements. Les données de QQ Music montrent que la chanson figure dans le classement des chansons les plus populaires depuis 19 semaines.

Aujourd'hui, il est devenu un consensus pour la diffusion de la musique de rafraîchir d'abord l'écran avec une courte BGM vidéo de plus de dix secondes sur Douyin, puis de s'étendre à la plate-forme musicale grand public. Ce type de trafic, de popularité et d'influence à l'échelle du réseau a également attiré des chanteurs tels que Cai Xukun, Zhang Jie, Deng Ziqi, Hu Yanbin et Lu Han pour faire leurs débuts ou promouvoir de nouvelles chansons sur Douyin.

Cependant, il ne suffit pas d'affecter la diffusion hors cercle d'une chanson. Douyin espère également avoir un impact sur l'industrie musicale en amont et un impact sur le modèle de production et de distribution de musique traditionnelle.

En 2018, Douyin a lancé le « Seeing Music Project » pour rechercher et soutenir les musiciens originaux, puis a lancé le « Musicians 100 Million Dollar Subsidy Program ». Le « 2020 Douyin Music Ecological Data Report » montre qu'au premier semestre de l'année dernière, le nombre de musiciens sur la plate-forme Douyin a augmenté de près de 30 000, et le nombre total de chansons à succès a atteint 94,5 milliards.

De nos jours, certaines sociétés de musique envisagent également la diffusion de chansons sur Douyin pendant la phase de production , et ont même une équipe dédiée "Tik Tok Hot Song Planning", qui peut créer une "Tik Tok Divine Comedy" dans les 2 heures suivant le lever.

Et la société mère de Douyin, Bytedance, teste récemment une toute nouvelle plate-forme de distribution d'agence de musique "Galaxy Ark" . Une fois que les musiciens auront autorisé l'œuvre, Galaxy Ark la distribuera sur plus de 200 plateformes musicales dans plus de 100 pays/régions, y compris QQ Music, NetEase Cloud Music, Spotify, Apple Music, Douyin, TikTok, etc. de manière non exclusive.

Cela semble vraiment ambitieux.

Il y a Jay Chou, comment différenciez-vous la plateforme musicale ?

Pendant longtemps, tout le monde considérait le droit d'auteur comme le fossé d'une plate-forme musicale. Mais il n'y a plus d'effusion de sang pour s'emparer des droits exclusifs. Chaque foyer peut avoir Jay Chou. Sur quoi d'autre les plateformes musicales peuvent-elles s'appuyer pour attirer et fidéliser les utilisateurs ?

Le cas de NetEase Cloud Music peut nous inspirer.

Tout d'abord, le gâteau des musiciens indépendants pourrait devenir le prochain marché à conquérir.

À l'époque où le litige sur les droits d'auteur était désavantagé, NetEase Cloud Music s'est autrefois appuyé sur des musiciens indépendants pour conserver les caractéristiques et l'attrait de sa littérature et de son art de niche. Comme Chen Li, Liu Haolin, Chen Hongyu, Good Sister et Lao Fan à côté sont tous des musiciens originaux qui sont passés d'ici au grand public.

En janvier de cette année, NetEase Cloud Music comptait 230 000 musiciens indépendants installés au . Les données du prospectus montrent qu'il existe actuellement 60 millions de chansons sur NetEase Cloud Music, dont 1 million sont fournies par des musiciens indépendants.

En juin de l'année dernière, NetEase Cloud Music a conclu une coopération stratégique avec Indie Works, une alliance de labels de musique indépendants, et mènera d'autres discussions dans les domaines du droit d'auteur de la musique, des programmes autodidactes, des festivals de musique, des tournées Livehouse et des diffusions musicales en direct. . Les musiciens en collaboration incluent Hedgehog Band, Click#15, Face Band et même Dou Wei, Second-hand Rose et d'autres grands dieux du cercle. Cette gamme oblige les gens à dire : « Old NetEase Cloud !

La ruée pour les musiciens indépendants est essentiellement de gagner plus de contenu de haute qualité sous le commandement.

QQ Music, qui compte actuellement 200 000 musiciens indépendants, semble manquer de certaines caractéristiques évidentes.Cependant, QQ Music n'est pas non plus inclus dans les émissions de variétés musicales et les drames cinématographiques et télévisés tels que "Summer of the Band" et "Tomorrow's Son" à travers le joint avec Tencent Video. Moins de contenu musical est un autre moyen efficace de penser.

Les réseaux sociaux peuvent être l'autre sens.

Aujourd'hui, les utilisateurs de NetEase Cloud Music s'appelleront eux-mêmes "Yuncun Residents", et même des artistes de niche peuvent être trouvés ici. La liste de diffusion quotidienne devine vos pensées tous les jours. Bien que la zone de commentaires 999+ soit toujours appelée " "Net Yiyun" et " Story Meeting", mais ils sont vraiment passionnants. Les utilisateurs qui ne se sont jamais connus peuvent également se faire des amis en fonction de leurs goûts musicaux grâce à la fonction "Écouter ensemble" de NetEase Cloud Music.

La création de la communauté et la prise en compte de divers détails sociaux font de NetEase Cloud Music "plus qu'un simple lecteur de musique".

Mais qu'il s'agisse d'un lecteur de musique ou non, l'ère de s'appuyer sur des droits d'auteur exclusifs pour manger partout dans le monde est révolue. Lorsque les problèmes de droit d'auteur ne peuvent pas établir de fossé pour la plate-forme, l'expérience, les activités, les communautés et le contenu intéressant peuvent devenir la clé pour savoir si la plate-forme peut gagner des utilisateurs.

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