Dix ans plus tôt, Lina Belle ne peut pas devenir la « star féminine de premier plan » de Disney

Peu importe à quel point vous êtes fort, il est difficile d'échapper à l'écran d'un petit renard rose ces jours-ci.

Elle s'appelle Lina Bell (LinaBell) et elle a été le premier personnage à sortir à Shanghai Disneyland le 29 septembre. Cela semblait banal, mais quand j'ai parcouru la zone de commentaires, tous les fans enthousiastes criaient :

" Mother Goose t'aime ! " " Les célébrités féminines sont trop mignonnes ! " " Je ne me lasse pas de les voir cent fois par jour ! " " J'ai été guérie par Lingna Belle ! " " Trop douée pour danser ", "La grosse queue remue dans mon coeur"…

Quelqu'un a fait la queue pendant 7 heures juste pour acheter son environnement. Même si les scalpers augmentaient le prix par centaines de milliers, ils étaient prêts à vider leurs portefeuilles. Quelqu'un s'est précipité pour utiliser Weibo Xiaohongshu Douyin "Cloud Chase" pour former son algorithme de réseau social en rose.

Lingna Belle est devenue un véritable "mot de passe du trafic", et chacun de ses mouvements est recherché à chaud : le premier spectacle de chars, de nouveaux vêtements, pas de manucure physique, rencontrer des fans qui grimpent aux murs… Jusqu'à présent, juste des sujets Weibo#玲娜贝儿# a été lu 290 millions de fois, et le sujet Douyin du même nom a été joué 280 millions de fois.

La meilleure actrice de Disney, qui est Lena Belle ?

Peu importe à quel point vous connaissez les personnages des films de Disney, il sera difficile de trouver le nom de Lena Belle. Parce qu'elle n'appartient à aucun film de Disney, elle n'a pas d'œuvres, juste un nouvel ami de Duffy.

Duffy est un personnage original apparu en 2002, initialement appelé Disney Bear (Disney Bear), et la réponse sur le marché américain a été médiocre. En 2005, ce petit ours a reçu un nom et une histoire simple, et est devenu l'ours en peluche préféré de Mickey, et a été progressivement aimé après avoir été présenté à Tokyo Disney.

Plus tard, Disney a élargi cette série et a ajouté de nouveaux amis pour Duffy : ShellieMay, Gelatoni, StellaLou, CookieAnn, Ole Mira ('Olu Mel) et Lina Belle qui rafraîchit fréquemment l'écran aujourd'hui.

Dans le décor officiel de Disney, Lina Belle est une petite renarde curieuse, réfléchie et intelligente qui peut toujours résoudre de nombreuses énigmes. Lors d'une sortie, Duffy est parti avec Mickey afin de chasser le papillon et a rencontré Lina Belle avec une loupe. Elle a soigneusement analysé les graines d'herbe, les papillons, les orchidées, etc. sur le corps de Duffy, et a trouvé un moyen de revenir pour lui.

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Afin d'accueillir ce nouvel ami, Disney peut être considéré comme un visage à part entière. Le 17 septembre, Disney a d'abord publié une bande-annonce pour l'histoire de Lina Belle, en préchauffage avec une image mignonne. De plus, le restaurant à thème et le lieu de shopping pour Duffy et ses amis à Adventure Island-Tribal Plenty Hall seront construits comme un espace exclusif pour Lingna Belle.

Le jour des débuts de Lina Belle le 29 septembre, Disney a organisé une grande cérémonie de bienvenue pour inviter des personnalités populaires telles que la famille Duffy et Mickey Minnie sur la plate-forme.

Dans le même temps, des actrices populaires telles que Zhao Lusi, Zhou Yutong, Xu Yiyang, Ju Jingyi ont posté des photos de poupées données par Disney à l'avance, ce qui a provoqué une vague d'envie et d'excitation sur les réseaux sociaux.

La semaine d'or de la fête nationale suivante, la gentillesse et la "difficile à acheter" de Lingna Belle sont sorties ensemble.

De nombreux fans faisaient la queue pour les alentours. Au début, ce n'était que 5 heures et 7 heures du jour au soir. Plus tard, les poupées en peluche les plus vendues étaient en rupture de stock. Même les agents de Taobao refusaient de prendre les commandes. Seuls les scalpers avait la marchandise. Cela est même interprété comme un « marketing de la faim » par les fans, exhortant Disney à se réapprovisionner chaque jour en disant « Je marche sur la machine à coudre plus vite que vous ».

Internet a également commencé à se diviser en deux camps. D'un côté, les fans crient et hurlent "la fille oie est mignonne", de l'autre les passants sont confus :

Un trafic sans travaux est-il si populaire ?

Des camarades de classe sans histoires, la nouvelle formule de fabrication IP de Disney ?

Avant que Linna Belle n'apparaisse sur scène, la famille Duffy était déjà le "groupe de cambrioleurs" de Shanghai Disney.

L'un des plus "pêcheurs d'or" est Xing Dailu, un lapin violet qui a un rêve et veut aller à Broadway pour danser. Les filles l'appelaient "Lulu" et "célébrité féminine". Une poupée limitée au festival de la mi-automne avec un prix initial de 359 yuans a été vendue dans les 3 jours suivant sa mise en ligne, et a ensuite été renvoyée jusqu'à 1 000 yuans…

Les données publiées par Shanghai Disney en juin de cette année ont montré que Star Dew est l'IP la plus populaire du parc.Si les produits sur le thème de Star Dew vendus depuis 2018 se superposent, la hauteur totale équivaut à 119 mont Everest.

Cela vous semble familier, n'est-ce pas ? Dans une certaine mesure, Lina Belle copie la popularité de Star Delu. Et Lina Belle est maintenant interrogée sur "pas de travail" et "pas d'histoire".

Pour Disney, qui s'intéresse à "l'histoire", dans le passé, diverses IP ont commencé à partir d'œuvres d'animation ou de films, avec un soutien suffisant de la personnalité et de l'histoire, puis se sont développées vers la commercialisation de dérivés hors ligne.

Dans le cas de Lina Belle, les réglages d'usine donnés par Disney sont certes minces, mais d'un autre côté cela apporte aussi plus d'imagination comme Disney n'a écrit que la moitié de l'histoire, puis le public se joint à elle.Créez l'autre moitié.

Tout d'abord, la popularité de Lina Belle est indissociable de son apparence mignonne. La forme ronde du visage et du corps, la couleur mate et le toucher moelleux de la poupée peuvent facilement éveiller le désir de protection des gens et apporter une sensation de guérison. C'est la "configuration standard" que Disney lui a donnée, et c'est aussi la soi-disant "commencer par la beauté".

La partie très importante au milieu est en fait le rôle joué par le personnel de Disneyland.

Quand les fans l'appelleront "la fille aînée de la nation", Lina Belle sera timide. Les fans demandent follement le réapprovisionnement, elle fera des lettres et des appels ou même tirera son épée et lui coupera les oreilles pour vous envoyer. J'ai découvert que Lina Belle faisait semblant d'être en colère lorsque les fans escaladaient le mur. Elle sautait toujours et remuait la queue quand elle se rendait au travail. Elle était pleine de vitalité et comprenait même le dialecte de Shanghai…

Ces détails et réactions vifs et vivants sur la scène enrichissent et complètent la personnalité de Lingna Belle. Le face-à-face entre chaque visiteur et Lina Belle crée une histoire qui n'appartient qu'à eux.

Par exemple, lorsqu'un fan a vu Lina Belle faire un tour de téléphone portable et lui a proposé de lui acheter un iPhone 13, Lina Belle a sauté de joie. Cette réponse imprévisible et ce sens de la participation font sentir aux gens que Lingna Belle existe vraiment; certains fans disent même que ces moments d'affaires sont ses œuvres.

La deuxième création par les fans de l'image de Lingna Belle comprend également la création de packs d'expression, le changement de visage, la confection de vêtements et des illustrations. Ils suivent tous la propagation des réseaux sociaux, transformant le bonheur d'une personne en un bonheur de groupe.

Et en raison de la simplicité du cadre, Lingna Belle est même devenue une "huile magique", et les fans peuvent en tirer ce qu'ils veulent.

Il y a un animal social qui est occupé au travail et se sent guéri grâce à ses petites vidéos mignonnes tous les jours. Une amie qui chassait les stars a trouvé en elle des similitudes avec ses propres idoles, et elle est devenue un « substitut de repas » extrêmement délicieux. Il y a aussi des fans qui lisent le pouvoir et la liberté des femmes dans le cadre officiel de Lina Belle, et l'utilisent pour inspirer leur croissance.

À l'ère des médias sociaux, le cœur des fans est en un instant

Dans la discussion thématique sur #玲娜贝儿谁会爆火# sur Weibo, un internaute @ThatCheer a déclaré :

Ils n'ont plus besoin d'histoires, ils ont juste besoin de l'émotion du "j'aime".

Kathy est l'une des grandes fans de Lena Belle. Elle m'a dit qu'elle sentait vraiment que la famille Duffy avait été construite par Disney à l'instar des vedettes du trafic, mise à jour rapidement, suivait la voie du marketing et des affaires, et n'avait pas besoin de lancer des dessins animés ou des projets de jeux, et s'appuyait uniquement sur la vente d'IP et périphériques pour gagner de l'argent. Mais elle ne s'en soucie pas, ni jusqu'où l'IP de Lingna Bell peut aller.

Quoi qu'il en soit, c'est bien de chasser quand j'aime ça, personne ne peut dire combien de temps je peux chasser. J'aime juste la guérison qu'elle m'apporte en ce moment. Si je m'en lasse, je m'en lasserai. De toute façon, je l'ai déjà consommé pour elle, et chacune prend ce dont elle a besoin.

Dès que la boîte aveugle Bubble Mart est devenue populaire, la nécessité pour la propriété intellectuelle d'être une histoire a déjà suscité des discussions. Zhou Shuying, Chief Consumer Operation Officer de Bubble Mart, a déclaré un jour que le charme de la propriété intellectuelle d'un jouet d'artiste n'est pas dans la culture ou l'histoire, mais dans l'image conçue par l'artiste.Son image peut impressionner les utilisateurs est un élément très clé de l'achat de conversion.

Cette attitude vis-à-vis de la consommation IP n'est pas étrangère aux évolutions actuelles de l'environnement Internet.

Les sentiments d'un fan de "Toy Story" pour Buzz l'Éclair et Woody sont plus susceptibles d'être vus de la première à la quatrième partie, du VCD et du DVD à l'achat de billets pour le cinéma, et même aux plateformes de streaming multimédia. Mais dans le monde fragmenté d'aujourd'hui, la perception de l'acquisition d'informations par les jeunes générations vient davantage des réseaux sociaux.Scanner de courtes vidéos de recherche rapide est beaucoup moins fastidieux que de lire un livre ou un film.

Tomber amoureux d'un renard rose, qui a dit qu'il fallait une animation ou un film ?

En cette ère où « tout le monde est créateur », les histoires officielles peuvent devenir de moins en moins importantes. La deuxième création de chaque fan peut donner naissance à une nouvelle histoire, même votre Lina Belle ne peut pas s'appeler Lina Belle, elle peut avoir une toute nouvelle âme injectée par vous.

Dans cette optique, une IP comme Lingna Belle est née pour les réseaux sociaux.

Ne demandez pas pourquoi les IP sans histoires deviennent populaires. Lingna Belle est la plus grande célébrité féminine de cette époque, et elle n'est destinée qu'à devenir la meilleure célébrité féminine de cette époque.

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