Après qu’Apple ait modifié ses paramètres de confidentialité, Facebook et quatre autres grandes plateformes sociales ont perdu près de dizaines de milliards de dollars

Une enquête du British Financial Times a révélé qu'après qu'Apple a modifié ses paramètres de confidentialité, Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube ont perdu environ 9,85 milliards de dollars de revenus.

En avril de cette année, Apple a commencé à mettre en œuvre un nouveau paramètre de confidentialité, la politique « App Tracking Transparency » (ATT). Cela signifie que les applications doivent obtenir une autorisation avant de pouvoir suivre le comportement des utilisateurs et fournir des publicités personnalisées.

Avant iOS 14.5, les développeurs pouvaient utiliser un grand nombre d'outils pour suivre les données des utilisateurs au sein de l'application afin d'aider les annonceurs à mieux diffuser les annonces aux utilisateurs. En plus des outils tiers, le principal outil utilisé par les développeurs est un identifiant de système pour les annonceurs (IDFA) contrôlé par Apple.

Techniquement parlant, la politique ATT ne changera pas complètement la façon dont iOS gère le suivi des publicités. Ce qu'elle fait, c'est forcer les développeurs à donner la priorité aux utilisateurs :

Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées par d'autres applications et sites Web. Ils doivent avoir le droit de choisir de l'autoriser ou non. La politique ATT n'oblige pas Facebook à changer sa méthode de suivi des utilisateurs et de création de publicités ciblées, elle leur demande seulement de laisser le choix aux utilisateurs.

C'est le point, et il est également appelé « base de référence évidente » par des groupes tels que l'Electronic Frontier Foundation.

Si l'utilisateur autorise le suivi, tout sera comme avant. Bien sûr, la plupart des utilisateurs choisissent "Ne pas autoriser". En avril de cette année, Facebook a estimé en interne qu'environ 80% des utilisateurs d'iOS choisiraient de refuser.

Après la mise en œuvre de la politique ATT, les annonceurs ne savaient pas comment représenter les utilisateurs, réduisant ainsi les dépenses sur Snap, Facebook, Twitter et YouTube, et déplaçant les budgets vers d'autres endroits.

Selon le Financial Times, par rapport à d'autres plateformes sociales, Facebook a subi le plus de pertes en raison de sa grande échelle.

La plus forte opposition à la politique du TCA au début est également venue de Facebook.

En décembre 2020, Facebook a utilisé des publicités pleine page dans les journaux pour critiquer : le nouveau système d'Apple limitera la capacité des entreprises à diffuser des publicités personnalisées et à atteindre efficacement les clients, ce qui à son tour nuira aux petites entreprises qui dépendent des publicités personnalisées.

C'est vrai dans une certaine mesure. La publicité sur Facebook est vraiment importante pour les PME. Mais Facebook, en tant que plate-forme sociale quasi monopolistique, est très hypocrite pour se cacher derrière les petites entreprises. Les utilisateurs peuvent également demander en retour :

C'est bien de défendre les petites entreprises, mais comment Facebook défend-il les consommateurs qui ne veulent pas être suivis ? Le modèle commercial de Facebook est-il basé sur le suivi des consommateurs sur chaque site Web qu'ils visitent ?

En fait, l'impact sur Facebook est loin de blesser les os. Le type de publicité affecté par la politique ATT n'est pas une partie importante du modèle commercial de Facebook – moins de 5% des 84 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels de Facebook – mais il s'agit toujours d'un changement significatif.

Après avoir supprimé les publicités pleine page dans les journaux, Facebook a également affirmé que la politique ATT pouvait endommager les sites Web gratuits qui dépendent des publicités pour leur subsistance, obligeant les utilisateurs à payer pour du contenu qui était autrefois gratuit. Facebook se rend compte qu'un moyen plus efficace consiste à persuader les utilisateurs de cliquer sur « Autoriser le suivi » pour échanger la confidentialité par commodité.

Nous disons souvent que le gratuit est le plus cher, ou comme l'a dit un jour le professeur de marketing Scott Galloway : « Si vous ne payez pas pour le produit, alors vous êtes le produit.

Ceci est similaire à la "théorie des produits d'audience" proposée par Dallas Smythe en 1977 – le temps publicitaire ou la valeur de la page est un effet indirect de la communication, et les programmes, informations, divertissements, etc. produits par les médias ne sont pas ses principaux produits. pour attirer le public.Le "repas gratuit" fourni, le public est le véritable produit du médium.

Aujourd'hui, la "théorie de la marchandise d'audience" est toujours établie, encore plus profonde et plus cachée, comme le scandale des données Facebook-Cambridge Analytic. Nous pouvons également bénéficier d'informations gratuites et de publicités personnalisées sur les sites de réseaux sociaux, mais lorsque plusieurs intérêts sont liés et conflictuels, les entreprises technologiques devraient être plus transparentes et les utilisateurs devraient avoir le droit de choisir indépendamment.

La politique ATT peut encourager les plateformes sociales et autres applications à être plus créatives dans la publicité, et il n'est pas clair si les développeurs se concentreront davantage sur les appareils Android. Eric Seufert, consultant en technologie publicitaire, a souligné :

En raison de la politique ATT, certaines des plateformes les plus touchées, en particulier Facebook, ont dû reconstruire leurs machines à partir de zéro. Je pense qu'il faudra au moins un an pour construire de nouvelles infrastructures. De nouveaux outils et frameworks doivent être développés à partir de zéro et largement testés avant d'être déployés auprès d'un grand nombre d'utilisateurs.

Après iOS15, la manière d'envoyer des publicités d'Apple a également changé, ce qui semble indiquer qu'elle s'impose avec des normes similaires à la politique ATT.

Dans le passé, Apple collectait le contenu lu, acheté et recherché sur les appareils par défaut pour fournir des publicités pertinentes dans l'App Store, Apple News et le « Marché boursier ». Mais à partir d'iOS 15, Apple prévoit de demander l'autorisation, et les informations collectées sont associées à des identifiants aléatoires, et non à des identifiants Apple, afin de mieux protéger la confidentialité des utilisateurs.

Parmi toutes les entreprises technologiques, la protection de la vie privée d'Apple est en effet unique, et il a la confiance nécessaire pour utiliser cette fonctionnalité comme argument de vente .

D'une part, par rapport à Google et Facebook, la publicité personnalisée n'a pas beaucoup d'intérêt chez Apple. La politique contrôle l'ensemble de l'écosystème, de l'appareil au magasin d'applications en passant par l'application, elle est donc qualifiée pour exiger des développeurs d'applications qu'ils prêtent attention à la protection de la vie privée.

Cependant, même s'il est de plus en plus courant et inévitable de troquer la vie privée pour la commodité, la vie privée est notre propriété privée. Donc ma première réaction quand j'ai vu la politique du TCA a été : ne devriez-vous pas me demander ?

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