1000 nouveaux festivals en un an, pouvez-vous encore être heureux Waves of Tomorrow

Bis! Bis! Bis! Bis! Bis!

Les cris les uns après les autres s'élevaient dans la foule, comme une seconde avant une avalanche. La terre y était boueuse et des nids-de-poule, et la foule a marché sur une mine de carnaval émotionnelle, attendant juste d'être détonée par un battement de tambour du groupe.

Mais il n'y aura pas d'Encore.

Dans le festival de musique actuel, le temps d'exécution de chaque groupe est étroitement étouffé, comme une chaîne de montage, sans aucun achèvement accidentel. Après la fin de cet événement, ils sont sur le point de s'envoler vers le prochain, les groupes de niche du passé sont devenus de plus en plus populaires. Il y a aussi de plus en plus de festivals de musique. Les portefeuilles de tout le monde se vident.

Non seulement les festivals de musique, mais aussi d'innombrables festivals de mode, festivals d'art, festivals de la vie, festivals gastronomiques, festivals de la bière, festivals de camping…

Les plateformes et les marques actives dans la ville créent frénétiquement de "nouveaux festivals" qui répondent aux besoins émotionnels des gens le week-end où chaque jeune n'a rien à faire.

Les cris retentirent à nouveau.

Avec 100 festivals de musique par an, peut-on encore s'énerver ?

En raison de l'épidémie, le festival de musique de cette année peut être qualifié de malheureux et les billets seront annulés à tout moment après l'achat des billets.

Cependant, tant qu'un ou deux "groupes de célébrités du net" viennent à ces festivals de musique, ils seront arrachés dès l'ouverture des billets.C'est toujours en partant du principe qu'il y a des centaines de festivals de musique par an.

Selon les statistiques de Damai.com, 56 festivals de musique ont eu lieu dans tout le pays pendant les vacances du 1er mai , et il y a eu plus de 20 annonces officielles pendant les vacances d'été de juillet- août.Selon les statistiques de China Music Finance and Economics, plus de 40 musiques des festivals avaient lieu après septembre, même s'ils s'appelaient « Dans le Guangdong, dans le « Palais de Guanghan », les gens se précipitaient pour les billets et mendiaient des billets presque tous les jours pendant la semaine de novembre.

La fête de la musique souffle.

On peut voir à l'œil nu que les émissions de variétés, les célébrités et les marques "envahissent" les festivals de musique, rendant les festivals de musique de plus en plus populaires, et faisant des festivals de musique de plus en plus changeants.

Les fans peuvent facilement voir leurs idoles dans les festivals de musique, ces vedettes du trafic qui dépensaient des milliers de dollars pour aller à des concerts ; certains groupes de rock rebelles ont franchi la porte des spectacles de variétés et sont devenus des messieurs recherchés par les garçons et les filles Idoles ; toutes sortes de niches des musiques telles que le rock, le rap, le post-swing, la musique électronique, etc., peuvent désormais être réunies dans un festival de musique.

Berceau des groupes de rock underground chinois-Beijing Midi Music School, a fondé le premier festival de musique original du pays "Midi Music Festival", je ne m'attendais pas à ce que le festival de musique actuel soit devenu le plus grand lieu de divertissement hors ligne pour tout le monde.

L'ancien rival de Midi, Modern Sky, n'a pas caché la vague du temps, mais est devenu plus populaire. Le premier parcours qu'il a emprunté était différent du Midi « hardcore », et il a lancé un genre de festival de musique plus diversifié.

Les autres labels de festivals de musique classique qui ont vu le jour, ainsi que les champs de blé, les cactus, les échos, etc., sont souvent des hauts lieux où les jeunes se retrouvent pour s'amuser.

Bien que le billet ordinaire d'une journée de cette année pour le festival de musique de cactus de Chengdu ait même grimpé à 988 yuans.

Peu de gens se souviennent encore de la naissance de l'initiateur du festival de musique, le Woodstock Music Festival, en 1969. À cette époque pleine de ténèbres, de mort et de guerres sanglantes, cette pure utopie musicale visait l'anti-guerre et la paix.

Avec l'évolution de l'histoire, de la culture et de la vie, les festivals de musique n'ont plus à assumer les responsabilités de l'époque, mais sont devenus un business à la mode.

Par conséquent, des festivals de musique culturels et touristiques voient également le jour sans cesse, du Orange Island Music Festival à Changsha, au Taihu Bay Music Festival à Changzhou, à la série de syllabes électroniques Happy Valley dans divers endroits, et ils sont impatients de s'appuyer sur jeune circulation pour stimuler la vitalité de la ville.

Le Grassland Music Festival établi à Zhangbei, un comté national frappé par la pauvreté, a généré plus de 300 millions de yuans de revenus en trois jours.

De plus en plus de musiciens, de plateformes musicales et de livehouses ont également développé de nouveaux labels de musique indépendants en cours de route, des festivals de musique bondés ont vu le jour et des groupes sont devenus plus hors du cercle, tels que le New Youth Music Festival, le Xiami Music Festival, le Chaobai Music Festival , et Green Field. Festival de musique, Starlight Music Festival…

Là où il y a du trafic, il y a de la commercialisation.

La popularité du festival de musique incite naturellement les marques de toutes tailles à se concentrer sur ce morceau de gâteau.

Divers festivals de musique de bière, festivals de musique automobile et festivals de musique gastronomique ont également commencé à émerger. Même la forêt de vitalité de l'industrie des boissons a organisé des festivals de musique – après tout, suivre le rythme des jeunes à tout moment peut la marque rester jeune pour toujours.

N'importe quand, n'importe où, vous pouvez voir un nouveau festival de musique apparaître.

Aujourd'hui, cette entreprise à la mode est toujours axée sur l'esprit, mais il ne s'agit pas de construire l'esprit, mais de consommer.

Ce n'est pas une mauvaise chose. Michael Lang, fondateur du Woodstock Music Festival, a déclaré dans une interview :

Le festival de musique actuel manque de culture et d'atmosphère, et consiste davantage à célébrer et à discuter de la belle vie du moment.

C'est la seule façon pour le festival de musique d'atteindre les masses et de continuer à se développer.

Ce dont les jeunes ont besoin sera produit sur le marché.

Des festivals fous, une génération d'explosions émotionnelles

Désormais, lorsque vous ouvrez une application pour des activités de divertissement, il doit y avoir un certain "festival" qui vous attend le week-end.

Les festivals de musique ne sont que l'un des nombreux "festivals nets rouges". De nombreux "festivals nets rouges" ont des formes différentes, mais ils sont intrinsèquement différents de la même manière.

Noël, Fête du Qixi, Fête de la Mi-Automne, Double Eleven… Ces fêtes classiques bien établies n'ont pas su depuis longtemps combler les loisirs des jeunes.

Le talk-show de variétés devient de plus en plus populaire, et le label de talk-show Comedy Union Box Country a également profité de l'incendie et a organisé le "Best Laughter Festival" qui est très émouvant par son nom.

Hao, qui avait regardé la scène du talk-show une fois, a déclaré à Ai Faner que la scène n'était pas aussi drôle qu'elle avait été soigneusement réalisée à la télévision :

Cependant, ce n'est pas si important d'éclater de rire à la scène. Il est plus important de vérifier sur un talk-show.

Diverses marques ont également suivi leur objectif de festivals de musique à d'autres festivals.

Yongpu Coffee, qui a été co-marqué plus de 500 fois en 7 ans, organisera chaque année un « Festival d'art de l'inspiration », puis invitera artistes, illustrateurs, artisans et consommateurs à discuter ensemble.

Ils veulent laisser la marque diffuser plus de contenu et approfondir la vie des jeunes, alors ils utilisent des "festivals" pour créer leur propre vie.

Cependant, les grands centres commerciaux sont les maîtres du « festival ».

Le Sea World Culture and Art Center à Shenzhen accueillera le « Wild Youth Art Festival » et le Pearl River Parti Beer Cultural and Creative Art District à Guangzhou accueillera le « Fashion Culture Festival ».

Ces lieux sont à l'origine des lieux de consommation pour les jeunes, et il n'est pas étonnant que divers « festivals » de jeunes voient le jour.

Le Shanghai BFC Bund Financial Center a toujours su créer toutes sortes de "festivals", des festivals de musique, des festivals de la bière, des festivals de yoga, des festivals gastronomiques, des "cinq-cinq-cinq festivals noirs" autour de jeux et des saisons artistiques à long terme. , Saison familiale, saison des vagues, saison de la mode et autres activités.

Ce week-end, leur nouvelle saison musicale "Elysium Ball" BFC Bund a repris. La saison musicale est beaucoup plus longue que la fête de la musique. Elle dure trois semaines. Le mois prochain, l'événement de Noël recommencera, et ça deviendra plus vivant ici.

Maintenant que le centre commercial célèbre une fête, il n'y a plus de plaque traditionnelle avec une rangée de personnages "Happy XX Festival".

Il n'y a pas que des concerts, des pop-up shops, des marchés alimentaires, mais aussi des conférences d'art, des salons créatifs, des théâtres en terrasse… C'est un carnaval en miniature dans la ville.

Les festivals d'aujourd'hui ressemblent de moins en moins à des festivals.

Quel que soit le festival, c'est comme un nom différent pour la vie de divertissement diversifiée des jeunes contemporains.

Dans une interview avec Ai Faner, BFC a déclaré que son positionnement initial n'était pas un simple centre commercial, mais pour créer une scène de vie que les consommateurs environnants peuvent partager. Les activités thématiques continues comme les festivals sont le meilleur moyen de présenter du « contenu » aux consommateurs.

À leur avis, les jeunes groupes contemporains ont des besoins plus individuels, et ils devraient toujours être attentifs et explorer ces besoins afin de permettre aux consommateurs de venir et d'être nouveaux.

En septembre de cette année, BFC a aidé la recherche WWD sur les médias internationaux faisant autorité dans le domaine de la mode et a publié le « Livre blanc de la génération Z Insights ». la vie, ils espèrent également apprendre de La relation entre les personnes et l'espace répond à des besoins plus émotionnels et sociaux à partir d'interactions et d'expériences intéressantes.

Par conséquent, ils prendront des photos et vérifieront les "festivals", partageront socialement, participeront et s'identifieront les uns aux autres. Ces nouvelles fonctionnalités ont laissé beaucoup d'espace créatif pour les marques.

Par conséquent, les marques doivent également « atterrir sur les plateformes sociales, se rassembler et se diffuser dans les cercles sociaux et accumuler de l'énergie grâce aux interactions sociales ».

Cependant, dans le festival de folie, obtenons-nous vraiment ce que nous voulons ?

Que reste-t-il après le carnaval ?

Nous avons beaucoup d'imagination sur les festivals.

Lorsque les gens ont voulu créer une terre sainte de musique électronique libre et égale, le plus grand festival de musique électronique au monde "Tomorrow World Electronic Music Festival" a eu lieu dans la petite ville de Boom en Belgique.

Quand les gens prônent la tolérance, la créativité, la mode et l'anti-consommation, chaque année des voyageurs sauvages se rendent dans le désert du Nevada pour participer à un "Burning Man Festival" de 8 jours. .

Lorsque les gens veulent simplement utiliser les festivals pour créer un carnaval de célébration et de libération, l'Oktoberfest, le carnaval de Venise, le carnaval de la Nouvelle-Orléans, le carnaval de Rio de Janeiro attirent chaque année des gens du monde entier.

Créer un festival que les jeunes adorent n'est jamais une nouveauté.

Les "nouveaux festivals" omniprésents sont comme des versions miniatures ou des imitations de ces "premiers moteurs".

Bien sûr, la plupart d'entre eux n'imitent que certaines parties et apparences.

Ce qui est plus inquiétant, c'est la surcommercialisation qui s'ensuit, une grave homogénéité et une série de problèmes potentiels.

EDopamine, un blogueur de musique dans le cercle du rock après avoir pris racine toute l'année, a fait remarquer à Ai Faner que maintenant le festival de musique va et vient avec ces groupes de célébrités sur Internet. les festivals de musique ont beaucoup d'argent. Évidemment, par exemple, la configuration du son et de l'éclairage de la scène est très sommaire, la composition des groupes invités subit également des substitutions temporaires et des plans d'annulation et d'autres changements, et l'environnement de sécurité est également très mal entretenu. festival de musique, il ne reste que des lambeaux et des ordures… …

Lorsque de plus en plus de marques commerciales ont invité des groupes bien connus à organiser des festivals de musique, les fans de musique étaient à l'origine enthousiasmés par les billets gratuits, mais ce n'est que lorsqu'ils sont arrivés sur scène qu'ils ont découvert qu'ils étaient devenus un outil de trafic. promotion de la publicité de la marque. La performance du groupe ne dépasse pas une demi-heure. Bien sûr, ce n'est pas forcément ceux que vous aimez, mais ce doit être ceux que le patron aime.

Les grands festivals gastronomiques, les Oktoberfests et les festivals du café sont de même nature. De nombreux festivals regorgent de publicités de marques. Vous devez faire attention au compte officiel avant de l'essayer.

Les festivals de mode et les festivals d'art sont également progressivement incapables de jouer de manière créative. S'il n'y a pas de maîtres de l'art tendance pour soutenir la scène, ils ne peuvent compter que sur les affiches, les peintures murales et les installations répétitives pour attirer l'attention des gens, ce qui provoque progressivement la fatigue de la consommation. .

La fête de la consommation spirituelle semble avoir perdu sa connotation spirituelle d'origine et est devenue un outil marketing pour gagner de l'argent.

De l'avis d'EDopamine, de nombreux festivals de musique abusés et ces "festivals" simplifiés sont comme la culture de la restauration rapide. Leur but est d'exiger des foules hors ligne, mais les gens partent quand ils sont rafraîchis, comme un pinceau. Dans de courtes vidéos, regarder le l'individu complet est très vide, parce qu'il ne reste plus rien dans mon esprit.

Si un "festival" est purement pour vous faire plaisir, lorsque vous devenez de plus en plus accro à ces festivals, vous aimerez peut-être aussi de plus en plus ce genre de choses agréables, et alors votre cercle cognitif se rétrécira dans un domaine limité.

Interrogés sur les BFC qui sont doués pour faire des festivals, ils ont également compris cela. Ils ont mentionné que les jeunes d'aujourd'hui recherchent la fraîcheur des festivals, mais ils font aussi attention à enrichir leur monde spirituel. Et accumulent des choses significatives".

Par conséquent, ils doivent également sélectionner plus strictement les marques coopératives pour les consommateurs en fonction de leur ADN « mode, art et design », et rechercher un équilibre entre les consommateurs et les commerçants pour trouver la meilleure adéquation.

Trouver un équilibre entre les créateurs, les collaborateurs, le public et le contenu du festival n'est pas une tâche facile.

EDopamine a déjà participé à la performance d'un groupe du Qinghai – "Tiansheng". Leur musique est très expérimentale. Ils ont même fait un documentaire pour un album. Le jour de la tournée, ils ont mis le documentaire dans le miroir sur le lac Qinghai. Ému sur la scène et a formé un cercle autour de la scène, puis a placé le public dans le miroir et a commencé à jouer l'album entier pendant une heure sans interruption, et toutes les salutations et discussions sont restées après la représentation.

"Ils considèrent la musique comme une affaire très sérieuse, mais cet état est très difficile à atteindre dans un festival de musique", a déclaré EDopamine.

Ma meilleure imagination du festival de musique est After Hours, le festival de musique after-shaking le plus puissant du Japon. Sa philosophie est de défendre l'art et la musique, de préserver une bonne réflexion sur la vie pour les jeunes et de promouvoir le progrès et le développement sociaux. touché le public et façonné le monde.

Dans un autre aspect, revenons au festival lui-même——

En fait, les festivals de musique nationaux ne sont pas trop nombreux par rapport aux milliers de festivals de musique à l'étranger.Le chef de produit du MDSK Music Festival, Zhang Zhaojing, a également mentionné que les festivals de musique étrangers ont souvent de sept à quatre-vingt mille personnes, mais que l'échelle nationale est beaucoup plus petite. Les habitudes culturelles de consommation des jeunes évoluent, si le marché peut les digérer, c'est effectivement une bonne chose.

Il en va de même pour les nouveaux festivals en cours de création.

Concernant la consommation spirituelle, nous avons encore besoin d'un remplissage et d'une exploration plus diversifiés. Mais il convient de noter que lorsque le festival devient un moissonneur spirituel fanatique, nous devons conserver les graines spirituelles.

Le livre « Le quatrième âge de la consommation » divise le monde après 1912 en quatre étapes de développement : premièrement, résoudre la question de la nourriture et des vêtements ; deuxièmement, mettre l'accent sur le matériel ; troisièmement, rechercher la satisfaction psychologique ; quatrièmement, atteindre la prospérité spirituelle.

Nous approchons constamment de la quatrième étape – lorsque la nourriture, les vêtements et les vêtements ne sont plus un problème, la consommation spirituelle commence à rendre les gens dépendants.

Les gens poursuivent des idées nouvelles, satisfont l'agitation physique, effectuent une guérison spirituelle et remodèlent l'expérience de la vie. Est-ce une aventure spirituelle ou un autre piège de consommation ?

Nous vous emmenons découvrir les secrets de la consommation spirituelle des jeunes contemporains.

Le premier volet de la série des "Spirit Pills" dans la série Tomorrow's Wave : Pourquoi les jeunes sont-ils maintenant accros aux odeurs ?

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