Faut-il payer pour Douyin et Kuaishou ? La nouvelle ère des sketchs payants｜ifanrTalllk

Le temps de l'utilisateur est constant, mais le temps que l'utilisateur passe sur chaque plate-forme vidéo fluctue. Si vous êtes fort, nous sommes faibles. Les utilisateurs passent plus de temps sur d'autres plateformes, tandis que la plateforme d'origine passe moins de temps. C'est aussi la raison pour laquelle les géants que nous connaissons sont toujours heureux d'étendre leur territoire.

La courte vidéo est le plus grand tueur en compétition pour le temps d'utilisateur ces dernières années. Allumez le téléphone, faites-le glisser et un long moment s'est écoulé.

Les créateurs de texte disent vouloir se transformer en créateurs de vidéos ; les plateformes de vidéos longues ont ajouté beaucoup de contenus vidéo courts ; même les réalisateurs qui ont fait des films à l'origine ont également dit qu'ils voulaient faire des courts métrages. Il y a de plus en plus de contenu, et le contenu s'améliore de plus en plus. Les créateurs sont passés par le changement de demander aux gens de regarder, d'attendre que les gens regardent, de recevoir de l'argent pour regarder. Cette collecte d'argent est parfois une implantation publicitaire, mais il peut aussi s'agir d'un paiement direct pour le visionnage.

Le tout nouveau modèle de monétisation commerciale que Douyin a récemment exploré est celui des courts métrages dramatiques payants, bien qu'il ne s'agisse que d'une fonctionnalité encore en cours de test. Mais en payant au nombre d'épisodes, avec un minimum de 1 yuan par épisode, la prise en charge du déverrouillage du paiement unique et aucune limite de temps de visionnage, les gens ne peuvent s'empêcher de poser une question :

Il est trop cher pour les utilisateurs d'acheter des abonnements vidéo. Est-il possible de payer pour des sketchs ?

Aujourd'hui, nous allons parler à nos amis de la possibilité de payer pour des sketchs.

Li Chaofan, rédacteur en chef adjoint d'Ai Faner :

J'ai cherché dans mon esprit la scène où j'ai payé pour du contenu en ligne, parce qu'un drame préféré débloqué à la demande avancé, parce que j'ai reconnu un certain créateur pour rejoindre sa planète du savoir, et j'ai également payé pour des articles d'interprétation liés à l'industrie sur le site officiel. compte. .

De cette façon, le contenu pour lequel je suis prêt à payer a une chose en commun : ce sont tous des contenus de haute qualité à mes yeux.

J'utilise également Douyin, et son algorithme est précisément ciblé pour injecter de la dopamine dans mon cerveau, mais la musique du mamelon fragmenté ne semble pas constituer une raison pour moi de payer, ou je ne suis pas l'utilisateur cible de ce produit.

Grand fan de blogueur de vlog :

Vous ne paierez pas, le plaisir de Douyin, c'est la prostitution blanche + le bonheur pas cher.

Nan Nan, éditrice et directrice de la société d'évaluation technologique :

Je ne paie pas pour ce genre de choses, et je ne veux pas dépenser un dollar.

Directeur vidéo Black Boy :

Non, à moins que la qualité ne soit très élevée, la pièce courte coûte un yuan par épisode et le prix est trop élevé. Payer pour de l'argent n'est-il pas juste pour gagner de l'argent, utilisera-t-il divers moyens pour augmenter le nombre d'épisodes ? Je pense qu'il y aura beaucoup de mites dans l'atmosphère des courtes vidéos chinoises.

Le réalisateur d'Ai Faner, Zheng Shen :

La première réaction a été de ricaner, pourquoi ? Mais pensez-y comme si ce n'était pas impossible. Je vais donc payer pour cela, 1 yuan c'est bien, et même un bon contenu que je peux accepter plus haut.

Car en ce qui concerne le marché de la courte vidéo existant, calmez-vous et préparez le contenu, surtout le type d'intrigue. La plupart sont des contenus routiniers et rapides qui ne peuvent pas supporter l'accumulation de temps. Vous le passerez après l'avoir regardé, alors pourquoi facturer le drap de laine ?

Mais réfléchissez-y, si vous facturez des frais, c'est une bonne chose de pouvoir faire une partie du dépistage (bien sûr, cela n'exclut pas ceux qui trompent les gens pour payer pour la tête de taureau). La plupart des courtes vidéos des utilisateurs sont utilisées pour le divertissement, sauf le temps. Mais si vous pouvez payer sélectivement pour regarder du bon contenu tout en vous relaxant, je pense que ça va. Le seuil pour un tel contenu sera un peu plus élevé, et maintenant il est un peu trop inondé, et même certains bons contenus seront submergés.

Leng Sizhen, rédacteur en chef d'Ai Faner :

Je ne sais pas si je paierai pour le sketch. Dans mon coeur, j'espère que je ne serai pas un sou et que j'économiserai petit à petit de l'argent pour devenir millionnaire, mais plusieurs fois quand l'ambiance est là, je vais vraiment payer. Bien sûr, je peux le regretter si l'ambiance est partie . Je pense que le sketch est aussi de ce type. C'est le nœud du problème. Ne pas dépenser d'argent, c'est la douleur de se gratter le cœur.

En fait, je pensais que 1 yuan était un peu cher au début. Mais en y réfléchissant plus tard, le montant du paiement en ligne d'aujourd'hui de 1 yuan devrait également être le seuil de base, et les frais d'abonnement commencent à 1 yuan. S'il n'y a même pas 1 yuan, je pense que la volonté du créateur d'investir sera très faible.

La différence de quelques centimes est presque négligeable pour ceux qui sont prêts à payer.

Li Chaofan, rédacteur en chef adjoint d'Ai Faner :

Quibi, un média de streaming vidéo court aux États-Unis, l'a essayé. De l'investissement, des cadres à la production de contenu, ils se dirigent tous vers le "Netflix de l'industrie de la vidéo courte". Le résultat est sombre, montrant que le contenu avec un trop haut seuil est fragmenté en courtes vidéos, la scène n'est toujours pas vue par les utilisateurs.

En revanche, si l'objectif est d'obtenir du trafic, le paiement est susceptible d'être une action inutile voire négative.

Comment explorer une nouvelle zone de subdivision ici nécessite plus d'exploration, il est donc logique que Douyin le fasse, mais personne ne sait si cette exigence de subdivision existe vraiment.

Grand fan de blogueur de vlog :

Science-fiction / suspense / distinctif (version courte vidéo de l'amour rural, etc.).

Nan Nan, éditrice et directrice de la société d'évaluation technologique :

Pour collecter de l'argent, tout d'abord, l'adhérence doit être élevée, soit l'adhérence de l'utilisateur est élevée, soit l'adhérence du contenu est élevée. Si le contenu est publié par quelqu'un que j'aime, un blogueur ou une idole, je suis prêt à le consommer pour elle, ou votre contenu est suffisamment merveilleux pour me donner envie de dépenser de l'argent pour continuer à regarder.

Mais maintenant le contenu de Douyin est très varié, pour ne pas dire que chaque contenu est irremplaçable, il y a beaucoup du même type de contenu. Je ne te regarde pas, c'est grave de regarder les autres.

Directeur vidéo Black Boy :

Je pense que vous pouvez vous référer à des bandes dessinées payantes. La qualité du script doit être à un niveau, et la fréquence de mise à jour doit être élevée, et la durée ne doit pas être trop courte. Sinon, pourquoi le public ne regarde-t-il pas quelque chose comme Luo La bataille de Xiaohei à la station B ou quelque chose d'inhumain Drame de fan fait maison ?

Le réalisateur d'Ai Faner, Zheng Shen :

Drames, documentaires, tutoriels, animations… En fait, toutes sortes de sérialisations conviennent.

Si vous voulez payer, le contenu est bon dans un premier temps, et la deuxième fois ne doit pas être trop longue. Il y a une bonne publicité, au lieu de faux avis et de faux bouche-à-oreille du trafic, il peut y avoir un système de notation professionnel avec un seuil relativement.Fournir un rapport ou même un mécanisme de remboursement pour un contenu payant médiocre peut mieux protéger un bon contenu.

Leng Sizhen, rédacteur en chef d'Ai Faner :

Le moment où le gendre affronte la famille de sa femme et est sur le point de montrer sa force ; le premier épisode du meurtre en série est sur le point de trouver le vrai meurtrier ; le moment où l'héroïne est sur le point d'affronter la vicieuse partenaire . À ce moment-là, Douyin a sauté du bouton de paiement et je n'ai probablement pas pu m'empêcher de payer directement. Immédiat, inconnu et impatient, ce sont tous des facteurs qui m'attirent à payer.

Une fois, j'ai chassé un article de Weibo sur le compte officiel et j'ai payé 5 yuans pour chasser la sérialisation. Par la suite, je me suis souvenu du contenu, mais je ne me souvenais de rien. Donc je pense que si le contenu est de haute qualité n'est en fait pas un critère pour que les courts métrages conviennent au contenu court-payé. Les utilisateurs peuvent-ils espérer le prochain développement de l'intrigue, même si le contenu est très démodé et vulgaire .

Bien sûr, la plateforme doit être filtrée. Lorsque des vidéos publicitaires sur Weibo peuvent montrer sans scrupules l'amour forcé du bureau pour ce genre de contenu de clip de battement de cœur rougissant, je pense qu'un peu de contenu pornographique sera très populaire en termes de paiement, mais ce sera bientôt fait.

Bouche à oreille et paiement, si vous voulez faire les deux, c'est en fait plus difficile.

Li Chaofan, rédacteur en chef adjoint d'Ai Faner :

Le succès ou l'échec dépend de l'objectif, si l'on veut s'appuyer sur des abonnements payants pour former un business model pérenne comme Quibi, c'est encore difficile à l'heure actuelle.

Mais s'il n'est utilisé qu'en complément de la plateforme, comme la lecture payante des comptes officiels WeChat, certains créateurs qui ne dépendent pas des revenus publicitaires et ont un trafic faible mais un contenu de haute qualité en bénéficieront, et encourageront la création de contenus de haute qualité. contenu à longue traîne, tant que certains utilisateurs sont satisfaits. , Est un succès pour l'ensemble de l'écologie de la plate-forme.

Grand fan de blogueur de vlog :

C'est un peu suspendu. Après tout, les utilisateurs sont toujours habitués à payer pour de longues plates-formes vidéo, et Teng Aiyou a de nombreux drames IP chaque année, et l'abonnement ne coûte que plus de dix yuans par mois. demande.

Nan Nan, éditrice et directrice de la société d'évaluation technologique :

Si Douyin est toujours dans ce mode à court terme, je ne pense pas que cela réussira.

L'intention initiale de Douyin est d'être une plate-forme pour les créateurs. Qui payez-vous pour les sketchs ? Est-ce payé au créateur ou à la plateforme Douyin ?Je pense que cette nature est plus importante.

Directeur vidéo Black Boy :

Cela peut être fait, mais le prix devrait être moins cher, un centime par épisode ou moins cher, et cela doit former ses propres caractéristiques et donner au public une raison de le regarder.

Le réalisateur d'Ai Faner, Zheng Shen :

Peux le faire. De nos jours, les gens ont des exigences de contenu de plus en plus élevées et deviennent de plus en plus verticaux. Tout le monde numérisera plus souvent le contenu de "devinez que vous aimez" S'ils sont vraiment intéressés et veulent voir du bon contenu, je pense que c'est une bonne tendance du marché.

Cela entraînera même une certaine pression et un impact sur la longue vidéo payante d'Iyoteng.

Leng Sizhen, rédacteur en chef d'Ai Faner :

Je pense que c'est un peu différent de ce que tout le monde pense. La qualité n'est jamais une raison de payer. Je sais que la lecture est meilleure, mais je préfère peut-être utiliser des vidéos courtes, car ce que je pense et fais est en fait dévié.

Pour qu'un sketch payant soit fait, il y a une forte probabilité qu'il incitera rapidement les utilisateurs à payer pour du contenu de mauvaise qualité. Peut-être n'avez-vous pas besoin d'avoir une belle image et un bon contenu. Tant que vous connaissez l'utilisateur psychologie, beaucoup de gens sont prêts à dépenser 1 yuan pour payer pour le moment.

Il n'est même pas impossible d'avoir beaucoup de studios spécialisés dans les courts métrages, car l'argent arrive vite.

Sujet interactif Talklk

Pas nécessairement objectif ou rationnel, ifanrTalllk est une colonne de discussion pour le service éditorial d'Aifaner et de ses amis.

La conférence thématique choisie n'a pas été en mesure de contenir les idées fantastiques des auteurs du département éditorial d'Aifaner. Nous avons décidé d'avoir une conversation impromptue illimitée avec des amis et des lecteurs d'Aifaner, et de réfléchir à des sujets d'actualité. points de vue.

Talk est bon marché, montrez-moi le Talkllk.

#Bienvenue pour suivre le compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus passionnant vous sera fourni dès que possible.

Ai Faner | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo