Près de 2 milliards de dollars américains ont été perdus, et l’équipe d’Hollywood est incapable de récupérer. Y a-t-il vraiment un avenir pour le sketch pay ? Grand navigateur

Le protagoniste masculin est un agent de sécurité ordinaire qui a accidentellement voyagé dans les temps anciens et a écrasé son QI jusqu'à devenir un ministre important à la cour. Enfin ce jour-là, il va affronter le grand méchant !

À un moment donné, l'intrigue a pris fin brusquement et Douyin est apparu de manière inattendue "Le contenu actuel doit être regardé moyennant des frais." Il ne reste que quelques épisodes dans la finale. Allez-vous payer ou ne pas payer cet argent ?

La semaine dernière, la nouvelle de "Paid for Douyin Test Skit" a provoqué de vives discussions sur Internet.

Il va de soi que payer pour regarder des courts métrages est la même chose que payer pour regarder des romans. C'est le souhait du public / lecteur. Cependant, de nombreux internautes pensent que le contenu de Douyin est un divertissement titty grossier et non nutritif, qui ne vaut pas la peine de payer car, ou même Il a crié "Je ne veux pas dépenser un dollar!"

Les pièces courtes de 3 à 5 minutes sont payées en fonction du nombre d'épisodes, à partir d'un minimum de 1 yuan par épisode, et l'intégralité de la pièce peut être débloquée en une seule fois. Le modèle de paiement à court terme de Douyin pourrait-il réussir ?

Vous pourriez aussi bien poser le vibrato dans votre main, et en cas de doute, regardons comment Quibi, le "prédécesseur" de l'industrie du sketch payant, le fait.

A piétiné toutes les fosses, le "prédécesseur" raté Quibi

En avril 2020, un produit payant de sketchs étoilés Quibi est né aux États-Unis.

Le nom de ce produit signifie "bouche rapide". Il se concentre sur des vidéos courtes et moyennes. Chaque épisode dure environ 10 minutes. Il y a des drames courts, des émissions de téléréalité et des documentaires. Il est spécifiquement destiné au temps fragmenté de trajet pour se rendre au travail.

L'éclat des étoiles de Quibi se reflète dans tous les aspects. Le fondateur Jeffrey Katzenberg était un ancien cadre de Disney et co-fondateur de DreamWorks. Et PDG Meg Whitman, anciennement PDG d'eBay et de Hewlett-Packard.

Avec 1,75 milliard de dollars de financement de sociétés telles que Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google, etc., avec d'abondantes ressources de production hollywoodiennes et les bénédictions de divers réalisateurs vedettes, Quibi semblait à l'époque absolument potentiel Monde de la vidéo".

Contrairement aux courts métrages dramatiques de Douyin qui paient par épisode, Quibi utilise un système d'abonnement : il y a des membres publicitaires pour 4,99 $/mois, des membres non publicitaires pour 7,99 $/mois, et les nouveaux arrivants peuvent l'essayer gratuitement pendant 90 jours. Cependant, seulement 6 mois après son lancement, Quibi a échoué et s'est terminé de manière désastreuse. Il a finalement été vendu sous le nom de plate-forme de streaming multimédia Roku pour moins de 100 millions de dollars.

Pourquoi les jeunes ne sont-ils pas prêts à payer ?

Le fondateur Katzenberg a attribué l'échec de Quibi à l'épidémie – en raison de l'isolement à domicile, les gens n'ont pas à se rendre au travail et le temps considérable directement utilisé pour regarder des films et des émissions de télévision a augmenté, et naturellement il n'est pas nécessaire de chercher fragmenté divertissement. Cette affirmation a été rapidement giflée, car TikTok, qui était si brisé qu'il ne pouvait pas être brisé, a conquis le monde par sa croissance rapide pendant l'épidémie.

La raison fondamentale est plutôt que Quibi ne comprend pas les jeunes.

Quibi a des "défauts de produit" fous qui ont fait l'objet de plaintes. Cela peut être dû à des inquiétudes concernant le piratage sur Internet. Quibi n'a pas de fonction de partage et l'écran devient noir lors de la prise de captures d'écran. Comment les jeunes peuvent-ils discuter des intrigues belles, pleurantes et amusantes sur les réseaux sociaux ? De plus, Quibi ne peut être joué que sur des appareils mobiles et refuse de diffuser des écrans sur des ordinateurs et des téléviseurs. De plus, après avoir dépensé beaucoup d'argent pour les publicités télévisées du Super Bowl, il semble qu'ils n'aient jamais pensé à montrer leur présence dans des endroits où les jeunes des gens comme Instagram et YouTube sont hantés.

Afin de produire un contenu de haute qualité, Quibi a réellement travaillé dur. En 2020, la pièce courte originale de Quibi a été nominée pour 10 Emmy Awards et en a finalement remporté 2 ; cette année, elle a reçu 8 nominations aux Emmy Awards, ce qui est considéré comme reconnu dans l'industrie. Mais s'agit-il de contenus que les jeunes veulent regarder en temps fragmenté ?

Dans une interview accordée au Wall Street Journal, Tien Tzuo, PDG de la société de gestion des abonnements Zuora, a déclaré que Quibi avait commis une erreur typique : se concentrer trop sur la vision du produit et ignorer les besoins réels des utilisateurs.

Quibi considère le streaming comme un concurrent, mais ignore les plateformes sociales telles que TikTok, Instagram et YouTube, qui rivalisent également pour attirer l'attention. Cette année, les jeunes n'ont plus une fascination halo pour Hollywood, et sont habitués à consommer des contenus créés par des propriétaires, mais Quibi utilise toujours le modèle traditionnel du cinéma et de la télévision pour produire du contenu et ne comprend pas vraiment le format vidéo court. Il n'y a aucune idée de laisser les créateurs participer.

Certains internautes ont même affirmé avec véhémence que Quibi utilise la pensée du vieil homme pour deviner ce que les jeunes aiment. La division d'un film de 2 heures en plusieurs de 10 minutes peut être effectuée par n'importe quelle plate-forme de streaming avec un bouton de pause.

La nouvelle ère des sketchs imparables

Ce que Quibi n'a pas réussi à accomplir après avoir dépensé plus d'un milliard de dollars, Douyin n'est peut-être pas impossible.

Il n'y a pas beaucoup de sketchs payants sur Douyin pour le moment, et la deuxième saison de "Super Security" que j'ai rencontrée a choisi de définir les 5 derniers épisodes comme payants.

La zone de commentaire après le déverrouillage a montré que certains internautes ont laissé un message disant: "Je n'ai jamais dépensé d'argent pour Douyin, et cet argent en vaut la peine." "Je n'ai pas pu m'en empêcher à la fin."

En termes de paiement pour les courts métrages, Douyin est en fait le jeune frère qui est en retard. Dès le mois de mai de l'année dernière, Kuaishou a lancé la fonction de paiement à court jeu. Le paiement à court jeu est généralement vendu séparément pour la finale, et le prix varie de 1 à 3 yuans.

En novembre, Tencent Video a également lancé une fonction de paiement à la séance pour les courts métrages. Les 30 et 40 épisodes des courts métrages sont gratuits pour les membres, et les non-membres peuvent regarder les épisodes complets pour seulement 3 yuans.

Bien qu'il n'y ait pas de grandes stars hollywoodiennes par rapport à Quibi, la production de courts métrages sur les plateformes nationales a en réalité ses propres avantages.

Par exemple, la plupart des courts métrages sont basés sur des articles en ligne tels que Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing et Xian Xia. Douyin collabore avec Tomato Novels, Tencent Weishi a le Reading Group et le partenaire stratégique de Kuaishou. C'est la lecture de riz des romans. La culture populaire basée sur le Web, le cinéma et la télévision, d'une part, peuvent fournir un grand nombre de thèmes créatifs, d'autre part, le texte peut être considéré comme une sélection du marché, et il peut également éviter les détours.

De plus, afin d'encourager davantage de contenu de haute qualité, Douyin, Kuaishou et Tencent Weishi ont respectivement lancé des programmes de soutien aux créateurs de courts métrages. A partir d'un simple constat, en plus des pièces courtes auto-fabriquées par les maîtres sur ces plateformes, il y a aussi des équipes de production Internet professionnelles qui entrent en scène. Les acteurs ne sont pas tous des gens que vous ne connaissez pas. Il y a des célébrités comme Jin Jing , Zhang Yunlong, Chen He, etc. .

Les données de Kuaishou montrent que plus de 210 millions de personnes regardent des sketchs sur la plate-forme chaque jour et que la durée totale de visionnage est de 35 millions d'heures.

Certains font des courts métrages, tandis que d'autres regardent des courts métrages. Douyin et Kuaishou sont peut-être plus proches des jeunes, mais le problème qu'ils doivent résoudre reste très similaire à Quibi : comment rendre les gens prêts à payer pour le court métrage.

L'intrigue est vulgaire, les acteurs sont maladroits, le contenu est de mauvaise qualité, la logique n'est pas logique, la poursuite aveugle de l'étourderie, ne fait qu'accrocher les yeux et "tromper" les émotions du public… Ce sont les impressions laissées par certains des vibrato et Kuaishou contenu au public. Avec l'admission de plus de créateurs professionnels, la qualité globale de l'écologie du sketch peut-elle être améliorée et l'effet des bonnes pièces chassant les mauvaises pièces ?

Quibi parie en effet sur une proposition : les modes de consommation fragmentés et fast-food de contenus existeront toujours, voire s'intensifieront.

À l'heure actuelle, Netflix, Amazon, HBO, etc. mènent tous leurs propres expériences dramatiques, telles que la forme de "Love, Death, Robot", chaque épisode dure environ 10 minutes, ce qui est en fait une sorte de courte expérience dramatique. mais plus Le plus souvent en complément du contenu de l'ensemble de la plateforme, pour offrir aux utilisateurs des choix plus nombreux et différents.

Un contenu inférieur, vulgaire et insatisfaisant perdra naturellement des utilisateurs. Le succès du modèle de paiement de courte durée de Douyin et Kuaishou peut également être laissé au public de décider, afin que chacun puisse voter avec le montant de la diffusion et sa volonté de payer.

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