Adidas vend 30 000 NFT, les acheteurs recevront des costumes exclusifs et des billets communautaires

Après que Nike ait construit le parc de sports virtuel Nikeland et acquis la marque de chaussures de sport virtuelles RTFKT , Adidas a finalement rattrapé son retard et est entré dans le méta-univers avec un grand élan.

Le 17 décembre, Adidas a lancé le NFT appelé "Into the Metaverse" . La série a été vendue sur le site officiel d'Adidas pour 0,2 Ether (environ 800 USD). Elle doit être payée avec des portefeuilles crypto tels que Metamask, et l'offre est de 30 000 . Le prix est similaire à celui de la mode haut de gamme, mais Adidas n'a pas expliqué à quoi ressemblent ces NFT.

NFT (jeton non fongible) est un actif numérique, le plus couramment utilisé dans les objets de collection numériques. La propriété et le transfert des NFT sont protégés par la blockchain, qui garantit qu'un NFT n'a qu'un seul propriétaire à un moment donné et que personne ne peut modifier son historique de propriété. Le marché NFT incite les créateurs et les collectionneurs à acheter, vendre et créer.

Sur les 30 000 NFT, Adidas et ses partenaires en ont retenu 380, dont une partie sera allouée à des événements futurs, mais ils ne lanceront pas plus de NFT. Si les intéressés manquent la vente, ils ne pourront acheter que sur des marchés secondaires comme Opensea. .

Fin novembre, Adidas a déjà commencé à publier un tweet sur Metaverse, sans dévoiler ce qu'il va faire, mais n'a annoncé que trois partenaires : NFT club Bored Ape Yacht Club ; NFT comic series PUNKS Comic ; NFT influenceur culturel, communauté Chef de l'argent. Ils occupent une position de leader dans leurs domaines respectifs.

Lors de l'annonce de la coopération, Adidas a également acheté un Bored Ape NFT, nommé Ape Indigo Hertz, et l'a équipé de vêtements de sport personnalisés de la marque Adidas, puis l'a utilisé comme avatar sur les réseaux sociaux.

La série NFT officiellement annoncée récemment est le produit de la coopération des quatre parties. Les acheteurs de NFT obtiennent non seulement un NFT, mais également des produits ou des expériences spéciaux sous des formes numériques et physiques.

Les produits physiques comprendront le même costume de sport d'Ape Indigo Hertz, le chapeau orange emblématique de gmoney et un sweat à capuche avec une adresse blockchain. Les acheteurs de NFT peuvent le récupérer gratuitement tout au long de 2022, mais ils doivent prouver qu'ils détiennent toujours le NFT au moment de la collecte.

Le NFT et ses extensions sont tous préparés pour la communauté numérique. Adidas prévoit de créer une « expérience de terrain virtuel Metaverse » par la communauté en 2022 et au-delà. Selon les rapports, Adidas a acheté 144 terrains virtuels dans le jeu en monde ouvert 3D basé sur la blockchain "The Sandbox".

Tareq Nazlawy, directeur principal de la croissance numérique chez Adidas a déclaré :

Il s'agit d'une réplique de notre modèle commercial normal (faire des choses et espérer que les gens les achètent). Vous n'achetez pas seulement des produits, vous devenez membre de cette communauté.

Ceci est similaire à une vision étrangère de NFT-Avatar (avatar/avatar) est une partie importante de NFT, et sa valeur vient de ses propres métadonnées et de la communauté d'utilisateurs derrière elle.

Erika Wykes-Sneyd, vice-présidente du marketing chez Adidas Originals, a souligné que « les propriétaires de NFT appartiennent à une communauté. Au fil du temps, nous continuerons à ajouter de la valeur aux NFT et cela évoluera à mesure que nous comprendrons la communauté. »

Dans un sens, le renforcement de la marque NFT est un nouveau modèle d'adhésion et une opportunité de profit : lors de l'achat et de la revente de NFT, il a un sentiment de rareté, car il est limité ; posséder NFT signifie avoir un accès à la communauté et profiter des droits de membre, les autres personnes sont isolées.

Le collaborateur d'Adidas Bored Ape Yacht Club est similaire. Un seul de ses 10 000 NFT est éligible pour devenir membre, et chaque NFT coûte désormais au moins 231 000 dollars américains . Le verge rapporte que l'un des principaux privilèges de ses membres est l'accès à des marchandises exclusives, telles que des chapeaux et des sweats à capuche, qui sont revendus sur eBay pour des centaines de dollars de plus que le prix de vente.

De plus, la conception de personnage NFT de Burberry pour le jeu vidéo Blankos Block Party se vend 8 fois le prix d'origine, et le prix de revente des sacs à main Roblox de Gucci est finalement plus élevé que le produit réel.

Dans une interview avec Vogue Business, Tareq Nazlawy a souligné les similitudes entre le marché des crypto-monnaies et le streetwear – il est très intéressé par "la collecte, le commerce et l'affichage". À l'avenir, davantage de marques de vêtements pourraient rejoindre Metaverse de la même manière, après tout, cela partage la logique de la réalité.

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Ai Faner | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo