LG devrait-il s’inquiéter de la technologie QD-OLED de Samsung ?

QD-OLED fait la une des journaux depuis son introduction au CES 2022 . Les gens sont excités à ce sujet, et pour une bonne raison. La nouvelle technologie, fabriquée par Samsung Display, fait passer la technologie OLED au niveau supérieur et est un concurrent direct de la technologie TV OLED conventionnelle de LG, qui a monopolisé le marché de la télévision grand public depuis son introduction il y a environ 8 ans. Alors, LG doit-il s'inquiéter ?

La réponse est oui, mais pas tout de suite.

Plus précisément, je ne pense pas que QD-OLED constitue une menace immédiate pour les ventes de téléviseurs de LG Electronics, ce que j'expliquerai ci-dessous. Mais à long terme, je pense que LG doit être prêt à gifler Samsung et pour ce faire, LG Display devra proposer quelque chose de grand qui lui est propre.

Petit rappel : Samsung Display et LG Display sont des sociétés distinctes de Samsung Electronics et LG Electronics. Samsung Display et LG Display fabriquent les panneaux d'affichage qui entrent dans toutes sortes de choses comme les écrans d'ordinateur, les téléphones portables, les voitures et les camions, ces grands écrans que vous voyez dans les stades et, oui, les téléviseurs. Ces deux sociétés vendent leurs écrans à toute entreprise qui les achètera, y compris les marques concurrentes. Par exemple, Samsung Display vend des écrans à Apple pour une utilisation dans certains iPhones, ainsi qu'à Samsung Electronics pour une utilisation dans ses smartphones OLED. Pour sa part, LG Display vend également des écrans à un tas de marques différentes. En fait, il vend les mêmes écrans de télévision OLED à Panasonic, Sony, Philips et, oui, LG Electronics.

Samsung Electronics et LG Electronics, par distinction, sont responsables de l'assemblage et de la fabrication des appareils grand public que nous achetons et mettons dans nos poches, nos sacs à dos et nos salons. Un cadre d'entreprises vend des écrans, l'autre les appareils réels dans lesquels ces écrans vont.

J'établis cette distinction parce qu'elle est fondamentale pour comprendre où il y a coopération et où il y a concurrence.

Encadré : Il existe aussi des choses comme la « coopétition », où des entreprises concurrentes coopèrent pour un bénéfice mutuel. Mais pour autant que je sache, rien de tel ne se produit entre Samsung-n'importe quoi et LG-n'importe quoi parce qu'ils sont – eh bien, on pourrait dire qu'ils sont des rivaux amers.

La vie est belle pour LG

Pour l'instant, LG Electronics est dans une position vraiment sécurisée. Il a plus de huit ans de développement de sa division TV OLED. Il est très bon pour fabriquer des téléviseurs OLED, compétent pour en fabriquer beaucoup, et les prix de ces téléviseurs continuent de baisser année après année, ce qui les rend abordables pour un public croissant de clients. Le fait que QD-OLED arrive ne va pas faire grand-chose dans les ventes de téléviseurs de LG – du moins pour le moment – car ses téléviseurs OLED resteront relativement abordables compte tenu de la qualité d'image premium qu'ils offrent, alors que le premier quelques années de téléviseurs QD-OLED vont être ridiculement chers et bien hors de portée pour tous sauf les clients les plus riches.

De plus, n'oublions pas que les téléviseurs OLED conventionnels de LG sont superbes ! Il y a une raison pour laquelle ils obtiennent les meilleurs scores chaque année et se retrouvent sur plusieurs listes des meilleures émissions de télévision de l'année . Toutes ces discussions sur la qualité d'une technologie QD-OLED ont tendance à éclipser le fait que les téléviseurs OLED conventionnels d'aujourd'hui sont plus beaux que jamais, et ils ont déjà commencé à partir d'un endroit incroyable. Il est également important de noter que Sony n'a pas non plus abandonné la technologie W-OLED de LG. Il fabrique à la fois des téléviseurs W-OLED et des téléviseurs QD-OLED, reconnaissant que QD-OLED n'est que la dernière avancée de quelque chose qui était déjà génial, et cher à cela.

Mon conseil d'achat ? N'hésitez pas à acheter un téléviseur OLED dans l'espoir que QD-OLED deviendra bientôt abordable. Ce ne sera pas le cas. L'OLED standard sera toujours… eh bien, la norme d'excellence abordable en matière de qualité d'image pour plusieurs années à venir. Si vous ne retenez qu'une seule chose de cet article, c'est ce que j'espère que ce serait.

L'avenir de l'écran LG

Cela dit, LG Electronics a besoin de LG Display pour intensifier, car il n'y a aucun moyen que LG Electronics achète des panneaux QD-OLED à Samsung Display. Pour maintenir les téléviseurs LG à la pointe de la technologie, LG Display va devoir proposer sa propre merveille technologique.

Je suis sûr que LG Display prête attention à cette activité QD-OLED, mais fournir des panneaux pour téléviseurs n'est pas sa seule source de revenus. LG Display a accaparé le marché de l'OLED transparent, qui a un énorme marché inexploité. Les OLED transparentes peuvent remplacer les fenêtres de votre immeuble de bureaux, d'un train ou d'un avion. Et les écrans OLED flexibles commencent tout juste à apparaître dans les appareils. De plus, LG Display va poursuivre son énorme activité de fourniture d'écrans aux fabricants de téléphones et aux constructeurs automobiles.

Mais un domaine dans lequel LG Display n'a pas été aussi VISIBLEMENT impliqué est le travail avec des points quantiques. Oui, les points quantiques sont à l'œuvre dans les derniers téléviseurs mini-LED LG QNED. Mais nous n'avons pas entendu parler de LG travaillant sur un écran à points quantiques entièrement émissif , alias QDEL, comme le ferait Samsung.

Samsung a-t-il une longueur d'avance ?

En reculant une seconde, dans le seul secteur de la télévision, Samsung Display fabrique déjà des panneaux LCD VA, maintenant il fabrique également des panneaux QD-OLED, et on dit qu'il est également fortement investi dans le développement de panneaux QDEL. Et bien sûr, Samsung Display fait toutes sortes d'activités dans d'autres domaines, tout comme LG Display. Mais si nous nous basons sur les faits dont nous disposons et saupoudrons un peu d'entrées de "sources familières avec le sujet", Samsung Display est sur le point de faire de grands progrès dans la technologie d'affichage TV. Et aucune de ces IP n'ira à LG Electronics. En fait, tout ce que Samsung Display peut breveter, il le fera, et cela signifie que LG Display, et LG Electronics par extension, en sera exclu.

Ainsi, vous pouvez voir qu'en ce qui concerne le long terme, LG Electronics a vraiment besoin que LG Display ait quelque chose à cuire s'il veut continuer à se vanter d'avoir les plus beaux téléviseurs que vous puissiez acheter. À court terme, LG s'en sortira très bien. Super même. Mais à long terme ? Eh bien, je pense que cela dépendra si LG Display prépare quelque chose dans sa cuisine de test technologique super secrète. Et si c'est le cas, il faudra qu'il soit super savoureux.