Le dernier magasin de Lele Tea à Guangzhou est fermé, vous ne pouvez pas manger de petits pains sales ?

Le 23 février 2022 est le dernier jour du magasin Guangzhou Link Plaza de Lele Tea, qui est également le dernier magasin de Lele Tea à Guangzhou. Le 24 février, il a officiellement fermé ses portes. Pour cette raison, de nombreuses personnes ont fait la queue dans le magasin pendant quelques heures, juste pour manger à nouveau le sachet européen de Lele Tea.

Le Weibo officiel de Lele Tea, lorsqu'il a informé le magasin de Guangzhou du dernier jour d'activité commerciale, a également mentionné : « La séparation à court terme est pour une meilleure réunion. Nous espérons vous rencontrer avec un tout nouveau thé Lele à la fin de cette année. et au début de l'année prochaine. !"

Après avoir ouvert son premier magasin à Shanghai en 2016, Lele Tea est entré pour la première fois à Guangzhou en 2018, puis a commencé à "aller au sud et au nord", ouvrant des magasins dans de nombreuses villes du pays.

Bien qu'il y ait des fermetures à grande échelle, en décembre 2021 et janvier 2022, Lele Tea a ouvert plus de 20 nouveaux magasins. En réponse, Lele Tea a répondu qu'il s'agissait d'un ajustement stratégique. La marque se trouve actuellement dans une phase de développement relativement primaire. Du point de vue de l'efficacité et de la disposition stratégique, elle se concentrera sur les marchés de premier et de deuxième rang de la Chine orientale dans le l'année passée.

Shanghai est le berceau de Lele Tea, et Jiangsu, Zhejiang et Shanghai sont la base de Lele Tea. Alors pourquoi Lele Tea a-t-il choisi de "retraiter" le camp de base alors que de nouvelles boissons au thé battent encore leur plein ?

Selon les données, la taille du marché des nouvelles boissons au thé en 2020 a atteint 113,6 milliards de yuans, et elle devrait atteindre 340 milliards de yuans en 2025. Au cours des dernières années de l'essor rapide des nouvelles boissons au thé, chaque marque doit avoir un "cascadeur" qui peut "tuer" dans la compétition. Lelecha, l'une des « têtes de série », ne fait pas exception.

Ce sont les catégories telles que les "petits pains sales" et les "thés sales" qui ont fait "sortir le siège" de Lele Tea, en particulier les petits pains sales, qui ont déclenché un engouement, attirant d'autres marques de thé et de pain à emboîter le pas. lancent leur propre série "sale".

En fait, il n'y a pas que les sacs sales, les autres catégories de sacs européens de Lele Tea sont également très populaires, et certains clients pensent même que Lele Tea est un magasin de thé qui fait mieux que le thé.

Bien qu'il ait son propre "truc", ce n'est pas suffisant pour donner à Lelecha un avantage suffisant dans la compétition féroce. Afin d'attirer les clients, chaque nouvelle marque de thé continuera à lancer de nouveaux produits.En plus de divers sachets européens, Lele Tea propose également une série de thés aux fruits "Cheese".

Cependant, dans la nouvelle industrie des boissons au thé où les produits sont similaires et hautement substituables, des marques telles que HEYTEA et Nai Xue's tea, qui sont au même prix que Lele Tea, adoptent également la stratégie de combiner thé et Oubao. De nombreuses marques avec des prix plus bas ont également exercé une forte pression concurrentielle, associée à l'impact d'un prix unitaire plus élevé et d'une expansion rapide, qui ont tous entravé le développement de Lele Tea.

Il convient de mentionner qu'il a été rapporté que Heytea et Yuanqi Forest étaient intéressés par l'acquisition de Lelecha, mais Nie Yunchen, le fondateur de Heytea, a répondu : "J'ai eu un contact pendant un certain temps grâce à l'introduction d'un intermédiaire, mais j'ai un compréhension profonde de la situation interne, les données commerciales et la situation ont été complètement, complètement et fermement abandonnées.”

Le thé de HEYTEA et de Nai Xue développé dans le Guangdong présente certains avantages naturels par rapport au thé Lele sur le marché du sud de la Chine.Le retour de Lele Tea au "camp de base" dans l'est de la Chine cette fois pourrait être une décision brillante. J'espère que, comme l'a dit le micro officiel, nous pourrons revoir Lele Tea dans le sud de la Chine.

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus excitant vous sera apporté dès que possible.

Love Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo