Coca-Cola, Nestlé et Master Kong « courent nus », s’il vous plaît ne soyez pas la prochaine paille de papier Tomorrow Wave

Lorsque nous avons traversé les rangées d'étagères à boissons, les emballages brillants et lumineux ont occupé nos yeux.

Lorsque nous prenons une bouteille, nous regardons attentivement l'étiquette de la bouteille. La liste des ingrédients, la liste de composition nutritionnelle, la durée de conservation et d'autres informations y sont affichées. Ils sont liés à la sécurité et à la santé.

Une fois que la bouteille entière a été jetée à la poubelle, afin de collecter des fragments de bouteille plus purs, le bouchon de la bouteille, l'étiquette et le corps de la bouteille, autrefois intégrés, doivent être "séparés" dans l'usine de recyclage.

Et si toutes les boissons sortaient de leur emballage ?

Est-ce que ce sera mieux pour la planète et pour nous quand Coca-Cola, thé glacé, eau minérale et nous "se verrons" ?

Coca-Cola, Nestlé et Master Kong font tous des "stries"

Qu'est-ce qu'une "boisson sans étiquette" ?

Comme son nom l'indique, la bouteille n'est plus étiquetée avec le logo de la marque et les informations sur le produit, qui apparaissent principalement sur les emballages secondaires tels que l'emballage extérieur.

Les bouteilles de boissons sont souvent fabriquées en PET recyclable, mais les étiquettes le sont rarement et les bouchons sont fabriqués dans des matériaux différents. Un tri manuel ou mécanique de la bouteille, du bouchon et de l'étiquette est donc nécessaire pendant le processus de recyclage.

La suppression de l'étiquette des bouteilles en PET peut non seulement réduire l'utilisation de plastiques dans le processus de production, mais également simplifier les matériaux recyclés et réduire le processus de recyclage.

Ceci est important car le PET est l'un des plastiques les plus recyclés, et chaque bouteille en PET a un long cycle de vie, faisant des allers-retours encore et encore. La fabrication et le recyclage de bouteilles en PET recyclables de haute qualité sont une étape cruciale sur la voie de la protection de l'environnement pour les marques de boissons.

Les boissons sans étiquette sont encore nouvelles en Chine, et la marque du "premier crabe" est Master Kong .

Début février, deux de ses produits phares – le thé noir glacé et le thé noir glacé sans sucre – ont lancé de nouvelles versions de bouteilles en PET sans étiquette, qui sont vendues par boîte dans le magasin phare officiel des boissons, et le prix après coupons est similaire au prix régulier. version.

Le corps de la bouteille n'est marqué que du nom du produit et de la date de production par impression laser, et il est souligné que "pas une seule bouteille n'est vendue".

À peu près à la même époque, Nestlé a lancé au Japon du café en bouteille PET sans étiquette, qui était vendu en boîtes de 12, avec des étiquettes telles que les noms des ingrédients imprimés sur la boîte.

Ce ne sont là que deux nouvelles : les boissons non étiquetées ne sont pas rares sur les marchés japonais et coréen, et il y en a aussi en France, en Thaïlande et à Hong Kong.

La marque japonaise d'eau potable I LOHAS, la marque française d'eau minérale Evian, la marque sud-coréenne de boissons gazeuses Seagram's, la marque d'eau potable Gangwon Pyeongchang Water et la marque de boissons pour sportifs Toreta ont toutes lancé des emballages sans étiquette.

Shweta Harit, vice-présidente d'Evian Global Brands, estime que le sans étiquette est "dépouillé de sa forme la plus vraie et que la bouteille est aussi pure que l'eau qu'il contient", mais il y a aussi des marques qui pensent que le sans étiquette ne signifie pas seulement en enlevant l'étiquette, "il semble qu'il n'y ait toujours rien" est le domaine supérieur.

La bouteille en PET sans étiquette de la marque d'eau minérale thaïlandaise C2 porte un code-barres sur le bouchon de la bouteille et les informations sur le produit sont estampillées sur le corps de la bouteille.

Coca-Cola se rend également compte que le "streaking" n'est pas seulement une question de protection de l'environnement, mais aussi de concurrence avec le design.Heureusement, le présage est déjà posé.

En novembre 2021, Coca-Cola a lancé en Corée du Sud une bouteille en PET sans étiquette appelée "Coca-Cola Contour Label Free", qui se divise en Coca-Cola classique et Coca-Cola sans sucre, et est vendue en ligne en cartons de 24 bouteilles X 370 ml.

Le design de la "bouteille Contour" est né en 1915 et s'inspire de la baie de cacao. À l'époque, elle distinguait Coca-Cola d'un groupe de bouteilles de forme droite, "même si vous la touchez dans un endroit sombre, vous pouvez savoir que c'est Coca-Cola" ; plus de 100 ans plus tard, la bouteille Contour évite à nouveau le Coca. -Cola "détruisant tout le monde".

Cet engouement sans étiquette n'est pas un caprice : l'industrie, le gouvernement et les consommateurs ont tous leur propre rôle à jouer.

Le Japon a modifié sa réglementation en 2020 pour autoriser tous les récipients en PET contenant des boissons et certains arômes alimentaires à omettre les étiquettes, mais doit avoir un emballage extérieur (comme des boîtes en carton ondulé) et avoir la marque d'identification de recyclage gravée directement sur la bouteille.

Le ministère de l'Environnement de Corée du Sud stipule que chaque collectivité mettra progressivement en place le tri des bouteilles transparentes en PET à partir du 25 décembre 2020, et installera plus de 4 sortes de seaux de tri en plastique d'ici 2022, obligeant les consommateurs à acheter des emballages non étiquetés plus faciles à trier. .

C'est juste que dans une dimension plus large, le volume de boissons non étiquetées est encore faible, et le canal de vente est une « porte de vie » pour le limiter.

Si l'on prend l'exemple de la Chine, les boissons en bouteille telles que le thé noir glacé et le Coca-Cola sont des aliments préemballés. L'article 67 de la loi sur la sécurité alimentaire stipule qu'il doit y avoir des étiquettes sur l'emballage des aliments préemballés, et les étiquettes doivent indiquer neuf catégories de matières .

Par conséquent, en Chine, les boissons non étiquetées ne peuvent pas être utilisées dans les canaux de vente au détail tels que les supermarchés ordinaires et les dépanneurs.Master Kong teste actuellement les eaux uniquement dans les canaux de commerce électronique.

Les réglementations étrangères sont différentes, mais plus ou moins contraignantes : Evian promeut principalement l'hôtellerie, la restauration et les réceptions en France et à Singapour, la marque d'eau minérale Samdasoo envisage de lancer une série sans étiquette qui ne livre qu'à votre porte.

Nous voyons rarement des boissons non étiquetées en Chine, et les produits doivent encore être testés par le marché.

Mais lorsque des marques établies prennent l'initiative de jeter le premier caillou dans l'eau, nous pouvons voir où ses ondulations vont plus tôt.

Commencer par l'étiquette, anti-suremballage

L'étiquette occupant un coin de la bouteille donne à la marque un point d'appui pour défendre la cause de la protection de l'environnement.

En regardant autour de nous, que ce soit pour réduire l'utilisation du plastique, ou pour mieux recycler, de nombreuses actions environnementales font également sensation sur les étiquettes.

Certaines marques choisissent de "réduire l'étiquette", l'étiquette fonctionne toujours, mais les parties inutiles sont supprimées.

En 2018, il a été signalé que Nestlé avait réduit la taille de ses étiquettes de bouteilles de 35 % dans les eaux nord-américaines, économisant ainsi près de 30 000 tonnes métriques de plastique et 4 500 tonnes métriques de papier par an.

En avril 2020, Suntory a lancé un emballage de thé vert en édition limitée au Japon. L'étiquette de la bouteille recouvrant la bouteille a été remplacée par une petite étiquette sur l'épaule de la bouteille. La position d'origine de l'étiquette était occupée par Lucky Cat et Bodhidharma, un transparent et couleur marron frais.. Dans l'ensemble. Les ventes de thé vert en bouteille ont augmenté de 50 % au cours de la même période.

Certaines marques ont réussi à utiliser des matériaux d'étiquetage plus recyclables.

Le PVC est un matériau courant pour les étiquettes de boissons, mais il est très proche des bouteilles en PET en termes de densité de matériau. Il n'est pas facile de le séparer par simple flottation lors du recyclage, et l'incinération produira également des substances acides et des gaz toxiques.

Par conséquent, Yuanqi Forest n'a jamais utilisé d'étiquette en PVC . Elle utilise des matériaux tels que le film rétractable OPS pour remplacer le PVC. La densité du film rétractable OPS est inférieure à celle du PET.

Ou, lorsque le matériau et la taille de l'étiquette sont les mêmes que d'habitude, quelques coups peuvent également "transformer la décomposition en magie".

En septembre 2021, Coca-Cola a commencé à rappeler les trois mots «recyclez-moi» sur l'étiquette de la bouteille et a utilisé un design simple pour communiquer avec les consommateurs, faisant du recyclage une idée inconsciente. Karen, responsable des communications stratégiques de Coca-Cola Chine, a déclaré à Aifaner :

L'emballage des bouteilles de boissons est le support de communication le plus direct avec les consommateurs.Coca-Cola espère également transmettre de manière vivante l'appel au développement durable à travers l'emballage Coca-Cola, un support qui touche chaque jour des centaines de millions de consommateurs.

Il y a aussi l'ingénieuse société brésilienne Coca-Cola, qui a été la pionnière du développement d'une "bouteille universelle" en 2018, en utilisant le même emballage pour plusieurs marques principales. La seule différence est l'étiquette, qui est une étiquette de bouteille en papier 100% recyclable.

Les citoyens locaux peuvent rendre la bouteille au magasin et l'échanger contre une récompense après avoir bu la boisson, tandis que les bouteilles génériques feront un nouveau voyage après avoir été nettoyées et remplies, portant la dernière fois du Coca, cette fois probablement plein de Fanta.

Les bouteilles génériques sont réutilisées en moyenne 25 fois avant d'être recyclées ; en 2019, le projet a permis à Coca-Cola de réduire la production de 1,8 milliard de bouteilles au Brésil.

Toute l'ingéniosité ci-dessus autour des étiquettes a permis directement ou indirectement de réduire les emballages.

Le label fait directement référence à la conception du produit, et les modifications apportées au label sont conformes à l'un des « trois principes de l'économie circulaire » de la Fondation Ellen MacArthur :

Évitez le gaspillage et la pollution dès le départ.

Non seulement l'industrie des boissons devrait avoir une "action sans étiquette", mais tous les types d'emballages doivent commencer par la conception pour parvenir à une réduction à la source.

Je ne sais pas si vous avez éprouvé la peur d'être gouvernés par des boîtes de gâteaux de lune à chaque saison des fêtes ; les films plastiques, les enduits et les scotchs n'ont nulle part où rester lors du déballage de la livraison express ; les boîtes à cosmétiques sont principalement cloisonnées par des enduits, des éponges ou du carton ; plats à emporter ouverts, gros sacs dans de petits sacs, grandes boîtes dans de petites boîtes et parfois même une casserole.

Le comportement des consommateurs est social et nous accordons plus ou moins d'attention à l'emballage en plus du prix, de la qualité et de la fonction du produit. Outre le rôle fondamental de protection du produit, la valeur ajoutée qu'il apporte, comme les besoins esthétiques, la satisfaction émotionnelle et l'appartenance à une classe, est souvent ce dont nous avons besoin.

Cependant, si l'emballage est excessif, la soi-disant "laine vient du mouton", le coût sera finalement inclus dans le prix du produit, et la valeur réelle que les consommateurs obtiennent est limitée. Un emballage excessif apportera également plus d'"externalités négatives" , consommera beaucoup de ressources, générera une pollution excessive et entraînera des coûts supplémentaires pour l'ensemble de la société. Les commerçants sont impliqués dans cela, mais n'en seront pas tenus responsables.

La tendance des emballages légers tels que l'absence d'étiquette, l'étiquette réduite et la bouteille universelle peut résister à un emballage excessif, permettre au produit de revenir au produit lui-même et redonner plus de valeur aux consommateurs .

Les marques ont vu cette tendance et espèrent trouver le meilleur équilibre à la source du design packaging. Sissi, un membre du personnel de Nestlé Chine, a déclaré dans une interview avec Ai Faner :

Nous croyons que le "plaisir visuel et la satisfaction émotionnelle" de l'emballage ne sont pas en conflit avec "l'environnement durable". La sensibilisation des consommateurs au développement durable ne cesse de s'améliorer et ils souhaitent acheter des produits avec des emballages de meilleure qualité, plus beaux et plus durables.Ces facteurs se conjuguent pour favoriser le développement durable de l'industrie de l'emballage.

Si le recyclage n'est pas actif, aucune étiquette n'a de sens

Un emballage léger ne suffit pas, ce n'est que la pointe de l'iceberg et la base sur laquelle il repose est cachée sous l'eau.

L'organisation environnementale "Greenpeace" a mentionné une fois un point intéressant :

L'allègement des bouteilles en plastique intervient également dans le contexte de l'expansion rapide de la production de bouteilles en plastique.

Pour la commodité du recyclage sans étiquettes, la question centrale est toujours la suivante : tant de bouteilles en PET sont-elles vraiment entrées dans le processus de recyclage ?

C'est la réponse à laquelle une entreprise ayant un objectif de développement durable devrait répondre.

Ils ne doivent pas être étiquetés pour obscurcir les yeux, mais doivent considérer l'ensemble de l'activité de protection de l'environnement d'un point de vue global et systématique, non seulement en accordant de l'importance au mode de conception, mais également sans oublier le retour du recyclage.

Sinon, la bouteille en PET non étiquetée n'est qu'une copie de la paille en papier, ce qui n'est pas vraiment durable et affecte l'expérience du consommateur.

Mais la réalité n'est pas optimiste, et le recyclage au sens propre est encore hors de portée.

Selon les dernières recherches publiées par l'organisation environnementale Zero Waste Europe en février de cette année , sur le marché de l'UE, le taux de recyclage du PET est d'environ 50 %, mais seulement 17 % de celui-ci est transformé en nouvelles bouteilles, et le PET restant est " recyclés" en qualité inférieure. Des produits tels que des palettes en plastique, des fibres textiles, des films et des cerclages.

L'une des raisons est que le PET recyclé coûte cher à produire et que sa qualité n'est pas stable, mais les plastiques de qualité alimentaire ont des exigences élevées. « De la bouteille à la bouteille » correspond à une utilisation à haute valeur, tandis que « de la bouteille à la fibre chimique » correspond principalement à une utilisation à faible valeur.

Cela signifie que le taux de récupération et la qualité du PET doivent être augmentés.

Selon une enquête réalisée en 2020 par NPR et PBS Frontline, il n'y aura peut-être jamais de "moyen économiquement viable" de recycler 100 % du plastique.

D'une part, les plastiques vierges fabriqués à partir de pétrole et de gaz sont moins chers et de meilleure qualité. L'industrie pétrolière, qui produit plus de 400 milliards de dollars par an en plastique, ne veut pas quelque chose qui puisse remplacer le plastique vierge.

D'autre part, les plastiques d'aujourd'hui sont plus difficiles à trier que jamais auparavant, et le recyclage, le tri et la fusion des plastiques recyclés coûtent cher ; les plastiques se dégradent également à chaque réutilisation, avec un nombre limité de réutilisations.

Il y a un exemple précis en ce moment. Coca-Cola a été nommé le plus grand pollueur d'entreprise au monde pour la quatrième fois en novembre dernier, à peu près au même moment où Coca-Cola a lancé ses bouteilles en PET sans étiquette en Corée du Sud, car elle dépend encore fortement des plastiques à usage unique à base de combustibles fossiles. et les taux de recyclage des bouteilles en PET ne sont pas comme ça. Idéal comme dit.

À ce stade, les producteurs ou les bénéficiaires doivent assumer leurs propres responsabilités – celui qui produit les biens et qui profite de la vente et de l'utilisation des biens doit être responsable du recyclage.

Narayan , professeur à la Michigan State University, estime que combattre le PET existant est notre destin inévitable :

La bouteille populaire du futur sera toujours la bouteille PET actuelle. Mais nous avons besoin de la capacité de le collecter, de le recycler et de le recycler à nouveau. C'est l'avenir.

Spécifiques aux bouteilles en PET non étiquetées, une fois que les consommateurs ont terminé leur consommation, les marques doivent prendre davantage d'actions dans le processus de recyclage pour vraiment comprendre le sens du non étiqueté.

La marque d'eau minérale de Hong Kong Bonaqua a non seulement lancé des bouteilles sans étiquette en plastique rPET 100 % recyclables, mais a également prévu leurs méthodes d'élimination ultérieures :

Toutes les bouteilles en PET collectées sont remises à Baguio, une entreprise de recyclage des déchets, et expédiées à New Life Plastics, la première usine de recyclage de plastique PET de qualité alimentaire à Hong Kong.

D'ici 2030, Coca-Cola prévoit de collecter et de recycler autant d'emballages qu'elle en vend. Une réussite partielle est que, grâce à un système efficace de consignation , 85 % des bouteilles en PET du marché suédois de Coca-Cola sont recyclées.

Les mesures pour améliorer le taux de recyclage du PET comprennent également le remplacement des bouteilles colorées par des emballages transparents, le renforcement des procédés de recyclage comme la dépolymérisation chimique, la taxation des emballages plastiques… Même si les consommateurs se contentent de laver et de sécher eux-mêmes les bouteilles puis de les jeter, Le processus de recyclage est plus pratique.

Cependant, comme le prévient NPR, le plastique peut être recyclé, mais nous ne devrions pas avoir « d'attentes irréalistes » quant à son effet réel.

Favoriser les bouteilles rechargeables, déployer des distributeurs de boissons avec des gobelets autonomes, etc. sont des options respectueuses de l'environnement qui peuvent aller de pair avec des bouteilles en PET recyclées.

Tout ce qui précède, le sans étiquette n'est que le début. Comment rendre le PET plus circulaire ? D'autres barrières économiques et techniques attendent d'être supprimées, nécessitant des changements systémiques dans la conception, la collecte et le recyclage du PET.

Dans un avenir pas si lointain, lorsque nous achetons chez nous des cartons de boissons sans étiquette, ils bouillonnent d'une délicieuse légèreté, et les déchets plastiques s'accumulent encore à perte de vue ; au moment où les bouteilles vides sont jetées à la poubelle, il y a aussi beaucoup de PET La bouteille redémarre une nouvelle vie là où on ne la voit pas.

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