chaussures d’occasion, pas sales

Qui achète une paire de chaussures d'occasion ?

Des collègues qui ont vécu en Chine ont été intrigués par le sujet des chaussures d'occasion. La concurrence extrêmement introvertie des plates-formes de commerce électronique et l'industrie manufacturière hautement centralisée ont donné aux collègues la confiance nécessaire pour dédaigner les chaussures d'occasion. En Chine, vous pouvez acheter une paire de chaussures de marque à prix réduit pour plus de 100, et il n'est pas impossible d'acheter une paire de chaussures sans choisir 20 marques.

Dans un tel marché, il est vrai que très peu de gens achèteront une paire de chaussures d'occasion.

Par conséquent, l'histoire d'une marque vendant une paire de chaussures d'occasion pour des centaines de dollars ne peut pas se produire dans la Chine d'aujourd'hui. Mais qu'en est-il de l'avenir ? C'est impossible à dire.

Chaussures recyclées, la marque vous offre un coupon de 20 $

Quel! Y a-t-il aussi des chaussures d'occasion ?

Est-ce un passe-temps particulier ? Qui va l'acheter ?

Pour être honnête, vous ne craignez pas que la personne devant vous ait le pied d'athlète ?

Le recyclage des appareils électroniques contient des pièces qui continuent d'être utilisées et le recyclage des chaussures ne contient que des matériaux textiles contaminés.

En ce qui concerne le recyclage des chaussures, les questions ci-dessus peuvent être des questions d'utilisateurs. Mais la vente de chaussures d'occasion n'est pas rare et aujourd'hui encore, de plus en plus de marques rejoignent les rangs des recycleurs de produits d'occasion des utilisateurs, dont de nombreuses marques de sportswear ou de chaussures inattendues.

Allbirds, une marque de style de vie respectueuse de l'environnement connue pour ses baskets, se dit prête à prolonger la durée de vie de ses chaussures – alors qu'elles commencent à recycler. Le programme de recyclage s'appelle "Allbirds ReRun".Pour ce programme, Allbirds a lancé une plateforme de revente appelée ReRun pour recycler les chaussures des utilisateurs, qu'elles soient neuves ou portées depuis un certain temps.

Le programme sera mis à l'essai dans trois magasins Allbirds à Los Angeles, Chicago et New York, avant de s'étendre à d'autres magasins aux États-Unis. C'est juste que, contrairement aux plateformes d'occasion qui effectuent directement des transactions en espèces, les clients qui vendent leurs chaussures à la marque ne peuvent obtenir que 20 $ de crédits en magasin pour acheter de nouvelles chaussures Allbirds.

Les chaussures usagées, qui ont été recyclées par la marque, seront revendues en ligne à prix réduit sur la plateforme ReRun, à partir de 59$. Comparé au prix d'origine des chaussures 118-138, le prix de certaines chaussures d'occasion est inférieur à 50%, ce qui est très compétitif. Mais après tout, il s'agit toujours d'une paire de chaussures d'occasion, et vous devrez peut-être franchir le "mur" de votre cœur si vous voulez vous lancer.

Allbirds déclare sur le site Web Allbirds ReRun :

Du début à la fin, Allbirds maintient les normes les plus élevées en matière de conception et d'approvisionnement en matériaux naturels de haute qualité avec un confort inégalé et un impact environnemental minimal à l'esprit. Chez Allbirds ReRun, nous avons le même niveau de considération tout en veillant à ce que chaque paire de chaussures revendue soit à l'état neuf, avec la même qualité et le même confort.

La marque recycle les vieilles chaussures, remet à neuf les anciens produits et les revend, ce qui peut non seulement favoriser le rachat des utilisateurs, mais aussi avoir un groupe d'utilisateurs sensibles au prix, mais aussi réitérer leur proposition de marque aux utilisateurs : la protection de l'environnement.

Après tout, Allbirds a commencé avec le concept de protection de l'environnement + matériaux entièrement naturels. La première paire de chaussures de la marque a été fabriquée à partir de laine mérinos ultra-fine de Nouvelle-Zélande, qui contient moins de matières chimiques que les autres marques. Il n'est pas surprenant que les marques "écologiques" qui prétendent garder leurs gammes de produits aussi respectueuses de l'environnement que possible commencent à recycler leurs produits pour les réutiliser.

Non seulement les chaussures peuvent être recyclées, mais aussi les vêtements intimes peuvent être recyclés

À l'avenir, vous constaterez que de nombreuses marques de vêtements continuent de déployer des campagnes de recyclage. Recyclez les produits originaux pour les remettre à neuf ou utilisez des matériaux recyclés à partir de produits originaux pour créer de nouveaux vêtements.

HM est peut-être la marque de recyclage la plus proche des utilisateurs chinois. Si vous êtes quelqu'un qui aime regarder la vie, vous avez probablement vu une publicité pour le recyclage des vêtements usagés dans les magasins HM – nous accueillons tous les textiles, quelle que soit la marque et le niveau d'endommagement, qui seront réutilisés, réutilisés et recyclés .

Les clients peuvent se rendre chez HM pour échanger des vêtements usagés contre un bon de réduction de 15 % émis par la marque, et le bon peut être utilisé pour déduire le montant des articles à prix régulier de HM. Mais peut-être que la déduction des bons n'est pas élevée, ce qui conduit au faible enthousiasme des utilisateurs à retourner au magasin, nous pouvons donc également dire que la notoriété des activités de HM en Chine n'est pas élevée.

De plus, les performances de HM en matière de protection de l'environnement ne sont pas particulièrement bonnes. S'il est vrai que la connaissance et l'action sont unifiées pour la protection de l'environnement, alors il n'y aura pas de nouvelles de HM brûlant des vêtements. Le brûler s'il ne peut pas être vendu semble être uniquement pour des raisons commerciales et ce n'est pas du tout respectueux de l'environnement.

i:co, une entreprise suisse de recyclage qui recycle plusieurs marques de produits, affirme que 40 à 60 % des vêtements qu'elle recycle sont stérilisés et expédiés sur le marché de l'occasion pour être réutilisés ; 30 à 40 % du matériau peut être recyclé ; 5 % à 10 % peuvent être utilisés pour fabriquer des chiffons ; 1 % à 3 % sont utilisés pour la production d'énergie thermique.

À en juger par ce ratio, la plupart des vêtements seront en fait utilisés comme vêtements d'occasion après recyclage. Beluga, une plateforme de recyclage de vêtements d'occasion interrogée par Ai Faner, nous a dit un jour que les vêtements seront revendus après tri et désinfection, et que de nombreux vêtements recyclés de Beluga sont acheminés vers l'Asie du Sud-Est et l'Afrique après traitement.

Une fois que ces marques sont devenues des vêtements d'occasion et se sont introduites sur le marché des vêtements d'occasion dans différents pays, elles ont largement perdu leur valeur de marque.

Les locaux ne prendront pas la peine de trier la deuxième fois, peut-être qu'un vêtement avec des centaines ou des milliers d'articles ne peut être vendu localement qu'à un prix de 5% ou même moins. Puisque ces vêtements sont finalement de seconde main et seront manipulés par les clients de diverses manières, les marques peuvent-elles intervenir directement dans ce processus pour maximiser la valeur de la marque ?

Il existe de nombreuses marques qui le font, pas seulement Allbirds, Lululemon, Levi's, Patagonia sont toutes des marques qui recyclent personnellement les anciens produits des utilisateurs. Ils vendront les produits transformés à de nouveaux utilisateurs, et les utilisateurs d'origine peuvent également obtenir des bons pour de nouveaux produits grâce au recyclage et au rachat de nouvelles marques.

La valeur de la marque peut continuer à jouer un rôle grâce au recyclage, les anciens utilisateurs peuvent racheter, et ceux qui n'ont pas acheté à cause du prix peuvent également devenir de nouveaux utilisateurs de la marque grâce à des produits d'occasion.

La page de vente d'occasion de Lululemon indique qu'il s'agit «d'acheter avec un but», et ils montrent également sur la page d'accueil que les produits d'occasion seront «comme neufs». La seule différence est peut-être le prix : la plupart des produits d'occasion sont vendus à un prix d'environ 50 %, les pantalons de yoga qui étaient initialement vendus 98 $ peuvent maintenant être achetés pour seulement 49 $.

Les articles d'occasion de Levi's n'ont pas autant d'avantages en termes de prix. Sur la plateforme d'occasion de Levi's, une paire de pantalons en denim d'occasion se vendra toujours 118 $, tandis que des jeans neufs se vendront à peu près au même prix. La marque marquera le degré d'usure sur l'interface de vente des biens d'occasion, s'il y a une légère décoloration et usure sur la couture intérieure, mais le plus important est la phrase——

Déjà rodé, le pantalon s'améliorera avec le temps.

Comparé à d'autres marques qui proposent des offres décentes, Levi's n'offre pas grand-chose, et certains pantalons d'occasion sont encore plus chers que les nouveaux articles à prix réduits. Ils préfèrent que vous soyez prêt à acheter des biens d'occasion par compréhension du concept de protection de l'environnement de la marque. À leur avis, chaque paire de jeans usés et usés est unique, et les jeans que vous achetez vous iront mieux avec le temps.

Face à un concept, la marque a du chemin à faire

Les marques de taille moyenne ont commencé à apporter des changements, prolongeant la durée de vie des vêtements grâce à leurs propres initiatives de recyclage et de revente. Mais face à un plus grand nombre d'utilisateurs, le problème qu'ils doivent résoudre est de savoir comment faire accepter aux utilisateurs des vêtements d'occasion, en particulier près du corps, tels que des chaussures et des pantalons de yoga.

Cette question est du type "Les chaussettes et les sous-vêtements peuvent-ils être lavés ensemble dans la machine à laver ?" Même si quelqu'un vous a dit qu'il n'y a aucun problème à laver les deux ensemble dans la machine à laver, beaucoup de gens ne peuvent toujours pas passer ce niveau dans leur cœurs. Les aînés de la famille ont toujours l'impression que les chaussettes sont plus sales que les sous-vêtements, et même le pied d'athlète rendra les parties intimes malades.

Mais le fait est que les sous-vêtements sont plus sales que les chaussettes.Les microbiologistes ont découvert qu'une paire de sous-vêtements sales contient en moyenne 0,1 gramme de matières fécales, ainsi que des cellules de la paroi intestinale et des micro-organismes. D'autre part, les chaussettes sont beaucoup plus propres.Même si quelqu'un a le pied d'athlète, le dermatophyte, l'agent pathogène du pied d'athlète, est difficile à survivre et à se reproduire dans l'environnement acide du vagin.

C'est juste qu'aucune quantité de vulgarisation scientifique n'affectera les aînés de la famille qui froncent les sourcils quand ils vous voient mélanger des chaussettes et des culottes.

Il en va de même pour les vêtements et les chaussures de seconde main.Dans ce processus, les marques doivent lutter contre les concepts traditionnels. Faites savoir à plus de gens que tant qu'ils sont nettoyés correctement, ces chaussures et vêtements laisseront des traces des années, mais la plupart d'entre eux seront comme neufs. Les marques doivent dire à plus de gens que vous n'aurez pas de maladies de la peau ou de pied d'athlète en portant des vêtements d'occasion.

Les jeunes utilisateurs ont très tôt adopté les options d'achat de vêtements d'occasion, stimulés par le bon marché. Il est très courant que les vêtements originaux Hanfu, Lolita et Vintage soient vendus sur des plateformes d'occasion telles que Xianyu.Peu à peu, de plus en plus d'utilisateurs achètent des vêtements qui ne sont pas utilisés ou qui ne sont portés que quelques fois.

Linlin, qui a l'habitude d'acheter des vêtements chez Xianyu, a déclaré que ces vêtements étaient à un prix très réduit par rapport au prix d'origine et que la qualité était presque la même, ce qui la rend difficile à refuser. "Cela ne fait aucune différence tant que vous le lavez après l'avoir acheté. Quand vous le portez, vous devez regarder le modèle, pas s'il est d'occasion. Je ne pense pas qu'il y ait un fardeau psychologique. un article neuf sur Taobao peut acheter trois articles neufs ou d'occasion sur une plateforme d'occasion. Ça vaut vraiment le coup."

Le propriétaire de Binki's, le premier magasin de recyclage de Guangzhou, a également déclaré qu'il fallait un processus pour amener les gens à accepter le mode de vie du recyclage. Même dans un environnement où les magasins de recyclage ont déjà effectué une sélection préliminaire des utilisateurs cibles, les gens sont toujours plus disposés à acheter des vêtements neufs que des vêtements inutilisés qui leur conviennent mieux. "C'est un obstacle dans mon cœur. Les gens qui préfèrent les usines pour produire de nouveaux vêtements ressemblent encore plus à des oisifs."

Il en va de même pour les marques de location de vêtements qui n'ont pas survécu ces dernières années et qui racontent l'histoire d'un nettoyage plus approfondi de leurs vêtements dans diverses promotions. Mais la situation commerciale actuelle montre que les gens peuvent ne pas être en mesure d'accepter la manière de louer des vêtements en raison du manque de changements de vêtements ou parce qu'ils ne peuvent pas accepter ce concept. Les services de location de vêtements pour femmes de marques de mode rapide comme H&M et Banana Republic sont confrontés au même dilemme.

Et lorsque la marque lancera la gamme de produits d'occasion, de la location à la vente, les utilisateurs pourront l'acquérir en un seul achat.

La question de savoir si les utilisateurs peuvent accepter des vêtements et des chaussures d'occasion est une question complexe, qui comprend différents facteurs tels que les concepts sociaux et l'éducation au marché. Cependant, c'est un bon début pour les marques grand public de vendre des produits d'occasion.Avec l'approbation de la marque, tout le monde sera plus assuré de la qualité et de l'hygiène des produits d'occasion, bien qu'on ne sache toujours pas s'il faut les acheter.

La seule certitude est que si vous lisez cet article sans froncer les sourcils, alors vous êtes l'utilisateur cible de ces marques de produits d'occasion.

L'image du titre provient de shoefilter

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