Uniqlo UT n’est pas populaire, et le designer derrière Shawn Yue est là pour sauver !

Cette année, la saison de recrutement des Golden Three Silver Four semble être plus froide qu'avant, je ne sais pas si c'est dû à l'épidémie ou au marché, le recrutement et la recherche d'emploi ne sont évidemment pas si chauds.

Cependant, c'est pour les travailleurs migrants ordinaires.Si vous avez coopéré avec de nombreux artistes connus et accumulé un bon CV, vous pouvez toujours être favorisé par la marque.

Kosuke Kawamura, connu pour son design graphique et son illustration, a reçu une offre d'Uniqlo fin avril et est devenu le nouveau directeur créatif d'Uniqlo UT. Mots clés – Uniqlo, UT. Peut-être ne savez-vous pas qui est le nouveau directeur d'Uniqlo, mais cela ne vous empêche pas de voir ses œuvres dans les rues ensuite.

Après tout, c'est UT hey !

Le nouveau directeur créatif d'UT, quel est le parcours ?

En tant que l'un des artistes de collage bien connus dans le domaine de l'art, de la tendance et de la mode, l'art du collage de Kawamura n'est pas au même niveau que vous.

Bien que le collage consiste à décomposer de vieux journaux, des publicités d'entreprise, des magazines et d'autres matériaux d'image avec des découpeuses et des déchiqueteuses de conception, pour créer de nouveaux collages. Cependant, les œuvres de Kawamura sont toujours distinctives, avec de forts éléments "grotesques" et "érotiques", qui sont assemblés de manière légèrement empilée pour former une forme d'expression futuriste, et forment finalement un collage sombre. .

Les gens qui ne font pas attention à l'art du collage ne le connaissent peut-être pas, mais vous devez également savoir que Shawn Yue et "Akira" et Kawamura Yasuo ont coopéré avec eux.

Lorsque NFT a explosé, Shawn Yue a sorti sa propre série NFT Zombie Club Token, avec des zombies et Frankenstein comme concepts créatifs, et Kawamura Kangsuke était le concepteur du logo Zombie Club. Le pavillon thématique du célèbre film d'animation japonais "Akira", l'exposition Otomo Keyang GENCA et Kawamura Kangsuke ont également apporté de grandes contributions en tant que production visuelle.

Cependant, il existe de nombreux excellents artistes, et les bons artistes qui jouent ensemble sont les directeurs créatifs qu'Uniqlo recherche pour UT.Après tout, c'est un UT qui ne manque jamais de modèles co-brandés.

Avant de devenir le directeur artistique d'Uniqlo, les œuvres bien connues de Kawamura Kangsuke MONEY IS YOUR GOD (l'argent est Dieu), The Queen Is Dead (Queen is dead), FAMILY PORTRAIT (portrait de famille) ont été lancées en coopération avec la marque japonaise Sync T-shirts et sweats à capuche aussi.

Uniqlo : L'ADN bouge.

La marque japonaise d'accessoires de mode NaNa-NaNa a également rejoint Kawamura Kosuke et "AKIRA" pour célébrer le 12e anniversaire, et a lancé une série de produits co-marqués "tout Japon" comprenant une variété de sacs en PVC NaNa-NaNa, deux sacs en PVC B6 , et une coque de téléphone.

F-LAGSTUF-F, une marque japonaise spécialisée dans la couture non conventionnelle et les conceptions d'imprimés graphiques, a également lancé une collection capsule avec Kawamura Yasuo, inspirée de l'échantillonnage graphique pour créer du streetwear, et mettre des imprimés all-over sur des sweats à capuche et des t-shirts. .

G-SHOCK et BEAMS T ont également collaboré sur une série commune de montres. La montre classique "DW-5600" est utilisée comme modèle de création. Yasuo Kawamura a brisé le billet d'un dollar, l'a épissé et reconstruit, et l'a tourné une montre commune délicate et discrète, un cadran et un coffret cadeau.

Mais la meilleure façon de voir son style UT après sa prise de fonction est l'UT qu'il a fait avant.

La série conjointe entre Uniqlo et "Dragon Ball Z" en 2019 a été le début du destin entre Kawamura Kangsuke et Uniqlo. A cette époque, certaines œuvres pouvaient voir de fortes traces de Kawamura Kangsuke, et l'épissage et la reconstruction ont rendu toute la série différente. . Au moins, je pense que ça a l'air beaucoup mieux que beaucoup de séries UT maintenant.

Dernière seconde : Votre nom commun a l'air bien, les gens vont bien.

Seconde suivante : votre conception est bonne, je vais bien.

Un designer aussi talentueux et unique avec beaucoup d'expérience en co-branding a été choisi par Uniqlo et est devenu le nouveau directeur créatif d'UT.

De co-designer à directeur créatif, Kawamura Yasushi a passé trois ans. Mais plutôt que de dire que Kawamura a besoin de ce nouveau travail, il vaut mieux dire qu'Uniqlo a besoin d'un artiste aussi talentueux pour aider UT à trouver sa direction future.

Achèterez-vous toujours UT?

Quand il s'agit d'UT, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ?

Si vous posez cette question il y a de nombreuses années, vous obtiendrez beaucoup d'éloges.Après tout, le tissu est toujours bon, vous avez votre adresse IP préférée et vous pouvez même acheter les œuvres de designers connus pour moins de 100.

Mais le changement est généralement silencieux.

Quand on voit de moins en moins l'actualité commune d'Uniqlo dans les médias, quand l'UT qu'on a racheté commence à se déformer après l'avoir lavé trois fois, quand on se promène chez Uniqlo sans emporter de T-shirt. Ce changement dangereux pour la marque est déjà arrivé.

Star, qui aime acheter toutes sortes de chemises et de pantalons chez Uniqlo, a déclaré que la raison de ne pas acheter UT est qu'elle est moche. "Beaucoup des premiers noms communs étaient très attrayants. En plus de cela, il y avait un sens du design. C'était très simple. Le petit élément IP était au bas de la poitrine ou du T-shirt, et il se mélangeait très harmonieusement avec le T blanc. Maintenant, ça ressemble à un gros logo au milieu. , la zone est immense, j'ai bien peur que vous ne sachiez pas que c'est un nom commun."

Les utilisateurs de la rue piétonne Hupu s'inquiètent de la baisse des performances et de la qualité des coûts d'UT. Après quelques lavages en machine, il n'y a plus de forme, et la qualité de la version vestimentaire diminue, il semble que ce soit le plus insupportable. Quelqu'un dans la zone de commentaires a déclaré que la solution consiste à acheter quelques pièces de plus, une pièce par jour et un mois sans répéter le même schéma, et cela peut être éliminé en le portant pendant deux étés. En d'autres termes, il doit être remplacé dans les dix fois suivant l'usure.

Pas cher c'est pas cher, et il y a plus de public, mais le bouche à oreille ne semble plus aussi bon qu'avant.

Tout est étayé par des données.

Dans le rapport sur les performances du premier trimestre 2022 publié par Fast Retailing Group, la société mère d'Uniqlo, la performance trimestrielle a établi un record pour le premier trimestre de l'année civile. Tout semble être une scène florissante, mais le plus remarquable est que les deux marchés les plus importants d'Uniqlo, le Japon et la Grande Chine, ont vu leurs revenus et leur bénéfice net baisser.

S'ajoutent à l'exercice 2020, fortement impacté par l'épidémie, la baisse du chiffre d'affaires d'Uniqlo en Chine continentale et une forte baisse du résultat net depuis 2016. En fait, il y a déjà des signes : au cours de la période 618 en 2021, les ventes des magasins phares d'Uniqlo ont chuté de 9 % d'une année sur l'autre. Par rapport à la scène précédente où Uniqlo devait être happé par la grosse promo, il faut inquiéter la barre de la marque.

Comment faire en sorte qu'Uniqlo regagne le cœur des clients est peut-être la question la plus importante de ces deux dernières années. Inviter Kawamura Kangsuke, qui est bon en co-branding et a un style unique, peut être l'une des réponses données par Uniqlo.

Si UT veut devenir tendance, cela dépend des prochaines années

Tout au long de l'histoire d'Uniqlo, vous constaterez que le changement à partir de UT est le plus logique.

Après tout, en 2003, Uniqlo, qui voulait changer, a également choisi UT pour ajouter des éléments de mode.

Le premier UT était positionné à bas prix et de haute qualité, mais l'UT en 2003 était encore une impression de dessin animé à succès, ce qui a conduit à un faible désir d'achat des consommateurs (pour être honnête, c'est assez similaire à aujourd'hui).

Ce fut un moment décisif lorsque la conceptrice publicitaire Misaki Sato a rejoint Uniqlo en tant que directrice artistique en 2006, et elle a commencé à planifier des dépanneurs de t-shirts, en mettant des t-shirts dans un bocal évident. En plus d'améliorer l'emballage, elle a également exprimé l'espoir que les T-shirts puissent être plus libres et diversifiés.À cette époque, UT était déjà devenu l'article le plus en vogue de la marque Uniqlo.

En 2014, le fou commun Uniqlo a commencé à émerger, et le nouveau directeur créatif NIGO a appelé le slogan "une nouvelle génération de T-shirts". Peu de temps après sa prise de fonction, il lance un T-shirt commun I am OTHER avec Pharrell Williams. Chaque année après cela, UT a inauguré des partenaires plus importants – icône de la musique, KAWS, One Piece, Takashi Murakami, Lego, Blizzard, Avengers…

A cette époque, il y avait très peu de marques co-brandées, et les partenaires sélectionnés par Uniqlo étaient soit des personnalités connues, soit des souvenirs communs de jeunes. En conséquence, Uniqlo à l'époque était tout à fait capable de gagner de l'argent, avec un peu de design, et en utilisant l'IP, vos t-shirts Uniqlo peuvent également devenir une nouvelle activité pour les achats à l'étranger.

Mais à cette époque, il n'y avait pas beaucoup de marques co-brandées, Uniqlo pouvait être considéré comme un pionnier en la matière, et il n'était pas rare de recevoir le dividende initial.

Maintenant quoi? Il y a plus d'une douzaine d'actualités co-brandées par semaine, toutes de grands noms, et les sujets tonals ne manquent pas. Le designer américain Heron Preston a également directement tiré sur ce phénomène fou de co-branding :

Si la marque actuelle n'est pas co-brandée, peut-elle survivre ? Personnellement, je pense que c'est un drapeau très rouge. Si vous ne faites que des noms communs et que vous bluffez, pouvez-vous vraiment vous démarquer dans le monde ? ! Comment votre marque restera-t-elle dans les mémoires si vous ne commercialisez que vos co-marques ?

La première marque à profiter du bonus co-branding peut aussi être la première à être oubliée dans cette vague de co-branding.

Quels nouveaux changements Kawamura Kosuke entrera-t-il en fonction ? Y aura-t-il plus d'UT pour les modèles épissés ? UT sera-t-il plus à la mode ? Ce sont toutes des inconnues, mais on peut voir d'après le discours extérieur de Kawamura que le nom commun d'UT ne s'arrêtera pas, et ils coopéreront avec de plus en plus d'artistes pour faire des T-shirts une plateforme de diffusion.

En proposant des t-shirts qui mettent en valeur de nombreux types de cultures différentes, je souhaite que la marque soit une porte d'entrée vers des choses qu'ils ne connaissaient pas auparavant et une opportunité d'élargir les connaissances des gens. Je prévois également d'atteindre de jeunes artistes au Japon et dans le monde, faisant d'UT une plate-forme pour la prochaine génération d'artistes.

Cela rendra-t-il l'UT plus attrayant ?

C'est peut-être inconnu, mais au moins cela vaudra plus la peine d'être attendu que d'imprimer directement le motif de joint.

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