Le « tiers espace numérique » de Starbucks s’étend au NFT

Le "tiers espace" créé par Starbucks offre aux clients un lieu entre la maison et le lieu de travail, ainsi qu'un sentiment de connexion et d'appartenance. Bien que de nombreuses marques de café ou de thé aient emboîté le pas, "Third Space" peut encore être considéré comme synonyme de cette marque.

Cependant, les changements dans les habitudes de consommation des gens et la multiplication des marques de boissons ont progressivement comprimé le "tiers espace" de Starbucks ces dernières années. À ce stade, Starbucks a déjà visé un autre "troisième espace" – Web3.

Lorsque les gens se réfèrent à Web3 ces jours-ci, beaucoup de choses viennent généralement à l'esprit en ce qui concerne la blockchain, mais le directeur marketing de Starbucks, Brady Brewer, a déclaré lors d'une récente conférence téléphonique que Starbucks examinait les NFT (jetons non homogènes).

Dans le processus Web3 d'aujourd'hui, beaucoup voient les NFT simplement comme une nouvelle forme de propriété d'art numérique, de sorte que les transactions hautement spéculatives sont fréquentes. Mais ce que Starbucks voit, c'est comment les NFT qui servent également de laissez-passer d'accès permettent aux gens de posséder des actifs numériques programmables et de marque.

Le "troisième espace" que Starbucks a toujours créé est une sorte de connexion communautaire, et la connexion tierce s'étendra également à tout endroit où les clients font l'expérience de Starbucks, ce qui correspond aux attributs de construction de communauté que les NFT ont également.

En tant que tel, Starbucks voit le potentiel des NFT pour créer des modèles de propriété partagée étendus pour la fidélité, des expériences uniques, la création de communautés, la narration et l'engagement des clients.

De plus, cette approche peut également être une source d'activité à valeur ajoutée qui peut bénéficier à de nombreuses parties prenantes dans le processus, tout en créant un nouveau type d'écosystème numérique qui complète les offres de plateformes numériques actuelles de Starbucks.

Starbucks n'a pas encore décidé quelle technologie de blockchain utiliser, elle pourrait être multi-chaînes, ou elle pourrait être indépendante de la blockchain (l'infrastructure ne fonctionne pas sur une blockchain spécifique, mais est connectée à plusieurs réseaux de blockchain différents).

Mais à coup sûr, Starbucks construira sa propre communauté NFT sur une plate-forme Web3 "écologiquement durable", en commençant par la blockchain et les collections basées sur l'infrastructure.

Starbucks prévoit de créer une collection de NFT de marque dont la propriété permettra l'adhésion à la communauté et permettra l'accès à des expériences et avantages exclusifs. Les thèmes de ces collections seront dérivés de l'expression artistique de Starbucks, à la fois traditionnelle et nouvelle, ainsi que des collaborations de classe mondiale avec d'autres innovateurs et des marques aux vues similaires.

Plus tard cette année, Starbucks prévoit de s'appuyer sur l'art du café et la narration, en commençant par la première collection, l'adhésion et la communauté NFT. La première série formera les principales communautés numériques et les piliers sur lesquels on espère que les futures séries et collaborations seront construites, le tout sur le même nouvel écosystème.

Ce que Starbucks a en tête, c'est de pouvoir créer une nouvelle communauté numérique mondiale, définie par la collaboration, l'expérience et la propriété partagée, le tout centré sur le café, puis potentiellement étendu à l'art, à la musique, aux livres, etc. "troisième espace".

Il convient de mentionner que, afin de coopérer avec le plan de passage au Web3, Howard Schultz, l'actuel PDG par intérim de Starbucks, a déclaré que Starbucks espère trouver un nouveau PDG qui comprenne la technologie Web3. Starbucks, qui cible les NFT, se demande quel genre de "tiers espace numérique" il va créer.

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