Pas préparé ! Kindle a annoncé l’arrêt de ses activités en Chine, « l’ascenseur » du progrès est soudainement tombé

Kindle est "l'ascenseur" du progrès humain. Cet ascenseur va être coupé en Chine.

Juste au moment où tout le monde se débattait encore pour savoir quoi acheter lors du festival de shopping 618, Amazon China a soudainement publié une annonce qui a surpris tous les amateurs de livres électroniques – Kindle China procédera à des ajustements majeurs, notamment en suspendant les ventes de livres électroniques et les liseuses Kindle. la fourniture.

Amazon suspendra désormais la fourniture de liseuses Kindle aux revendeurs, selon une annonce détaillée d'Amazon.

Le service de livres électroniques de Kindle Chine maintiendra également une opération d'un an et un service de téléchargement d'un an 2. Après l'expiration, il ne sera plus en mesure de télécharger du contenu à partir du cloud.Les utilisateurs qui ont acheté des livres électroniques Kindle peuvent demander retours conformément à la politique de retour des livres électroniques Kindle.

À long terme, il est fondamentalement acquis d'avance que le Kindle cessera ses activités en Chine.

Kindle, qui est entré en Chine en 2013, la Chine n'a pas attendu le 10e anniversaire et quittera le marché chinois en premier.Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'un tremblement de terre sur le marché chinois du livre électronique.

Inattendu et raisonnable

Après la nouvelle que le Kindle était hors service en Chine, les nouvelles des amateurs de livres électroniques se souvenant du Kindle ont rapidement explosé sur Weibo et le cercle d'amis.

Bien que tout le monde ridiculise généralement le Kindle comme une "couverture de nouilles instantanées" qui mange des cendres, s'il veut vraiment abolir ses arts martiaux et devenir une "brique" qui ne peut que lire, la plupart des lecteurs ne peuvent toujours pas le supporter.

C'est juste que tout le monde sait très bien que le jour où Kindle China cessera de fonctionner viendra tôt ou tard.

Certains lecteurs qui se souviennent du Kindle ont déclaré que jusqu'au moment où ils ont appris que le Kindle était hors service en Chine, ils se souvenaient qu'il y avait un Kindle qui était depuis longtemps hors tension dans un coin de leur maison. rappelles toi.

Jonathan Ho, qui a été témoin de l'entrée du Kindle en Chine, a déclaré que depuis 2 ans, il achetait rarement des livres sur la boutique Kindle China et s'était progressivement tourné vers la lecture sur des plateformes de livres électroniques telles que la lecture WeChat.

La raison pour laquelle il a abandonné Kindle est également très simple. La composition et l'expérience des livres électroniques dans Kindle Chine seront toujours un pas derrière celles de Kindle à l'étranger ou d'autres plates-formes locales. Il est difficile de dire si c'est parce qu'Amazon n'est pas habitués au sol et à l'eau de la Chine, ou est-ce contre la Chine Le marché n'y prête pas assez d'attention.

En janvier de cette année, on a appris sur Internet que Kindle était en rupture de stock dans tous les domaines, et on soupçonnait qu'il se retirerait du marché chinois. À ce moment-là, Amazon Chine a répondu que c'était juste un manque de puces. produit par le fabricant, et tout fonctionnait normalement, rassurant les consommateurs.

C'est juste que cette pilule rassurante n'a pas suffi depuis six mois, et Kindle va officiellement arrêter le service en Chine.Quant à la raison, Amazon n'a pas encore donné d'explication raisonnable.

L'arrêt de Kindle en Chine confirme que le modèle de vente de logiciels et de matériel "Amazon + Kindle" a officiellement échoué en Chine. À l'avenir, il n'y aura ni "Kindle" ni "Amazon" en Chine.

Avant cela, ce modèle consistant à s'appuyer sur du matériel et à vendre des services de contenu a aidé Amazon à créer un immense empire du livre électronique, qui occupe fermement la première part de marché mondiale depuis 16 ans.

Construit les règles de base des e-books domestiques

Au début de son lancement, Kindle a mis en avant le concept de "mettre les librairies dans leurs poches" – ce que les consommateurs achètent Kindle n'est pas seulement un lecteur, mais plus important encore, ils peuvent obtenir des livres à tout moment, n'importe où dans le cloud store d'Amazon.

Tout comme "iPod + iTunes", les consommateurs paient pour cet ensemble complet de services, qui est aussi la règle du succès pour qu'Amazon devance les autres concurrents et progresse rapidement dans les premiers jours du marché du livre électronique.

Kindle est rapidement devenu populaire aux États-Unis après sa sortie en 2006, balayant le marché américain de l'édition numérique et déclenchant une véritable révolution sans papier. Cinq ans plus tard, Amazon est venu en Chine avec les mêmes règles de succès. À cette époque, le marché chinois du livre électronique était encore stérile. Si Amazon voulait reproduire le succès de Kindle en Chine, la tâche la plus importante était d'abord d'établir des règles du marché. .

« Vendre des livres numériques » est beaucoup plus compliqué que « acheter des livres électroniques », car cela signifie que les libraires en ligne et les éditeurs, distributeurs et auteurs hors ligne doivent déclencher une confrontation sanglante autour d'intérêts. Une contradiction irréversible entre l'ancien et le nouveau les forces.

Avant Amazon, aucun fabricant n'était en mesure de trouver un équilibre qui satisfasse tout le monde dans la chaîne complexe des intérêts.

Sony, qui a lancé la liseuse avant le Kindle, n'a pas réussi à formuler un plan de distribution raisonnable, ce qui a poussé les éditeurs et les auteurs à résister au lancement de la version e-book, laissant la liseuse Sony vide de matériel mais pas de livres à lire. fin embarrassante.

C'est le seul moyen pour les publications traditionnelles de se tourner vers l'édition numérique. Que ce soit du CD au mp3, du DVD au streaming ou du livre physique au livre électronique, c'est un bras de fer difficile.

Et c'est Amazon qui a "aplani" la route difficile du marché chinois du livre électronique.

En fait, la Chine reconnaît depuis longtemps l'essor du marché du livre électronique. Après la sortie du Kindle en 2007, ses rivaux de l'autre côté de l'océan ont rapidement émergé.Des entreprises telles que Hanwang, Founder et Newman ont lancé leurs propres produits de lecture électronique et ont commencé à créer leurs propres plateformes de contenu.

C'est juste que la difficulté de construire une plateforme dépasse de loin l'imagination de ces constructeurs.

Selon un rapport de China Business News, Hanwang a annoncé en 2010 qu'il investirait 30 millions de dollars pour construire une boutique de livres électroniques et a conclu une coopération 28/20 avec les éditeurs.En fin de compte, les consommateurs n'ont pas acheté les rares ressources de contenu. Hanwang est également tombé dans deux années consécutives de perte.

Si les géants de la vente de livres en ligne comme Dangdang ou JD.com portent haut la bannière des livres numériques, leur lenteur de transformation n'a pas causé beaucoup de turbulences. en dernière analyse, les vieux jours.

Mais à quel point est-il facile d'abandonner les temps anciens ? Comme mentionné précédemment, il y a trop d'acteurs dispersés en jeu. Si vous voulez les intégrer et abandonner la lutte pour le livre électronique, l'intégrateur doit avoir des canaux solides, suffisamment de fonds et un esprit fort. C'était évidemment un problème difficile pour Librairie Dangdang, Jingdong ou Shanda à cette époque.

En 2011, après l'entrée de l'équipe Kindle China en Chine, la maison d'édition traditionnelle a commencé à passer lentement à la vague numérique.

Après l'entrée de l'équipe Kindle en Chine, ils ont d'abord visité les quatre maisons d'édition les plus représentatives de Chine, CITIC, Waiyan, Huashang et Commercial Press. Le but est de dissiper la méfiance des maisons d'édition traditionnelles vis-à-vis de l'édition numérique et de prouver que l'édition numérique et édition traditionnelle Il devrait s'agir d'une relation symbiotique, et non d'une relation qui grandit et grandit.

Une stratégie de marché importante de l'opération de Kindle China consiste à promouvoir la vente simultanée de livres papier et de livres électroniques, afin de calmer les inquiétudes des éditeurs quant à l'impact sur le marché des livres papier.

Bientôt, Kindle a gagné le soutien d'un grand nombre d'éditeurs en Chine. Lorsque Kindle a officiellement publié la version nationale, il a établi une coopération avec plus de 200 maisons d'édition, ce qui a joué un rôle important dans la promotion de la transformation des livres nationaux vers la technologie électronique.

Selon le "Rapport annuel 2012-2013 de l'industrie chinoise de l'édition numérique", les revenus nationaux des livres électroniques ont atteint 3,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 87,9 % par rapport aux 1,65 milliards de yuans de l'année précédente, et l'industrie du livre électronique est officiellement entrée une période de développement rapide.

De plus, après l'entrée de Kindle en Chine, des marques telles que Palm Reading et Xiaomi ont commencé à créer des magasins de livres électroniques à une certaine échelle. augmenter. .

Le "Rapport sur la lecture numérique en Chine 2021" montre qu'en 2021, l'échelle globale de l'industrie chinoise de la lecture numérique atteindra 41,57 milliards de yuans, et le volume de lecture électronique par habitant sera de 11,58. passé à une demande nationale de lecture.

Mais à l'heure actuelle, Kindle en tant que pionnier n'est plus synonyme de livres électroniques, la façon dont les gens obtiennent des livres est devenue de plus en plus pratique et la librairie numérique d'où provient n'est plus importante.

N'oubliez pas de creuser des puits

C'est une histoire d'affaires qui s'est produite d'innombrables fois. Kindle, comme Yahoo, MSN, Airbnb et Uber, nous a éclairés sur la commodité des services numériques et a établi des règles commerciales pour un nouveau marché.

Lorsque ces services prendront racine en Chine, ils évolueront naturellement vers un nouvel ensemble de règles de marché plus adaptées à la localisation. Une fois que ces pionniers ne parviendront pas à suivre le nouvel ensemble de règles, ils ne feront que quitter le marché à regret.

Les affaires sont toujours brutales et le Kindle a été chassé par des services de livres électroniques plus récents et meilleurs, tout comme les livres physiques hors ligne l'ont été il y a 10 ans. C'est juste que lorsque nous reprenons des livres électroniques, nous ne devons pas oublier le Kindle en tant que creuseur de puits.

De kindle, le feu est né.

Comme le disait le slogan du Kindle, allumer un feu de prairie est la meilleure marque de la rencontre du puisatier avec la Chine.

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