Comment pourrait-il être piraté comme ça ?

Avez-vous remarqué l'IKEA récemment "noirci" ?

Non seulement le LOGO bleu et jaune est devenu noir, mais le sac bleu IKEA (sac FRAKTA) que tout le monde possède est également devenu noir.

Il est également "noirci" en trois modes :

1. Sacs tissés.

2. Sacoche pour ordinateur.

3. Boîte à outils.

Ce n'est que le début.

Pas plus tard qu'hier après-midi, à la Milan Design Week 2022, IKEA a fait exploser sa collection lifestyle.

IKEA « noirci », le populaire « sac noir »

Il y a plus de 20 articles ménagers dans le nouveau "noircissement".

En plus des sacs FRAKTA précédemment annoncés, trois autres modèles ont été révélés, appelés la "série Obegränsad" .

Respectivement, un tourne-disque vinyle.

IKEA pousse les tourne-disques vinyles ? Cela peut sembler surprenant, mais la raison n'est pas surprenante.

Leur intention initiale de lancer ce tourne-disque vinyle est d'espérer que plus de gens pourront profiter d'une meilleure qualité musicale à un prix inférieur.

Il a l'air carré et honnête, qu'il soit placé dans le magasin IKEA ou dans votre salon, le style peut immédiatement augmenter.

Il y a aussi un fauteuil.

Il a l'air soigné, propre et puissant, tout comme… un peu bâclé.

Enfin un tableau.

Il ne semble pas très différent d'un bureau normal, mais le bureau est suffisamment large pour contenir non seulement des instruments de musique, mais plus de modules pour d'autres petites choses.

Les 20 nouveaux produits seront annoncés lors de leur sortie en septembre, couvrant les meubles, les accessoires, les outils et d'autres produits de style de vie.

Vous vous demandez peut-être pourquoi ce lot de nouveautés IKEA est tout noir ?

Cela doit commencer par la mafia (swedish house mafia).

La mafia, à l'origine une organisation de société secrète originaire d'Italie, communément appelée le gang, est devenue le nom du légendaire groupe de musique électronique suédois en 2008.

Le groupe est devenu un succès mondial dans les 3 ans suivant ses débuts. Il est entré à plusieurs reprises dans le TOP 10 du British Pop Gold Chart/American Dance Chart, s'est classé dixième au DJ MAG Top 100 et a été sélectionné pour les Grammy Awards.

La mauvaise nouvelle est qu'en 2012, le groupe s'est dissous. La bonne nouvelle est qu'en 2018, le groupe s'est à nouveau regroupé.

IKEA regarde ce groupe sauvage et libre cette fois, dans l'espoir de transmettre l'attrait et la créativité du groupe à la vie de plus de gens.

En fait, pendant l'épidémie, les gens passent plus de temps chez eux. Écouter de la musique et chanter est devenu l'un des moyens quotidiens de soulager le stress. Un rapport d'une organisation caritative a un jour montré que 85 % des personnes ont déclaré que la musique les faisait se sentir apaisé et heureux à la maison.

Cela rend également logique le domaine musical transfrontalier d'IKEA.

Bien que le "produit noirci" n'ait pas été entièrement annoncé, le plus populaire des deux nouveaux produits qui ont été lancés est le sac FRAKTA "noirci".

En plus de la créativité, ces trois sacs accordent plus d'attention à l'aspect pratique, et en même temps, la musique et la maison sont liées dans le design et l'esprit.

Au départ, l'inspiration pour la conception de ces trois sacs venait du fait que la mafia devait trimballer des câbles, des connecteurs, des ordinateurs portables, des accessoires, et même des disques vinyles partout sur la route, et tout devenait brouillon et finalement fatigué. .

Ainsi, le premier produit inspiré du sac tissé FRAKTA, assez grand pour contenir jusqu'à 100 disques vinyles, et pliable dans une mallette de transport à emporter avec soi.

Ses sangles sont également tissées plus épaisses, ce qui, selon IKEA, est comparable à une ceinture de sécurité de voiture et semble être plus solide et plus durable.

Un autre sac à dos, qui peut contenir un ordinateur portable et quelques vêtements simples, peut également être le meilleur sac pour les déplacements quotidiens.

Le dernier petit sac, la capacité de stockage est très puissante.

Téléphones portables, chargeurs, câbles de charge, écouteurs… tout peut être inséré proprement et en ordre.

Ces trois packages, pour les créateurs de musique, peuvent fournir suffisamment d'espace pour mettre toutes sortes d'outils musicaux, et pour le grand public, ils couvrent également presque toutes les scènes de notre maison et de nos sorties, et répondent également à différentes fonctions et à différents styles. besoins individuels .

Il n'est pas surprenant que le sac FRAKTA soit devenu le centre d'attention le plus populaire.

Après tout, les sacs FRAKTA ont toujours été l'un des produits qui représentent le mieux l'esprit d'IKEA.

Sac FRAKTA "Crazy Creation"

FRAKTA signifie "fret" en suédois.

Fidèle à son nom, c'est un sac qui peut contenir presque tous les articles ménagers.

Le sac est né dans les années 1960 – lorsque IKEA a ouvert son premier magasin IKEA à Almbult et a commencé à vendre de plus en plus de petits meubles.

Le fondateur d'IKEA, Ingvar Kamprad, a observé plus de 10 centres commerciaux et a constaté que lors de leurs achats, les gens poussent souvent de gros chariots pour payer, mais parce qu'il n'y a que quelques petits paniers en plastique ou sacs en plastique, beaucoup de gens déposent de gros articles à mi-chemin. , il suffit d'en acheter petites choses pour rentrer à la maison.

S'ils doivent acheter, ils paieront et les emporteront dans leurs bras, mais cela rend leur virée shopping non seulement lourde, mais aussi embarrassante à poursuivre sur le chemin du retour.

Ainsi, IKEA a décidé de fabriquer un grand sac à provisions – FRAKTA.

Au début, le sac FRAKTA n'était disponible qu'en jaune.

Il peut être porté à l'épaule, accroché à un chariot ou emporté avec vous.

Finaliser la taille du sac n'a pas non plus été facile – Lars Göran Peterson, responsable des achats chez IKEA, et LGP ont mesuré à peu près tout ce que nous pouvions transporter dans nos vies avant de finalement calculer la taille optimale pour un sac FRAKTA.

IKEA a cherché des fabricants partout et a finalement trouvé celui qui lui convenait à Taïwan. Ils peuvent en faire un assez grand pour rouler dans un petit sac, mais assez solide pour transporter 50 kg.

À ce moment-là, le propriétaire de l'usine de Taiwan a sorti le matériau en polypropylène pour fabriquer des sacs de riz, puis a trouvé une fille de 50 kilogrammes dans le bureau et lui a demandé de se tenir debout dans le sac. Ensuite, ils ont chacun pris la poignée d'un côté de le sac et souleva le sac. —— Robuste, pas cassé du tout !

Et juste comme ça, la production des sacs à provisions FRAKTA a commencé.

À la caisse, IKEA vend des sacs FRAKTA pour aussi peu que quelques dollars, afin que les clients puissent emporter les gros sacs chez eux et les réutiliser encore et encore.

IKEA a toujours été une marque qui n'aime pas la publicité et le marketing, comme en témoigne la naissance du sac shopping FRAKTA.

Il y avait des dizaines de millions de sacs en ville à l'époque. Les entraîneurs de football les utilisaient pour contenir du matériel, les agriculteurs les utilisaient pour cueillir des pommes et les coureurs de marée les utilisaient pour transporter des animaux de compagnie.

Quand le sac est visible partout dans la rue, au supermarché et sur la plage, ils sont immédiatement d'accord : Oh, c'est IKEA.

Pour IKEA, les clients sont probablement le meilleur vecteur de communication de la marque.

Mais en 1989, lorsque le premier lot de sacs jaunes FRAKTA a été testé dans le magasin IKEA en Allemagne, il y avait beaucoup de confusion : le personnel n'avait aucun moyen de confirmer quels sacs n'étaient pas payés, lesquels étaient payés, et les solutions ultérieures Oui – faites un autre sac d'une couleur différente.

Ainsi, le sac bleu FRAKTA qui continue à ce jour est apparu.

Plus tard, seuls les sacs FRAKTA bleus pouvaient être vendus, et les sacs FRAKTA jaunes ne pouvaient être laissés que dans le magasin, ce qui simplifiait beaucoup les choses.

Aujourd'hui, des millions de sacs FRAKTA sont vendus dans le monde chaque année, et de nouvelles personnes passent constamment des commandes pour eux.

Grande capacité, bonne qualité, rentable, durable et longue durée de vie sont quelques-unes des raisons de sa popularité.

Cela coïncide également avec la philosophie d'IKEA selon laquelle "la haute qualité ne doit pas seulement servir les riches".

Peut-être que le sac FRAKTA lui-même n'avait pas prévu qu'il ne s'agissait plus d'un simple sac à provisions, mais d'un symbole culturel d'IKEA.

Quand le cabas devient une nouvelle tendance

La popularité du sac FRAKTA a beaucoup à voir avec les points douloureux qu'il touche dans la vie de la plupart des gens.

Et c'est devenu un moyen populaire, et il est indissociable des nouveaux sujets et du gameplay créatif qu'IKEA ne cesse de créer.

En 2016, IKEA a demandé à plusieurs designers de créer plusieurs sacs en édition limitée/pop-up inspirés des sacs FRAKTA.

Ils sont pour la plupart du même matériau et de la même taille, mais ont des couleurs et des motifs différents.

Le sac FRAKTA remodelé du fondateur d'Off-White Virgil Abloh pour IKEA a provoqué une frénésie d'achats de panique.

Il est venu au studio où est né le prototype du sac FRAKTA, a redessiné le sac FRAKTA, l'a transformé en beige et a finalement donné naissance au célèbre sac à main SCULPTURE.

Le domaine de la mode a commencé à se concentrer sur le sac FRAKTA d'IKEA.

Balenciaga a lancé un produit presque identique au sac FRAKTA en 2017, mais le prix était de 14 390 yuans, ce qui a provoqué une énorme polémique publique.

Heureusement, le designer de ce sac Balenciaga a pris l'initiative de dire qu'il s'est effectivement inspiré du sac classique FRAKTA d'IKEA pour réaliser ce sac.

Oui, un sac qui supprime le logo IKEA et multiplie le prix par plus de 2 000.

Tout le monde a été plein de points d'interrogation pendant un moment, s'est étouffé sans voix, puis a réfléchi : Balenciaga peut-il être capable de faire ça ? Pourquoi je ne peux pas ?

En conséquence, une vague de transformation nationale des sacs FRAKTA a commencé à se déclencher.

Les sacs FRAKTA sont découpés en d'innombrables formes et transformés en chapeaux, baskets, sacs banane, survêtements, masques…

IKEA lui-même n'a pas manqué cette tendance, non seulement il a sorti un chapeau seau KNORVA :

Le tutoriel "Comment identifier un vrai sac FRAKTA" a été publié en ligne :

1. Secouez-le – s'il rouille, c'est un vrai sac.
2. Polyvalent – il peut transporter du matériel de hockey, des briques et même de l'eau.
3. Jetez-le dans la saleté – un vrai sac FRAKTA a juste besoin d'être rincé avec un tuyau d'arrosage lorsqu'il est sale.
4. Pliez-le – pouvez-vous le plier dans un petit portefeuille ? Si vous le pouvez, alors félicitations, c'est le vrai paquet.
5. Jetez un coup d'œil à l'intérieur – les originaux portent tous l'étiquette IKEA.
6. Étiquette de prix – seulement 0,99 $ (2017).

Nous avons également préparé un ensemble de tutoriels officiels de bricolage pour vous apprendre à tout faire "FRAKTA".

Lorsque l'engouement est passé, toutes sortes de sacs FRAKTA modifiés se sont répandus, et le sac FRAKTA d'origine est toujours celui qui m'est resté longtemps.

C'est devenu un phénomène de tendance, qui semble provenir de diverses transmissions virales, mais en fait, il vient de la culture de marque de longue date d'IKEA.

Après la réalisation de fonctions rentables et de haute qualité, la marque IKEA elle-même a également gagné le soutien de plus de personnes.Après cela, la créativité et l'inspiration ne sont que ses atouts.

De la longévité des sacs FRAKTA, nous pouvons voir les changements et les constantes derrière la popularité d'IKEA et même du design suédois.

Réalité + créativité = bon produit au quotidien

Spotify (plateforme musicale), Candy Crush (musique grand public), Skype (logiciel de communication), ABBA (groupe de musique)…

Ces "plates-formes de fabrication de la culture pop" emblématiques viennent en réalité de Suède.

Ils ne sont pas devenus populaires pendant un certain temps, mais pour répondre à un certain type de demande de points douloureux, puis sous l'opportunité de l'ère numérique, un phénomène de culture pop s'est formé.

Cette fois, IKEA s'est associé à la mafia Swedish House Mafia, et cela ressemble à une fusion de solutions et de culture pop.

La musique est également étroitement liée au style de vie et est une expérience quotidienne mais extrêmement personnelle. Comme l'a dit le designer IKEA Friso Wiersma , la musique et le design, comme le design, peuvent véritablement créer un espace, en tant que manifestation de l'identité, de la valeur et à travers Ils expriment leur opinions sur le monde.

Derrière ces "produits noircis", on pense à la fois à l'aspect pratique et aux nouvelles expressions de la création libre.

Parmi eux, la compréhension subtile de l'équilibre est en fait le même style d'IKEA – moderne mais ne poursuivant pas la mode, pratique mais ne manquant pas de nouveauté.

En fait, c'est aussi une ancienne tradition dans l'ameublement suédois.

Lorsque la première association de design artisanal au monde (Svensk Form, la Société suédoise de l'artisanat et du design) est née, le président de l'association, Gregor Paulsson, a établi le principe de "l'engagement du designer envers la société" :

Le design doit pénétrer chaque personne, chaque jour et tout dans la société.

Autrement dit, qu'ils soient riches ou pauvres, quelle que soit leur classe sociale, chaque citoyen suédois devrait pouvoir utiliser des produits bien conçus dans sa vie.

Pour le dire simplement, c'est contre l'étalage de la richesse, contre l'infériorité et contre la consommation excessive.

S'appuyant sur cette base, à la fin du 19ème siècle, les artistes Carl Lasson et Karin Larsson ont combiné le style classique avec le folk suédois pour créer un modèle de design de maison suédois.

Lorsque le modernisme et le pragmatisme sont entrés en Suède par la suite, ils ont toujours maintenu les concepts réels et centrés sur l'humain de "simple, modéré et naturel", puis ont innové dans la conception et la créativité dans le gameplay.

À cette fin, il est nécessaire d'anticiper et de faire comment minimiser le coût des matériaux, comment rendre la fabrication la plus efficace, comment rendre le produit plus durable et durable….

Ce n'est qu'alors que de bons produits peuvent entrer dans la vie des gens plus ordinaires.

Lorsque la surconsommation, le suremballage, la recherche de l'exactitude et les slogans deviennent la norme de la consommation actuelle, nous pourrons peut-être revenir au début——

Gardez le même, créez le changement.

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