L’Islande est devenue l’un des endroits les plus recherchés après l’épidémie, grâce à l’humour

Imaginez un scénario comme celui-ci :

Vous escaladez tranquillement des montagnes, campez, baignez-vous dans des sources chaudes et profitez de vos vacances annuelles. Soudain, le message "Death Chase" des clients et des patrons est apparu, et le nombre de petits points rouges non lus est rapidement passé de 1 à 99+…

Vous posez votre téléphone et vous vous reposez. Parce que vous savez, un pur-sang nommé Hekla frá Þorkellshóli s'occupera de tous vos messages professionnels ennuyeux pour vous, même si ses réponses ne sont que du charabia :

Où peut-on trouver un service aussi drôle et juste nécessaire ? Bonjour, l'office du tourisme d'Islande à découvrir !

Office du tourisme d'Islande, combien de trous de cerveau sont cachés ?

En ce qui concerne l'Islande, nous pensons souvent aux grottes de glace bleue cristalline et aux aurores boréales qu'il faut voir de notre vivant.

Certains randonnent sur les glaciers, d'autres voyagent sur les volcans. Dans ce petit pays nordique magique, on peut facilement prendre des blockbusters haut de gamme avec un sentiment de solitude.

Cependant, outre les paysages naturels du bout du monde, ces dernières années, l'humour et la créativité ont fréquemment fait sortir l'Islande du cercle.

Comme mentionné au début, il s'agissait d'une campagne de marketing "OutHorse Your Email" lancée par l'Office islandais du tourisme en mai.

Ils ont découvert grâce à des recherches que 41 % des personnes interrogées consultaient leurs e-mails 1 à 4 fois par jour pendant leurs vacances ; 59 % supplémentaires ont déclaré que même lorsqu'ils étaient en vacances, ils avaient le sentiment que leur patron, client ou collègue voulait répondre tout de suite.

Sans blague, l'Office du tourisme islandais a solidement invité 3 chevaux islandais, fabriqué de grands claviers en bois et embauché une personne spéciale pour entraîner ces chevaux à apprendre à coder avec leurs pieds et leurs sabots, dans l'espoir d'utiliser des chevaux à la place, afin que les voyages des touristes ne sera pas dérangé.

Au cours des deux ou trois dernières années, l'épidémie a fait des voyages à l'étranger un luxe. Même si vous ne pouvez pas partir immédiatement, voir un trou cérébral aussi intéressant fait rire les gens aux éclats.

Vous vous demandez peut-être : pourquoi l'office du tourisme gaspille-t-il de l'argent en publicité pendant une période de voyages incommodes comme l'épidémie ?

Bien que l'événement de force majeure ait fait retomber l'industrie touristique locale au niveau d'il y a près de 10 ans, l'Office islandais du tourisme n'a pas cessé de jouer les pas froids et humoristiques. Ils se sont creusé la tête sous un angle différent, espérant impressionner les gens avec empathie et préparer la reprise du tourisme à l'avenir.

Ainsi, avec la levée progressive des restrictions de voyage à partir de juin 2020, Iceland Tourism a lancé une série de campagnes marketing appelées "Looks Like You Need Iceland" .

Se lever tous les jours est une mauvaise nouvelle, entouré de vidéoconférences, l'isolement de la maison s'effondre, incapable de toucher la nature, incapable d'aller à la salle de sport, et même de manquer le printemps et l'été… Trop c'est trop ! Vous avez besoin de l'Islande pour vous apporter un certain confort physique et mental !

Cette idée a complètement poignardé la détresse intérieure des gens. Les vidéos associées ont été visionnées plus de 12,47 millions de fois sur YouTube, et la zone des commentaires est pleine de larmes, soit parce qu'ils manquent l'Islande où ils ont été, soit parce qu'ils ont hâte de planter de l'herbe sur place et veulent partir.

Dans cette direction générale, un mois plus tard, l'Office islandais du tourisme lançait la campagne "Let It Out" .

Ils ont invité des gens du monde entier à enregistrer leurs cris d'effondrement sous la pression de l'épidémie, et ont trouvé sept haut-parleurs jaunes pour jouer dans des cascades, des glaciers, des falaises et d'autres endroits en Islande.

Tout utilisateur qui ouvre le site Web de l'événement peut voir la diffusion en temps réel des 7 haut-parleurs. Les cris, le vent et les cascades sont entrelacés. Une fois les émotions refoulées évacuées, elles deviennent inexplicablement guéries.

Le chef de l'office du tourisme a déclaré: "L'Islande a suffisamment d'espace et une belle nature pour être un endroit idéal pour vous permettre d'éliminer l'énergie négative." Les données de l'enquête montrent que ce "cri" a entraîné une augmentation de 48,5 % du volume de recherche de réservation, et l'intention de réserver un voyage a également été multipliée par 5,7, faisant de l'Islande l'une des destinations préférées des personnes après l'épidémie.

Des activités similaires, ainsi que le "Sweatpants for Outdoor Boots" lancé en juin dernier.

Après avoir travaillé si longtemps à domicile, devriez-vous en avoir assez de porter des pantalons de survêtement tous les jours ? Cette fois, l'Office islandais du tourisme invite les gens à apporter leurs vieux pantalons de survêtement et à se rendre dans un magasin éphémère local en Islande pour les transformer en une paire de bottes de plein air pour leur première aventure après l'épidémie.

En novembre de l'année dernière, lorsque Facebook a changé son nom en Meta en grande pompe et a fait un gros gâteau pour le Metaverse, l'Office islandais du tourisme a également rapidement frappé le point chaud, trouvant un acteur qui a heurté le visage de Zuckerberg pour se moquer de lui et présenter "Icelandverse (Icelandverse (Icelandverse )" au monde. Islande Univers)" .

Il n'y a pas besoin d'un casque VR maladroit et maladroit, où l'expérience est réelle.

Les gens peuvent avoir des interactions immersives avec les sources chaudes, voir de leurs propres yeux les spectaculaires aurores boréales, toucher les roches volcaniques sombres… L'univers islandais est un monde plein de possibilités infinies.

Dans le contexte de la tarte Metaverse, la cascade de glacier du monde réel est encore plus choquante.

"Cette vidéo me donne envie de quitter les réseaux sociaux, de profiter de la beauté immaculée de l'Islande et de vivre une vie débranchée", a commenté un YouTuber, Tristan Price, après avoir regardé la vidéo.

En janvier, Forbes.com a résumé plusieurs caractéristiques des tendances de voyage pour 2022 , notamment :

• Les gens sont plus disposés à explorer de nouvelles destinations ;
• Une préférence pour les voyages durables ;
• Les voyages en famille sont de retour comme une tendance brûlante;
• Les voyages "une fois dans une vie" ont augmenté ;
• Ralentissez et profitez de l'expérience du voyage;
• J'espère aller quelque part loin de l'agitation.

Une agence de voyages, Discover the World, a même lancé un projet d'un mois sur la route de la découverte de l'Islande , axé sur la guérison des voyages lents.

En repensant aux activités de marketing de l'Office islandais du tourisme pendant ces épidémies, il ne s'est pas contenté de crier à haute voix sur le paysage naturel, mais a planté de l'herbe partout dans le monde avec une attitude humoristique, ludique et optimiste basée sur les besoins émotionnels des gens.

Alors que l'Islande a levé les restrictions d'entrée en février de cette année, @l'ambassade d'Islande en Chine a déclaré sur Weibo que l'industrie touristique islandaise se redressait actuellement, et le personnel des agences de voyages locales a déclaré que les hôtels et les services de location de voitures dans la plupart des régions de la haute saison étaient complets, "Les gens semblent aussi sortir de la brume."

La beauté est loin d'être suffisante pour qu'une destination touristique sorte du cercle

Les amis qui aiment les talk-shows ont probablement entendu un tel discours :

Le nombre de personnes marquées en Islande sur WeChat (plus de 10 millions) est bien supérieur à la population réelle de l'Islande (environ 360 000).

En fait, la capacité de l'Islande à passer d'un petit pays nordique discret à une destination touristique populaire "il faut y aller une fois dans sa vie" est vraiment indissociable des diverses "opérations coquines" de l'Office islandais du tourisme.

L'histoire remonte à 2008.

Cette année, l'Islande a connu une crise financière, la couronne de la monnaie locale a fortement chuté par rapport à l'euro et le Premier ministre islandais a même lancé un avertissement indiquant que l'Islande était confrontée à une "faillite nationale". Pour les touristes étrangers, la dévaluation de la monnaie islandaise a entraîné une baisse des coûts de voyage, une attraction qui a continué à aider l'économie islandaise à se redresser.

En 2010, le volcan Eyjafjallajökull, dans le sud de l'Islande, a connu plusieurs éruptions violentes, produisant une grande quantité de cendres volcaniques, provoquant l'évacuation de 800 résidents locaux, et obligeant même la plupart des pays nordiques à fermer leur espace aérien et leurs vols au sol.

Les médias mondiaux se sont empressés de rapporter l'incident, laissant l'impression que "l'Islande est si dangereuse !" dans l'esprit des touristes. Afin de sauver l'industrie touristique morose, l'Office du tourisme d'Islande a décidé de lancer la campagne "Inspiré par l'Islande (inspiré par l'Islande)" .

Le 3 juin 2010, l'Islande a cessé de travailler pendant une heure et un tiers des habitants, y compris le Premier ministre, ont pris des vidéos d'eux-mêmes en train de danser en Islande dans le monde entier.

L'événement a également invité des célébrités telles que Yoko Ono et plus de 400 touristes islandais à raconter les histoires entre eux et l'Islande ; en même temps, des publicités ont été placées à Paris, Londres et ailleurs, afin que les gens puissent voir en direct que l'Islande n'a pas été engloutie par les volcans, la plus grande partie est encore belle et sûre.

C'était plus une crise de relations publiques qu'il a fallu gérer qu'une campagne de marketing proactive.

À la surprise générale, "Inspired by Iceland" a si bien fonctionné que le projet est devenu un plan à long terme qui se poursuit à ce jour. L'Office islandais du tourisme continue de promouvoir les paysages naturels, la culture et l'art, la musique et la nourriture de l'Islande auprès des touristes du monde entier par le biais des réseaux sociaux, et même plus tard, il a aidé l'industrie du tourisme à surpasser l'industrie de la pêche et l'industrie de l'aluminium pour devenir la plus grande industrie d'Islande.

En 2015, l'Office islandais du tourisme a lancé la campagne "Ask Guðmundur" , prétendant être "le premier moteur de recherche de chair humaine au monde".

Guðmundur est un nom très courant en Islande, et l'événement recueille les questions curieuses des gens sur l'Islande à travers les réseaux sociaux et demande à sept Islandais nommés Guðmundur d'y répondre.

De telles activités font sentir aux gens que l'Islande n'est pas un endroit froid, mais un endroit chaleureux et humain.

En 2017, l'Office islandais du tourisme a également publié la chanson KTV la plus difficile au monde "The A-Ö of Iceland" , avec des paroles mélangées en anglais et en islandais, vulgarisant diverses connaissances locales intéressantes et invitant les gens à défier et à chanter.

La vidéo compte plus de 14,87 millions de vues sur YouTube, provoquant une propagation virale. Les internautes disent qu'ils vont la jouer, mais la langue islandaise est vraiment à la mode.

Selon les données de l'Office islandais du tourisme , le nombre de touristes étrangers arrivés en Islande de 2011 à 2017 a augmenté selon une courbe, avec un taux de croissance annuel d'au moins 15 %, et d'au plus 39 %.

En 2018, le nombre de touristes étrangers visitant l'Islande a culminé à 2,34 millions, soit environ plus de six fois la population de l'Islande. En 2019, les revenus du tourisme représentaient 42% de l'économie islandaise.

Avec l'augmentation du nombre de touristes étrangers, l'Islande a autrefois provoqué une controverse de "sur-tourisme": la prospérité du tourisme a fait grimper les prix et les prix des logements, la vie des résidents locaux a été affectée et ils s'inquiètent également de la destruction du environnement écologique.

Justin Bieber a filmé le MV de la chanson "I'll Show You" dans un canyon en Islande , et la foule a fait des ravages sur la végétation fragile en raison du grand nombre de fans venus s'enregistrer. En 2019, l'Agence islandaise de l'environnement a dû fermer le canyon, refusant de le visiter.

D'une part, le gouvernement islandais a alloué des fonds pour améliorer la construction d'installations d'attractions touristiques, et d'autre part, il a également lancé une série d'activités "Icelandic Academy" , dans l'espoir d'introduire des précautions de manière humoristique et de guider les touristes à voyager. de manière responsable.

Par exemple, ne marchez pas sur la mousse, car elles mettent des décennies à pousser ; il n'est pas recommandé de porter des jeans en Islande, car il fera humide et froid les jours de pluie ; et, peu importe la beauté des aurores, rappelez-vous de ne pas prendre des photos au milieu de la route, etc. .

Ils ont même emballé l'eau du robinet islandaise gratuite pour la consommation directe dans une marque de luxe inexistante "Kranavatn" , dans l'espoir d'utiliser la créativité pour rappeler aux touristes d'éviter d'acheter de l'eau en bouteille en plastique et de réduire la production de déchets jetables.

Le directeur du tourisme islandais, Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, a déclaré que le marketing du tourisme islandais ces dernières années s'est principalement concentré sur trois aspects : encourager les touristes à visiter toute l'année, visiter les attractions à travers le pays et le tourisme responsable.

Dans le passé, les gens aimaient visiter l'Islande pendant l'été plus chaud et ils aimaient se réunir pour visiter les attractions populaires. Désormais, l'Islande suivra également les intérêts des touristes grâce à des enquêtes de données et les guidera à travers divers marketing créatifs.

Bien sûr, la popularité mondiale de l'Islande n'est pas seulement due à l'office du tourisme.

En fait, en plus d'être une destination touristique, les films, la musique, les chevaux pur-sang, les fruits de mer et les solutions durables islandaises ont tous été inclus dans les projets de promotion du gouvernement.

Partagez une anecdote : lors de l'enregistrement de musique ou du tournage en Islande, 25 % des coûts de production locaux sont remboursables avec un financement gouvernemental.

Alors que de plus en plus de musiciens tels que Björk et Sigur Rós devenaient populaires dans le monde, on a progressivement découvert que l'Islande n'était pas seulement imprégnée de psychédéliques éthérés, mais avait aussi un côté classique, folk, pop et même rock.

La topographie de l'Islande est très appropriée pour tourner des scènes médiévales, et elle peut aussi apparaître comme une terre post-apocalyptique ou une planète dans une galaxie lointaine… Chaque film et drame télévisé tourné ici augmente la popularité de l'Islande et apporte une culture plus profonde .

En Islande, il existe déjà des circuits touristiques bien établis pour "Game of Thrones".

Aujourd'hui, on en a marre des voyages ponctuels, surtout après l'épidémie, l'idée de se mettre à photographier des formes concaves semble impuissante et ennuyeuse. Nous préférons que chaque voyage puisse avoir une expérience spéciale, ou seulement une fois dans une vie, ou vivre comme un local, ou ralentir pour comprendre une ville.

La beauté des paysages naturels est loin d'être suffisante pour attirer les touristes. C'est aussi la raison pour laquelle l'Islande a aiguisé la tête et usurpé le marketing touristique pendant 12 ans.

Dans une présentation, Daði Guðjónsson, responsable de la stratégie de marque et de marketing chez Business Iceland, a souligné que la campagne de marketing touristique de l'Islande avait la sagesse des Vikings il y a 1 000 ans, et que leur succès réside dans "la priorité aux personnes".

Nos campagnes les plus réussies proviennent de la priorité accordée aux personnes. Connectez les gens avec d'autres personnes. Racontez les histoires des gens. Laissons les gens raconter nos histoires.

Pour le dire franchement, derrière l'humour islandais, en plus de la manipulation du balayage des médias sociaux, il y a aussi un aperçu des gens. Utilisez quelques petites idées humoristiques pour créer des points de mémoire, résonner émotionnellement avec vous et ajouter de la motivation à votre doigt pour réserver des billets d'avion pour l'Islande——

▲ Image d'Unsplash

Vous souhaitez commencer un voyage en Islande une fois l'épidémie passée ?

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