Le « Pony Logo », le favori des célébrités américaines, a 50 ans, comment est-il devenu une référence de tendance mondiale ?

Récemment, les stars de la circulation nationales et étrangères et les blogueurs de mode portent les mêmes vêtements pour montrer la mode. La robe est si banale qu'on en trouve plusieurs dans la rue, un polo à col chemise, version tee-shirt.

Cependant, ils portaient tous le même polo – une photo d'un joueur de polo brodée sur la poitrine gauche, communément appelée "logo poney". Ce polo brodé du "pony logo" est de la marque américaine Ralph Lauren (Ralph Lauren).

Cette année, le polo de la famille Ralph Lauren vient d'avoir 50 ans, c'est aussi la 50e année où il porte le nom de "Polo Shirt" (polo). Au cours des 50 dernières années, il a non seulement été un "connecteur" du sport, mais a également d'innombrables œuvres cinématographiques et télévisuelles, et des célébrités l'ont activement "approuvé".

Profitant de ce rare 50ème anniversaire, Ralph Lauren publie un nouveau livre "Ralph Lauren's Polo Shirt" ( Ralph Lauren's Polo Shirt ), et ouvre également une boutique éphémère en Corée du Sud qui fait très jeune.

J'ai entendu trop de gens dire que porter un polo n'est pas beau, comme "les parents vont s'habiller", et la salle est pleine d'air… Pourtant, le polo s'est réformé tranquillement, et il est devenu une belle arme pour les garçons et les filles, un must pour les intellectuels de haut niveau.Pièce unique.

Si vous ne le croyez pas, regardons le processus de "transformation" des polos.

01 Un vêtement, un phénomène culturel

Ralph Lauren n'est pas la seule marque à fabriquer des polos. Les marques italiennes Loro Piana et Bottega Veneta sont plus chères qu'elles ne le sont, et Uniqlo et Zara sont très abordables.Pourquoi ne peut-on publier que des polos Ralph Lauren d'un prix moyen de 1 000 yuans ?

Ceci est indissociable du concept de base de Ralph Lauren de "se concentrer sur le style de vie".

Ralph Lauren n'a jamais été une marque très « à la mode », même si sa ligne haut de gamme violette a des confections haut de gamme dont il est fier, lorsqu'il s'agit d'être à la pointe des tendances et d'innover constamment, Ralph Lauren peut être à la traîne. derrière d'autres marques de mode.

Ce que je fais est une question de style de vie – vivre la meilleure vie possible et profiter de la plénitude de la vie autour de vous. De ce que vous portez, à votre façon de vivre, au chemin que vous aimez dans la vie.

——M. Ralph Lauren (fondateur de Ralph Lauren)

La question est donc de savoir quel style de vie se cache derrière Ralph Lauren, qui considère les polos comme un signe en or ? La réponse est également cachée dans ce livre.

Le livre est consacré au gang de la sous-culture new-yorkaise Lo-Life, qui se compose d'un groupe d'adolescents qui aiment porter des vêtements à motifs Ralph Lauren et "Polo". L'un des premiers directeurs du groupe, Victor Thirstin Howl III Dejesus, a dit un jour : "Porter un polo signifie que vous avez des capacités et que vous êtes riche."

En d'autres termes, Ralph Lauren ne vend pas de polos, mais le style de vie des célébrités américaines.

Alors la question est, comment M. Ralph Lauren, né dans le Bronx, célèbre ghetto de New York, utilise-t-il sa marque éponyme pour vendre le style de vie de la classe supérieure aux Américains et même au monde entier ?

Le sport du polo, qui était populaire dans les classes supérieures à cette époque, est devenu un point de rupture.

Le polo est un sport de niche qui combine l'équitation et les jeux de balle. Il remonte à l'époque perse. Le premier sport de polo non réglementé ressemblait à un grand groupe de personnes courant sur des poneys.

Dans les années 1850, avec le solide soutien du lieutenant britannique Joseph Sherer, le jeu moderne de polo est né à Manipur, dans le nord-est de l'Inde, et le premier club de polo a été créé dans un style anglais classique.

Afin d'être plus souples en polo, les Indiens locaux ont fixé le col avec des boutons, et le prototype du polo est apparu. On peut voir sur les vieilles photos qui ont survécu dans les années 1870 que les Indiens portaient déjà des maillots très similaires aux polos ultérieurs.

Le sport du polo s'est ensuite répandu dans le monde entier, et bientôt les Américains ont été parmi les fans de polo.

Au début de 1876, James Gordon Bennett, éditeur du New York Herald, ramena le maillet, la balle et une copie des règles du polo d'Angleterre, introduisant le jeu en Amérique, mais uniquement dans la haute société.

Un autre Américain est allé en Angleterre pour assister à un match de polo en 1896, mais il s'intéressait aux vêtements des joueurs de polo. Les détails du col de chemise fixe lui ont fait voir les opportunités commerciales infinies de la réforme des vêtements de sport.

L'Américain était le petit-fils du fondateur de Brooks Brothers et président de l'entreprise à l'époque, John E. Brooks. Bientôt, Booker Brothers a introduit des chemises pour hommes avec des cols boutonnés et le premier polo boutonné produit en série.

Et M. Ralph Lauren et Booker Brothers ont aussi un peu de destin – avant de créer une marque personnelle, M. Ralph Lauren a travaillé brièvement comme assistant commercial chez Booker Brothers, et est naturellement entré en contact avec ce polo.

Au cours des décennies qui ont suivi, le polo est devenu un standard de la tenue de tennis grâce à la célébrité de deux joueurs de tennis bien connus, le Français Jean René Lacoste et l'Anglais Fred Perry.

Les deux athlètes ont ensuite fondé leurs propres marques, Lacoste (marque au crocodile) et Fred Perry avec la fleur de laurier comme logo.

M. Lacoste a épousé alors la championne de golf Simone Thion de la Chaume en 1930, ce qui est quelque peu lié à ce que le polo deviendra plus tard en tant que chemise de golf.

Ce n'est qu'en 1972, 5 ans après la création de la marque Ralph Lauren, que ce polo signature doré est enfin sorti.

Ce polo présente un graphique de joueur de polo sur la poitrine gauche en fine broderie machine de 900 points. Selon les 24 couleurs lancées à l'époque, le motif du joueur de polo a également une apparence colorée.

Les polos sont à Ralph Lauren ce que Mickey Mouse est à Disney ou l'Empire State Building à New York.

– "Polo Ralph Lauren" (Polo Ralph Lauren )

02 Tous les polos ne s'appellent pas des polos Ralph Lauren

Ils fabriquent tous des polos, quelle est la particularité de cette marque Ralph Lauren ? La réponse est toujours dans ce nouveau livre, et c'est sur la couverture du livre en différentes couleurs.

Puisque le livre est sur le point d'être publié, il est trop déraisonnable de ne pas mettre l'argument de vente de son propre polo sur la couverture la plus visible. Pour rendre cet argument de vente encore plus important, le seul texte sur la couverture du livre est le titre en haut et l'éditeur en bas.

Mis à part le texte, il n'y a qu'un polo Ralph Lauren plat sur la couverture, et c'est un polo usé, avec des dents effilochées sur les bords, et il n'est pas repassé. Cependant, le logo du poney est toujours aussi délicat que de nouveaux vêtements.

Si nous achetons un polo Ralph Lauren, le portons pendant quelques années, le lavons à nouveau, le séchons et le jetons sur le lit, il ressemblera probablement à la photo de couverture.

Quel est l'argument de vente de s'user avec le temps ?

Cependant, en remontant dans le temps jusqu'en 1972, lorsque les polos Ralph Lauren sont sortis, les polos vieillissants sont un véritable argument de vente.

Après les progrès de la technologie textile tout au long des années 1960, les tissus en polyester (connus scientifiquement sous le nom de fibres de polyester) ne se décolorent pas facilement et peuvent être portés comme des vêtements neufs pendant longtemps. Ils sont donc privilégiés par de nombreuses marques de polos. Les polos, à l'origine en piqué de coton (également appelé tissu pk), se sont également tournés vers le polyester.

M. Ralph Lauren est très dégoûté par la tendance de la mode menée par les tissus en polyester.Il considère le processus de vieillissement des vêtements comme un précieux souvenir de coexistence avec ses propres polos. Il a donc lancé sa ligne de polos avec pour slogan "ça se bonifie avec l'âge".

Évidemment, le public résonne fortement avec cette idée, et cette série de polos, qui insiste sur l'utilisation de matières en coton naturel, devient un best-seller à l'époque. En tant que nouveau produit, il est venu de derrière, faisant irruption sur son propre territoire parmi les polos.

Le polo Ralph Lauren est aussi très élégant en piqué de coton.

Le nom anglais pique vient du mot français pour "quilt", car la texture bosselée en forme de nid d'abeille sur le tissu imite les motifs cousus à la main sur les couettes marseillaises.

La valeur pratique de ce modèle est très puissante. La structure inégale de la surface en piqué aide à respirer et à absorber la transpiration, mais la couche inférieure proche de la peau a un toucher très doux et est très agréable à porter. En fait, il s'agit de deux couches de tissu constituées de deux méthodes de tissage différentes, puis combinées en un tissu fin grâce à une structure spéciale.

Les polos Ralph Lauren sont faits de tissus de coton de haute qualité qui sont modérément doux et fermes au toucher, et le tissage n'est ni lâche ni trop serré.

Par conséquent, les plis des vêtements carrelés sur la couverture ont l'air doux.Si les vêtements sont étalés pour faire voir des plis anguleux, les plis sur le corps doivent s'être transformés en "épines" invisibles.Partout où vous serez consterné.

Les polos en tricot piqué trop doux feront s'effondrer le col du polo et le corps manquera également de muscle, ce qui le rendra peu inspirant. Cependant, sur la photo de couverture, le col surélevé ne s'effondre pas du tout et, avec l'ensemble du corps, il a l'air net et tangible.Ralph Lauren peut saisir avec précision le degré modéré de douceur et de dureté.

Le revers du col est également une déclaration audacieuse. Car dans l'étiquette vestimentaire, le col relevé est le premier élément de la liste tabou des polos.

Ce n'est qu'en 2016 que Beckham a été photographié à Ginza, Tokyo, retroussant le col de son polo, provoquant une énorme controverse. Depuis lors, cette nouvelle façon non conventionnelle de s'habiller a été adoptée par une minorité.

L'année suivante, Miuccia porte la tendance des cols de polo retroussés avec la collection printemps-été 2018 de Prada. Cette fois, la nouvelle couverture du livre de Ralph Lauren, avec le polo retroussé au col, pourrait aussi être un hommage à ce nouveau concept contre les règles et règlements traditionnels.

Enfin, c'est aussi l'argument de vente le plus évident de Ralph Lauren – la version avec un dos légèrement plus long que le devant.

Sur les vêtements carrelés, on voit clairement que le devant est plus court que le dos et qu'il y a un petit triangle avec des fentes au milieu. Cette conception permet non seulement aux hommes dont les muscles du dos sont plus développés de porter des vêtements plus docilement, mais les rend également moins susceptibles de se retourner lorsqu'ils sont rentrés dans la ceinture.

Le petit triangle avec la fente sera également cousu à l'arrière de la sangle à chevrons brodée du logo du poney dans la même couleur, de sorte que les vêtements n'auront pas la situation embarrassante de fissures latérales après un exercice intense et une usure à long terme.

Cette approche de conception présente des différences subtiles dans les silhouettes lâches, minces et serrées.

C'est ainsi que la recherche de la perfection est menée jusque dans les moindres détails, et le polo Ralph Lauren est toujours associé aux maîtres mots positifs de l'élégance, de la noblesse et du tempérament aujourd'hui, 50 ans plus tard.

03 J'ai entendu dire que les polos sont moches et démodés

Choisir un polo adapté semble être à des dizaines de milliers de kilomètres d'un ensemble complet de tenues réussies. Cependant, si vous maîtrisez certaines compétences d'appariement, l'appariement de polos peut se faire en quelques minutes.

La formule pour porter des polos en Europe et aux États-Unis n'est pas acclimatée en Chine pour des raisons de morphologie et d'esthétique. Après tout, porter un polo moulant peut être assimilé à sexy dans les pays européens et américains, mais en Chine, ce sera les mêmes que "d'âge moyen" et "à l'ancienne" sont liés.

Porter une coupe ajustée et un polo légèrement plus ample est sans doute le premier conseil vestimentaire en ce moment.

Comment rendre ce polo plus élégant en l'assortissant ? Jetons un coup d'œil à la Corée du Sud, qui est aussi une forme asiatique.L'amour pour les polos ne se reflète pas seulement dans la publication fréquente de photos par des blogueurs célèbres, mais même de nombreuses marques de trafic avec des étiquettes de niche sont également fréquemment utilisées dans les polos. Faire des explosions dessus.

Astuce assortie 1 : L'association la plus classique de jeans de couleur unie

Lorsqu'il s'agit de choisir le bas le moins sujet aux erreurs pour un polo, les jeans sont la voie à suivre. Qu'il s'agisse d'un bleu clair délavé à blanchâtre ou de l'habituel jean bleu marine et gris-noir, associez-le à un simple polo et vous êtes prêt à sortir avec élégance.

Pour un look capitonné, essayez d'attacher une chemise en jean ou un manteau autour de votre taille.

Astuce assortie 2 : Ayez l'air plus jeune avec des bas de couleur claire

Les bas blancs et beiges brillants peuvent être considérés comme un outil polyvalent pour les polos de différentes couleurs. Couplé à une paire de chaussures blanches propres, vous deviendrez immédiatement des garçons et des filles énergiques sur le court de tennis.

Les pantalons kaki sont également bien assortis au blanc.

Il est recommandé de porter une fine ceinture en cuir à la taille, de porter une paire de petites chaussures en cuir et une paire de chaussettes longues tube blanches, et d'assortir avec le même sac en cuir de style rétro, béret ou petit foulard en soie et autres finitions pour réveillez le tempérament rétro unique du polo.

Astuce assortie 3 : Porter la même couleur est facile et avancé

Portez un polo de couleur claire en été, puis associez-le au bas du corps de la même couleur, comme s'il ne s'agissait plus d'un polo en tant que simple haut, mais d'un costume élégant avec un corps entier.

Astuce assortie 4 : Utilisez des chandails tricotés pour augmenter le sens de la superposition

Un chandail tricoté drapé sur les épaules ou noué à la taille est un moyen courant et efficace d'associer un polo.

Dans la sortie à succès de Ralph Lauren en mai, la fille en salopette en jean, avec un pull en tricot noué autour de la taille, convient également aux adultes.

Matching Tip 5: Si vous n'avez pas peur de la chaleur, essayez la superposition haut de gamme

Dans le blockbuster officiel publié par Ralph Lauren cette année, le look le plus courant consiste à superposer plusieurs polos de couleurs différentes. Cependant, en été chaud, cette façon de porter est non seulement difficile pour vous en termes de température, mais doit également être prise en charge à tout moment si vous souhaitez obtenir un effet docile après la superposition.

Cependant, porter un simple t-shirt blanc à l'intérieur est une astuce utilisée par de nombreux manuels de collocation de marques, en se concentrant sur le décolleté, donnant une impression plus rafraîchissante et propre.

Le port d'un gilet ou d'un pull en laine classique à l'extérieur est une méthode d'association populaire cette année, créant un sens à la mode du style intellectuel. En prenant des photos, le taux de rendement est également excellent.

"De bons vêtements peuvent vous aider à ajouter des points, ne comptez pas sur vous pour en ajouter." Ce dicton est également très raisonnable en ce qui concerne les polos.

Après tout, un polo n'est pas un T-shirt blanc, c'est un modèle d'élégance qui a été poli au fil des décennies. Il peut en déduire des milliers de styles, mais il n'est pas forcément adapté à des milliers de personnes. Ce n'est que lorsque ce polo nous donne des points supplémentaires en termes d'image et de tempérament sur vous et moi grâce à un port soigneux, qu'il s'agit d'un style classique qui nous convient.

Comme Ralph Lauren l'a écrit sur la couverture arrière du nouveau livre – "Ce n'est jamais un vêtement, mais un mode de vie", les articles de mode tels que les polos ne sont toujours qu'une introduction, et trouver un style qui vous convient est la vie. le texte principal de .

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