Pourquoi le pivot d’Instagram vers la vidéo rend tout le monde si fou

Avec son fort pivot vers la vidéo, il devrait maintenant être évident quelle direction Instagram (et sa société mère Meta) prend avec sa plateforme. Mais est-ce la bonne direction ?

Le contrecoup immédiat de la récente vidéo explicative du chef d'Instagram, Adam Mosseri, semble indiquer que les utilisateurs de ces applications n'approuvent pas les récents changements apportés à leur application de partage de photos et de vidéos bien-aimée. Il est clair qu'ils ne veulent pas qu'IG se transforme en un clone de TikTok.

En fait, dans les réponses à la vidéo tweetée de Mosseri, il y avait des réponses massivement négatives, un retentissant s'il vous plaît, arrêtez ça .

suffisant. J'aime instagram parce que c'est instagram, pas une application sociale générique qui essaie d'être une version de troisième ordre de tout ce que les jeunes de 13 ans utilisent en ce moment. s'il vous plaît ne perdez pas de vue pourquoi les gens utilisent l'application. Je sais que beaucoup de gens travaillent dur, mais c'est embarrassant.

— mat (@mattxiv) 26 juillet 2022

Mais en ce moment, Instagram et Meta sont clairement déterminés à concurrencer TikTok. The Verge a rapporté en juin qu'une note interne montrait que Facebook prévoyait essentiellement de réorganiser Facebook pour mieux concurrencer l'application vidéo courte très populaire. Et puis plus récemment, il y a moins d'une semaine, Instagram a annoncé un certain nombre de changements adjacents à TikTok sur sa plate -forme, signalant davantage un pivot vers la vidéo contre lequel de nombreux utilisateurs se sont prononcés.

La vidéo de Mosseri indiquait qu'IG "continuerait à prendre en charge les photos", mais ses paroles n'ont pas apaisé les inquiétudes quant au fait que les nouvelles fonctionnalités d'Instagram amenaient l'application dans une direction que ses utilisateurs n'approuvaient apparemment pas en grande partie. Et ils ne sont pas seulement contrariés par la poussée du contenu vidéo. Ne pas pouvoir voir plus de publications de leurs amis est un autre sujet de préoccupation :

Je suppose que pour moi, ce n'est pas seulement que je suis nul pour faire des vidéos. C'est que je ne vois pas les messages de mon ami réel et ils ne voient pas le mien, et je vois les mêmes personnes encore et encore et encore, puis le flux dit "vous êtes tous rattrapés!"

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 juillet 2022

Une autre préoccupation des utilisateurs d'IG ? Être « bombardé » de vidéos de personnes qu'ils ne connaissent pas et de messages suggérés. Les utilisateurs d'IG ne semblent pas non plus vouloir de publications recommandées dans leurs flux :

Ouais. Je n'ai pas besoin de recommandations, c'est à cela que sert la page Explorer. Laissez déjà nos flux tranquilles !

— Migs (@_Miggles) 27 juillet 2022

Mais Instagram continue d'aller de l'avant avec ce pivot vers la vidéo (et ses recommandations de flux indésirables), même si nombre de ses propres utilisateurs en sont très mécontents. La question demeure donc : la concurrence avec TikTok vaut-elle la peine d'ignorer le contrecoup des utilisateurs actuels d'IG ?

Si ces tweets de réponse – dont certains provenaient de célébrités et d'autres comptes Twitter bleus – sont une indication, il est difficile de voir comment. C'est peut-être une bataille qu'IG ne devrait pas mener. Lorsque de nombreux utilisateurs d'IG se tournent vers d'autres plateformes comme Twitter pour vous faire savoir que vos mouvements récents ne fonctionnent pas, il est peut-être temps de les écouter.

Au lieu de s'inquiéter autant de ce que fait TikTok, Instagram pourrait être mieux placé pour réussir s'il se concentrait uniquement sur son propre créneau et sur ce qui rend son application spéciale. Et ce sont des photos, dans toute leur splendeur variée : selfies, pièges à soif, excuses Notes, photos de vacances, photos de nourriture et photos d'animaux mignons. IG est un album numérique pour les étés chauds des filles, les automnes douillets des filles et des photos de tous les grands et petits moments de la vie avant, pendant et après ces saisons. C'est toujours comme ça.

Twitter est fait pour le drame, les commérages et les mauvaises prises. TikTok est pour le chaos et les tendances virales. Pinterest est un tableau de vision des vies idéales que nous voulons vivre. Et Instagram est le meilleur pour rattraper avec désinvolture la vie de nos proches et faire défiler sans réfléchir de belles photos de nourriture, de mode, de voyage et d'animaux mignons.

Parfois, réussir à rivaliser avec les autres dans un paysage surpeuplé signifie déterminer ce qui vous rend unique et tracer votre propre voie et être simplement le meilleur dans ce domaine unique. Dans ce cas, essayer d'imiter le succès unique de TikTok comme moyen d'affirmer sa domination sur toutes les autres applications de médias sociaux ne gagnera probablement pas la longévité et le succès qu'Instagram et Meta souhaitent finalement. Au lieu de cela, il est susceptible d'aliéner davantage les utilisateurs actuels d'Instagram, en grande partie parce que cette poussée pour ressembler davantage à TikTok comprend fondamentalement mal la façon dont les gens utilisent les médias sociaux.

Les personnes qui utilisent les médias sociaux ne recherchent pas nécessairement une seule application pour tout faire. Ils ont souvent des objectifs différents en tête pour chaque plate-forme qu'ils utilisent.

Laissez simplement Instagram être Instagram et TikTok peut simplement être TikTok. Il y a de la place pour les deux sur nos téléphones.