Apple remplace le mini petit écran par le grand écran Max, puis vend des iPhones plus chers

À l' automne 2020, Apple a lancé de manière inattendue l'iPhone 12 mini, qui n'est pas seulement le lancement par Apple de quatre nouveaux iPhones en un an, mais aussi le premier mini modèle de l'iPhone.

L'iPhone 12 mini n'utilise pas de spécifications matérielles "rétrécies", mais réduit seulement la taille, qui est presque la même que l'iPhone 12.

Il est également devenu le nouveau produit avec le plus d'attention et de discussion lors de la conférence de presse de cette année-là.Même si sa petite taille rend sa durée de vie de la batterie inquiétante, et qu'il ne peut pas être double carte double veille, il fait encore beaucoup de "petit écran" les passionnés salivent.

L'apparition de l'iPhone 12 mini semble également donner une touche de fraîcheur au marché de la téléphonie mobile, il s'avère que les téléphones portables "petit écran" peuvent aussi être entièrement équipés.

Si l'iPhone 12 mini peut gagner une certaine faveur du marché dans un cycle de mise à jour, il est très probable que de nombreux fabricants d'Android remettent l'accent sur ces besoins spécifiques.

La série iPhone mini est remplacée par le grand écran Max

Cependant, l'idéal est plein et la réalité est maigre.

La popularité de l'iPhone 12 mini est élevée, mais elle ne peut pas être convertie en ventes solides, et la plupart des consommateurs sont "dégoûtants d'intégrité".

Deux mois après sa sortie, l'iPhone 12 mini ne représentait que 6 % des ventes globales de la série iPhone 12 cette année-là, et Apple a également arrêté sa production plus tôt que prévu.

Un an plus tard, Apple sortait toujours l'iPhone 13 mini itératif, qui est similaire au 12 mini, qui est une version réduite de l'iPhone 13.

Relativement parlant, la série iPhone 13 ressemble plus à une version améliorée S. Sans innovations majeures, il est naturellement difficile d'inciter les mini-utilisateurs à itérer. L'iPhone 13 mini représentait un pourcentage encore plus faible des ventes totales, à 3 %.

Différent de l'iPhone 13 (12), qui est une "huile dorée", la mini série a des caractéristiques extrêmement distinctives et prête attention à un Phone Life Banlace. Il y a un sentiment de loisir et de contentement, et le sentiment de se retirer à la campagne.

Mais ce n'est pas une demande du marché de masse, limitée à un petit groupe d'utilisateurs.

Pour l'industrie de l'électronique grand public, il est beaucoup plus difficile de fabriquer des produits plus petits et plus raffinés que des produits plus grands, et des exigences de traitement plus précises auront évidemment un coût élevé.

La mini-série, qui s'affaiblit depuis deux années consécutives, ne devrait pas apparaître dans la série iPhone cette année ni même plus tard.

Dès mars de cette année, de nombreuses sources affirmaient qu'Apple annulerait le mini de la série iPhone 14 et le remplacerait par une série Max (Plus) avec un écran plus grand.

Ainsi, la série numérique grand public est devenue l'iPhone 14 et l'iPhone 14 Max (Plus), tandis que la série Pro est toujours l'iPhone 14 Pro et l'iPhone 14 Pro Max, et les tailles d'écran des deux séries correspondent.

Quant à la mini-série sur petit écran, elle sera annulée et ne devrait plus apparaître dans SE à l'avenir. L'iPhone SE est plus enclin à l'ancien moule de l'iPhone, qui sera probablement l'iPhone XR et l'iPhone 11.

La mini-série ne s'est pas bien vendue et la cause profonde était encore trop chère

L'annulation de la mini-série peut être attribuée à de mauvaises performances du marché, mais la raison la plus profonde est la "tarification".

La série mini correspond au "petit écran" et au petit volume. Dans l'impression de nombreux utilisateurs, une telle configuration devrait souvent avoir un prix plus "raisonnable".

La mini-série sans configuration simple est en fait classée comme une "série phare", et son prix est le même que celui des iPhones de taille normale de toutes les dynasties, à partir de 699 $ (5 499 yuans).

Pour l'avenir, ce prix est le même que celui de l'iPhone 11, du Phone 8 et de l'iPhone 7, qui sont tous le prix d'entrée du produit phare de l'année.

Avant l'apparition du véritable mini, la série "petit écran" était en fait entreprise par la série iPhone SE . Dans le même temps, l'iPhone SE est également l'iPhone le moins cher.

Après le lancement de l'iPhone mini, il y a eu une véritable "augmentation du volume et de la hausse des prix". A un prix proche de 700 $, le mini aux caractéristiques distinctives n'est plus le meilleur choix. Au lieu de cela, je préfère ajouter 100 $ supplémentaires à choisissez l'iPhone 12 avec un écran plus grand (13).

Quant à la mini-série en position phare, elle n'est finalement devenue que le choix des fans "fanatiques" des petits écrans.

Sous le prix élevé, les défauts des mini-produits sont infiniment amplifiés, les inconvénients causés par le petit écran, la durée de vie de la batterie causée par la petite batterie, le vieillissement de la batterie au lithium causé par des charges et des décharges fréquentes et la plongée fréquente due à ventes et prix médiocres.

Cette situation est la même que celle de l'iPhone XR précédent "anti-sky pricing" (749 $, 6499 yuans).

Après l' ajustement officiel des prix , le cadre et la résolution de l'écran de l'iPhone XR ne sont plus des défauts, mais la correspondance des couleurs colorées en fait un modèle populaire de l'année.

Si Apple veut booster les performances du marché de la mini série, réduire le prix à une fourchette raisonnable est une (peut-être la seule) solution réalisable.

Mais en dessous de 699 $, il existe également des produits de la génération précédente, ainsi que la série iPhone SE, et la réduction de prix est susceptible d'affecter les ventes d'autres produits.

Dans le même temps, il est sans précédent de réduire le prix d'un iPhone (surtout un produit phare) lorsqu'il n'y a pas de modèle de mise à jour ultérieure.

En conséquence, la série iPhone mini est susceptible d'entrer dans l'histoire.

des iPhone de plus en plus chers

De l'apparition de l'iPhone 12 série mini à l'iPhone 13 série mini, les deux générations d'iPhones ont suivi un gradient de prix de 100 $ pour la mise à niveau, soit 699 $, 799 $, 999 $ et 1 099 $, respectivement.

Et le Max (Plus) qui est apparu dans la série iPhone 14 est susceptible de casser ce paramètre.

L'iPhone 14 reste à 799 $ et l'iPhone 14 Pro/Pro Max à 999/1099 $.

L'iPhone 14 Max (Plus), qui a un écran plus grand que l'iPhone 14, pourrait être au prix de 899 $, complétant l'augmentation globale des prix de la gamme d'iPhone de cette année.

L'iPhone 14 Max (Plus) à écran plus grand est également très susceptible de devenir l'explosion de cette génération et de devenir un point de croissance pour l'iPhone de cette année.

De cette façon, même si les ventes globales de la série iPhone 14 n'augmentent pas, le prix unitaire de l'iPhone 14 augmentera dans son ensemble en raison de l'ajustement du prix de vente global, ce qui finira par rapporter suffisamment de ventes à Apple.

En fait, non seulement le prix global de la série iPhone 14 a augmenté, mais tout au long de l'histoire du développement de l'iPhone, son prix a également augmenté.

Avant l'iPhone 6, Apple ne lançait qu'un produit phare par an, au prix de 649 dollars. À partir de l'iPhone 6, Apple a mis en place une stratégie à deux machines, et la version Plus a naturellement augmenté le prix à 749 $ (une augmentation de prix de 100 $).

Lorsque l'iPhone X est apparu, le prix de niveau Pro de 999 $ est devenu le prix de la gamme de produits haut de gamme d'Apple.

À cette époque, l'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus étaient plutôt une gamme de produits grand public, tandis que l'iPhone X était de niveau Pro.

L'année suivante, l'iPhone XS Max a fait grimper l'iPhone à 1 099 $ (9 599 yuans), ce qui en fait l'iPhone le plus cher de l'histoire.

Dans le suivi, les séries iPhone 11, iPhone 12 et iPhone 13 ont toutes maintenu la stratégie de prix commençant à 699 $ et plafonnant à 1 099 $.

La gamme de produits est constamment subdivisée, et alors que le prix global augmente, l'iPhone XR, l'iPhone 11, l'iPhone 12 mini et l'iPhone 13 mini avec le prix le plus bas sont en fait un «prix d'ancrage» pour l'iPhone.

Ces produits ont souvent des "défauts" évidents, le cadre épais des XR et 11, et la taille et l'autonomie des 12 mini et 13 mini.

Sous "l'ancrage du prix", la perception de l'utilisateur a formé un certain "biais proportionnel" et, en comparaison, il est plus disposé à payer 100 € supplémentaires pour obtenir un résultat plus "rapport qualité-prix".

Parmi la série iPhone 14, l'iPhone 14 sera bientôt le nouveau "prix d'ancrage". On dit que l'iPhone 14 et l'iPhone 14 Max (Plus) utiliseront toujours le SoC A15. Dans ce cas, ajouter de l'argent obtiendra un plus grand écran et plus L'apparence de reconnaissance donnera à de nombreux utilisateurs l'impression qu'ils « profitent ».

Apple continue de mettre en place des ancres de prix pour augmenter le comportement commercial du "prix client". En fait, cela ne se limite pas à l'iPhone et a été étendu aux gammes de produits de grande consommation telles que Apple Watch , MacBook Air et MacBook Pro.

À en juger par la gamme de produits des années précédentes, l'ajustement et la mise à niveau de la gamme de produits Apple ont une stratégie de mise à niveau similaire à celle de Tik-Tok dans l'industrie des puces, qui change presque tous les deux ou trois ans.

Le cœur de son changement est de savoir comment obtenir un volume de ventes plus élevé, des bénéfices et augmenter le "prix unitaire client".

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